미국 경제 회복으로 야외용 그릴 판매 증가 // □ 2016년 미국 야외용 그릴 시장 규모는 전년대비 1.4% 성장한 63억 달러를 기록할 것으로 예상되며, 2021년까지

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미국 경제 회복으로 야외용 그릴 판매 증가2016-09-01 ㅣ조회수 117

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□ 2016년 미국 야외용 그릴 시장 규모는 전년대비 1.4% 성장한 63억 달러를 기록할 것으로 예상되며, 2021년까지 연평균 2.8% 성장률을 보일 전망

ㅇ 미국 경제의 낮은 실업률과 더불어 개인 소득의 증가로 소비자들이 기존 야외용 그릴을 교체하거나 업그레이드된 그릴을 선호하게 되어 향후 야외용 그릴 시장이 성장할 것으로 예상됨

－ 금융위기 이후 5년간(2010년~2015년) 소비자 지출이 매년 2.4%씩 증가한 가운데, 美바비큐협회(HPBA)에 따르면 2015년 야외용 그릴 구매자 71%가 기존 그릴을 대체할 제품을 구입한 것으로 나타남

□ 미국 소비자들 사이에서 공간을 꾸미는 것에 대한 관심이 고조되고 있어 야외용 그릴 시장의 성장을 촉진할 전망

ㅇ 소비자는 인테리어 디자인에 맞추어 야외용으로 고가 제품을 구입하는 경향이 있으며 이를 통해 생활공간을 야외로 넓혀 나가고 있는 것으로 파악됨

ㅇ 미국 경제의 완만한 성장세가 이어지는 가운데 주택시장이 호조를 보이며 야외용 그릴의 수요가 증가할 것으로 예상됨

－ 성숙단계에 접어든 美 야외용 그릴 시장은 미국 경제 상황에 따라 판매세가 민감하게 변동되며 특히 주택시장의 영향력을 크게 받는 것으로 분석

ㅇ 미국 내 여가를 즐길 수 있는 시간적 여력이 높아진 소비자들이 증가함에 따라 야외용 그릴 판매가 증대될 것으로 전망

－ 주말이나 휴가에 야외용 그릴을 사용하는 소비자가 많았으나, 평소에도 야외용 그릴을 많이 사용하는 것으로 파악됨

2	미국 야외용 그릴 수입 현황

□ 미국 야외용 그릴 수입 규모는 2016년 4월 기준 전년대비 1.2% 증가한 11억 달러를 기록

ㅇ 對美 야외용 그릴 주요 수출국은 중국(7.8억 달러), 멕시코(1.4억 달러), 태국(5,318만 달러) 등으로 해당 국가들은 對美 수출시장의 90.3%를 점유

－ 주요 수출국 가운데 한국은 전년동기대비 무려 413%의 성장률을 기록하여 주목되는 가운데, 인도(10%), 중국(2%), 멕시코(2%) 등도 성장률을 기록

ㅇ 한국의 對美 야외용 그릴 수출은 2013년부터 지속적으로 증가해온 가운데, 2016년 4월 수출액은 1,652만 달러로 미국 수입시장에서 6위를 차지

<미국 야외용 그릴 수입 현황>

(단위: 천 달러, 전년대비%)

순 위	국 가	2012년	2013년	2014년	2015년	2016년 (1월~4월)
1	중 국	1,385,579 (-6.2)	1,565,570 (13.0)	1,606,102 (2.6)	1,771,914 (10.3)	783,862 (2.0)
2	멕시코	380,288 (31.1)	409,261 (7.6)	436,109 (6.6)	456,023 (4.6)	142,280 (2.0)
3	태 국	12,305 (254.5)	61,227 (397.6)	112,109 (83.1)	172,760 (54.1)	53,177 (0.2)
4	캐나다	159,362 (-2.1)	171,028 (7.3)	172,889 (1.1)	129,677 (-25.0)	40,723 (-9.2)
5	대 만	64,853 (15.3)	67,256 (3.7)	63,978 (-4.9)	57,710 (-9.8)	17,042 (-28.7)
6	한 국	13,011 (-30.4)	16,029 (23.2)	19,218 (19.9)	41,380 (115.3)	16,524 (412.8)
7	이탈리아	26,183 (-0.9)	34,463 (31.6)	41,788 (21.3)	42,731 (2.3)	11,781 (-2.9)
8	인 도	11,470 (24.0)	7,285 (-36.5)	11,117 (52.6)	8,142 (-26.8)	3,474 (10.0)
9	독 일	2,818 (-41.6)	3,279 (16.4)	4,025 (22.7)	10,679 (165.3)	2,124 (-67.4)
10	노르웨이	5,990 (-29.5)	7,864 (31.3)	9,178 (16.7)	6,217 (-32.3)	1,668 (-28.8)
총 계		2,100,559 (0.3)	2,382,777 (13.4)	2,523,611 (5.9)	2,746,410 (8.8)	1,084,213 (1.2)

