PPL 사례 - JYJ 뮤직비디오 속 스마트폰

[와쌉YO]

요즘은 TV 드라마, 쇼프로, 영화까지 PPL이 들어가지 않은 미디어 매체가 없는 것 같아요.

축구나 야구 같은 스포츠에서도 가상광고를 이용할 정도이니,,

얼마 전 끝난 최고의 사랑은 거의 간접광고 PPL 드라마로 불릴 정도로 엄청난 제품들이 나왔었는데요,

PPL에 관심을 가지고 있던 차에, 이번에 JYJ의 뮤직비디오에도 그런 사례가 나와 찾아밨어요.

간단히 간접광고(PPL)에 대해 설명하자면,

PPL은 Product in Placement의 약자로서 간접광고를 뜻하고, 이는 영화나 드라마 등에 자사의 특정 제품을 등장시켜

홍보하는 것을 말해요.

영화나 드라마의 인기 또는 출연 배우의 인지도를 통해서 소비자의 제품에 대한 관심을 자연스럽게 증폭시킬 수 있기 때문에 가상광고와 더불어 많은 기업들이 이용하고 있는 하나의 마케팅 전략이죠.

이번에 JYJ의 ‘Get out’이란 곡의 뮤직비디오에 LG에서 옵티머스 Q2라는 제품을 간접광고로 활용하였네요.

그에 앞서, LG는 Lady Gaga(레이디 가가)의 ‘텔레폰’ 이라는 뮤직비디오에

하트비트 이어폰과 함께 자사의 쿼티폰을 노출시킨 사례가 있었어요.

뮤직비디오 전반 도입부에 커플이 전화를 하는 씬에서 옵티머스 Q2 제품을 노출시켰는데,

어떻게 보면 적절한 노출 시기인 듯 싶습니다.

제일 집중이 많이 되는 도입부에 제품을 노출시킴으로써

홍보효과를 극대화하고자 한 것 같아요.

간접광고(PPL)의 효과는 제품에 대한 관심을 끄는 것이 목적일 수도 있지만 그것이 판매량으로까지 이어져야 하는 부분이 있기 때문에, 그 결과는 아직 알 수 없을 것 같군요.

하지만, JYJ의 컴백과 동시에 제품을 이슈화시키는 데는 어느 정도 성공한 듯?!

LG쪽 마케팅 담당자는 JYJ가 외모뿐만 아니라 노래, 춤 실력까지 모두 갖춘 화려한 퍼포먼스를 하는 팀이기 때문에, 자사가 홍보하고자 하는 옵티머스 Q2의 고성능, 디자인, 쿼티의 편리함을 접목시키는데 적합하다고 생각했다는 기사를 읽은 적이 있습니다.

뮤직비디오 참고 url:

http://blog.lge.com/834

http://www.lgmobile.co.kr/event/optimusq2/page.html

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