상품DB/일본 모바일 앱 시장동향(2013.11)

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제목

일본 모바일 앱 시장동향(2013.11)

게시일

2015-09-15

국가

일본

작성자

오새봄(오사카무역관)

품목

품목코드

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작성일자: 2013.11.8

작성자: 오사카 무역관 하마다유지(hamadayuji@kotra.or.jp)

1. 시장현황

□ 휴대전화기의 계약수 추이

 ○ 2013년 9월 말 기준으로 스마트폰의 계약 수는 5,015만 건이며 휴대폰의 계약 수는 6,862만 건을 기록. 휴대전화 단말기의 전체 건수는 1억 1,877만 건이며 스마트폰의 비율은 42.2%인 것으로 나타났음.

 ○ 스마트폰의 2014년(4월부터 다음해 3월까지를 말함) 계약 예측 건수는 5,627만 건(46.6%)이며 이후 6,636만 건(68.2%), 7,493만 건(59.3%), 8,246만 건(64.1%), 8,924만 건(68.2%)으로 예측되어 2014년 중에는 계약비율이 50%에 달하는 것으로 보임.

휴대전화기의 계약수 추이

자료원: MM총연

□ 휴대전화기의 출하대수 추이

 ○ 2013년의 스마트폰 출하대수는 전년 대비 0.6% 증가한 2,990만 대로 예측(2012년: 2,972만 대)

 ○ 스마트폰을 포함한 휴대전화기의 출하대수는 전년 대비 5.3% 감소한 3,960만 대이며 2년 연속으로 감소할 것으로 예측되는 상황임. 이후 4,090만 대, 3,930만 대, 4,100만 대, 4,010만 대의 추이로 예측하고 있음.

 ○ 스마트폰의 출하대수는 2014년 3,200만 대(스마트폰 점유율: 78.2%), 3,105만 대(79.0%), 3,340만 대(81.5%), 3,300만 대(82.3%)로 예측

 ○ 2013년도 상반기(4~9월)의 메이커별 출하대수 점유율은 2년 연속으로 Apple(447만 대, 27.2%)이 1위를 기록. 이어서 Sony(276만 대, 16.8%), Sharp(216만 대, 13.1%), Kyocera(169만 대, 10.3%), Samsung(150만 대, 9.1%), Fujitsu(123만 대, 7.5%), Panasonic(84만 대, 5.1%) 순으로 출하대수가 많았음.

휴대전화기의 출하대수

자료원: MM총연

□ OS 점유율

 ○ 2013년 9월에 일본 최대 통신사인 NTT docomo가 iPhone 판매를 시작. 3대 통신사(NTTdocomo, AU, Softbank) 모두가 iPhone을 판매하게 됨. NTT docomo의 iPhone 판매 개시에 따라 iOS의 점유율이 확대될 것으로 기대되고 있음.

 ○ 스마트폰 계약수 5,015만 건을 계약수별로 보면 Android 스마트폰 계약수가 3,157만 건(63.0%)으로 제일 많음. 이어서 iOS(iPhone)이 1,787만 건(35.6%), 기타 OS(Windows・BlackBerry) 71만 건(1.4%)임. Windows나 Tizen, Firefox OS 등의 새로운 OS의 동향도 주목받고 있음.

□ 앱 시장규모

 ○ 조사기관인 Nielsen(미국)의 조사에 의하면 일본 국내 스마트폰 앱의 이용자수는 2,745만 명(총 인구 약 1억 2,800만 명)이며 한국계 SNS인 LINE이 이용율 1위(약 80%)를 기록. Line을 OS별로 보면 Android 이용자는 966만 명, iOS이용자는 747만 명인 것으로 나타났음.

 ○ 또한 야노경제연구서의 발표자료에 의하면 스마트폰용 앱 시장규모는 2012년에는 전년 대비 70% 증가한 139억 9,000만엔, 2016년에는 442억 엔에 달하는 것으로 예측함.

일본국내 스마트폰 앱 시장규모 예측

(단위: 억 엔)

자료원: 야노경제연구소

□ 앱 이용 동향

 ○ 스마트폰 이용자의 약 14%가, 태블릿 이용자의 24.4%가 유료 앱을 이용

 ○ OS별로 보면 스마트폰 이용자의 39.3%가 Apple Store를, 41.7%가 Android market을 이용. 또한 태블릿 이용자의 63.5%가 Apple Store를, 23.1%가 Android market을 이용하고 있는 것으로 나타나고 있음.

 ○ 태블릿에 관해서는 개인용/업무용 다 Apple사의 iPad 지지율이 높은 것이 한 요인이 되고 있음.

자료원 : 총무성 정보통신백서(2012년)

* d마켓, au one은 일본 통신사 전용 서비스임

2. 모바일용 E-러닝 시장현황

2.1. E-러닝시장 전체규모

- 일본의 2012년 E-러닝 시장규모는 전년 대비 1.2% 증가한 683억 엔. 2013년은 2012년 대비 1.3% 증가한 692억 엔을 기록할 것으로 예측됨.

