해외시장정보 / 중국 상류 실버 기관, 이러한 상품이 대세

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해외시장정보 / 중국 상류 실버 기관, 이러한 상품이 대세

제목		중국 상류 실버 기관, 이러한 상품이 대세
작성일		2012-08-18	작성자		최현진 ( juljuli@kotra.or.kr )
국가		중국	무역관		다롄무역관

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중국 상류 실버 기관, 이러한 상품이 대세

- 최첨단 설비를 갖추기 위한 투자 상승 –

- 노년층, 건강을 위해서라면 아깝지 않아 -

□ 노인용품 수요 급증 배경

○ 제6차 중국 인구조사에 따르면, 중국의 60세 이상의 노인 인구는 이미 1억7800만 명에 달하며, 이는 인구의 13.26%를 차지하는 수치임.

- 2015년까지 중국의 60세 이상 노인 인구는 2억1600만 명에 달할 것임. 이는 총 인구의 16.7%에 달하며 노인 인구는 연평균 800만 명이 증가해 새로운 인가증가 수치를 넘어설 것임.

- 80세 이상의 고령노인은 2400만 명, 약 노인 인구의 11.2%를 차지, 연평균 고령 노인은 100만 명이 증가함. 증가속도가 중국 인구 노령화 속도보다 빠름. 65세 이상 독거노인의 인구는 5100만 명을 넘을 것이며 노인 인구의 1/4을 차지해 노후 문제가 심각할 것임.

○ 현대사회의 경쟁은 점점 치열해지고 변화는 빠름. 중국 청장년층은 일과 생활의 이중 압박에 시달려 부모를 부양하는 것은 ‘마음으로는 부양해야 한다고 생각하나 현실적으로 어려운’ 상황임.

- 2명의 독자로 이루어진 한 가정이 4명, 또는 그 이상의 노인을 부양해야 한다면 청장년층에게 큰 부담임.

- 2010년 말 중국의 각종 양로기관은 4만 개에 달함. 그 중 저급 양로기관이 대부분이나 근래 고급 양로기관이 속속 등장함.

□ 실버용품 수요 동향

○ 중국 국민생활수준이 향상됨에 따라 인구 노령화가 가속화되고, 이에 따라 노인용품의 시장 수요가 급증함.

- 노인 인구는 향후 중국의 가장 큰 소비집단이 될 것임. 그러나 현재 노인용품들은 시장 수요를 만족시키지 못함.

○ 노인들의 소비관념이 변화함. 그러나 시장에서 판매되는 관련 상품 종류는 너무 적고 단조로움.

○ 중국의 노령화가 가속화됨에 따라 보건용품, 보양용품 등 노인층을 겨냥한 시장이 부상함.

- 시장 잠재력이 크며 소비자들의 소비능력도 상당함.

- 베이징, 상하이 등 도시뿐만 아니라 지방 소도시의 수요도 증가추세임.

○ 신체 단련기, 영양보건품, 여행휴가 관련 상품이 노년층의 이목을 집중

○ 노인의 연세와 신체를 고려한 안전하고 환경친화적이며 편안한 기능을 가진 용품, 가구용품 모두 노인층이 선호하는 상품임. 그러나 노년층을 겨냥한 브랜드는 미미함.

□ 고급 실버기관의 노인용품 수요

○ 노인들의 고급 실버기관 수요가 증가함에 따라 관련 기구는 자체 설비에 많은 투자를 함.

- 청력이 좋지 못한 노인을 배려한 불빛이 반짝이는 초인종, 미끄럼 방지 특수 욕실 설비, 쌍방향으로 열고 닫을 수 있는 화장실 문 등 세심하게 노인을 배려하는 설비에 투자함.

- 문화, 여가 설비는 노인들의 정신적인 만족을 위한 설비로 특히 전자열람확성기(시력이 좋지 않은 노인 대상), 휠체어를 이용하는 노인을 위한 맞춤형 탁구대 등 고품질, 맞춤형 상품은 고급 실버 기관이 갖추어야 할 설비임.

○ 고급 실버 기관은 하드웨어적 설비의 고급화를 추구하는 것 외에도 노인들이 평소 복용하는 보건·보양 식품에 대한 관심도 상당함.

- 노인들은 고급 실버 기관에 입주한 후에 하드웨어적인 설비를 체험하는 것을 즐기지만 신체건강에 도움을 주는 식품에 대한 관심도는 더욱 높음. 그들은 병이 든 후에 돈을 들여 치료하기보다는 돈을 들여 미리 건강을 유지하는 것이 더욱 현명한 방법이라고 생각함. 때문에 고급 실버 기관의 노인 보건품에 대한 수요는 급증할 것임.

○ 노인용 기저귀, 욕실용품 등 생활용품에 대한 수요도 상당함. 혈당기, 혈압기 등 노인들의 건강을 체크할 수 있는 기계도 고급 실버 기관의 필수 상품임.

□ 대표적 상품 리스트

No.	브랜드	상품	상품 이미지
1	Depend（得伴）	노인용 기저귀
2	OMRON(欧姆龙)	혈당기
3	Puritan's Pride(普瑞登)	대두 레시틴
4	파나소닉(松下)	좌식 샤워시설

□ 진출 방안과 유의사항

○ 관련 시장에 진출 계획인 한국 업체에 중국의 고급 실버기관은 매우 좋은 진출 경로임.

- 고급 실버기관에 입주하는 노인층은 경제적으로 수준이 있는 계층으로 거주지의 편안함과 개인 건강에 대한 투자를 아끼지 않음.

- 한국의 관련 업체는 고급 실버기관에 상품을 홍보한다면 장기적이고 안정적인 수출을 달성할 수 있을 것임.

○ 중국은 정책적으로 양로 기관 설립의 민영투자를 적극 장려함.

- 고급 실버기관은 향후 관련 시장의 발전 추세이기 때문에 관심이 집중되며 적시에 시장에 진입한다면 어느 정도의 시장 점유율을 확보할 수 있을 것임.

○ 중국은 현재 보건용품의 수입에 대한 제도가 엄격함.

- 한국 업체가 중국에 수출하려 한다면 먼저 중국 수출에 필요한 수속을 먼저 밟아야 함.

- 보건용품의 중국 수출은 비교적 복잡해 중국의 대리상들은 이러한 수속의 처리를 맡고 싶어하지 않음.

○ 한국 업체는 고급 실버 기관에 상품을 판매하는 것 외에도 중국지역 보건용품 대리업체, 유통업체 등을 접촉할 수 있음.

- 중국 관련 업체는 풍부한 유통 경로를 보유하며 판매 경험이 풍부해 신속히 시장에 진입할 수 있음. 단, 전제조건은 상품의 품질이 우수하고 한국 기업이 어느 정도 인지도가 있거나 홍보됐어야 함.

자료원: 凤凰网健康, 新浪网, 养老人生 등