親서민 교육정책 홍보

[운영자]

   추진배경

   대통령, 서민을 중시하는 정책 추진 및 홍보 강조

   - 국무회의 등을 통해 서민중심 정책의 추진과 홍보지시 및 마이스터고, 기숙형고교 등 서민교육정책 현장 방문

   - “서민을 위한 노력을 많이 했음에도 소통, 홍보 등의 부족으로 제대로 반영되지 않은 측면이 있어 앞으로 親서민 행보를 강화”(‘09. 6. 22, 수석비서관 회의시)

   전방위적이고 파급효과 높은 홍보 전략을 통해 대통령의 서민 중심 교육정책 의지의 강력히 전달

    ⇒“모두를 배려하는 교육, 교육비 부담없는 학교”를 캐치프레이즈로 하여 집중적인 親서민 교육정책 홍보 추진

   근거 : 親서민 교육정책 홍보 추진 계획[교육과학기술부 주관 시․도교육청 부교육감(7.31), 기획관리국장(7.27), 담당관(8.4) 회의]

    주요내용

    親서민 교육정책 홍보기획 기능 강화

     교육정책 입안 단계부터 홍보계획 수립 시행

      교육정책 홍보 강화를 위한 전담부서 신설 및 인력증원

    親서민 교육정책 홍보 다각화

      출입기자단 대상으로 정책홍보 설명회 개최

      親서민 교육정책 브로슈어 제작 및 배포

     - 교육과학기술부 제작 : “모두를 배려하는 교육, 교육비 부담없는 학교”

     - 대구교육소식지 및 대구교육 화보 발간

      친서민 교육정책 광고 제작 및 홍보

      홈페이지의 대구교육소식 활용

      뉴스레터 및 맞춤형 정책고객서비스(PCRM) 활성화

      포털사이트 블로그 운영“대구교육사랑”

     학부모 대상으로 학교홈페이지, 가정통신문, 휴대폰 문자메시지를 통한 홍보

      대구시 운영 LED 광고판, 지하철 광고 추진

    親서민 교육정책 우수사례 확산

      지역신문을 통한 서민교육정책 기획 특집 연재

     각 언론사 기자단 대상으로 현장 우수사례 방문 특집기획 유도

      교육정책 우수사례 TV 프로그램 코너물 교육과학기술부와 공동 제작

    親서민 교육정책 이미지 강화

      브리핑룸 배경막 활용 親서민교육정책 이미지 강화

      간부 등 언론사 기고, 방송사 출연 등 확대

      교과부 장․차관, 간부 각종 연수시 초청 강연 추진

     세부추진계획

    親서민 교육정책 홍보기획 기능 강화

      교육정책 입안 단계부터 홍보계획 수립 시행(전기관)

     - 절차 : 정책입안 → 정책확정 → 정책발표 및 집행 → 정책평가 및 사후관리(정책단계별 홍보업무 점검사항 : 붙임1)

     - 홍보방법 : 언론사 보도자료 제공(공보실 경유), 홍보 판플렛, 리플릿,

                 브로슈어, 기념품, 홈페이지, 학부모 연수 등

     교육정책의 홍보 강화를 위한 전담부서 신설 또는 인력 증원(행정관리과)

       ⇒ 교육정책 자체 뉴스 제작 등 홍보의 전문성 및 다양화를 위한 전담부서 신설 또는 전담인력 증원 (전문직, PD, VJ 등 전문가 도입)

         ☞ 향후 조직 또는 정원 배정시 검토

    親서민 교육정책 홍보 다각화

      출입기자단 대상으로 정책홍보 설명회 개최(감사공보담당관)

      - 시기 :　매월 둘째 주 화요일  11:00

      - 내용

월별	부서명	주요내용	비고
09.1	초등교육과	o 맞벌이 가정 육아부담 뚝! 유치원 종일반 확대 등 30개사업	완 료
2	초등교육과	o 국가수준 학업성취도 평가 결과 설명	〃
4	교육과정정책과	o 방과후학교 운영 등 6개 사업	〃
5	평생체육보건과	o 저소득층 자녀 학교급식비 지원 등 8개 사업	〃
6	중등교육과	o Wee Project 등 7개 사업	〃
7	정책기획담당관	o 대구교육 중장기 발전계획 추진 실적 설명	〃
9	학교운영지원과	o 자율형 사립고 등
10	재정복지과	o 교육복지투자 우선지역 사업 등
11	과학산업정보과 행정관리과	o 마이스터고 등 o 2010년도 예산편성(안) 설명
12	정책기획담당관	o 2010년도 주요업무 설명

      親서민 교육정책 브로슈어 제작 및 배포(감사공보담당관)

     - “모두를 배려하는 교육, 교육비 부담없는 학교” 교육과학기술부 제작(붙임2)

       ․ 시기 : 8월중

       ․ 수량 : 9,000부

       ․ 배부처 : 전소속기관 및 지방자치단체 등 911개 기관

       ․ 소요예산 : 1,000만원 정도(행정관리과 협조)

