해외시장정보 / 폴란드, 에어트리트먼트시장 발전 가능성 크다

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해외시장정보 / 폴란드, 에어트리트먼트시장 발전 가능성 크다

제목		폴란드, 에어트리트먼트시장 발전 가능성 크다
작성일		2012-08-17	작성자		임태형 ( limpet@kotra.or.kr )
국가		폴란드	무역관		바르샤바무역관

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폴란드, 에어트리트먼트시장 발전 가능성 크다

- 소득수준 향상과 더불어 상승추세 -

- 신제품 출시와 가격경쟁력은 매출상승의 요인 -

□ 폴란드 에어트리트먼트 산업 현황

○ 2011년 기준 폴란드 에어트리트먼트(Air treatment) 제품 판매량은 전년 대비 8% 증가

- 2011년 판매된 에어트리트먼트 제품은 27만6000개 규모로 판매액수는 1억4400만 즈워티(약 490억 원, 1즈워티=340원 기준)

- 에어트리트먼트 제품 중 에어컨이 가장 많은 매출액을 올렸으며, 제습기를 제외한 다른 제품들도 꾸준한 상승추세

품목별 에어트리트먼트 제품 판매규모

(단위: 백만 즈워티)

	2009년	2010년	2011년
공기청정기	4.5	5.3	10.8
에어컨	85.3	111.9	246.0
제습기	2.0	1.7	1.8
가습기	3.2	3.9	4.7
기타 제품*	1.5	2.9	3.6
에어트리트먼트 제품 전체	96.4	125.8	143.9

주: 기타제품은 공기청정, 가습 그리고 제습 기능이 모두 포함

자료: Euromonitor

□ 폴란드에 퍼지는 건강과 웰빙 유행

○ 일반 가정 내 에어트리트먼트 제품 사용 증가 추세

- 애완동물을 기르거나 어린아이들이 있는 가정에서 에어트리트먼트 제품을 많이 사용

- 가정용으로는 특히 향균과 방향, 그리고 강력한 필터링 기능을 갖춘 제품이 인기

○ 폴란드인들의 위생과 건강에 대한 인식변화

- 최근 폴란드인들은 위생과 건강에 민감해지며 이에 따른 공기상태를 조절하는 에어트리트먼트 제품에 대한 관심 증가

- 기후 변화가 큰 폴란드는 각 계절에 맞는 에어트리트먼트 제품 선호

- 폴란드인들이 거주하는 집은 규모가 작은 경우가 많기 때문에 여러 기능을 갖춘 복합적인 에어트리트먼트 제품이 인기

폴란드인들의 소득과 지출액

자료: Eurostat

○ 높아지는 소득 수준과 경제상황이 향상된 삶의 질을 추구

- 삶에 여유가 생긴 폴란드인들은 건강과 편안한 생활에 주목하기 시작했으며, 이는 곧 에어트리트먼트 제품 구매에 영향을 끼침.

2011~2016년 에어트리트먼트 제품 판매 전망

제품	2011	2012	2013	2014	2015	2016
공기청정기	5.9	6.7	7.4	8.2	9.0	10.0
에어컨	127.9	135.9	141.8	147.2	152.7	157.8
제습기	1.8	1.8	1.7	1.7	1.7	1.8
가습기	4.7	5.3	5.8	6.4	6.9	7.4
기타 제품	3.6	4.2	4.9	5.6	6.1	6.7
에어트리트먼트 제품 전체	143.9	153.9	161.6	169.0	176.5	183.6

자료: Euromonitor

- 친환경, 웰빙에 대한 관심 증가와 높아지는 소득 수준의 영향으로 향후 에어트리트먼트 제품의 수요도 증가할 것임.

□ 폴란드 에어트리트먼트 관련 기업 현황

○ 폴란드 시장 내에는 자국 기업과 외국 기업이 다양하게 존재

- 폴란드 에어트리트먼트 시장에는 폴란드 기업뿐 아니라 LG와 삼성같이 외국기업도 진출함.

폴란드 내 에어트리트먼트 관련 기업 점유율

(단위: %)

	2009	2010	2011
Grupa Grass Sp zoo	19.2	17.7	16.6
LG Electronics Polska Sp zoo	3.1	5.5	6.3
CTC Clatoric Sp zoo	9.6	8.7	6.2
Groupe SEB Polska Sp zoo	6.5	5.7	4.5
Daikin Airconditioning Poland Sp zoo	1.7	3.4	4.1
Zelmer SA	-	0.9	3.9
De’Longhi Polska Sp zoo	-	-	3.8
Fagor Mastercook SA	-	0.6	3.5
Klima-Therm Sp zoo	1.1	2.0	2.6
HB Polska Sp zoo	1.4	1.8	2.3
Samsung Electronics Polska Sp zoo	0.8	1.7	2.1
Ecoclima Serwis Spj	0.5	0.8	1.4
Fonko Polska Sp zoo	1.1	1.8	1.3
MPM Product Sp zoo	1.3	1.7	1.3
Sharp Electronics(Europe) GMBH Sp zoo	0.3	0.4	0.8
MCS Central Europe Sp zoo	-	-	0.8
Beko SA	0.3	0.6	0.8
Daxton Poland	0.7	0.6	0.4

자료: Euromonitor

- 위의 표는 여러 에어트리트먼트 기능 중 한가지 또는 모두 다 갖춘 제품을 다양하게 생산하는 기업들을 보여줌.

- 에어트리트먼트 제품 중 비중이 가장 큰 에어컨 제품 매출이 가장 높은 Grupa Grass Sp zoo사의 점유율이 약 17%로 가장 높게 집계

□ 전망과 시사점

○ 폴란드 에어트리트먼트 시장은 아직 초기단계이나 발전 가능성이 큰 시장

- 새로운 아이디어와 꾸준한 제품 개발로 시장진입과 향후 시장 내 기업 입지를 굳힐 수 있을 것임.

○ 폴란드인들은 소음이 덜 발생하는 제품 선호

- 에어트리트먼트 제품은 주로 침실에서 사용하므로 구매 시 제품의 소음을 확인하고 덜 발생하는 제품을 선호하므로 제품 개발과 마케팅 시 유의

○ 적극적인 제품에 대한 광고활동 필요

- 폴란드에서는 에어트리트먼트 제품에 대한 광고가 이뤄지지 않고 제품에 대해 정보가 부족한 경우가 많음.

- 건강과 웰빙에 초점을 맞춘 광고 캠페인과 지면광고 등으로 긍정적인 효과 기대

자료원: Euromonitor 보고서, 일간지 종합