[참고] 트랜드의 중요성

[초쿄칩쿠키]

트렌드 분석, 왜 필요한가?

정보의 흐름이 가속화되면서 이제 시장의 움직임은 "빛의 속도"라 불릴 만큼 빨라지고 있습니다. 또 다양한 공급원이 출현하면서 경쟁이 과열화 됨에 따라 소비자의 니즈를 따라잡고 나아가 이를 한 발 앞서 이끌어나가야 하는 시대가 되었습니다. 많은 기업들이 사업의 성공을 위해 이제 디자인 혁신이나 연구 개발(R&D: research & development)에 먼저 많은 투자를 하는 까닭도 여기에 있습니다.
트렌드 포캐스터(trend forecaster)는 바로 이러한 배경 아래 탄생한 개념입니다. 소비자 의식 변화에 따른 시장의 다음 트렌드를 예측하고 기업에게 보다 정확하고 빠른 정보를 제공함으로써 상품 기획의 적중력을 높여주는 것이 트렌드 포케스터의 일입니다. 요즘 같은 시대에 트렌드 포케스터란 기업에게 성공의 키를 쥐어주는 아주 중요한 직업이라고 할 수 있습니다.

우리가 트렌드에 주목하는 까닭은?

트렌드는 이제 패션 리더들이 만들어가는 개념이 아닙니다. 현대 생활의 모든 것이 선택의 연속이기 때문에 소비자들은 합리적인 선택을 위해 양질의 정보를 갈망하고, 이를 적극 찾아 나서고 있습니다. 패션과 무관한 직종에 종사하는 사람이라 할지라도 신문과 잡지 등에서 제공하는 라이프스타일 전반에 대한 트렌드 정보에 귀를 기울이며 인터넷을 통해 정보를 수용하는 모습을 흔히 보셨을 겁니다.

트렌드가 모든 사람이 공유하는 보편적인 정보의 범주에 들어가면서 그 파급력은 더욱 막강해지고 있습니다. 따라서 사업을 성공시키려면 이제 가격 경쟁력 확보, 품질 관리, 납기일 단축 이상으로 소비자의 마음을 읽고 이들에게 혁신적인 문화를 제안하기 위한 창의적인 연구와 개발에 매진해야 할 것입니다.

트렌드 예측은 어떻게 이뤄질까?

전문가들은 보통 "predict"라는 단어를 쓰기를 꺼립니다. 이는 "trend forecasting"이 단순히 다음의 동향을 예측하는 것 이상의 창의적인 활동이기 때문입니다.
트렌드 포케스팅은 전혀 다른 영역에 속한 정보의 조각들을 연결하여 총체적인 관점에서 문화적 분위기나 소비자 행동 추이를 관찰하는 데서 비롯됩니다. 패션, 미디어, 인테리어, 화장품, 자동차, 장난감, 음식 등은 각기 다른 영역이지만 신기하게도 커다란 문화적 흐름에 따라 일관된 움직임을 보이는 것을 느끼셨을 겁니다. 이런 것들의 추이는 바로 트렌드 포케스터에게 차기 시즌의 방향을 짐작케 하는 사인이 될 수 있습니다. 이러한 여러 정보들의 통합적 분석은 트렌드 포케스터 개인의 직관과 결단력이 보태어지며 보다 구체화된 예측 정보로 태어나게 됩니다.
트렌드의 움직임은 어느 정도 주기적이라고 할 수 있으며 때에 따라 서로 대립된 트렌드들이 동시에 등장하기도 합니다. 예를 들어 코쿠닝(cocooning)과 "느리게 살기"가 일반적인 분위기일 때 그와 반대되는 판타지, 현실도피주의, 쾌락주의 등도 함께 눈 여겨 볼 필요가 있습니다.

트렌드는 어떤 방법으로 조사하는지?

