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- 인도네시아는 사회문화 및 종교적 요인으로 주류 유통 및 소비 규제가 강한 편임에도 2017년 이래 주류 시장이 빠른 속도로 성장 -
- 최근 3년간 인도네시아의 증류주와 포도주의 수입이 급증했고, 무알코올 및 저도수 맥주, 과일맛 주류의 인기가 상승 -
ㅁ 상품명 및 HS Code
인도네시아 주류 품목 상품명 및 HS Code
HS Code | 설명 |
2203 | 맥주 |
2204 | 포도주(생포도로 제조한 것으로 한정하며, 알코올로 강화한 포도주를 포함한다)와 포도즙(제2009호의 것은 제외한다) |
2205 | 베르무트(vermouth)와 그 밖에 이와 유사한 포도주[생포도로 제조한 것으로서 식물이나 방향성(芳香性) 물질로 맛이나 향을 첨가한 것으로 한정한다] |
2206 | 그 밖의 발효주[예: 사과술ㆍ배술ㆍ미드(mead)], 따로 분류되지 않은 발효주의 혼합물, 발효주와 비알코올성 음료와의 혼합물 |
2208 | 변성하지 않은 에틸알코올(알코올의 용량이 전 용량의 100분의 80 미만인 것으로 한정한다), 증류주·리큐르(liqueur)와 그 밖의 주정음료 |
2202.91.00 | 알코올을 함유하지 않은 맥주 |
자료원 : 인도네시아 재무부, 대한민국 관세청
주 : 상기 코드는 인도네시아 무역부에서 주류로 규정한 HS 코드 품목군 일체임.
ㅁ 인도네시아 주류 시장 규모 및 동향
ㅇ 물티 빈땅 인도네시아(PT Multi Bintang Indonesia)사 의 빈땅(Bintang)맥주는 2017년 영국진출에 이어, 올해 2018년 6월 부터 하이네켄코리아 유통사를 통해 인도네시아 맥주업계 최초로 한국 시장에도 진출하기 시작함.
ㅇ 발리하이(PT Bali Hai Brewery Indonesia)사 의 엘 디아블로(El Diablo)맥주도 빈땅의 뒤를 이어, 2018년 8월 한국에 수출되기 시작
ㅇ 특히, 빈땅을 제조 판매하는 물티 빈땅 인도네시아사(PT Multi Bintang Indonesia)는 다국적 주류기업인 하이네켄사가 87%의 지분을 보유하고 있으며, 실제로 맥주의 맛과 풍미가 하이네켄 맥주와 거의 유사하여 현지인 및 한국인 등 외국인 관광객 및 교민에게 인기를 끌고 있음.
2018년부터 하반기부터 한국편의점이나 마트에서 손쉽게 구매 가능한 인도네시아 맥주
자료원 : KOTRA 자카르타 무역관, 7-ELEVEN
ㅇ 한편, 2015년 1월부터 대형마트 제외, 편의점 및 소매상점에서 알코올 도수 5%이하의 주류(Class A) 또한 판매를 금지됐으며, 최근 3년동안 인도네시아 주류 제조사들은 도수가 매우 낮거나 무알코올 주류를 제조함.
- 인도네시아에서 주로 유통되는 주류는 맥주 종류로, 알코올 성분은 제거했지만 레몬맛, 오렌지맛, 망고맛 등 과일맛을 추가한 맥주가 시장에 해당 법령 발표 이후 출시됐으며 이러한 현상은 2017년에 두드러졌음.
ㅇ 또한, 인도네시아에서는 구매력을 갖춘 중산층이 성장하고 있고, 고소득층, 거주 외국인, 관광객이 증가하면서 주류 시장 규모 또한 경기가 불안정해 소비가 위축되었던 2015년을 제외하고 꾸준히 증가했음.
- 2017년에 판매된 주류 규모는 2억 2910만 리터이며, 이는 10년 전보다 33.0% 증가한 규모임.
ㅇ 인도네시아에서 압도적으로 많이 생산 및 판매되는 주류는 전체 판매량의 92.9%를 차지한 맥주이며, 그 다음은 와인, 즉석주류, 증류주, 사이다(사과주) 및 페리(배즙으로 빚은 술)등 과일주 순임.
인도네시아 2012~2017년 주류 판매 규모 및 2018~2019년 시장 전망
(단위 : 백만 리터)
자료원 : 유로모니터
인도네시아 주류 품목별 판매 규모
(단위 : 백만 리터)
자료원 : 유로모니터
ㅁ 인도네시아 주류 소비 성향 및 문화
ㅇ 인도네시아에서는 무슬림 인구들에게 원칙적으로 음주를 금지하고 있으나, 대부분이 온건 성향의 무슬림인 만큼 주요 도시와 관광지에서 비무슬림 및 외국인을 상대로 음주가 허용됨.
