카자흐스탄, 가정 세제산업의 필수요소는 인지도

<table class="tbl_vtype1" border="0" cellspacing="0" summary="글 내용을 표시"><thead><tr><th class="titf " scope="col">제목</th><th class="tsuvf lfont " colspan="5" scope="col">카자흐스탄, 가정 세제산업의 필수요소는 인지도</th></tr></thead><tbody><tr><td class="titf" scope="row">게시일</td><td class="tsuvf">2015-06-19</td><td class="titf" scope="row">국가</td><td class="tsuvf">카자흐스탄</td><td class="titf" scope="row">작성자</td><td class="tsuvf">홍태의(알마티무역관)</td></tr> <tr style="display: none;"><th class="titf2" scope="col">품목</th><th class="tsuvf2 lfont " colspan="3" scope="col"></th><td class="titf2" scope="row">품목코드</td><td class="tsuvf2"></td></tr> <tr><td class="conview" colspan="6" scope="row"> --> --> <style>v\:* {[안내]태그제한으로등록되지않습니다-behavior:url(#default#VML);} o\:* {[안내]태그제한으로등록되지않습니다-behavior:url(#default#VML);} w\:* {[안내]태그제한으로등록되지않습니다-behavior:url(#default#VML);} </style>  카자흐스탄, 가정 세제산업의 필수요소는 인지도   □ 최근 카자흐스탄 세제시장 트렌드  ○ 현재 카자흐스탄에서는 소득 증가로 과거에 비해 가정의 세탁기 사용에 의한 가루세제 및 가정용 화학제품 사용이 증가함에 따라 각종 세제들이 필수제로 변함. 이에 따라 해당 제품은 필수제로 경기 변동에 비교적 적게 영향을 받음.   ○ 카자흐스탄의 주방세재의 주 고객은 일반 가정 및 대형식당이며 제품 선정에 중요한 요소는 제품의 질인데, 그 이유는 소비자들이 표면세척이나 의류세척에 확실한 효과를 선호하기 때문임. 이에 최근 고가제품의 수요가 중저가 제품에 비해 증가하고 있음. 이외의 제품 구매에 영향을 주는 요소는 합리적인 가격, 보관 및 사용의 용이성 등임.  ○ 카자흐스탄에서는 현재 사용되는 제품의 약 70% 이상을 수입하고 있음. 하지만 현재 카자흐스탄 현지에서 세제에 대한 국내 생산이 이루어지고 있으며 최근 3년간 평균적으로 약 1900만 달러의 수출 실적을 기록함.   - 주요 수출국은 키르기즈스탄, 몽골, 타지키스탄임.      □ 세제의 종류 및 주요 수입국  ○ 카자흐스탄에서 주로 사용되는 세제의 종류는 식기 세척용 세제, 의류 세척용, 주방 및 화장실 표면 세척용이며, 수입되는 세제제품 중 약 60% 이상이 유럽에서 수입됨. <table width="515" height="232" style="border: currentColor; border-image: none;" cellspacing="0" cellpadding="0"><tbody><tr height="232"><td width="174" height="232">식기용 <img width="166" height="173" src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F6%2F15%2F182090%2FEMB000016e4173a.bmp" border="0" b:anchor="on" b:ra="no" b:orgtype="page"></td><td width="174">의류용 <img width="166" height="168" src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F6%2F15%2F182090%2FEMB000016e41733.bmp" border="0" b:anchor="on" b:ra="no" b:orgtype="page"></td><td width="167">주방 및 화장실 표면용<img width="81" height="196" src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F6%2F15%2F182090%2FEMB000016e41737.bmp" border="0" b:anchor="on" b:ra="no" b:orgtype="page"></td></tr></tbody></table>  <img width="646" height="313" src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F6%2F19%2F183133%2FScreenshot_3.jpg" border="0" b:anchor="on" b:ra="no" b:orgtype="page"> 카자흐스탄 내 경쟁상품 현황(단위: 달러)<table width="641" height="1493" bordercolor="#000000" bordercolorlight="#000000" bordercolordark="#ffffff" border="1" cellspacing="0" cellpadding="0"><tbody><tr height="23"><td width="124" height="23" style="padding: 0px;" bgcolor="#c0c0c0">제조업체명</td><td width="130" style="padding: 0px;" bgcolor="#c0c0c0">제품명</td><td width="225" style="padding: 0px;" bgcolor="#c0c0c0">제품 사진</td><td width="162" style="padding: 0px;" bgcolor="#c0c0c0">가격(소비자가격)</td></tr><tr height="169"><td width="124" height="169" style="padding: 0px;">CJ lion</td><td width="130" style="padding: 0px;">석류식초 설거지</td><td width="225" style="padding: 0px;"><img width="129" height="164" src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F6%2F15%2F182090%2FEMB000016e41739.bmp" border="0" b:anchor="on" b:ra="no" b:orgtype="page">    </td><td width="162" style="padding: 0px;">900g6600원</td></tr><tr height="194"><td width="124" height="194" style="padding: 0px;">P&G</td><td width="130" style="padding: 0px;">Fairy</td><td width="225" style="padding: 0px;"><img width="171" height="173" src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F6%2F15%2F182090%2FEMB000016e4173a.bmp" border="0" b:anchor="on" b:ra="no" b:orgtype="page">    </td><td width="162" style="padding: 