구글의 반독점 재판 2호 시작

[힘힘]

구글의 반독점 재판 2호 시작

지금 구글보다 반독점 변호사에 대한 수요가 더 많은 회사는 없을 것입니다. 법원이 구글을 상대로 한 법무부 소송에서 판결을 내린 지 한 달이 조금 지난 월요일, 구글을 상대로 한 정부의 두 번째 반독점 소송 재판이 시작되었습니다. 이 글은 구글이 인터넷을 통한 광고 구매 및 판매 시장을 어떻게 장악하고 있는지에 초점을 맞추고 있으며, 독립 퍼블리셔와 이러한 웹사이트에서 광고를 구매하는 모든 마케터에게 영향을 미칩니다.

이 임상시험을 모니터링하는 것은 재미있을 것 같지 않습니다. 디지털 광고 시장의 이 부분에 참여하는 사람들은 아마존 정글의 가장 깊은 곳만큼이나 뚫을 수 없는 놀라운 전문 용어로 이사회 인증을 받습니다. (소송을 발표하는 법무부의 보도 자료에 포함된 시장의 주요 요소를 설명하기 위한 차트에는 140단어 캡션이 있었습니다.) 하지만 소송이 제기된 날에 언급했듯이 이 시장 양쪽에서 구글의 강점을 고려할 때 정부가 좋은 사례를 가지고 있다는 것을 알기 위해 용어를 이해하려고 미쳐버릴 필요는 없습니다.

하지만 이 소송에서 패소한 것이 검색 시장에서의 입지를 놓고 볼 때 첫 번째 소송에서 구글이 패소한 것만큼 크지 않을 수도 있다는 점도 주목할 필요가 있습니다. 이 사건의 판사는 구글에 부과할 벌금을 해결하기 위해 1년의 시간을 보냈지만, 구글이 안드로이드를 매각하도록 강요하거나 검색에 인공 지능을 주입하는 방식에 조건을 부과하는 것이 포함될 수 있다고 그는 금요일에 밝혔습니다. 두 가지 모두 Google 비즈니스에 심각한 위협이 될 것입니다.

반면, 구글이 오늘부터 소송에서 패소하면 다른 웹사이트의 광고 판매를 담당하는 사업의 일부를 포기해야 할 수도 있습니다. 그렇게 큰 문제는 아닙니다. 최근에 언급했듯이, 광고 기술 또는 Google 네트워크 운영이라고 불리는 이 비즈니스의 매출은 8분기 연속 감소하고 있습니다. 구글은 다른 사람의 웹사이트에서 광고를 판매하여 발생하는 수익의 약 30%만 보관하기 때문에 수익률도 낮습니다. 

확실히 Google은 비즈니스의 이 부분에서 많은 데이터를 확보하고 있으며, 이는 자체 자산에 대한 광고 판매에 도움이 될 수 있습니다. 하지만 전반적으로 광고 기술 사업을 강제로 매각한다고 해서 구글에 큰 타격을 주지는 않을 것입니다. (안드로이드와 광고 기술을 모두 잃는다면 구글이 어떤 영향을 받을지는 다른 문제일 수 있습니다.) 

이러한 사례를 해결하는 데는 몇 년이 걸릴 것입니다. 하지만 이 모든 것은 Google이 향후 몇 년 동안 반독점 불확실성의 그늘 아래에서 운영될 것이며, 이는 주가에 좋지 않다는 것을 의미합니다. 지난 몇 달 동안 구글의 주가가 대형 기술 기업 중 최악의 실적을 기록한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 투자자들은 마침내 이 거대 기술 기업이 직면한 반독점 위협에 눈을 뜬 것으로 보입니다.

애플의 작은 날

Apple은 신제품 프레젠테이션을 작성하는 데 AI를 사용하지 않을 수도 있지만, 그렇게 해야 할 수도 있습니다. 월요일 화상 세션에서 다양한 발표자들이 사용한 "역대 최고", "역대 가장 얇고", "가장 사랑받는" 문구는 챗봇에 의해 역류된 것처럼 들립니다.

예상대로 프레젠테이션에서 Apple의 새로운 iPhone 16 기기 라인과 업데이트된 Apple Watch 및 AirPod를 볼 수 있었습니다. 저희는 오래 전부터 이러한 신제품 발표(정말 확장된 광고)에서 뉴스와 유사한 것을 기대하는 것을 포기해 왔습니다. 하지만 이 경우 올해 가장 흥미로운 Apple 제품 개발, 즉 인공 지능 도입이 6월 초에 공개되었습니다. 그리고 새로운 iPhone 16 모델에 대한 하드웨어 업데이트는 가능한 한 점진적으로 이루어졌습니다. 

그럼에도 불구하고 팀 쿡 CEO는 캘리포니아 쿠퍼티노에 있는 애플 본사에서 자신의 모습을 촬영하면서 뒤처졌지만(골든 게이트 파크에는 많은 사람들이 등장했습니다) 샌프란시스코의 여러 지점에서 프레젠테이션 동영상을 촬영하는 모습은 재미있었습니다. 

새로운 iPhone은 9월 20일에 판매되지만 새로운 AI 기능은 즉시 제공되지 않습니다. Apple은 AI가 정체된 iPhone 판매를 촉진하는 계기가 되기를 기대하고 있습니다. 그럴 수도 있지만, 당장 그런 일이 일어날 것이라고 장담하지는 마세요.

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