형제가 설립했지만 라이벌인 브랜드 Adidas와 Puma

[미션]

[형제가 설립했지만 라이벌인 브랜드 Adidas와 Puma]

독일 바이에른 주의 작은 도시, 헤르초게나우라흐(Herzogenaurach). 이 조용한 도시에서 시작된 형제의 신발 공장이 훗날 세계 스포츠 브랜드의 역사를 바꾼다. Adi Dassler와 Rudi Dassler, 이 두 형제는 함께 신발 공장을 세웠지만 둘의 성격은 극명히 달랐다. 아돌프는 내성적이고 기술지향적인 장인형으로, 제품의 질과 기능을 중시했다. 반면 루돌프는 외향적이고 사교적인 성격으로 영업과 마케팅을 주도했다. 이 조화는 1924년 다슬러 형제 신발 공장(Gebrüder Dassler Schuhfabrik)의 설립으로 결실을 맺었고, 1936년 베를린 올림픽에서 절정을 맞이했다. 당시 미국의 흑인 육상 선수 제시 오언스가 다슬러 형제의 스파이크 신발을 신고 금메달 4관왕을 차지하면서, 두 형제는 세계 무대에 이름을 알렸다. 스포츠 마케팅이라는 개념이 자리 잡기 이전, 그들은 이미 시대를 앞서가고 있었다.
그러나 전쟁은 모든 것을 바꿔놓았다. 제2차 세계대전이 시작되면서 두 형제 사이에 불화의 그림자가 드리워졌다. 루돌프는 나치에 가입해 징집되었고, 아돌프는 후방에 남아 공장을 유지했다. 이때부터 루돌프는 동생이 자신을 밀고해 전선으로 보냈다는 의심을 품기 시작했다. 결정적인 사건은 공습 중 벌어진 짧은 말 한마디였다. 지하실에 피신한 아돌프가 가족에게 “그들이 또 왔군(Die Schweine sind wieder da)”이라고 말했는데, 이를 루돌프는 자신을 겨냥한 발언이라 오해했다. 사실 이 말은 연합군에 대한 것이었지만, 이미 둘 사이의 신뢰는 회복 불가능한 지경이었다.

전쟁이 끝난 뒤, 두 형제는 마침내 결별을 선언한다. 1948년, 아돌프는 자신의 애칭 아디(Adi)와 성 다슬러(Dassler)를 조합해 'Adidas'를 설립한다. 루돌프는 처음에 Ruda라는 이름으로 회사를 세웠으나 곧 'Puma'로 바꾸며 경쟁에 나선다.그들은 같은 도시의 양끝에 공장을 세우고 치열한 경쟁을 벌였다. 심지어 도시 주민들마저 아디다스와 푸마 진영으로 나뉘어, 상대방과의 결혼이나 사업도 꺼릴 정도였다. 사람들은 상대방의 신발을 보고 소속을 판단했고, 축구팀, 학교, 상점까지 브랜드에 따라 구분되는 희귀한 지역 분열이 벌어졌다.
경쟁의 결과는 둘 다에게 세계적인 성공으로 돌아왔다. 아디다스는 기술 중심의 전략과 국제 스포츠 조직과의 협업을 통해 영향력을 확대했다. 1970년 FIFA 월드컵에서는 공식 공인구를 공급하며 스포츠 장비 브랜드의 대명사가 된다. 반면 푸마는 공격적인 마케팅으로 맞섰다. 특히 축구 스타 펠레와의 계약은 푸마의 상징적인 순간이었다. 펠레는 월드컵 경기 시작 직전, 중계 카메라 앞에서 일부러 경기장을 멈춰 푸마 축구화를 매만지는 연출로 전 세계 팬들의 눈을 사로잡았다. 마라도나, 요한 크루이프, 보리스 베커 등도 푸마의 얼굴이 되면서, 브랜드는 독자적인 길을 개척해갔다.
하지만 형제는 끝내 화해하지 못했다. 루돌프는 1974년에, 아돌프는 1978년에 세상을 떠났으며, 같은 묘지에 묻히되 가능한 한 먼 거리에 각각 안장되었다. 이후 두 회사는 전문 경영인 체제로 전환되면서 형제의 개인 감정을 벗어나 글로벌 기업으로 성장해나갔다. 2009년에는 아디다스와 푸마 직원들이 화해의 상징으로 'Peace Match'라는 축구 친선 경기를 열며 긴 갈등의 역사에 종지부를 찍으려는 시도를 하기도 했다. - 펌

[달님이]

흥미롭게 잘 읽었어요
좋은 오늘 되세요^^