세대별 소비성향 변화와 시사점 | 10년 전 대비 소비성향 봤더니... ‘20·30대는 지갑 못 열고, 60대는 지갑 안 열어’

[힘힘]

세대별 소비성향 변화와 시사점

2025.06.02

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• (6월 2일자 조간) 세대별 소비성향 변화와 시사점.pdf
  0530_KCCI유통물류포커스10호_세대별_소비성향_변화와_시사점.pdf

 담당부서 유통물류정책팀

10년 전 대비 소비성향 봤더니... ‘20·30대는 지갑 못 열고, 60대는 지갑 안 열어’

- 10년 전 비해 全연령대, 소득 대비 소비지출 비중(평균소비성향) 하락... ’14년 74% → ’24년 70% - 주택·노후불안 탓 60대 소비성향 하락폭 가장 커(-6.9%p)... 소득 줄어든 2030은 ‘소비액’ 마저 뒷걸음
- 지난 10년간 소비품목별 지출 비중 보니... ‘병원 더 가고 식료품·의류 소비 줄었다’
- 대한상의 “구조적 소비둔화 해결 위한 '세대 맞춤형' 정책 전환 필요”

“나이가 들어 국민연금도 받고 금융소득도 늘었지만, 주택담보대출 원리금 상환과 노후대비 저축·투자 때문에 소비를 최대한 자제하고 있습니다”(60대 은퇴자) “사고싶은 건 많지만 소득 자체가 적어 허리띠를 졸라매고 있습니다”(30대 중소기업 대리)

대한상공회의소(회장 최태원)가 1일 발간한 ‘세대별 소비성향 변화와 시사점’ 보고서에 따르면, 10년 전과 비교해 평균소비성향*(APC)이 하락한 가운데, 60대의 평균소비성향이 2014년 69.3%에서 2024년 62.4%로 가장 크게 감소했다. 심지어 20·30대의 월평균 소비액은 2014년 257만원에서 2024년 248만원으로 오히려 줄어든 것으로 나타났다.
* 평균소비성향(Average Propensity to Consume; APC) : 가계가처분소득 중 소비지출이 차지하는 비중

보고서는 통계청 가계동향조사(2014년, 2024년 자료 기준)를 바탕으로 10년 전후 연령대별 소득과 소비지출 및 소비성향 변화를 분석했다. 그 결과 30대 이하를 제외한 모든 세대에서 소득이 늘었음에도 불구하고 소비지출이 비례해 증가하지 않았으며, 평균소비성향은 2014년 대비 2024년에 전체적으로 3.3%p 하락한 것으로 나타났다.

산업연구원 신동한 박사는 “주택 구입으로 인한 이자, 각종 세금 등과 같은 비소비지출을 모두 제외한 가처분소득 중 소비지출로 사용되는 비중이 줄어든 상황”이라면서, “각 세대가 소비를 덜 하는 주된 이유로 고령화, 소득문제 등을 들 수 있지만‘돈을 덜 쓰는 습관의 변화’도 상당히 중요한 것으로 보인다”고 말했다.

지난 10년간 소비지출 비중 보니... 문화·의료 지출비중 늘고, 식료품·의류 등은 줄었다

소비의 구조도 크게 달라졌다. 지난 10년간 가장 지출 비중이 크게 증가한 항목은 보건(2.6%p), 오락·문화(2.4%p), 음식(외식)·숙박(0.7%p), 주거·수도(0.7%p)순이었다.

  

고령화에 따른 의료 수요 증가와 함께 여가·취미 지출 확대, 외식·여행 등 가치(價值)소비*의 보편화가 주요 요인인 것으로 보인다.
* 가치소비 : 가격·품질 외에 가치관·신념을 고려하여 소비하는 것

특히, 보건항목의 지출비중 확대의 경우, 단순 질병 치료 목적이 아닌 미용목적의 시술이나 진료가 포함되어 있어 건강 등 웰에이징(well-ageing)에 대한 관심이 높아지고 있는 것으로 나타났다.

반면 식료품·음료(-2.3%p), 의류·신발(-1.6%p) 등 전통적인 생필품과 교육(-0.9%p)의 소비 비중은 감소했는데, 1인 가구의 증가, 가정 간편식의 보편화, 온라인 플랫폼을 통한 효율적 구매 및 중고·공유경제의 확산, 저출산에 따른 학생 수 감소 등이 복합적으로 작용한 결과로 풀이된다.

세대별 소비 ‘뚜렷한 이질화’ ... 경험 소비 vs 안정 지향

한편, 소비 품목의 비중 변화를 연령별로 살펴본 결과 뚜렷한 이질성을 보이는 것으로 분석됐다. 젊은 세대를 중심으로 음식·숙박, 주거·수도 품목에 대한 지출 비중이 확대되는 반면 고령층으로 갈수록 보건 관련 소비지출 비중이 증가한 것으로 나타났다.

30대 이하는 식비 지출(식료품·음료)비중이 3.9%p나 감소했지만, 음식(외식)·숙박(3.1%p)과 오락·문화(3.1%p)비중은 급증했다. 여행, 미식, 디지털 콘텐츠 소비가 일상화된 MZ세대의 소비성향을 고스란히 반영한 것으로 풀이된다.

40대는 각종 취미·운동·오락시설(헬스장, 스크린골프 등) 이용 관련 소비가 늘어나는 등 자기 만족형 소비가 확대됐다. 50대는‘나를 위한 소비’에 집중하는 모습이다. 뷰티 디바이스, 홈 인테리어, 간편식 등이 핵심 소비 품목으로 부상했다. 60·70대 이상은 의료서비스 외에도 악기, 사진, 취미활동 지출이 급증하며,‘건강하게 즐기며 사는 노년’이 새로운 트렌드로 자리 잡았다. 실제 소비지출 증가율 상위 품목에는 화훼·애완동물 관련 서비스, 성인 학원, 운동시설, 악기 등이 공통적으로 포함돼 있다.

보고서는 “이번 분석은 단순한 세대별 소비행태의 변화에 그치지 않는다”면서 “소비트렌드의 전환은 산업구조에도 큰 영향을 미칠 수 있다” 고 주장했다. 또한, “실제로 출산율 하락의 결과로 중등교육을 받는 자녀수가 감소함에 따라 전 연령대에서 중등교육 관련 지출이 크게 감소했다”면서,“저출산으로 인한 학령인구 감소가 교육산업 전반의 위축으로 이어질 가능성이 높다”고 지적했다.

장근무 대한상의 유통물류진흥원장은 “대한민국의 소비부진은 단순한 불황 때문이 아닌, 한국 사회 전체의 인구·소득·심리 등의 변화로 나타나는 현상인 만큼 단기 부양책으로 한계가 있다”면서, “세대별 특성을 고려한 맞춤형 정책을 통해 지속가능한 성장 활력을 회복할 필요가 있다”고 말했다.