0px;">500g2100원</td></tr><tr height="194"><td width="124" height="194" style="padding: 0px;">Kafay VOX</td><td width="130" style="padding: 0px;">Kafay</td><td width="225" style="padding: 0px;">    <img width="171" height="173" src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F6%2F15%2F182090%2FEMB000016e4173b.bmp" border="0" b:anchor="on" b:ra="no" b:orgtype="page"></td><td width="162" style="padding: 0px;">1ℓ2500원</td></tr><tr height="194"><td width="124" height="194" style="padding: 0px;">DOSIA</td><td width="130" style="padding: 0px;">DOSIA</td><td width="225" style="padding: 0px;">  <img width="153" height="154" src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F6%2F15%2F182090%2FEMB000016e41734.bmp" border="0" b:anchor="on" b:ra="no" b:orgtype="page">  </td><td width="162" style="padding: 0px;">3.7㎏11,000원</td></tr><tr height="184"><td width="124" height="184" style="padding: 0px;">CJ lion</td><td width="130" style="padding: 0px;">비트 드럼</td><td width="225" style="padding: 0px;"> <img width="117" height="179" src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F6%2F15%2F182090%2FEMB000016e41735.bmp" border="0" b:anchor="on" b:ra="no" b:orgtype="page"></td><td width="162" style="padding: 0px;">2.5㎏11,500원</td></tr><tr height="178"><td width="124" height="178" style="padding: 0px;">Biolan</td><td width="130" style="padding: 0px;">Biolan</td><td width="225" style="padding: 0px;">    <img width="171" height="173" src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F6%2F15%2F182090%2FEMB000016e41736.bmp" border="0" b:anchor="on" b:ra="no" b:orgtype="page"></td><td width="162" style="padding: 0px;">0.3㎏1,000원     </td></tr><tr height="171"><td width="124" height="171" style="padding: 0px;">Comet</td><td width="130" style="padding: 0px;">Comet</td><td width="225" style="padding: 0px;"><img width="69" height="166" src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F6%2F15%2F182090%2FEMB000016e41737.bmp" border="0" b:anchor="on" b:ra="no" b:orgtype="page"></td><td width="162" style="padding: 0px;">500㎖2,700원</td></tr><tr height="186"><td width="124" height="186" style="padding: 0px;">SC Johnson</td><td width="130" style="padding: 0px;">Mr.muscle</td><td width="225" style="padding: 0px;"><img width="171" height="173" src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2015%2F6%2F15%2F182090%2FEMB000016e41738.bmp" border="0" b:anchor="on" b:ra="no" b:orgtype="page">    </td><td width="162" style="padding: 0px;">500㎖4,500원</td></tr></tbody></table> 자료원: allbiz.kz, KOTRA 알마티 무역관 정리      ○ 한국 제품의 경우 현재 카자흐스탄 현지에서 주로 한인마트, 한국·일본 제품 판매점에서 판매되고 있기 때문에 인지도가 많이 떨어지는 편임. 대카자흐스탄 한국 세제 수출동향             (단위: 천 달러, ㎏, %)<table width="645" height="276" bordercolor="#000000" bordercolorlight="#000000" bordercolordark="#ffffff" border="1" cellspacing="0" cellpadding="0"><tbody><tr height="21"><td width="128" bgcolor="#c0c0c0" rowspan="2">연도</td><td width="517" height="21" bgcolor="#c0c0c0" colspan="4">수출</td><td width="0" height="21" style="border: currentColor; border-image: none;"></td> </tr><tr height="21"><td width="129" height="21" bgcolor="#c0c0c0">금액</td><td width="129" bgcolor="#c0c0c0">증감률</td><td width="129" bgcolor="#c0c0c0">중량</td><td width="130" bgcolor="#c0c0c0">증감률</td></tr><tr height="23"><td width="128" height="23" bgcolor="#ffffff">2015년</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">173</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">-70.8</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">35,983</td><td width="130" bgcolor="#ffffff">-89.4</td></tr><tr height="23"><td width="128" height="23" bgcolor="#ffffff">     1월</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">15</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">-94.0</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">2,929</td><td