ㅇ 2014 년 대형 리서치사인 닐슨 (Nielsen)의 조사 결과에 따르면 지난 20년 동안 20세 이상의 인도네시아인 중 2.2 %가 주류를 소비했음.
ㅇ 2014년 인도네시아 보건복지부가 실시한 인도네시아 국민 알코올 소비량 조사에 따르면, 19~55세 연령그룹이 가장 높은 평균 알코올 소비량을 차지하고 있었고, 두 번째로 55세 이상 연령그룹이 높은 평균 알코올 소비량을 차지하고 있음.
ㅇ 세계보건기구(WHO)가 인도네시아 주류소비자를 대상으로 한 조사결과(2014)에는 남성은 연간 9.4리터의 주류를 소비하고, 여성은 1.7리터의 주류를 소비했음이 드러났으며, 주류 시장 성장 동력이 될 법률상 음주가 가능한 21세 이상 인구는 매년 270만 명씩 증가하고 있음.
ㅇ 2019년, 인도네시아의 외국인 관광객을 2천만 명 유치하겠다는 정부 계획은 시장 성장에 영향을 줄 것으로 예상
ㅇ 인도네시아는 이슬람이 국교가 아니며, 300년의 세월의 네덜란드 식민 지배의 영향과 연 5%대의 빠른 성장에 따른 빠른 속도의 도시화로, 서양인의 식문화에 대체적으로 익숙한 환경을 갖추고 있음.
ㅇ 주류를 소비하지 않는 무슬림 인구가 87%임에도 불구하고, 2018년 기준 총 인구 수가 2억 6천만명으로 추산되어 세계 인구 4위를 차지함에 따라, 향후 주류 섭취가 가능한 잠재적 인구 수는 3,400만 명에 달함.
- 이 중 64.7%가 주류소비가 가능한 성인층이라고 보면 실질적으로 주류를 섭취할 수 있는 현지 인구는 약 2,200만명 가량으로 추산해 볼 수 있음.
ㅇ 최근 몇 년간 도시화가 빠른 속도로 진행된 인도네시아에서 주류는 사회생활 도구로 부상함에 따라, 레스토랑, 펍, 바, 호텔 등에서 주류를 소비하는 경우가 증가하고 있으며 이국적인 이자카야나, 독일식 선술집의 인기가 지속되고 있음.
- 알코올 소비에 대한 인도네시아 소비자의 인식은 계속 변화하고 있으며, 전문직 종사자와 중산층 인구가 증가함에 따라 친구나 동료들과 함께하는 음주 소비가 점차 익숙해지고, 주류 소비가 도시 라이프스타일의 일부로 자리매김할 것으로 전망
ㅇ 한편, 인도네시아인들에게 집에서 사적으로 음주하는 행위는 아직까지는 익숙하지 않은 풍경임에 따라, 가정판매용 주류 시장의 성장은 업소용 주류 시장의 성장보다 많이 더딘 상황임.
ㅇ 또한 일부 이슬람성향이 강한 지역은 주류 판매를 완전히 금지함에 따라 주류 소비에 어려움이 존재
자카르타 시내에 위치한 일본식 이자카야와 옥토버페스트(Oktoberfest) 중인 독일식 선술집
자료원 : AnakJajan(좌), KOTRA자카르타무역관(우)
ㅁ 한국 술, 어디까지 진출했나
ㅇ 인도네시아는 한국 교민이 약 4만명 내외이며, 음주가 가능하며 한국에 대해 좋은 이미지를 가지고 있는 젊은 현지인들 사이에서 한국 드라마나 영화에서 주인공들이 치맥(치킨과 맥주의 줄임말)을 즐기거나 소주를 마시는 장면을 모방하는 경우가 있음.
- 한국계 회사에 다니는 현지인들이 한국식 고기집에서 회식하는 것을 즐기는 장면을 자주 목격할 수 있음.
ㅇ 한국 주류는 주로 인도네시아 대도시에 위치한 한식당에서 판매되고 있으며, 현지술인 빈땅 맥주와 함께 소주를 판매
- 전통적인 소주에서 인도네시아 대중의 입맛에 맞는 레몬, 오렌지 등 과일향을 가미한 새로운 소주의 개발 덕분에 특히 젊은 주류 소비자 사이에서 많은 관심을 받았음.
ㅇ 한편, 한류에 열광하는 인도네시아인 일부는 자카르타에서 소주를 인도네시아 대중의 눈치를 보지 않고 즐길 수 있는 장소 등, 소주를 우아하게 즐길 수 있는 바를 블로그를 통해 공유
자카르타에 위치한 소주 바(Bar)에서 판매되는 칵테일 소주
자료원 : hugosojupik, mixologypik
ㅇ 아직까지는 오프라인이 대세이나 현지 전자상거래 플랫폼에서도 한국산 소주를 판매하고 있고 업계에 따르면 온라인 플랫폼에서 거래되는 주류의 판매량이 증가하고 있다고 함.