주1: HS Code 7321 기준

주2: ( )는 전년대비 증감률

자료: 한국무역협회(kita.net)

□ 미국의 야외용 그릴 품목별 수입은 2016년 4월 기준 대체적으로 증가

ㅇ 주요 수입 품목은 가스연료용 또는 가스와 기타 연료 겸용(7.3억 달러, 전년동기대비 0.7%↑), 기타 조리용 기구와 가열판(1.3억 달러, 전년동기대비 5.7%↑), 기타 부분품(9,297만 달러, 18.2%↓)등으로 해당 품목들은 야외용 그릴 수입시장의 88.5%를 점유

－ 가장 많이 수입되는 품목인 가스연료용 또는 가스와 기타 연료 겸용 품목은 야외용 그릴 수입의 67.7%를 차지하고 지난 5년간 꾸준한 성장세를 기록하고 있어 향후 수입 성장세도 기대됨

<미국 야외용 그릴 품목별 수입 현황>

(단위: 천USD, 전년대비%)

순 위	구 분	2012년	2013년	2014년	2015년	2016년 4월
1	가스연료용 또는 가스와 기타 연료 겸용 (HS Code 7321.11)	1,337,028 (0.3)	1,528,973 (14.4)	1,563,335 (2.2)	1,727,676 (10.5)	734,079 (0.7)
2	기타 조리용 기구와 가열판 (고체연료용의 기구를 포함) (HS Code 7321.19)	179,178 (-1.6)	225,252 (25.7)	239,709 (6.4)	272,964 (13.9)	132,371 (5.7)
3	기타 부분품 (HS Code 7321.90)	266,884 (17.9)	298,961 (12.0)	317,805 (6.3)	311,058 (-2.1)	92,971 (-18.2)
4	가스연료용 또는 가스와 기타 연료 겸용 (HS Code 7321.81)	149,593 (-9.7)	163,271 (9.1)	190,228 (16.5)	220,585 (16.0)	69,485 (50.9)
5	기타 (고체연료용 기구 포함) (HS Code 7321.89)	138,013 (-12.2)	133,145 (-3.5)	163,933 (23.1)	153,521 (-6.4)	45,561 (0.6)
6	액체연료용의 것 (HS Code 7321.82)	26,457 (-36.8)	27,892 (5.4)	45,620 (63.6)	57,644 (26.4)	8,893 (-22.2)
7	액체연료용의 것 (HS Code 7321.12)	3,405 (-16.8)	5,284 (55.2)	2,981 (-43.6)	2,963 (-0.6)	852 (-17.5)
총 계		2,100,559 (0.3)	2,382,777 (13.4)	2,523,611 (5.9)	2,746,410 (8.8)	1,084,213 (1.2)

주: ( )는 전년대비 증감률, 2016년 4월은 전년 동월대비 증감률

자료: 한국무역협회(kita.net)