width="130" bgcolor="#ffffff">-97.8</td></tr><tr height="23"><td width="128" height="23" bgcolor="#ffffff">     2월</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">75</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">-82.9</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">28,315</td><td width="130" bgcolor="#ffffff">-88.9</td></tr><tr height="23"><td width="128" height="23" bgcolor="#ffffff">     3월</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">114</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">-78.6</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">31,559</td><td width="130" bgcolor="#ffffff">-89.7</td></tr><tr height="23"><td width="128" height="23" bgcolor="#ffffff">     4월</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">173</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">-70.8</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">35,983</td><td width="130" bgcolor="#ffffff">-89.4</td></tr><tr height="23"><td width="128" height="23" bgcolor="#ffffff">2014년</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">792</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">38.8</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">411,337</td><td width="130" bgcolor="#ffffff">59.2</td></tr><tr height="23"><td width="128" height="23" bgcolor="#ffffff">2013년</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">570</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">-53.5</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">258,442</td><td width="130" bgcolor="#ffffff">-68.7</td></tr><tr height="23"><td width="128" height="23" bgcolor="#ffffff">2012년</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">1,226</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">3,465.4</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">825,345</td><td width="130" bgcolor="#ffffff">16,001.1</td></tr><tr height="23"><td width="128" height="23" bgcolor="#ffffff">2011년</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">34</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">1,007.9</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">5,126</td><td width="130" bgcolor="#ffffff">269.0</td></tr><tr height="23"><td width="128" height="23" bgcolor="#ffffff">2010년</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">3</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">-88.2</td><td width="129" bgcolor="#ffffff">1,389</td><td width="130" bgcolor="#ffffff">-80.5</td></tr></tbody></table> 자료원: 한국무역협회 □ 전문 전시회 정보 <table width="625" height="117" bordercolor="#000000" bordercolorlight="#000000" bordercolordark="#ffffff" border="1" cellspacing="0" cellpadding="0"><tbody><tr height="23"><td width="156" height="23">전시회명</td><td width="469">'CleanExpo Kazakhstan 2015'</td></tr><tr height="23"><td width="156" height="23">전시품목</td><td width="469">청소기계 및 용품</td></tr><tr height="23"><td width="156" height="23">개최국가/도시</td><td width="469">카자흐스탄/알마티</td></tr><tr height="23"><td width="156" height="23">개최기간(2015년)</td><td width="469">2015년 11월 4일 ~ 11월 6일</td></tr><tr height="23"><td width="156" height="23">웹사이트</td><td width="469">http://www.cleanexpo.kz/</td></tr></tbody></table>           □ 시사점      ○ 가정에서 두루 사용되는 제품인 점을 감안해 주부들을 주 고객층으로 설정하고 광고 및 유통망을 넓혀 접근성을 높일 필요가 있음.  - 가정용품인 만큼 TV광고 및 실질 유통 매장에서의 광고 등을 통해 지속적이며 직접적인 광고가 효율적일것으로 예상됨.  ○ 많은 외국제품이 로고를 러시아어 또는 영어로 표기하는 것으로 미루어볼 때 카자흐스탄 현지에서 선호도를 높이기 위해서는 표기언어의 영문화 또는 EEU 관세동맹 지역(러시아, 카자흐스탄, 벨라루스)를 겨냥해서 러시아어화가 필요하다고 예상됨.  ○ 카자흐스탄의 세제분야에서 최우선 고려요소는 제품의 질인데, 이에 대한 부분은 한국 제품의 질로 충족될 것으로 예상되므로 적절한 마케팅을 통해 인지도와 충성도를 높인다면 가능성이 예상됨.  자료원: 한국무역협회, WTA, Allbiz 및 KOTRA 알마티 무역관 자료 종합  </td></tr></tbody></table>