의료컨설팅 / 영문 병원 이름 어떨까?

[전실장]

영문 병원 이름 어떨까?

의료기관의 이미지를 부각시키면서 차별화 및 전문성을 확보하기 위한 병의원의 명칭도 새롭게 변화하고 있다. 소위 병원 이름도 ‘경쟁력’이며 상품으로 등장하고 있다. 병원 이름만으로도 전문성을 알리는 데 효과적인 역할을 할 것으로 기대하고 있어 최근 병원작명을 외부기관에 의뢰하는 경우도 늘고 있다.

○ 병원명(Hospital Name)의 기본컨셉
병원명의 기본적인 컨셉은 병원이 전달하고자 하는 메시지와 고객의 마음이 최초로 만나는 접점의 역할을 하여야 하며 병원이 고객에게 무엇을 해줄 수 있는지 연상작용이 있어야 하고 고객에게 무엇을 전달하고자 하는지 명확히 설정하여 반영되어야 한다.
병원 컨셉의 의미, 이미지, 차별화 포인트 설정하고 발음, 기억의 용이성, 가독성, 컨셉 및 디자인의 적합성이 고려되어야 한다. 필요하면 특허를 내는데 문제가 없어야 한다.

○ 국내 병원 작명의 몇가지 원칙

병원명도 시대에 따라 몇가지 원칙을 가지고 변천되어 왔다.
예전의 병원명은 지역에 근거를 둔 병원임을 강조하기 위하여 지역사회의 이름을 사용하거나, 설립자의 이름이나 성, 종교적 신념, 출신학교의 명칭을 내세운 경우가 많았다.
최근 병원명은 현대적인 감각이 있는 순 우리말로 작명하거나 병원명에서 무슨 진료를 하는지 알 수 있도록 기능을 염두에 두거나, 국제화 시대에 걸맞게 영문이름으로 작명하는 경우가 눈에 띠게 늘고 있다.

○ 전문병원의 병원명 추세

전문병원은 병원명에 무슨 진료를 하는지를 알 수 있도록 작명된 곳이 많다. 대장항문병원의 예를 들면 항문을 연상시키는 단어를 병원명에 조합함으로서 일반인들이 병원에서 무슨 진료를 하는 병원인지 알 수 있도록 하고 있다. 단점으로는 대장항문전문병원에서 영역을 확장하고자 할 때에는 병원명을 바꿔야 한다는 문제가 있다. 강남 차병원이 분당에 차병원을 건립하였을 경우 여성병원으로 강하게 포지셔닝 된 부분으로 인해 개원 초기 일반인들에게 상당한 혼란이 있었다. 많은 환자들에게 여성최고의 병원으로 기억되었기 때문이다.
대장항문 전문 병의원 명을 보면
◦ 이미지 연상 : 늘 시원한, 상쾌한, 굿모닝, 좋은 하루, 행복한
◦ 항문을 연상 : 학문, 향문, 학운, 항운, 치항,
◦ 대장항문질환을 연상 : 대항, 장문, 예향, 항장, 미항, 치항, 항도, 장항, 항
◦ 일반병원과 동일한 작명 : 송도, 한솔

○ 영문 이름 병원명에 관해
평택, 대구, 울산에 있는 굿모닝병원, 서울에 있는 베스티안 병원등 최근 의료개방과 영리병원문제가 대두되면서 병원명도 글로벌화되는 경향이 있다. 베스티안 병원은 화상전문병원으로 최고의 사람들이 최고의 진료로 최상의 의료서비스를 고객에게 제공한다는 취지를 담은 Best(최고) +an(사람)의 합성어이다.
미즈메디병원(서울), 지노메디(대구), 미즈맘(대구), 미즈베베(익산), 프라우메디(울산)병원처럼 주로 여성병원을 중심으로 합성외래어를 사용하는 병원이 늘고 있다. 이는 주 고객층인 미시층을 공략한 것으로 보인다.

그레이스병원(일산), 메디앙병원(서울), 메트로병원(안양), 메드플러스병원(울산) 이 있는 반면 순수한 한글이름인 한마음병원(창원, 사천, 서울동대문, 서울마포, 인천, 제주, 전주, 대전, 연기 등 9곳), 한사랑병원(광주, 김포, 군산, 부산북구, 부산사하구, 아산 등 6곳), 우리들병원(광양, 부산, 서울, 경남 등 4곳), 한솔병원(통영, 밀양, 서울, 부산 등 4곳)등이 있다.

병원의 이름은 향후 병원 확장, 병원 고유의 역할 및 기능과 관련이 있다. 병원의 장기적인 목표를 고려하여 작명되어야 한다.

자료 일부인용 : 의료기관개원지식플러스 100 / 병의원 네이밍/ 2004. 5 / 박병상저

출처: 오픈닥터스