3	미국 시장 내 야외용 그릴 베스트 셀러

제   품	설   명
	<Char-Broil TRU-Infrared Portable Grill2 Go Gas Grill> ㅇ 휴대가 가능한 일회용 LP 실린더 사용 ㅇ 무게: 24.7 파운드 ㅇ 큰 손잡이로 이동시 안전함 ㅇ 화실은 다이캐스트, 뚜껑은 알루미늄으로 만들어짐 ㅇ 가격: $124.31
	<Char-Broil Classic 4-Burner Gas Grill> ㅇ 40,000 BTU 가스와 사이드에 10,000 BTU 가스로 구성됨 ㅇ 무게: 114 파운드 ㅇ 스테인리스 강으로 만들어져 내구성이 높음 ㅇ 전기 점화장치가 장착되어 있음 ㅇ 가격: $193.99
	<Char-Broil The Big Easy TRU-Infrared Smoker Roaster & Grill> ㅇ 점화장치 기능이 효과적임 ㅇ 무게: 54.6 파운드 ㅇ 숯과 기름이 필요하지 않음 ㅇ TRU 적외선을 통해 음식을 고르게 구울 수 있음 ㅇ 가격: $161.99
	<Cuisinart CGG-200 All-Foods 12,000BTU Tabletop Gas Grill> ㅇ 점화장치 기능이 효과적임 ㅇ 무게: 37.1 파운드 ㅇ 이동식 불판으로 청소하기 쉬움 ㅇ 12,000 BTU 가스로 구성됨 ㅇ 가격: $129.00
	<Geroge Foreman GGR50B Indoor/Outdoor Grill> ㅇ 전기 그릴로 온도조절이 자유자재함 ㅇ 무게: 21.5 파운드 ㅇ 실내외 모두 사용 가능 ㅇ 가격: $94.99
	<Coleman Road Trip Propane Portable Grill LXE> ㅇ 프로판 실린더 사용 ㅇ 무게: 51.2 파운드 ㅇ 이동성이 높음 ㅇ 20,000 BTU 가스와 사이드에 10,000 BTU 가스로 구성됨 ㅇ 가격: $159.99
	<Dyna-Glo DGB390SNP-D Smart Space Living Gas Grill> ㅇ 점화장치 기능이 효과적임 ㅇ 무게: 98 파운드 ㅇ 36,000 BTU 가스로 구성됨 ㅇ 가격: $230.99
	<Weber 57060001 Q3200 Liquid Propane Grill> ㅇ 점화장치 기능이 효과적임 ㅇ 무게: 83.8 파운드 ㅇ 인체공학적 디자인으로 구성된 손잡이 ㅇ 21,700 BTU 가스로 구성됨 ㅇ 가격: $399.00
	<Weber 14401001 Original Kettle Premium Charcoal Grill> ㅇ 알루미늄으로 만들어짐 ㅇ 무게: 37.2 파운드 ㅇ 그릴 장비들을 걸어놓을 수 있는 고리가 있어 편리함 ㅇ 가격: $149.00
	<Weber Genesis 6531001 E-330 Gas Gril> ㅇ 전기 점화장치 시스템도 장착되어 있음 ㅇ 무게: 179 파운드 ㅇ 스테인리스 강으로 만들어짐 ㅇ 38,000 BTU 가스로 구성됨 ㅇ 가격: $699.00

출 처 : Wiki Ezvid

4	미국 야외용 그릴 시장의 시사점

□ 미국 경제의 완만한 성장세와 더불어 견조한 고용시장을 바탕으로 개인소득과 개인소비 모두 성장세를 보이는 가운데, 경제와 개인소득에 일부 영향을 받는 야외용 그릴 시장도 성장할 것으로 기대됨

ㅇ 시장조사기관 IBISWorld는 지난 2008년 금융위기 때 침체되었던 야외용 그릴 시장이 2012년부터 회복세를 유지해오고 있으며 이와 같은 추세는 지속되어 향후 5년간 연평균 2.8%씩 성장할 전망

□ 다양한 종류의 야외용 그릴을 구입하는 소비자가 증가하고 있으며 야외 취사용품 관련 소비도 증가하고 있어 향후 야외 취사용품 시장의 지속적인 성장이 예상됨

ㅇ 일회용 사용으로 편리한 가스 그릴(43.6%) 판매가 단연 돋보였고, 차콜 그릴(39.7%), 그릴 장비(14.8%), 전기 그릴(1.9%) 등이 시장 내 주요 제품들로 파악됨

ㅇ 주변품목으로 분류되던 야외용 오븐, 야외주방용품 및 부수품 등 여러 종류의 제품을 구입하는 소비자 증가로 시장구조가 다변화되는 가운데 이와 같은 다양성은 향후 야외 취사용품 시장의 수익 성장을 이끌 것으로 기대됨

<미국 야외용 그릴 시장 수익률 변화 추이>	<미국 야외 취사용품 제품별 시장 점유율>
(단위: 전년대비 %)	(단위: %)
자료: IBISWorld	자료: IBISWorld

□ 소비자들은 야외용 그릴 구입 시 제품의 기능이나 디자인뿐만 아니라 가격에 민감하게 반응하므로 합리적인 가격 정책을 펼칠 필요가 있음

ㅇ 중국이나 인도 등의 저가제품과 차별화를 위해 고품질의 제품을 필두로 일반소비자 뿐만 아니라 대형 체인점(예: Home Depot, Lowe’s 등)을 공략하여 미국 시장을 점유해 나갈 필요가 있음

－ 해외바이어 가운데 한국 제품의 품질이 우수하다는 것을 인식하고 한국 시장에서 잘 팔리는 제품에 관심이 많은 것으로 나타남

ㅇ 우리 업체들은 미국 주택의 특성에 맞게 특화된 다양한 신제품 개발을 통해 對美 시장 진출을 꾀할 필요가 있을 것으로 판단됨

□ 미국 내 야외용 그릴 판매가 지속적으로 증가할 것으로 예상되는 가운데 1인당 가처분소득도 증가할 것으로 예상되어 야외용 그릴 시장의 성장에도 긍정적으로 작용할 전망

ㅇ 2014년부터 증가해온 가처분소득(disposable income)이 2021년까지 연평균 1.9%씩 증가할 것으로 전망됨에 따라 자유롭게 소비할 수 있는 소득이 증가하여 야외용 그릴 관련 지출도 증가할 것으로 전망됨

