개인사업자에게 유용한 블로그 바이럴 마케팅

[레몬과데낄라]

//

제품정보를 찾을 때 가장 신뢰하는 곳-타인의 블로그 1위

미국의 블로그 검색엔진 테크노라티(http://www.technorati.com/)가 회원 3만 명을 대상으로 실시한 조사에 의하면, 제품 정보를 찾아볼 때 가장 신뢰하는 곳으로 다른 사람의 블로그가 62.8% 즉, 1위로 뽑혔습니다. 반면 기업 홍보자료는 4.8%에 불과했습니다. 이는 비싼 TV광고나 일방적인 홍보가 비효율적이며, 블로그를 통한 입소문이 효율적이라는 것을 반증하는 수치라고 할 수 있습니다.

이러한 환경 속에서 나타난 현상이 바로 파워블로그 입니다. 꾸준히 업데이트되는 유용한 콘텐츠와 많은 방문자수를 기반으로 인지도가 쌓여 파워블로그에 선정되면, 그 자체가 하나의 브랜드로 되어 온라인뿐만 아니라, 오프라인에서도 커다란 영향력을 발휘하게 됩니다. 블로그를 통한 바이럴 마케팅(viral marketing)에 대해 알아보도록 하겠습니다.

개인사업자에게 유용한 블로그 바이럴 마케팅

올해 초, 중고책방 주인 할머니가 포털 블로그에 올린 중고 책 정보가 검색에 노출되어 매출이 열 배로 증가해 화제가 된 일이 있었습니다. 그 외에도 별생각 없이 블로그에 글을 올렸다가 매출 증대의 효과를 본 사례는 많이 있습니다. 인터넷에서 검색되지 않으면 존재하지 않는 것이나 다름없는 요즘 시대, 사업자가 어떻게 홍보 마케팅을 진행해야 하는지 환기시켜주는 사례입니다.

무엇보다 블로그를 통한 바이럴 마케팅은 비용이 들지 않는다는 장점이 있습니다. 상기 헌책방 할머니가 투자한 것은 블로그에 글을 쓰는 시간이 전부입니다. 물론 본격적으로 블로그 마케팅을 시도한다면, 사업에 관련된 다양한 정보는 물론 방문자들이 흥미와 공감을 얻을 수 있는 콘텐츠를 지속적으로 업데이트하고, 항상 고객의 목소리에 귀를 기울이며 능동적으로 대처하는 등 상당한 시간과 노력을 들여야 합니다. 하지만 적어도 광고비로 지불되는 비용은 없습니다. 그리고 잘만 운영하면, 포털 사이트에 키워드 광고비로 수백에서 수천만 원을 내는 것보다 뛰어난 효과를 볼 수 있습니다.

블로그 마케팅의 시작은 파워 블로그 벤치마킹부터

블로그 마케팅을 시도해보고자 한다면, 가장 먼저 파워 블로거들의 블로그를 직접 방문하여 벤치마킹을 할 필요가 있습니다. 직접 자신의 사업분야에 맞는 파워 블로그를 찾아 보는 것이 시작입니다. 지금은 2009년부터 네이버 파워블로거로 활동하고 있는 ‘스카이 캠핑 스토리’를 살펴보도록 하겠습니다.

네이버 블로그 스카이 캠핑 스토리(바로가기)

스카이 캠핑 스토리는 말 그대로 캠핑을 테마로 운영되고 있는 블로그입니다. 전국에 있는 다양한 캠핑장의 이용후기나 캠핑용품 사용 후기 등 캠핑에 관한 알찬 정보 제공은 물론, 육아일기나 식탐일기 등 운영자 개인의 소소하고 공감 가는 이야기들을 통해 많은 팬을 확보한 유명 블로그입니다. 무엇보다 운영자와 방문자간의 가족처럼 친밀한 분위기와 누구나 한번쯤은 품어본 캠핑에 대한 로망을 공유한다는 것이 가장 큰 장점입니다.

스카이 캠핑 스토리는 캠핑관련 사업자가 운영하고 있는 블로그는 아닙니다. 이 블로그를 예로 든 이유는, 블로그 마케팅의 핵심이 사업관련 홍보가 아닌 친밀한 관계 맺기에 있다는 점을 강조하기 위함입니다.

블로그 마케팅의 핵심은 ‘친밀한 관계 맺기’

네티즌은 누구보다 영리합니다. 블로그의 첫인상 만으로도 자신을 돈으로 보는지, 친구로 보는지 단번에 알 수 있습니다. 블로그라는 도구가 중요한 것이 아니라, 관계 맺기에 대한 진실된 노력이 중요합니다.

블로그를 통해 현재 고객, 그리고 잠재 고객과 지속적이고도 긍정적인 관계를 이끌어 내십시오. 블로그 바이럴 마케팅은 누구나 시도할 수 있지만, 성과를 거두기 위해서는 전략적이되 진정성 있는 접근이 필요하다는 점을 기억하시기 바랍니다.

* 블로그 글쓰기에 대한 조언

1. SEO를 이해하시기 바랍니다.
SEO(Search Engine Optimization)는 검색엔진최적화의 약자로서, 검색엔진에서 특정 키워드가 검색되었을 때 자신이 블로그를 통해 발행한 포스트가 다른 블로그의 포스트를 제치고 상위에 노출되는 것을 의미합니다. 국내에서 검색유입의 약 75%가 네이버, 약 15%가 다음에서 이루어 지고 있으므로, 네이버의 검색엔진 알고리즘을 고려하여 포스트를 작성해야 합니다.

2. 키워드를 적절히 배치하고, 의도적인 반복은 피하시기 바랍니다.
사 람들에게 검색이 많이 되면서도 블로그 검색결과가 1,2번째 안에 들어가는 키워드를 선택해야 합니다. 예를 들어 아이폰 관련 글을 작성한다고 하면, '아이폰 가격'이라는 키워드는 각종 광고에 묻힐 수 있으므로 적당한 키워드가 아니며, 반면 '아이폰 탈옥'이라는 희소성 있는 키워드는 가장 위쪽에 노출될 수 있습니다. 인터넷 포털 사이트의 실시간 검색이슈를 확인하여, 현재 상승하고 있는 키워드를 공략하는 것도 좋은 방법입니다. 또한 핵심 키워드의 의도적인 반복은 좋은 영향보다는 자칫 스팸으로 분류되는 나쁜 영향을 끼칠 수 있으므로 주의하셔야 합니다.

3. 링크를 통해 다른 블로그의 글과 연결시키시기 바랍니다.
신 뢰 있는 웹 문서를 링크함으로써 링크된 페이지만 신뢰도를 얻는 것이 아니라, 자신의 블로그 역시 믿을만하다는 인지를 얻게 되고, 이는 검색결과의 순위에서도 중요하게 작용합니다. 또한 다른 블로거의 포스트를 링크하면 그 블로거의 유입경로에 자신의 블로그가 표시되는데, 이는 상대방의 포스트와 자신의 포스트를 연결하여 검색엔진최적화를 이룸과 동시에 새로운 이웃을 창출하는 하나의 방법이 될 수도 있습니다.

[린다]

음~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~