인도네시아 인터넷 쇼핑몰에서도 유통되고 있는 한국소주
자료원 : Lazada, Shopee Indonesia
ㅇ 인도네시아에서 소비되는 한국 주류의 상당 부분이 불법 수입된 것으로 파악되고 있으나, 그럼에도 불구하고 최근 5년 동안 한국 주류 총 수출액은 연평균 0.5% 성장률을 기록했음.
ㅇ 인도네시아의 주류 업계 관계자에 따르면 한국 주류 수입업자들은 향후 5년간 소주의 평균 성장률을 약 10%로 추정함.
ㅁ 주류 수입규모 및 상위 10개국 수입 동향
ㅇ 주류는 기본적으로 수입관세율이 매우 품목군임임에 따라 주류의 유입 경로는 다양할 수 있어, 주류의 전체 유입규모에 대해 정확히 알기 어려운 상황으로, 각 국의 수출 데이터와 인도네시아의 수입 데이터가 다소 차이가 있을 수가 있음.
ㅇ 인도네시아 통계청 및 Global Trade Atlas가 공식 집계한 주류 품목의 수입 규모는 2012년부터 2018년까지 지속적으로 증가하고 있는 상황임.
ㅇ 2012년에 총 주류 수입 규모가 1359.7만 달러였으나, 2017년에의 주류 수입 규모가 전년 대비 51.4%나 증가한 2918.5만 달러로 5년전에 비해 114.6% 성장했으며, 2018년 1~4월 수입실적은 927.9만 달러로 전년 동기 대비 45.5%로 증가함에 따라 최근 2년 사이 수입실적이 큰 폭으로 증가
ㅇ 수입 주류의 종류도 다각화된 것이 공식 수입 통계에서 확인됨.
- 인도네시아에서는 2016년까지 증류주, 맥주, 발효주가 주 수입 품목이었다가 2017년에 베르무트 및 발효주의 수입이 폭발적으로 증가함.
- 한편 최근 인도네시아에서 급부상하는 무알코올 맥주의 수입은 2017년과 2018년 1~4월에 각각 2천 달러로 집계되는 바, 수입이 거의 발생하지 않거나 다른 방법으로 유입될 것으로 추정
인도네시아 총 주류 수입 동향 및 규모
(단위 : 천 달러)
년도 | 2012년 | 2013년 | 2014년 | 2015년 | 2016년 | 2017년 | 2018.1~4 | 2017.1~4 |
분류 | 13,597 | 11,458 | 14,127 | 9,709 | 19,276 | 29,185 | 9,279 | 6,379 |
자료원 : Global Trade Atlas
인도네시아의 품목별 주류 수입 동향 및 규모
(단위 : 천 달러)
자료원 : Global Trade Atlas
ㅇ 인도네시아에 주류를 수출하는 상위 주요 국가에는 영국, 프랑스, 호주, 이탈리아, 멕시코, 미국, 칠레, 싱가포르, 한국, 독일임.
ㅇ 와인 종류는 주로 프랑스, 호주, 이탈리아, 칠레 등에서, 증류주 종류는 영국, 싱가포르, 프랑스, 한국, 미국 등이고, 맥주 종류는 멕시코, 싱가포르, 독일, 베트남 등에서 수입
ㅇ 근래에 수입이 큰 폭으로 증가한 베르무트는 영국과 이탈리아, 발효주는 싱가포르, 중국, 베트남, 에스토니아, 일본 등으로부터 수입하며, 한국산 발효주도 소량으로 수입되는 것으로 나타남.
인도네시아의 주류 수입 상위 10개국 수입현황 및
(단위 : 천 달러)
순위 | 국가 | 2012년 | 2013년 | 2014년 | 2015년 | 2016년 | 2017년 | 2018.1-4 | 2017.1-4 |
1 | 영국 | 2,881 | 4,379 | 3,434 | 2,800 | 4,170 | 4,068 | 2,676 | 345 |
2 | 프랑스 | 3,408 | 1,548 | 2,574 | 1,731 | 2,944 | 5,317 | 1,848 | 667 |
3 | 호주 | 1,038 | 954 | 1,220 | 634 | 1,982 | 3,407 | 1,047 | 697 |
4 | 이탈리아 | 378 | 107 | 235 | 279 | 1,306 | 2,719 | 650 | 746 |
5 | 멕시코 | 219 | 203 | 192 | 169 | 554 | 1,272 | 457 | 499 |
6 | 미국 | 848 | 376 | 614 | 669 | 879 | 1,635 | 429 | 285 |
7 | 칠레 | 64 | 102 | 74 | 60 | 477 | 876 | 346 | 397 |
8 | 싱가포르 | 2,420 | 1,850 | 3,644 | 2,014 | 3,712 | 4,421 | 373 | 1,732 |
9 | 한국 | 24 | 14 | 4 | 1 | 96 | 863 | 303 | 176 |
10 | 독일 | 50 | 34 | 20 | 85 | 131 | 523 | 243 | 39 |
전체 | 13,597 | 11,458 | 14,127 | 9,709 | 19,276 | 29,185 | 9,279 | 6,379 |
자료원 : Global Trade Atlas
ㅁ 대한 수입규모 및 동향
ㅇ 한국산 주류수입은 2012년에서 2015년까지 급감하다가 2016년을 기점으로 빠른 속도로 증가함에 2017년의 주류 수입실적은 전년 대비 789.6% 증가한 86만 3천 달러로 집계됨.
