신바람마케팅: 파리바게뜨의-콜라보레이션/ 헛바람마케팅: 두산의 미(米) 소주/ FCMBA8기 장현희

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FCMBA 8기 13200136 장현희

▣ 신바람 마케팅

외식업계, ‘콜라보레이션 마케팅’으로 신바람

파리바케트-뽀로로.  뚜레쥬르-로보카 폴리. 미스터피자-2PM 등 유명 스타 인지도 제품에 반영 매출 효과 톡톡

*‘콜라보레이션’ 마케팅이란 동종업체 혹은 이종업체간 협력을 지칭하는 것으로 업종에 관계없이 무형의 가치를 발굴하기 위한 협업 마케팅을 말한다.

EX) 콜라보레이션 마케팅의 대표적인 사례로는 신용카드사가 제휴할인점을 내세우기 위해 주유소+음식점+극장+항공사 등과 함께 실시하는 공동 마케팅, IT업계 및 자동차 업계가 명품 브랜드와 협업해 제품을 출시하는 경우,유명 스타의 인지도를 제품에 반영하는 마케팅을 꼽을 수 있다.

국내 외식업계에서 주로 사용되는 코라보레이션 마케팅은 유명 스타나 자사 모델, 캐릭터의 인지도를 제품에 반영하는 것으로, 이를 가장 잘 활용하는 업종으로 베이커리가 대표적이다.

                        

현재 베이커리 업계는 시즌별,고객층의 기호에 띠리 콜라보레이션 마케팅을 선보이고 있다.

대표적인 상품으로 파리바게뜨의 ,뽀로로 케이크, ,뚜레쥬르의 ‘로보카 폴리 케이크’등을 들 수 있다

▣ 헛바람 마케팅사례- 미소주? 광소주?

*두산이 쌀 원액을 사용하여 젊은 층을 공략하기 위한 23도 약간 낮은 도수의 고급 소주를 출시하는데 그것이 “(米) 소주” 이다.

    

지면 광고비로만 30억 원을 쏟아 부었다고 하는데 4개월여 만에 세상에서 사라지고 만 米(미)소주다.

일단 맥주의 소비량이 늘어나는 한 여름에 출시를 했다는 점과 전혀 소주이미지에서 연상 되지 않는 단어들, 米(미)에 대한 컨셉도 확실치 않았다. 그리고 한자와 이상한 영문의 조합이 잘못된 브랜드명으로 헛바람 마케팅에 일조한 것 같다.

초록색 소주병을 강제적으로 거부하고 고급스런 이미지를 가지고 간 듯 하지만 맑고 투명한 병은 소비자에게 쉽게 다가서지 못했다. 결국 시장을 고려치 않은 생산자 중심의 마케팅 전략과 어설픈 포지셔닝은 이런 결과를 초래할 수밖에 없다는 것을 잘 보여준 사례가 아닌가 싶다.