유럽 ​​브랜드 두 개가 중국 매장 폐쇄를 발표하면서 중국 내 매장 폐쇄가 가속화되고 있습니다.

[이매진]

유럽 ​​브랜드 두 개가 중국 매장 폐쇄를 발표하면서 중국 내 매장 폐쇄가 가속화되고 있습니다.

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撤离潮加速 2欧洲品牌宣告关闭中国门店 | 外资品牌 | 退出中国市场 | 撤出中国 | 新唐人电视台

유럽 ​​브랜드 두 개가 중국 매장 폐쇄를 발표하면서 중국 내 매장 폐쇄가 가속화되고 있습니다.

프랑스 파리의 에탐 매장. (마갈리 코헨/한스 루카스/AFP via 게티 이미지)

베이징 시간: 2025-12-04 12:59

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[신당나라 텔레비전, 베이징 시간, 2025년 12월 4일] 최근 수십 년간 중국 시장에 깊이 뿌리내려 온 두 외국 의류 브랜드가 중국 사업 철수를 발표하면서 외국 소매업체의 중국 철수가 가속화되고 있습니다.

프랑스 패션 브랜드 에탐(Etam)은 최근 티몰(Tmall)과 샤오홍슈(Xiaohongshu) 공식 계정의 매장 폐쇄를 발표했습니다. 에탐 티몰 공식 플래그십 스토어는 11월 30일 영업을 중단했습니다. 21세기 비즈니스 헤럴드(21st Century Business Herald)가 관계자들을 인용하여 보도한 바에 따르면, 샤오홍슈와 더우인(Douyin) 매장도 동시에 문을 닫았습니다.

중국에 온라인 매장만 남은 상황에서, 31년간 중국 시장에 진출해 온 에탐이 중국 시장에서 완전히 철수할 가능성이 제기됐다 .

에탐은 1994년 중국 시장에 진출하여 2014년까지 중국에 3,083개의 매장을 운영했습니다. 그러나 2012년부터 사업이 침체되면서 매장 수도 점차 감소했습니다. 2018년에는 중국 시장에서 란제리 사업만 유지했고, 2020년에는 오프라인 매장이 전혀 없었습니다.

많은 소비자들은 소셜 미디어를 통해 "에탐은 제 젊은 시절의 추억인데, 중국에서도 철수할 줄은 전혀 예상하지 못했습니다."라고 유감을 표했다.

또 다른 독일 란제리 브랜드인 트라이엄프 그룹의 중국 자회사는 2025년 12월 31일부터 중국 본토에서 영업을 중단하고, 12월부터 온라인 및 오프라인 판매도 점차 중단한다고 11월 21일에 발표했습니다.

세계 최대 란제리 제조업체 중 하나인 트라이엄프는 1992년 중국 시장에 진출하여 중국에 언더와이어 브라를 처음 선보인 외국 브랜드 중 하나였습니다 . 트라이엄프는 한때 중국 본토에 두 개의 공장을 운영하며 전성기에는 1만 명 이상의 직원을 고용했습니다. 티몰 플래그십 스토어의 팔로워 수는 241만 명으로, 에탐(Etam)의 35만 명을 훨씬 웃돌았지만, 여전히 중국 시장 철수를 되돌릴 수 없었습니다.

중국의 경기 침체, 변화하는 소비 패턴, 그리고 치열한 시장 경쟁으로 인해 소매업계의 이익률은 하락하고 있습니다. 최근 몇 년 동안 빔스(BEAMS)와 같은 일본 브랜드, 8세컨즈(8Seconds)와 같은 한국 브랜드, 세잔(Sézane)과 같은 프랑스 브랜드, 탑샵(Topshop)과 같은 영국 브랜드는 중국 시장 확장을 중단하거나 완전히 철수했습니다. 자라(Zara)와 H&M과 같은 대형 패스트패션 브랜드는 시장에 남아 있지만, 매출 성장세가 둔화되고 매장 수도 감소했습니다.

통계에 따르면 2023년부터 2025년 사이에 1,000개가 넘는 외국계 유통 브랜드가 중국에서 매장을 닫거나 축소했으며, 이러한 "퇴출 붐"이 점점 더 뚜렷해지고 있습니다.

(편집자: 쉬루이)