스위스 관광은 호황을 누리고 있지만, 중국인들은 어디에 있을까?

[이매진]

스위스 관광은 호황을 누리고 있지만, 중국인들은 어디에 있을까? 

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Swiss tourism is booming – but where are the Chinese? 

스위스 관광은 호황을 누리고 있지만, 중국인들은 어디에 있을까? 

 사진 속 리기산을 비롯한 스위스 산맥은 매년 수천 명의 관광객을 끌어들입니다. 키스톤 / 우르스 플루엘러

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미국과 인도에서 스위스를 방문하는 관광객 수는 코로나19 이후 크게 회복되었지만, 중국에서 스위스를 방문하는 관광객 수는 팬데믹 이전 수준에 크게 못 미치는 수준입니다. 데이터를 살펴보면 흥미로운 사실이 드러납니다. 

이 콘텐츠는 다음에 게시되었습니다.2025년 9월 20일 - 10:30

8분

자닌 글루어

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스위스 여행은 인기가 많습니다. 2024년 스위스 호텔 업계는 4,280만 건의 숙박으로 신기록을 세웠으며, 이는 코로나19 이전인 2019년의 3,960만 건을 넘어선 수치입니다. 이 숙박의 절반에 가까운 숙박은 스위스 거주자들이 예약했는데, 스위스 거주자 수는 팬데믹이 한창이었던 2021년에 이미 급증했습니다. 

그 이후로 이들의 수는 높은 수준을 유지해 왔습니다. 2024년에는 스위스 여행객이 호텔에 약 2,100만 명을 방문했습니다. 이들은 여전히 ​​국내 관광 산업, 특히 겨울철에 가장 중요한 그룹입니다. 

도착 대비 숙박

팬데믹 봉쇄에서 역대 최고 기록까지 

코로나 팬데믹으로 모든 것이 완전히 중단되었습니다. 스위스 관광의 전환점이었습니다. 갑자기 해외 방문객이 끊겼습니다. 

세계 경제 위기로 인해 국내 여행객과 해외 여행객의 비율에 영향을 받은 것은 이번이 처음이 아니었습니다. 예를 들어, 제2차 세계 대전 중에는 스위스를 방문하는 해외 여행객의 비율이 급격히 감소했습니다. 1941년에는 스위스 관광지 방문객의 80% 이상이 국내 여행객이었습니다.외부 링크전쟁 후, 많은 수의 해외 관광객이 스위스로 돌아왔고, 1970년에는 스위스를 방문한 휴가객의 약 62%가 해외에서 왔습니다. 

1970년대 이후 수십 년 동안 총 숙박 건수는 3,200만~3,700만 건으로 안정적으로 유지되었습니다. 2010년대 말이 되어서야 이 수치가 눈에 띄게 증가하기 시작하여 새로운 최고치를 기록했습니다.외부 링크2024년에는 4,280만 명으로 줄어들 것으로 예상되며, 이는 팬데믹 이후 불과 몇 년 후의 일입니다. 

외부 콘텐츠

2025년에는 새로운 기록이 달성될 가능성이 높습니다. 상반기 숙박객 수는 최대 1.8% 증가했습니다.외부 링크2024년 같은 기간보다 더 높을 가능성이 있습니다. 5월 바젤에서 열리는 유로비전 송 콘테스트와 6월 여자 유럽 축구 선수권 대회와 같은 주요 이벤트가 이에 영향을 미칠 가능성이 높습니다.

중국에서 온 손님들은 어디에 있나요? 

22019년은 스위스에서 중국인 관광객이 가장 많았던 해였습니다.  타게스-안차이거외부 링크미국 화장품 제조업체 주네스 글로벌의 1만 2천 명으로 구성된 단일 그룹을 지칭하며 "차이나 웨이브(Chinese Wave)"라고 부르기도 했습니다. 이들은 매출 목표 달성에 대한 보상으로 이 여행을 받았습니다. 이 그룹을 전국으로 이동시키기 위해서는 95대의 버스가 필요했습니다. 

이러한 대규모 유입 규모는 데이터에 잘 반영되어 있습니다. 2019년 스위스는 중국인 관광객 100만 명을 돌파했으며, 이들은 스위스 호텔에서 총 130만 박을 묵었습니다. 아시아에서 온 대규모 단체 관광객이 모든 스위스 국민에게 인기 있는 것은 아니었지만, 관광 산업에는 큰 도움이 되었습니다. 방문객들은 여행을 미리 예약했고 기꺼이 돈을 썼습니다. 

예상대로 코로나19 팬데믹 기간 동안 방문객 수는 급감했습니다. 하지만 그 이후 몇 년 동안에도 스위스를 여행하는 중국인 수는 회복되지 않았습니다. 2024년에는 중국인 입국자 485,546명과 숙박 725,129건만 기록되었습니다. 융프라우 철도와 같은 관광 명소외부 링크아직도 부재감을 느낀다. 

외부 콘텐츠

노이에 취리히 차이퉁(Neue Zürcher Zeitung) 에 따르면 , 코로나19 이후 중국 중산층은 더 이상 유럽 여행을 갈 돈이 없으며, "소비 심리는 바닥을 치고 있다"고 합니다. 또 다른 요인은 중국 정부가 자국민들에게 중국 내에서 휴가를 보내고 국내 경제를 지원하라고 촉구한 것입니다. 