     - 브로슈어 e-book․PDF 활용 : 기관(학교) 홈페이지 탑재, PCRM으로 정책수요자 및 전문가들에게 발송

     - 브로슈어 내용을 가정통신문 등을 통해 학부모에게 배포

     - 대구교육소식지 발간

       ․ 시기 : 11월중

       ․ 내용 : 사교육 경감 등 親서민 교육정책 중심으로

       ․ 대상 : 교직원, 학부모, 시민

       ※ 실적 : 상반기 6,200부 1회 발간

      친서민 교육정책 광고 제작 및 홍보(전기관)

       ⇒ 교육과학기술부에서 제작한 지면(5종), 동영상(1종, 20~60초 분량) 홍보물을 각종 연수 및 교육청․대구시 운영 LED 전광판, 지하철역 전광판, 지하철내 광고 활용(지면광고물 및 동영상 추후통보)

      홈페이지를 통한 홍보(7월 현재 실적)(감사공보담당관)

     - 보도자료 제공(1,232건), 포토존 운영(1,976건), e-교육소식(1,325건)

     - 親서민 교육정책 홍보 메뉴 신설 및 팝업창 활용(행정관리과 협조)

     뉴스레터 및 맞춤형 정책고객서비스(PCRM) 활용(감사공보담당관실, 교육정보원)

      - 뉴스레터 : 교육정보원 서버 활용

      - 정책고객서비스(PCRM) 활성화(7월 현재 23건)

     포털사이트 블로그“대구교육사랑(http://blog.naver.com/rhdghtlfeorn)”운영(감사공보담당관)

      - 실적 : 7월 현재 1,764건, 방문자수 162,220명

     학교 홈페이지, 가정통신문 및 휴대폰 문자메시지를 통한 홍보(각급학교)

      공익 광고 활용(전기관)

종류	시기	홍보방법	담당자
대구시 관리 LED 대형 전광판	연중	홍보물[문안, 영상물(20초 이내) 등)] 제작	대구시 공보관실 장선미  ☎803-2332
지하철역내 LED광고	〃	홍보 문안 제작(15자 이내)	〃
지하철 전동차내 공익광고	〃	홍보문안 작성	대구도시철도공사 고객지원부 권영도 ☎803-2241

    親서민 교육정책 우수사례 확산

      지역신문을 통한 서민교육정책 기획 특집 연재 지원(본청 공통)

     - 대구신문(월․목) : 『어린이 & 어린이』

     - 매일신문 (화) : 『Hi Study』

     - 영남일보 (월): 『edu④u』

     각 언론사 기자단 대상으로 현장 우수사례 방문 특집기획 유도(본청 공통)

       ⇒ 방과후 학교, 자율형사립고, 기숙형공립고, 마이스터고 등

      교육과학기술부에서 주관하는 시․도별 교육정책 우수사례 TV프로그램 제작․방영 추진 참여(감사공보담당관, 행정관리과 협조)

       ⇒ 소요예산 : 1편당 1,000만원 정도

    親서민 교육정책 이미지 강화

      브리핑룸 배경막 활용 親서민 교육정책 이미지 강화(감사공보담당관)

      간부 등 언론사 기고, 방송사 출연 등 확대(전기관)

       ⇒ 언론기관에 대한 親서민 교육정책 대국민 홍보가 소극적이고, 기피함으로써 사실보도가 왜곡되는 사례가 빈번함으로 적극적인 대응과 활용이 필요함

      교육과학기술부 장․차관 등 간부 강연 추진(본청, 교육연수원)

       ⇒ 교육청 직원, 교원, 학부모 강연 기획시 교과부 간부를 강사로 초청

        ☞ 교육과학기술부 간부 강사 인력풀 : 붙임3

    親서민 교육정책 홍보대상 사업명(국정과제)

번호	사  업  명	담당부서
1	사교육 없는 학교(방과후학교 활성화, 교과교실제 등)	교육과정
2	영어교육의 질 제고 및 격차 완화	교육과정
3	엄마, 아빠의 마음으로 보살피는 종일돌봄교실 운영	교육과정
4	다름을 인정하고 포용하는, 다문화가정 자녀 지원	교육과정
5	유치원 종일반 운영 내실화	초등교육
6	외국어고, 과학고, 자율형 사립고 등 선발에 사회적 배려 대상자 선발 전형	중등교육
7	학교안전통합시스템 구축(Wee 프로젝트)	중등교육
8	기초학력 책임지도제 추진	중등교육
9	한국형 마이스터고 지정․운영	과산정
10	미래교육 대비 U-러닝 학습환경 구축	과산정
11	학교와 지역사회의 연계를 통한 평생교육 체계 구축	평체보
12	서민의 부담을 덜어주는 학원비 안정화	평체보
13	교육기반 부족지역에 기숙형 고교 설치 운영	학교운영
14	자녀 교육비 부담을 덜어주는 유․초․중․고 교육비 지원 (교육비, 자유수강권, 정보통신비, 급식비)	재정복지 (교육과정, 과산정, 평체보)

    행정사항

   본청, 지역교육청에서는 親서민 교육정책 홍보 대상 사업에 대하여 리플릿, 판플렛, 브로슈어, 동영상 홍보물 등을 제작 또는 교육과학기술부 홍보물을 활용하여 홍보하고, 그 실적을 9월 25일, 12월 11일까지 2회 보고, 그 밖의 교육정책 사업에 대하여 홍보 전략 수립 시행

