챗지피티 검색광고시장 챗GPT로 넘어가고 있나요?

[산들바람]

챗GPT와 같은 생성형 인공지능(AI)의 등장으로 검색 광고 시장에 변화의 조짐이 보이고 있습니다. 특히, 마이크로소프트(MS)는 자사의 검색 엔진 빙(Bing)에 챗GPT를 통합하여 검색 경험을 혁신하고자 하고 있습니다.

이러한 변화는 검색 광고 시장의 판도를 재편할 가능성을 내포하고 있습니다. 전통적인 검색 광고는 키워드 기반으로 사용자에게 광고를 노출하지만, 챗GPT와 같은 AI 기반 검색은 사용자와의 대화를 통해 직접적인 답변을 제공하므로, 광고 노출 방식이 달라질 수 있습니다. 이에 따라 새로운 형태의 광고 모델이 필요할 것으로 예상됩니다.

그러나 현재로서는 챗GPT가 검색 광고 시장을 완전히 대체하거나 지배하고 있다고 보기는 어렵습니다. 구글은 여전히 전 세계 검색 시장에서 약 90% 이상의 점유율을 유지하고 있으며, 챗GPT의 사용률은 증가하고 있지만 그 비중은 상대적으로 낮습니다.

따라서, 챗GPT와 같은 AI 기술이 검색 광고 시장에 미치는 영향은 주목할 만하지만, 현재로서는 기존의 검색 광고 모델을 보완하거나 새로운 형태의 광고 모델을 도입하는 방향으로 발전할 가능성이 높습니다. 향후 기술의 발전과 사용자 행태의 변화에 따라 시장의 판도가 어떻게 변할지는 지속적인 관찰이 필요합니다.