ㅇ 인도네시아에 수입되는 한국산 주류에는 주로 증류주(소주가 주요 종목)와 포도주가 있으며, 나머지 품목은 수입 통계에 나타나지 않을 만큼 소량으로 수입되거나 수입 실적이 없음.
인도네시아의 한국산 주류 총 수입 동향 및 규모
(단위 : 천 달러)
년도 | 2012년 | 2013년 | 2014년 | 2015년 | 2016년 | 2017년 | 2018.1-4 | 2017.1-4 |
분류 | 24 | 14 | 4 | 1 | 96 | 863 | 303 | 176 |
자료원 : Global Trade Atlas
인도네시아의 품목별 한국산 주류 수입 동향 및 규모
(단위 : 천 달러)
자료원 : Global Trade Atlas
ㅁ 경쟁동향 및 주요 경쟁기업
ㅇ 2015년 이후 편의점 등의 소형 소매 판매점에서의 주류판매 금지로 맥주업계는 호텔 및 바(bar)로 유통의 초점을 전환함에 따라 호텔 및 바(bar)의 주류판매량이 도소매점을 앞지를 것으로 예상
ㅇ 최근 소비자들이 저알콜 주류나, 과일맛이 첨가된 캔 또는 병에 담긴 즉석 주류를 선호함에 따라, 맥주업계는 해당 제품군을 늘리는 추세임.
- 예를 들어PT Multi Bintang Indonesia 사는 알코올 도수가 낮은 기존 라들러(Radler) 제품군의 종류를 확장시켰고, PT Beverindo Indah Abadi사는 과즙을 10% 함유한 신제품인 Prost Alster를 출시함.
ㅇ 인도네시아 주류시장에서 가장 큰 시장점유율을 보이는PT Multi Bintang Indonesia 사는2017년 영국 수출에 이어 일본, 싱가폴, 동티모르 등 아시아 국가에도 진출하였으며, 올해 6월 인도네시아 주류 업계 사상 최초로 한국에도 빈땅 맥주를 수출
ㅇ 프로스트(Prost)맥주로 대표되는 Beverindo Indah Abadi는 모기업인 Orang Tua Group의 지원을 받아 가격 할인, 광고 및 유통확대 등을 통해2017년 높은 성장률을 보였음.
- 2017년 과즙을 10% 함유한 신제품의 성공적인 출시와 소셜미디어를 적극 활용한 마케팅도 Beverindo Indah Abadi의 높은 성장률에 기여했음.
인도네시아 주요 주류 업체 동향
기업명 및 주요 제품 이미지 | 시장점유율 | 기업 개요 |
Multi Bintang Indonesia, PT TBK
| 55.1% | ㅇ설립년도 : 1929년 ㅇ기업규모 - 연매출 : 3,389,736백만 루피아(2017), (약 2.4억 달러) - 종업원 수 : 456명 ㅇ특징 - 지분율 : Heineken International BV(82.78%) 공공(18.22%) - 인도네시아에서 가장 인지도가 높은 알코올 및 무알콜 주류 제조 및 유통회사로 Bir Bintang 제품으로 유명함. - 2018년 하반기 무렵부터 한국으로 수출하기 시작 ㅇ주소 : Talavera Office Park 20th Floor Jl. Let. Jend. TB Simatupang Kav. 22-26 Jakarta 12430, Indonesia ㅇ 연락처 : +62-21-2783-3800 ㅇ웹사이트 : www.multibintang.co.id |
PT Delta Djakarta Tbk | 27.2% | ㅇ설립년도 : 1932 ㅇ기업규모 - 연매출 : 7,770억 루피아(2017) (약 5,733만 달러) - 종업원 수 : 390명 ㅇ 특징 : 주류 제조, 유통업자로 모기업은San Miguel Malaysia (L) Private Limited임. - Anker, Carlsberg, San Miguel 및 White Horse 브랜드 제품을 생산하고 유통하며, 무알콜 주류 시장 핵심 점유 기업임. - 소다 쿠 (Sodaku)와 소다 아이스 (Soda Ice) 브랜드가 유명 ㅇ주소 : Jl. Inspeksi Tarum Barat Desa Setiadarma, Kecamatan Tambun 17510 Bekasi West Java Indonesia ㅇ연락처 : +62-21-882-2520 ㅇ웹사이트 : http://www.deltajkt.co.id |
PT Beverindo Indah Abadi