    - 보고서식

기관(부서)명	사  업  명	홍보종류	홍보방법	수 량

   ※ 작성서식

     ☞ 홍보종류 : 리플릿, 판플렛, 브로슈어, 동영상 등

     ☞ 홍보방법 : 언론사, 홈페이지, 대구시 운영 LED 광고판, 지하철 광고, 각종연수 등

    각기관 홈페이지 親서민 교육정책 홍보 메뉴 신설 및 팝업창 운영

    - 대상 : 전기관

    - 내용 : 親서민 교육정책 홍보대상 사업

    - 본청 협조사항

     ․행정관리과 : 홈페이지 親서민 교육정책 홍보 메뉴 신설 및 팝업창을 활용하여 교육과학기술부 홍보용 브로슈어 및 동영상(추후 통보)을 탑재하고, 본청 사업부서에서 요청하는 親서민 교육정책 홍보물 탑재

      ․ 사업부서 : 홈페이지용 홍보물을 제작하여‘09. 8.28까지 행정관리과에 홍보 협조 요청 및 감사공보담당관실 제출

   각급기관(학교)에서는 홈페이지 팝업창, 가정통신문, 휴대폰 문자 메시지를 이용하여 홍보용 동영상 및 브로슈어 내용 등을 적극 홍보하고, 특히 각종연수(교장, 교감, 교직원, 학부모 등) 및 회의 시작 전․후, 휴식시간 등에 홍보용 동영상을 활용한 적극적인 홍보(결과보고 서식 등 : 추후 통보)

     ※ 연수교재, 홍보물, 가정통신문 등 제작시 표지, 이면 등에 교육과학기술부 제작 홍보용 브로슈어 내용 16과제중 1~2개의 내용을 순환적으로 채택하여 제작 홍보 (☞특히 각급학교 가정통신문의 이면 적극 활용)

   교육정보원은 교육정책 홍보 강화를 위한 뉴스레터 서버 활용 적극 협조

     - 시기 : 2009. 9월중

     - 내용 : 본청 공보실에서 교육정보원 서버를 사용할 수 있는 권한 부여

[붙임1]

정책단계별 홍보업무 점검사항

정책단계	점  검  사  항	주관부서
정책구상	․ 쟁점진단 : 문제의 현상, 원인분석을 위한 자료수집	주관부서
	․ 이해집단 파악 및 의견수렴 : PCRM 및 여론조사 활용	〃
정책확정	․ 홍보계획 수립 및 사전 준비     ― 홍보목표 및 전략에 따른 홍보프로그램 마련     ― 언론, 이해관계자 사전홍보방안 강구        : 언론간담회, 방송과 신문 기획 프로그램, 이해관계자들과의                  간담회 등활용 사전 공감대 형성     ― 이해당사자, 일반국민, 여론 등 홍보타깃별 홍보대책 마련 (PCRM 및 여론조사 통한 타깃 분석)     ― 각종 매체계획 수립        : 정책별 가장 효과적인 매체 운영 및 방송, 인터넷, 신문, 모바일, 전광판, 무가지 등 다양한 매체 활용     ― 부서장 중심으로 홍보일정 마련 : 방송출연, 기자간담회, 이해관계자들과의 만남 등	〃
	․ 상황변화에 따른 돌발이슈관리 대책 마련     ― 예상 문제제기에 대한 답변 준비     ― 핵심 홍보논리 마련	〃
	․ 영상보도자료물 등의 홍보물 제작(사전 기획 필요)	〃
정책발표 및 집행	․ 보도자료 작성	〃 (공보실 협조)
	․ 구체적 홍보계획 실행     ― 브리핑     ― PCRM을 통해 보도자료 및 추가 보충설명자료 발송(여론 Feedback)     ― 방송, 신문을 통한 홍보 추진     ― 인터넷 포털사이트 배너 광고 및 기사 게재 등	〃
	․ 건전비판수용을 통한 정책 보완	주관부서
	․ 오보 ․ 왜곡보도에 대한 대응조치	〃
정책평가 및 사후관리	․ 여론조사 등을 통한 정책의 효과성 측정	〃
	․ 정책평가 결과 사후 관리	〃
	․ 보도현황 분석 간부회의 보고	공보실

[붙임3]

이명박정부 親서민 교육정책 관련 교육과학기술부 강사 명단

연번	소속	직위	성 명	비  고
1	기획조정실	실장	장기원
2	인재정책실	실장	김차동
3	교육선진화정책관	국장	최수태
4	미래인재정책관	국장	정일용
5	인재기획분석관	국장	양성광
6	평생직업교육국	국장	김규태
7	학교교육지원본부	본부장	이규석
8	학교지원국	국장	이시우
9	교육복지국	국장	이상진
10	기획담당관실	과장	김재금
11	기획담당관실	서기관	박준성
12	기획담당관실	사무관	이윤홍

[운영자]

특별재정 수요사업비,이동찬주사,4개 교육청 연합, 부감결재