컨퍼런스 제2회 검색엔진 마케팅 전략 콘퍼런스 2007년 4월 4일

[귀둥_고니]

검색 시장이 빠르게 변하고 있습니다. 새로운 광고 상품이 속속 등장하고 기존의 상품들도 달라지고 있습니다. 또한 검색엔진이 단순한 검색 도구를 넘어서, 모든 정보가 모이는 통합 미디어로서 영향력도 점점 커지고 있습니다.

이제 기존의 단순한 광고 전략만으로는 좋은 효과를 기대하기 어렵습니다. 새로운 변화에 맞춘 새로운 마케팅 전략이 필요합니다.

이에 IT 전문지인 전자신문사와 검색 전문미디어인 검색엔진마스터 는 ‘통합 미디어로서의 검색엔진 활용 전략’을 주제로 ‘ 제2회 검색엔진 마케팅 전략 컨퍼런스'를 개최하고자 합니다.

2006년 가을에 이어 2회를 맞이하는 이번 행사를 통해 16명의 국내 최고의 전문가들이 더욱 강화된 성공 전략을 발표합니다. 또한 검색엔진 마케팅 효과를 극대화하는 데 필요한 각종 솔루션들이 한 자리에 모이는 전시회도 병행될 예정입니다.

갈수록 치열해지는 경쟁 환경에서 새로운 마케팅 전략을 수립하고자 모든 분들을 초대합니다. 최신 지식을 공유하고 다양한 아이디어를 얻는 최고의 자리가 될 것입니다.

행 사 명	제2회 검색엔진 마케팅 전략 콘퍼런스-통합 미디어로서의 검색엔진 활용 전략
일    시	2007년 4월 4일(수) 10:00 ~ 18:30
장    소	삼성동 코엑스 그랜드볼룸 전관
주    최	전자신문사, 검색엔진마스터
협    찬
참 가 자	각 기업 홍보/마케팅 담당자, 인터넷 쇼핑몰 사업자, 인터넷 관련 기업 종사자 등 800명 이상

제공사항	자료집, 중식, 기념품, 경품, 검색엔진 마케팅 가이드 북 *현장에서 추첨을 통해 다양한 경품을 드립니다. *전 참관객에게 소정의 기념품을 드립니다. * NHN에서 전 참관객에게 아래의 기념품을 드립니다.
등록비 (VAT포함)	- 사전등록 : 99,000원 - 현장등록 : 121,000원 * 입금된 돈은 반환되지 않습니다.
사전등록기간	4월 2일 까지 온라인 사전등록 (www.sek.co.kr/searchcon)
입금방법	카드결재(법인카드가능) 또는 온라인입금
입금계좌	우리은행 967-000041-13-006/ 예금주-전자신문사