| 4.3% | ㅇ설립년도 : 1999 ㅇ기업규모 - 종업원 : 150명 - 연매출 : 비공개 ㅇ특징 - 소비재 분야 재벌그룹 중 하나인 Orang Tua Group가 이 회사를 보유하고 있으며Perindustrian Bapak Djenggot의 자회사 - 이 회사는 동남아시아에서 독일 맥주인 쾨니히 루드비히 바이스비어(König Ludwig Weissbier) 양조 특권을 보유한 최초이자 유일한 인도네시아 양조장임. - 2015 년 12 월 11 일 중부 자바의 스마랑 (Semarang)에 공식적으로 개장한 양조장은 König Ludwig의 맥주 제조법을 인도네시아에 전파 ㅇ주소 : Jl. Raya Semarang-Bawen Km 25, Bergas Kidul, Ambarawa, Semarang 50552 Central Java Indonesia ㅇ연락처 : +62-298-520-0926 ㅇ웹사이트 : https://ot.id/ |
PT Perindustrian Bapak Djenggot | 3.5% | ㅇ설립년도 : 1966 ㅇ기업규모 : 비공개 ㅇ특징 - 소비재 분야 재벌그룹 중 하나인 Orang Tua Group가 이 회사를 보유하고 있음. - 스마랑에 위치한 주류 제조 업체로 PT Beverindo Indah Abadi 가 자회사이며, Cap Orang Tua 와인을 생산하는 업체로 익히 알려져있음. - PT Beverindo Indah Abadi가 Class A에 속하는 주류를 생산한다면, Perindustrian Bapak Djenggot은 Class B에 속하는 주류 생산 ㅇ주소 : Jl. Semarang Bawen KM. 25, Bergas, Ambarawa, Kemloko, Diwak, Bergas, Semarang, Jawa Tengah 50552 ㅇ연락처 : +62-298-522-961 ㅇ웹사이트 : https://ot.id/ |
PT Bali Hai Brewery Indonesia
| 2.8% | ㅇ설립년도 : 1972 ㅇ기업규모 - 종업원수 : 300명 ㅇ특징 - 인도네시아 주요 주류 제조업체로 주로 맥주를 생산함. - 대표상품은 엘 디아블로(El Diablo)로 한국으로도 수출됨. ㅇ주소 : Jl. R.E. Martadinata Komplek Permata Ancol Block F-6 14420 Jakarta Indonesia ㅇ연락처 : +62-21-645-6260 ㅇ웹사이트 : http://balihaibeer.com/age-verification/ |
Lovina Beach Brewery PT | 2.3% | ㅇ설립년도 : 2011 ㅇ기업규모 - 종업원 수 : 100명 내외 ㅇ특징 : Stark Indonesian Pale Ale, Stark Mango Ale, 크래프트 비어 등 제조 판매 ㅇ주소 : Jl. Tukad Banyu Poh No.110X, Sesetan, Denpasar Sel., Kota Denpasar, Bali 80113 ㅇ연락처 : +62-361-255-600 ㅇ웹사이트 : n/a |
Hite Jinro Co Ltd (하이트진로) | 0.1% | ㅇ설립년도 : 1924 ㅇ기업규모 - 매출 : 17.7억 달러 - 종업원 수 : 2,989명 ㅇ특징 : hite, Max, Dry d, S, Stout, QUEEN’S ALE, Barcelo 등의 맥주와 진로 참이슬 등 소주 생산하는 한국 업체로, 인도네시아에 소주를 수출해오고 있으며, 2017년에 무알콜 맥주를 인도네시아에 수출하기 시작 ㅇ주소 : 서울시 강남구 영동대로 2577 ㅇ웹사이트 : https://www.hitejinro.com |
자료원 : 유로모니터, Hoovers 및 각 기업 홈페이지, 연간 보고서 등
ㅁ 관세율(일반, 한국산, 최대수입국) 및 수입규제
ㅇ 인도네시아의 주류 관세는 일반적으로 90~170%으로 매우 높으며, 이는 관세 장벽으로 수입을 통제하려고 하는 정부의 정책임.
ㅇ 수입 주류의 경우 관세 외에도 납부해야 할 세금은 부가가치세 10%와 선납법인세(PPh) 7.5%, 특별소비세 등임.