－ 美달러화가 강세를 띔에 따라 해외제품에 대한 수요가 높아지고 있어 무역가중인덱스(Trade-weighted index) 역시 증가할 것으로 전망

<미국 1인당 가처분소득 변화 추이>	<무역가중인덱스 변화 추이>
(단위: 전년대비%)	(단위: 전년대비%)
자료: IBIS World	자료: Federal Reserve Bank of ST.LOUIS

□ 미국 내 45~64세 소비자층이 야외용 그릴 시장 매출의 42.3%를 차지하며 주요 소비층으로 부상

ㅇ 미국 내 가장 소득이 높은 베이비부머 세대가 야외용 그릴 시장의 주요 소비층으로 부상

－ 베이비부머 세대는 향후 5년 동안 연평균 3.3%씩 증가할 것으로 예상되어 퇴직 이후 여가를 즐길 수 있는 시간과 물질적 여유가 있는 베이비부머 세대 공략이 우선적으로 이뤄질 필요가 있음

□ 미국 내 주요 야외용 그릴 시장은 동남부, 오대호, 동부 연안, 서부 등으로 나타남

ㅇ 야외용 그릴 관련 제품 시장이 가장 많이 소재한 지역은 동남부 지역으로 美전역의 30.4%를 차지하고 이외에 오대호(14.7%),동부 연안(14.5%), 서부(12.7%) 등으로 나타남

－ 동남부 지역에서는 플로리다, 조지아, 노스캐롤라이나, 오대호 지역에서는 오하이오, 미시간, 일리노이, 동부 연안에서는 뉴욕,펜실베니아, 서부 지역에서는 캘리포니아 등이 주요 지역으로 나타남

<연령대별 소비층 분포도>	<미국 지역별 야외용 그릴 판매 분포>
(단위: %)	(단위: %)
자료: IBISWorld	주: 적색(10%~20%), 황색(3%~10%), 회색(3% 이하)
	자료: IBISWorld

5	미국 야외용 그릴 관련 전시회 정보

□ 對美 야외용 그릴 시장 진출을 위해 전시회/박람회를 적극 활용하여 네트워킹을 형성하고 효과적인 마케팅의 장으로 활용하는 것이 필요

ㅇ 전시회는 다수의 참가업체와 내방객들을 만날 수 있는 좋은 기회로 한자리에 모이는 전시회 특성상 적은 비용과 짧은 시간으로 효과적인 마케팅 결과를 얻을 수 있을 것으로 판단됨

－ 인지도가 낮은 국내 중소기업의 경우 對美 시장진출에 한계가 있어 전시회에 참여 혹은 참관하여 미국 바이어들과 네트워킹을 통해 관계를 형성하여 對美시장 진출에 발판을 마련할 필요가 있을 것으로 보임

□ 현지 바이어들은 새로운 종류의 야외용 그릴에도 많은 관심을 보이고 있어 신상품 개발이 우선적으로 이뤄져야 할 것으로 보임

ㅇ 신상품에 대한 기능 및 효과, 더불어 다른 상품과의 차별성에 대해 바이어가 충분히 이해하고 인지할 수 있도록 할 필요가 있음

ㅇ 바이어들은 야외용 그릴의 기능과 효과 외에도 디자인 또한 중요시 여기므로 기존 상품들과 차별화된 패키징을 개발해야 함

전시회정보 1

전시회명	미국 포틀랜드 국제 스포츠용품 박람회 (Pacific Northwest Sportsmen-s Show 2016)
개최기간	2016년 2월 10일 - 2016년 2월 14일
개최규모	280개 업체, 47,000명 참관
개최국가	미 국
개최도시	오리건 주 포틀랜드
전 시 장	Portland Expo Center
전시품목	보트, 낚시, 스포츠, 레저용품, 해양스포츠 및 캠핑제품 등
홈페이지	http://www.thesportshows.com/pnwss

전시회정보 2

전시회명	미국 국제 오리건 스포츠용품 박람회(Central Oregon Sportsmen-s Show 2016)
개최기간	2016년 3월 03일 - 2016년 3월 06일
개최규모	미 정
개최국가	미 국
개최도시	오리건 주
전 시 장	Deschutes county Fair & Expo Center
전시품목	보트, 낚시, 스포츠, 레저용품, 해양스포츠 및 캠핑제품 등
홈페이지	http://www.thesportshows.com/coss/

[출   처] Daily Journal, Wiki Ezvid, IBISWorld, Kita.net 

첨부파일

미국_경제_회복으로_야외용_그릴_판매_증가(뉴욕지부_201608_08).pdf[313262KB]

미국_경제_회복으로_야외용_그릴_판매_증가(뉴욕지부_201608_08).pdf