스크랩 삼성경제연구소 2012 히트상품

[인규]

삼성경제연구소에서 인터넷 회원의 응답결과와 전문가 의견을 바탕으로 '2012년 10大 히트상품'을 선정했다.

2012년 히트상품에는

① 강남스타일(싸이)

② 애니팡

③ 갤럭시 2012 시리즈

④ 차량용 블랙박스

⑤ 런던 올림픽 스타

⑥ 에너지 음료

⑦ LTE 서비스

⑧ 고급형 인스턴트 커피

⑨ 관객 1억 시대의 한국영화,

⑩ 캠핑상품이 선정되었다.

이번에 선정된 히트상품들은 문화콘텐츠 및

IT관련 상품이 강세를 보였으며, 제품뿐 아니라 서비스 및 기타 상품이 고르게 선정되었다.

2012년의 소비환경은 저성장 장기화, 소셜 네트워크 강화, 시장돌파형 혁신기술출현 등으로 요약할 수 있다.

히트상품은 이러한 소비환경에서 출시되었는데, 히트상품으로 본 3가지 소비 키워드를 보면,

① '함께(同)'즐김으로써 즐거움이 배가되는 동고동락 상품에 열광했다.

'말춤'으로 전 세계인을 즐겁게 한 '강남스타일(싸이)', 누구나 손쉽게 즐기는 모바일 게임 '애니팡', 승패

이면의 휴먼스토리로 국민에게 감동을 선사한 '런던 올림픽 스타', 한국인의 감성을 다각도로 자극한

'관객 1억 시대의 한국영화'가 대히트했다.

② 명백한 업그레이드(革)를 추구한 상품에 적극 호응했다.

첨단기술을 大화면으로 구현한 '갤럭시 2012 시리즈(S3·노트2)', 지연되는 것을 싫어하는 소비자의

눈높이에 부합한 'LTE 서비스', 전문점 커피 맛을 구현하면서도 저렴한 '고급 인스턴트 커피'가 대표적이다.

③ 불안과 긴장에서 탈출(脫)시켜주는 상품에도 관심이 높았다.

운전자의 안심상품인 '차량용 블랙박스', 누적된 피로감을 일시 경감시켜 주는 '에너지 음료', 자연 속

가족체험으로 국내여행의 새로운 방식을 제안한 '캠핑상품'이 인기를 얻었다.

▶ 2012년 한국의 히트상품.

순위	히트상품
1	강남스타일 (싸이)	전 세계인을 즐겁게 한 '말춤'의 힘 ▷ 주류 콘셉트, 최신 기술, 주목받는 아이템뿐 아니라 주변부에서도 '히트의 싹'이 존재하지 않는지를 상시적으로 점검 ▷ 메가 히트가 탄생하려면 상품의 보편적 매력은 물론이고, 권위 있는 핵심옹호자의 지지, 파급력이 큰 채널 장악 등이 필수적
2	애니팡	누구나 손쉽게 즐기는 네트워크형 모바일 게임 ▷ 기존 상품도 게임 요소를 가미하면 획기적으로 업그레이드가 가능하고, 복잡한 학습 및 준비 과정을 생략하여 히트 가능성을 배가 ▷ 상품개발 초기부터 국내에 한정하지 않고 글로벌 언어, 네트워크를 적극 활용할 경우 글로벌 히트상품으로의 도약도 가능
3	갤럭시 2012시리즈	첨단기술을 大화면으로 구현하여 연속히트 ▷ 시장 리더가 되려면 경쟁자가 설정한 룰에 자신을 맞추기보다는 자신의 강점을 극대화하는 방식으로 '나만의 룰'을 재설정할 필요 ▷ 하이테크 제품일수록 보편적 감성에 호소하는 하이터치 소통전략이 주효 - 동일한 감성에 호소하더라도 얼마나 일관되고 차별화된 '어조와 분위기'를 구사하는가에 따라 소통의 성과는 천양지차
4	차량용 블랙박스	네비게이션에 이은 운전자의 필수 안심상품 ▷ 상품구매를 직접 강조하는 방식보다는 상품을 구매하지 않았을 경우 발생할 수 있는 부정적 결과를 보여줌으로써 구매의욕을 촉진 - 업체가 의도적으로 만든 시나리오가 아닌 고객이 겪은 실제 상황일수록 효과적
5	런던 올림픽스타	승패이면의 휴먼스토리가 국민적 감동을 선사 ▷ 결과보다는 '과정과 스토리'에 집중하는 소비자의 성향 변화에 주목 - 제품을 출시하면서 탄생 스토리 및 개발 에피소드를 적극적으로 홍보
6	에너지음료	수험생,직장인의 누적된 피로감을 일시적으로 해소 ▷ 불황일수록 피로와 스트레스에 대응하는 상품기획에 주력 ▷ '만인에게 좋다'라는 일반적 주장보다는 '특정 상황, 특정 인물에 특효' 라는 세분화된 접근이 상품 혜택을 강조하는 데 효과적
7	LTE서비스	속도에 까다로운 소비자 눈높이에 부합 ▷ 불황기에는 '더 좋아졌다'는 개선만으로는 부족하고 차원이 다른 '파격적 혁신'을 제안해야만 소비자에게 어필 ▷ 혁신을 제안하는 데 있어서도 기술자의 언어가 아닌 '소비자가 이해하기 쉬운 메시지'를 통해 설득력을 높이는 것이 중요
8	고급형 인스턴트 커피	간편, 저렴한 장점에 고급 커피의 맛과 풍미까지 구현 ▷ 상대적 비교를 통해 기존 상품 대비 고품질, 저비용의 장점을 절묘하게 부각함으로써 매력도를 강화 - 소비자는 품질, 비용에 대한 절대적 기준을 갖고 있기보다는 상대적 비교를 통해 평가하는 경향이 크다는 점에 주목
9	관객 1억 시대의 한국영화	오락, 풍자, 추억등 한국인의 감성을 다각도로 자극 ▷ 대다수 소비자가 호응하는 고정된 히트 코드가 있기보다는 다양한 실험 정신으로 새로운 감성을 자극할 때 기대 이상의 감동을 선사 - 획기적 상품이더라도 확대재생산에 안주하면 소비자는 외면
10	캠핑상품	자연속 가족체험으로 국내 여행의 새로운 방식을 제안 ▷ 흘러간 히트상품일지라도 '소비자 마음의 장벽을 제거'함으로써 새로운 히트상품으로 부상 가능 - 캠핑상품은 과거 당연시되던 불편을 해소하여 신개념 여가로 재탄생

 

▶ 2012년 일본의 히트상품. 니케이트렌디 발표

순위	히트상품
1	도쿄 스카이트리	지진으로 절망에 신음하는 국민에게 희망을 준 전파탑
2	라인(Line)	'카카오톡'과 유사한 무료 통화 애플리케이션
3	국내선 LCC(저가항공)	필요한 서비스를 선택할 수 있도록 하여 저가화
4	마루짱 세이멘(라면)	생면과 비슷한 식감으로 인기몰이
5	Fitcut Curve	월등한 절단력으로 100만개가 판매된 보급형 가격의 가위
6	JINS PC	시력 보호를 위한 기능성 안경
7	나메코	인기 스마트폰 앱을 캐릭터 상품으로 확장
8	기린 Mets 콜라	지방흡수를 억제하는 다이어트 콜라
9	마치콘	지진피해 복구에 기여한 지역활성화 이벤트
10	흑맥주 계열 음료	무거움은 줄이고 부드러운 맛을 살린 신개념 맥주

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