트렌드 포케스터를 사물에 비유하자면 정보를 흡수하는 스폰지와 같다고 할 수 있습니다. 이들은 패션은 물론 미디어, 청년 문화, 예술, 과학, 전시, 신기술 등 여러 분야의 트렌드에 항상 주의를 기울이며 과거와 현재, 미래에 대해 계속해서 질문을 반복합니다. 또 이들은 팀웍을 통해 정보를 공유하고 이를 더 큰 결과물로 창출해냅니다.
트렌드에 대한 접근은 크게 세 가지로 이루어집니다. 라이프 스타일과 소비자 행동 양식의 변화를 고려한 크고 장기적인 트렌드, 각 시즌의 전반적인 경향과 스타일, 색채, 재직, 스타일 디렉션에 중점을 둔 단기적 트렌드, 실시간으로 전달되는 매일매시의 유동적인 정보가 그것입니다.



트렌드는 얼마나 오래 영향을 미치는가?

짧은 기간의 영향력을 가지는 유행과 달리 트렌드는 거의 몇 시즌에 걸쳐 산업과 사회 전반에 큰 영향을 미칩니다.
일례로 보다 정직하고 뿌리가 있는 상품을 원하는 소비심리를 Eden trend라고 명명한 경우를 들어봅시다. 여러분 모두 지난 몇 년 동안 자연적인 질감과 재활용 재료들이 인테리어와 의복에 많이 등장하고 정원 손질, 수공예, 스파와 같은 담백한 생활을 즐기는 사람들이 많아졌음을 느끼셨을 겁니다. 즉 하나의 트렌드가 감각적인 상품에 대한 인기, 웰빙(well-being) 추구 현상, 자연주의, 새로운 사회적 책임의식의 출현 등 다양한 형태로 구체화되며 오랫동안 영향을 미쳐온 것입니다. 이처럼 사회 변화와 이에 따른 개개인의 심리 추이를 통해 추출해낸 트렌드는 사회의 여러 요소들을 통해 번져나가며 오랫동안 사회 전반에 큰 영향을 줍니다.

컬러 트렌드의 변화 사이클과 그 파급력은 어느 정도인가?

다른 요소에 비해 색채의 유행 변화는 그 속도가 매우 느린 편입니다. 그리고 국가에 따라 선호되는 색채가 각기 다른 것이 일반적입니다. 그러나 파란색의 경우 비교적 국제적으로 인기가 있는 색입니다.



어떤 이슈가 미래에 가장 큰 영향을 줄까?

현대사회에서는 기술이 매우 큰 영향력을 가지며, 앞으로 이와 관련해서 정보를 전달하고 제시하는 방법도 달라질 것입니다. 사회적 책임의식과 윤리적 이슈 역시 트렌드를 움직이는 중요 요인입니다. 또 시간절약에 대한 소비자들의 요구, 스트레스를 해소해주는 상품과 서비스, 엔터테인먼트, 에듀테인먼트(education+entertainment) 등이 미래의 키워드가 될 것으로 보입니다.
물론 이런 것들은 바로 기업의 이윤으로 돌아오지 않는 경우가 많기 때문에 대부분 산업 현장에서 이를 반영하기 어려운 실정입니다. 하지만 장기적 안목에서 볼 때 이런 것들이야말로 반드시 큰 영향을 주게 될 것으로 보입니다.


요즘 제가 우울모드랍니다. 그래서 매일 매일 새로운 정보를 업뎃하려고 부단히
노력하는데 잘 안되네요..날씨까지 우울모드라니...ㅠ,.ㅠ

[pont de rome]

여~~억시 우리쵸코칩..음 일취월장 하는군!!잘봤고...근데 너의 견해냐??아님 펌글인가??너의견해면..상당한수준에 놀래 자바질거구..펌글이면 출처를 적어주지...에잉 노처녀가 한밤중에 궁상을 떨었구만...

[니트맨]

성남에 함 놀러 와~happy mode로 전환시켜 줄테니~^^

[눈탱이]

왜 우울모드일까? 성남에 함 놀러가라고 밖에 ^^; (니트맨님께 뒤를 부탁한다는...) 기운내. 날씨도 안덥고 좋구만.. 홧팅!