중국인 여행객의 선호도도 그룹 여행에서 개인 여행으로 바뀌고 있습니다.외부 링크스위스 공영 라디오 SRF와의 인터뷰에서 관광 전문가는 "그들은 수가 적지만 한 곳에 더 오래 머무르는 경우도 있다"고 말했습니다.외부 링크. 

Zuger Zeitung은 코로나 이전 시대의 예측 가능성이 사라졌다고 보도했습니다.외부 링크: "때로는 엄청난 수로 찾아오지만, 그중 극소수만이 밤새 머물기도 합니다." 이 시장이 언제 회복될지는 불확실합니다. 

미국인들이 스위스로 몰려들다

현재 관광객 수 급증은 미국 여행객에 의해 주도되고 있습니다. 팬데믹 이후 미국 여행객 수는 매년 증가해 왔습니다. 2023년 미국인의 숙박은 무려 26%나 증가했고, 2024년 여름에는 약 350만 건의 숙박이 예약되었는데, 이는 전년 대비 약 30만 건 증가한 수치입니다. 

중국과 달리 미국에서 스위스로 가는 직항편이 많습니다. 2024년 파리 올림픽은 많은 미국인을 유럽으로 끌어들였을 가능성이 높습니다. 스위스 경제 연구소(KOF)에 따르면, 스위스 관광청의 마케팅 덕분에 미국인들은 스위스를 경유하기도 했습니다.외부 링크. 

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인도 관광객 수도 급증하고 있습니다. 2025년 상반기 인도 방문객들은 스위스 호텔에서 378,751박을 머물렀는데, 이는 2024년 동기 대비 10% 증가한 수치입니다. 

아시아 관광객들이 TV 시리즈의 길을 따라간다 

2024년 스위스에서 한국인 관광객이 호텔에 머문 숙박 건수는 40만 건이었습니다. 지역 및 도시별로 살펴보면, 한 곳이 눈에 띕니다. 일반적으로 관광객들에게 인기가 많은 그린델발트는 팬데믹 이후 한국인의 숙박이 급격히 증가한 몇 안 되는 도시 중 하나였습니다. 2019년 55,971박에서 2023년 91,131박으로 증가했지만, 2024년에는 79,309박으로 감소했습니다. 

이러한 급증은 아마도 한국의 인기 TV 드라마 ' 사랑의 불시착' 과 관련이 있을 것입니다 . 감동적인 한 장면에서 주인공은 브리엔츠 호수의 이젤트발트 부두에서 피아노를 연주하는데, 호수와 산이 배경이 됩니다. 그 이후로 이 드라마의 팬들은 베르너 오버란트 지역으로 대규모 순례를 떠났습니다. 현재 시청은 입장료를 부과합니다 .외부 링크. 

이 드라마는 동남아시아 전역에서 큰 인기를 끌었고, 이로 인해 스위스 여행이 활성화되었을 가능성이 있습니다. 말레이시아와 인도네시아 여행객의 입국자 수는 팬데믹 이전 수준을 크게 상회했습니다. 

평화로운 산간 마을을 탐험하세요: 이젤트발트에서 온 보고서를 읽어보세요: 

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더넷플릭스 시리즈 팬들, 평화로운 스위스 마을을 파괴하다

이 콘텐츠는 다음에 게시되었습니다.2022년 8월 27일  한국 드라마 '사랑의 불시착' 팬들이 베른의 이젤트발트 마을로 몰려들고 있습니다. 하지만 모두가 그렇게 기뻐하는 것은 아닙니다.

더 읽어보기: 넷플릭스 시리즈 팬들이 평화로운 스위스 마을을 파괴하다이웃 국가의 관광 

통계에 포함된 대부분의 지자체에서는 이웃 국가에서 온 방문객이 가장 빈번한 방문객 그룹을 구성합니다. 

독일인과 프랑스인은 스위스 산악 지역에서 휴가를 보내며, 스위스에서 자신들의 언어가 사용되는 지역에 머물기를 좋아합니다. 그라우뷘덴과 티치노의 여러 국경 지역에서는 이탈리아인 투숙객이 가장 많습니다. 영국인도 스위스에서 스키를 즐기는데, 특히 발레주의 베르비에와 샹페리에서 인기가 많습니다. 

네덜란드에서 가장 많은 사람이 도착한 곳은 우리주의 구르트넬렌과 티치노주의 파이도인데, 아마도 남쪽으로 여행을 떠나 휴식을 취하는 여행객들일 것입니다. 

외부 콘텐츠

그린델발트, 루체른, 체르마트와 같은 인기 관광지를 방문하는 관광객 중 현재 가장 큰 비중을 차지하는 것은 미국인이지만, 슈비츠와 옵발덴주의 룽게른과 같은 다른 지역을 방문하는 관광객은 대부분 중국인입니다. 주요 관광지에서 조금 떨어진 두 지역에서도 중국인이 가장 많이 찾는 곳은 루체른주의 쉬르제와 취리히주의 아폴테른 암 알비스입니다. 이 두 지역은 단체 여행객에게 좋은 숙박 시설을 제공할 것으로 예상됩니다. 

일부 지자체의 경우 관광객 유치에 가장 효과적인 것은 타겟 마케팅 입니다.외부 링크예를 들어 발레주의 뫼렐-필레는 알레치 지역을 방문하는 홍콩인이 가장 많이 도착하는 곳이며, 로이커바트는 한국에서 오는 관광객이 가장 많은 곳으로 자리매김했습니다.