ㅇ 세금 뿐 아니라 알코올 함유 음료에는 식약청등록 뿐 아니라 수입 쿼타와 관련된 사전수입승인(SPI)이 추가되고, 비알코올 음료인 무알코올 맥주의 경우 사전수입승인을 받아야 하는 규정은 없으나, 식약청 등록 외에도 선적전 감사가 수행됨.
인도네시아 주류 품목별 수입 규제, 규정, 관세율
HS Code | 수입 규제 | 관련 규정 | 관세율 | |
MFN | AKFTA | |||
2203 | 무역부 및 식악청 법령* | SPI Minuman Beralkohol (사전수입승인대상 품목), Surat Keterangan Impor (식약청 수입증명서, BPOM) | 1리터 당 14,000 루피아 | 40% |
2204 | 무역부 및 식악청 법령* | SPI Minuman Beralkohol (사전수입승인대상 품목), Surat Keterangan Impor (식약청 수입증명서, BPOM) | 90% | 90% 또는 170% |
2205 | 무역부 및 식악청 법령* | SPI Minuman Beralkohol (사전수입승인대상 품목), Surat Keterangan Impor (식약청 수입증명서, BPOM) | 90% | 170% |
2206 | 무역부 및 식악청 법령* | SPI Minuman Beralkohol (사전수입승인대상 품목), Surat Keterangan Impor (식약청 수입증명서, BPOM) | 90% | 170% |
2208 | 무역부 및 식악청 법령* | SPI Minuman Beralkohol (사전수입승인대상 품목), Surat Keterangan Impor (식약청 수입증명서, BPOM) | 150% | 90% 또는 170% |
2202.91.00 | 무역부 및 식악청 법령* | 제조수입업자(API-P) 선적전 검사 대상 품목 Surat Keterangan Impor (식약청 수입증명서, BPOM) | 20% | 5% |
자료원 : 인도네시아 재무부, 무역부, 식약청
주 1 : 대인니 최다 수입국인 영국의 관세율은 MFN 관세율임
주 2 : 알코올 함유 주류에 대해 적용 법령은 1) Kementerian Perdagangan -- Ministry of Trade
Permendag No. 20/M-DAG/PER/4/2014 jo. 72/M-DAG/PER/10/2014 jo. 06/M-DAG/PER/1/2015 jo. 32/M-DAG/PER/5/2016 jo. Permendag No. 47 Tahun 2018 과 2) 2) Peraturan Kepala BPOM No. 30 Tahun 2017임.
ㅁ 인도네시아 주류 수입 및 유통 관련 주요 규제
ㅇ (수입 규제)인도네시아 재무부는Permenkeu No 132/PMK.010/2015를 통해 Class B의 수입 관세를 90%로, Class C의 수입 관세를 150%로 대폭 상향 조정하는 등 수입 규제를 강화해왔음.
ㅇ 재무부 장관령인 Permenkeu No 207/PMK.011/2013을 통해 Class A 주류(도수 5% 이하)에 대해 특별소비세를 1리터당 13,000루피아(한화 약 1,000원), Class B 주류(도수 5% 초과~20% 이하)는 1리터당33,000 루피아(한화 약 2,600원), Class C 주류Class B 주류(도수 20% 초과)는 1리터당 80,000루피아(한화 약 6,300원)를 납부해야 하며, 현재까지 주류에 대한 특별소비세에 대한 변동은 없음.
인도네시아 주류 분류 기준표
Class A | Class B | Class C |
Shandy, Light alcohol beverages, Beer, Larger, Ale, Black beer/Stout, Low alcohol wine, Carbonated alcohol beverages, and Bali traditional alcoholic beverage (Anggur Brem Bali) | Reduced alcohol wine, Wine, Sparkling wine/Champagne, Carbonated Wine, Cocktail wine, Quinine tonic wine, Meat wine/Beef wine, Malt wine, Fruit wine, Cider, Perry, Sake/Rice wine, Vegetable wine, Honey wine/mead,Toddy, Bali traditional alcoholic beverage (Anggur Brem Bali), Aromatic alcoholic beverages, Beras Kencur, and Anggur ginseng. | Wine cocktail, Brandy, Fruit Brandy, Whiskies, Rum, Gin, Geneva, Vodka, Liqueurs, Cordials, Medicated Samsu, Arrack, Cognac, Tequila, and Aperitif |
자료원 : 인도네시아 무역부, USDA Foreign Agricultural Service
ㅇ Permendag No 20/M-DAG/PER/4/2014에 따르면, 납세필(duty paid) 주류는 다음과 같은 항구 및 공항에서만 수입 가능하도록 규정
Belawan sea port(메단), Tanjung Priok sea port(자카르타), Tanjung Emas sea port(스마랑), Tanjung Perak sea port(수라바야), Bitung sea port(마나도), Soekarno Hatta sea port(마까사르) 및 인도네시아 전체 국제 공항 |
ㅇ 주류의 면세 조항은 무역부 장관령인 Permendag No 20/M-DAG/PER/4/2014을 통해 발표됐으며, 면세 주류는 국영 기업만이 수입할 수 있고, 인도네시아 거주 외교관 및 주재관, 시내면세점에서 면세가로 구입 가능한 지정된 사람 등에 한해 시내 면세점에서 면세로 주류 구입 가능
ㅇ (주류 구입 및 음주 가능 연령)Permendag No 20/M-DAG/PER/4/2014의 제 15조에 의거, 만 21세부터 주류 구입 및 음주 허용
ㅇ (음주운전에 관한 법령)교통법 1992년 제 14호에 따라 알코올 섭취로 인한 영향을 받지 아니해야 한다는 조항이 포함되어 있으나 인도네시아에서의 음주운전 사고는 극히 드문 편으로 교통경찰이 음주측정기를 현장에서 소유하고 있는 경우가 드물고, 불시에 불특정 다수를 대상으로 점검하지 않는 편임.