- E-러닝 시장은B2B와 B2C시장으로 구성되어 있으며 B2B 보다 B2C의 증가율이 높은 상황

- B2B시장은 이미 대기업을 중심으로 도입되어 있어 수요 확대는 기대하지 못하는 상황임.

- 한편 B2C시장은 전년 대비 8.7% 증가한 125억 엔을 기록. 고속통신의 보급, Skype를 이용한 어학교육 서비스 제공업체의 증가, 학원에서의 E-러닝 시스템 도입, 시니어세대의 자격증 취득 수요 증가가 주요 요인이 되어 2013년도 2012년 대비 6.4% 증가한 133억 엔을 기록할 것으로 예측됨.

E-러닝 시장규모 추이

자료원: 야노경제연구소

□ 모바일용 E-러닝 시장규모

 ○ 2012년 스마트폰을 포함한 휴대전화와 태블릿을 이용한 E-러닝시장 규모는 전년 대비 130.0% 증가한 49억 엔을 기록하였음.

 ○ B2B는 전년 대비 147.1% 증가한 42억 엔. B2C는 전년 대비 62.8% 증가한 7억 엔. 2013년에는 2012년 대비32.9% 증가한 9억 3,000만 엔에 달할 것으로 예측됨.

 ○ E-러닝 시장 전체 규모와 비교하면 아직 소규모 시장이나 모바일 단말 보급에 따라 법인, 개인 다 E-러닝 수요가 활발해지고 있어 향후 시장확대가 기대되고 있음.

 ○ 그러나 현재 PC를 사용해도 할 수 있는 컨텐츠를 스마트폰/태블릿에서도 할 수 있게 한 상황이므로 스마트폰/태블릿 전용 컨텐츠를 개발하여 PC용과 차별화할 필요가 있음.

모바일용 E-러닝 시장규모 추이

자료원: 야노경제연구소

3. 유아용 앱 사례

□ 유아용 앱 사례

 ○ 유아용 앱의 경우 iOS용이 대다수임. 이는 아이패드의 보급 확대가 주 요인으로 작용

 ○ 2013년 9월에 iOS7이 발표되어 Apple Store에서는 '아동용' 카테고리가 추가되었음. 만5세 이하, 만6~8세, 만9~11세로 연령별로 분류되어 있어 각 연령별로 앱이 준비되어 있음.

유아용 앱 상품 사례

사진		내용
	OS
	가격	167엔/월
	내용	- 270권 이상의 그림책을 무제한으로 구독 가능한 앱 - 매월 5권씩 신작 추가 - 낭독 기능, 저장기능 있음
	OS
	가격	85엔
	내용	- 아이들이 좋아하는 투구벌레를 육성할 수 있는 게임. 도감/퀴즈 기능, 관촬 기능이 있는 앱 - 만2세부터 사용 가능
	OS
	가격	무료
	내용	- 시계에 대해서 배울 수 있는 퍼즐 게임 - 5가지의 게임으로 색상, 도형, 물건의 위치 등을 학습할 수 있음. - 수준 높은 문제에 도전하고 싶은 경우 과금(課金)하여 진행할 수 있음.
	OS
	가격	무료
	내용	- 일본 노래(민요 등)를 배울 수 있는 앱. - 애니메이션과 동영상으로 안무(振り付け)를 배울 수 있음. - 3곡까지 무료.
	OS
	가격	170엔
	내용	- 만5세~ - 일본 글자 히라가나를 배울 수 있는 앱 - 음성 내비게이션 기능 있음
	OS
	가격	무료
	내용	- 화면에 나오는 악기를 탭하면 그 악기의 소리가 울림 - 여러 악기의 소리를 배울 수 있는 앱 - 음악에 맞춰서 악기를 울리는 게임 기능도 있음
	OS
	가격	무료
	내용	- 画面に出てくる動物に色を塗ったり、ハートやリボンといったパーツを使ってデコレーションできるアプリケーション ―　名前を付けて様々な動物と遊ばせることが可能
	OS
	가격	500엔
	내용	- 6가지의 악기를 사용해서 음악감각을 키우는 앱 - 아이들이 좋아하는 호빵맨과 친구들이 등장 - 장시간 이용하지 않도록 타이머 설정 가능
	OS
	가격	무료
	내용	- 「London Bridge」「Twinkle,Twinkle,Little Star」 등 일본에서도 유명한 유아용 영어 노래를 영어로 배울 수 있는 앱 - 12곡을 무료로 들을 수 있으며 유료판으로 업그레이드하면 노래를 추가할 수 있음
	OS
	가격	200엔(정상가 399엔. 현재 기간한정 판매중)
	내용	- 한국의 Appsasia사가 개발한 앱의 일본어판 - 애니매이션과 음성으로 양치질을 학습 -2013.10.31 판매개시