인터넷; 4월 온라인 광고/커머스 지표 확인

[맥가이버]

[신한투자증권 인터넷/게임 강석오, 고준혁]

인터넷; 4월 온라인 광고/커머스 지표 확인

▶️ 신한생각: 연초 이후 지표 개선, 상호관세 단기 영향은 제한적
- 광고/커머스 지표 개선되었으나 상호관세 발표로 물가 상승 및 소비 둔화 우려 발생
- 미국 매출 미미해 당장은 영향 제한적이나 경기 흐름 관찰 필요

▶️ 4월 광고경기전망지수(KAI) “100.7”, 3월 동향지수 “101.2”
- 4월 광고경기전망지수 100.7로 전월 100.6 대비 소폭 상승. 3월 동향지수는 101.2로 전월 101.6 대비 0.4p 하락
- 온라인채널 전망지수 101.1로 종합지수 대비 높았고, 3월 대비 4월 온라인 광고 시장 분위기는 소폭 개선될 전망
- 가정의 달 및 활발한 야외활동 대비로 음료 및 기호식품, 관공서 및 단체 업종에서 광고비 증가 예상
- 2024년 6월 이후 전년대비 전망지수는 100을 하회하는 중

▶️ 2월 소매판매액 YoY -2.7%, 온라인 쇼핑 거래액 YoY +3.5%
- 2월 한국 전체소매판매액 약 44.4조원, 온라인 쇼핑 거래액 약 21.1조원 기록
- 2024년이 윤년임을 고려하면, 실제 소매판매액과 온라인 쇼핑 거래액은 전년대비 0.7%, 7.2% 수준 성장했을 것으로 추정
- 커머스 업황도 티메프 사태, 소비 위축 우려 대비 준수한 성과, 추가 회복 전망은 이르지만 저점은 확인했다 판단

▶️ 결론: 광고/커머스 모두 저점 형성. “관세 영향” 당장은 제한적이나...
- 2025년 광고경기전망지수와 소매판매액 모두 작년보다 성장률 개선
- 저점 확인하는 모습이나, 기업들의 유저 트래픽 및 실적 성장성은 여전히 불투명
- 미국 상호관세 발표, 국내 기업들의 미국 매출 비중이 미미해 단기 영향은 제한적
- 단, 향후 상품 및 서비스 가격 상승과 소비 둔화로 이어진다면 국내 e커머스 기업들에 부정적 영향 가능


※ 원문 확인: http://bbs2.shinhansec.com/board/message/file.pdf.do?attachmentId=334226