ㅇ (광고 관련 법령) 정부 규제인386/Men.Kes/SK/IV/1994에 따라 주류 광고를 통해 사람들의 구매 욕구를 불러일으키지 아니해야 하며, 주목을 집중시키는 장면 또는 이미지가 없어야 할 것을 명시했으며, 특히 임산부, 미성년자를 대상으로 한 주류와 도수 20도 이상의 주류에 대한 광고 금지
-1999년에 발표된 정부규제 69호에 따르면 방송 매체를 통한1% 초과 도수의 주류 광고를 금지하며, Permendag No 20/M-DAG/PER/4/2014에는 수입업자, 유통업자, 서브 유통업자, 직접 판매자 및 소매업자는 주류 광고를 할 수 없도록 규정했음.
ㅇ (주류 판매 업소 영업 시간) 무역통상부 법령 359/MPP/Kep/10/1997에 따르면 주류판매점에서 주류는 오후 12시~3시 사이와 오후 7시~10시 사이에만 판매될 수 있으며, 종교 휴일이 아닌 기타 공휴일에는 이를 2시간 더 연장할 수 있게 규정하며 지역 정부의 재량에 따라서 시수 변경 없이 판매 시간대를 조정 가능하다고 되어있으나, 이 법이 시행되지 않음에 따라 현재는 시간적인 제한은 없음.
- 라마단 기간 등 종교적인 기간에는 주류를 판매하지 못하도록 이슬람 단체에서 압력을 가했으며, 이러한 행위는 불법이나 정부는 이슬람 단체의 행동이 과격해질 것을 염려해 이에 대한 제재를 가하지 못하는 편임.
ㅇ (주류판매 및 유통)무역부 장관령 Permendag No 06/MDAG/PER/1/2015으로 2015년 1월부터 편의점 및 소매유통점에서 주류를 판매할 수 없게 함에 따라 주류를 판매할 수 있는 업소가 증가하고 있음.
ㅇ 위의 상황을 제외한 나머지 업소에서의 유통 과정 및 채널은 우리나라와 유사한 편임.
- 외국인 투자지분율 제한이 있던 레스토랑, 바, 카페의 업종이2016년 이래 관광산업 육성을 위해 외국인 지분율 100%가 허용되며 관련 업종의 외국인 직접 투자 환경이 개선됨.
주류 판매 가능한 외식업 종사자 증가 추이
(단위 : 개)
분류 | 2012년 | 2013년 | 2014년 | 2015년 | 2016년 | 2017년 |
바/펍 | 1,324 | 1,352 | 1,377 | 1,402 | 1,426 | 1,449 |
카페 | 2,304 | 2,377 | 2,468 | 2,499 | 2,571 | 2,639 |
일반 레스토랑 | 100,528 | 101,155 | 101,657 | 100,170 | 100,540 | 100,799 |
패스트푸드점 | 5,299 | 5,693 | 5,760 | 5,929 | 6,179 | 6,150 |
카페테리아 | 526 | 557 | 578 | 583 | 590 | 604 |
길거리 음식점 | 92,249 | 92,800 | 92,867 | 92,256 | 92,400 | 92,539 |
자료원 : 유로모니터
ㅇ 한편, 위의 사업장에서 주류를 판매 관련, Class A에 속하는 주류를 유통 및 판매하기 위해 대형마트, 하이퍼마트는 SKP-A면허를 갖춰야 하며, 식당, 호텔, 바 등은 SKPL-A의 허가증을 갖춰야 함.
ㅇ Class B와 C에 속하는 제품을 유통, 판매하기 위해서는 SIUP-MB라 불리는 알코올 음료 무역 허가증을 보유하고 있어야 함.
ㅇ SIPU-MB, SKP-A 그리고 SKPL-A는 3년간 유효하며 연장 가능함.