시  간	내   용
09:00 - 10:00	등록
10:00 - 10:20	컨퍼런스 참관 가이드
10:20 - 10:40	기조연설 : 새로운 검색 마케팅 패러다임과 대응 전략 (여민수 이사/NHN)
	검색광고 상품들이 달라지고 있다. 검색시장 환경 또한 변하고 있다. 그렇다면 마케팅 전략 또한 달라져야 한다. 무엇이 변하고 있는가? 어떤 점에 더 주의를 기울여야 하는가?
10:40 - 11:20	특별강연 : 통합미디어로서의 검색엔진 활용 전략 (전병국 대표/검색엔진마스터)
	검색엔진 마케팅의 성공은 검색엔진을 정확하게 정의내리는 것에서 출발한다. 검색엔진은 정말 미디어인가? 그렇다면 기존 언론들과 어떤 면에서 다른가? 또한 그런 특징들을 마케 팅에 어떻게 활용해야 하는가? 유념해야 할 키워드들은 무엇인가?
11:20 - 12:40	Lunch
	Track 1 / 검색광고	Track 2 / 최적화+	Track 3 / 엔터프라이즈
12:40 - 13:30	어떤 키워드가 고객을 부르는가? (김철웅 대표/에코마케팅)	UCC와 한국적인 SEO 전략 (전병국 대표/ 검색엔진마스터)	검색엔진과 브랜드마케팅 (황기현 대표/OPMS)
	키워드는 검색엔진 마케팅의 시작이며 완성이다. 잠재 고객들을 끌어드리는 키워드를 어떻게 고르고 관리해야 할지 짚어본다.	기왕 UCC를 만든다면 검색엔진에 더 잘 나오는게 좋지 않을까? 홈페이지에서 블로그까지 한국적인 검색엔진 최적화의 방향을 제시한다.	검색엔진은 상품 판매도구 이상이다. 브랜드를 구축하고 관리하는 강력한 마케팅 엔진으로서의 가능성을 모색해본다.
13:30 - 13:40	Break time
13:40 - 14:30	다양해지는 검색광고, 선택에서 성공까지 (오승진 부사장/이엠넷)	블로그와 지식검색을 활용한 검색엔진 마케팅 (김상화 대리/KTH)	키워드와 브랜드의 상관 관계 분석 (장덕수 차장/오버추어)
	이제 CPC 광고 상품만 해도 여러 종류가 되었다. 수 많은 광고상품들 중에서 어떻게 최적의 상품을 고르고 활용해야 하는가?	돈안드는 검색 마케팅도 있다. 블로그와 지식검색이 좋은 도구가 될 수 있다. 전략 수립에서 내용 작성까지 실무적인 방안을 살펴본다.	키워드와 브랜드는 직접적으로 어떤 관계가 있을까?  브랜드 인지도와 검색 회수의 관계, 기업의 온라인 브랜드검색 활용 방안 등을 짚어본다.
14:30 - 14:40	Break time
14:40 - 15:20	클릭초이스의 변화와 T&D 성공전략 (박규태 팀장/NHN)	데이터로 다시 보는 검색시장과 마케팅 이야기 (송정훈 본부장/랭키닷컴)	통합마케팅 관점에서 본 검색엔진 마케팅 (이상화 부장/엠포스)
	달라진 클릭초이스를 어떻게 활용해야 하는가? 검색 광고에서 더욱 중요해진 홍보문구(T&D)는 어떻게 만들고 관리해야하는가?	검색시장에서 사용자들은 어떻게 움직이고 있을까? 어떤 서비스를 어떻게 쓰고 있을까? 데이터로 뒤짚어 보는 검색 시장의 숨은 그림 찾기.	검색엔진을 다른 미디어나 마케팅 기법들과 어떻게 연계시켜야할까? 검색엔진을 통합적인 마케팅 관점에서 살펴보면서 사례를 분석한다.
15:20 - 15:40	Coffee Break & Solution Fair
15:40 - 16:30	실패사례로 보는 검색광고 클리닉 (강호걸 부장/이엠넷)	클릭, 그 이후 -랜딩페이지 활용전략 (임성기 대표/ 에드웹커뮤니케이션)	해외 검색마케팅, 최근동향과 성공사례 (최명조 차장/구글)
	성공하는 광고, 실패하는 광고 뒤에 숨은 비밀을 실제 사례를 따라 진단해본다. 여러분의 검색 광고는 어떤까?	클릭 이후를 치밀하게 준비한다면 마케팅 비용도 줄이고 효과도 높일 수 있다.  방문자를 고객으로 바꾸는 랜딩 페이지 전략을 세워본다.	해외에서는 어떤 일이 벌어지고 있는가? 해외 시장을 염두에 두고 있는 업체나 한발 앞선 전략을 수립하려는 업체들을 위한 시간이다.
16:30 - 16:40	Break time
16:40 - 17:30	효과적인 예산관리와 ROI극대화 전략 (김민석 팀장/ 다음커뮤니케이션)	마케팅 효과분석과 대응의 기술 (이수창 대표/ 어메이징소프트)	PR 채널로서의 검색엔진 (이동재 그룹장/야후코리아)
	같은 예산으로 더 큰 효과를 거두기 위해 단계별로 필요한 요소를 분석하고 실제 사례를 통해 문제점과 해결방안을 제시한다.	마케팅에는 끊임없는 개선과 관리가 필요하다. 키워드는 올바른가? 홈페이지에 고칠 부분은 없는가? 로그분석을 통해 질문과 해답을 찾는다.	만약 우리 회사에 부정적인 정보가 검색엔진을 채운다면 어떻게 대처해야 할까? PR 도구로서 주목받고 있는 검색엔진의 활용 방안을 살펴본다.
17:30 - 17:40	Break time
17:40 - 18:30	전문가들과 함께하는 '검색 마케팅 클리닉'(Q&A Time)

   ※ 발표 주제와 발표자는 사정에 따라 달라질 수 있습니다.

전자신문사 정보사업국
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