ㅁ시사점
ㅇ 인도네시아에서 주류는 수입 및 유통과정에서 세금 문제가 큰 만큼 밀수 및 밀매가 많은 품목으로 개인적으로 해외에서 주류를 구매해온다든지, 여러 절차를 통해 술을 반입하고 있는 것이 현재 사회적인 이슈임에 따라 정부의 규제는 강화됨에도 불구하고 주류 소비량은 매년 증가하고 있음.
ㅇ 주류에 부과된 세금, 관세 및 소비세 증가가 소매가격 상승으로 이어져 많은 인도네시아 소비자가 주류 소매 소비에 부담을 느끼면서 밀수 주류 소비가 증가하고 있음.
- 일례로 2018년 4월,인도네시아 수도권과 서부 지역에서 발생한 저질 밀조주 유통 사건으로 숨진 주민의 수가 4월 들어서만 100명을 넘어섬에 따라, 당국은 11일 밀주 생산 및 유통을 철저하게 단속하겠다는 의지를 표명했음.
ㅇ 한편, 인도네시아 정책연구센터(CIPS)의 수기안또 딴드라(Sugianto Tandra) 연구원은 알코올에 대한 과도한 규제는 밀조주 소비를 늘릴 뿐이라며, 관련 규제를 적당한 수준으로 완화할 필요가 있음을 강조
ㅇ 2016년 5월 짜조 꾸몰로(Tjahjo Kumolo)내무부장관은 족자카르타, 서부 누사 뜽가라 및 파푸아와 같은 일부 지역의 알코올 음료 판매에 대한 금지 규정을 폐지시켰으나, 범인도네시아적 차원에서 볼 때, 이는 주류 유통 규제 완화의 미미한 조치로 주류 판매 및 소비에 대한 규제는 여전히 큰 편임.
ㅇ 인도네시아의 주류 수입은 각 수입업자가 보유한 쿼터에 크게 좌우되기 때문에 수입업자는 유통 회전율이 더 빠른 수입 주류를 선택하는 경향이 있음.
ㅇ 그렇기 때문에 수입업자들은 상대적으로 인지도가 부족한 한국 주류보다 잘 알려진 글로벌 브랜드의 주류 수입을 우선시함.
ㅇ AT(한국농수산식품유통공사)관계자는 최근 인도네시아 젊은 소비층의 저도수 주류, 전통주와 같이 특색있는 주류가 인기를 끌고 있으므로 현지 소비자의 취향에 맞는 제품을 수출한다면 경쟁력이 있을 것으로 예상되며, 타 주류와 차별화된 과일 맛 소주 소개 등 다양한 진출 전략 수립이 필요하다고 조언
ㅇ 인도네시아 주류 시장에서 가장 큰 비중을 차지하는 주류는 맥주이며, 맥주 중에서도 부드러운 거품과 연한 색이 특징적인 라거(Lager) 맥주, 저도수 및 무알콜 맥주가 향후 인기가 있을 것으로 보임.
ㅇ 온라인 시장에서도 우리 주류가 유입되고 있는 바, 한국산 주류를 E-Commerce를 통해 인도네시아로 수출하는 방안도 생각해 볼 수 있으나, 세금이 너무 높아서 사업이 종결되는 경우가 발생함에 따라 온라인을 통한 진출은 화장품 등 일반 공산품과 달리 신중하게 접근해야 할 필요가 있으며, 주류에 대한 자극적인 SNS 홍보 활동은 가급적 자제하는 것을 권장
ㅇ 인도네시아는 무슬림 인구 비중이 월등히 높음에도 불구하고, 주류 시장은 지속적으로 유입되는 외국인 주재원, 관광객에 의해, 그리고 술을 사회활동의 도구로 활용하는 젊은 도시인의 증가로 인해 지속적으로 성장할 것으로 예상되나, 수입 규제 뿐 아니라 유통과 관련된 특별한 규제가 많은 품목으로 현지 진출 전에 앞서서 해당 규정에 대해 면밀히 숙지해야 할 것
ㅇ 또한 인도네시아에서는 대부분의 주류를 Class A, Class B, Class C로 구분하고 있으며, 범주에 속하는 품목도 공시하였으나, 실제로 제품의 성분이나 알코올 함유량에 따라 다른 클래스로 분류될 수 있는 바, 사전에 수입업자가 제품분류를 명확히 하여 세금이나 각종 인허가 부분에 대한 정확한 준비가 필요함.
자료원 : 유로모니터, Global Trade Atlas, 인도네시아 통계청(BPS), 인도네시아 재무부, 무역부, 식약청, 보건부, 각 주류 업체 연간 보고서, 리얼푸드, 자카르타 경제신문, 인사이트, 글로벌이코노믹, 대한민국 관세청, USDA, Hoovers, KOTRA 자카르타 무역관 보유자료 종합 등
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