미국 판사가 구글 광고 사업 분할 시도를 기각했습니다.

[이매진]

미국 판사가 구글 광고 사업 분할 시도를 기각했습니다.

https://www.aljazeera.com/economy/2026/9/2/us-judge-rejects-bid-to-break-up-googles-ad-business

US judge rejects bid to break up Google’s ad business

법무부는 구글이 온라인 광고 거래소를 운영하는 데 신뢰할 수 없다고 주장했습니다.

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미국 판사가 구글의 소셜 미디어 광고 사업 분할 시도를 기각했습니다.

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구글은 미국 정부가 제안한 해결책을 극단적인 정부 월권 행위라고 규정했습니다. [사진: ​​Hannah McKay/Reuters]

AFP 와 로이터 통신 보도

2026년 9월 2일 게시됨2026년 9월 2일

알파벳의 구글은 광고 기술 사업 부문 분할을 면했는데, 이는 최근 몇 년 동안 미국 반독점 당국이 대형 기술 기업의 분할을 강제하려다 실패한 세 번째 사례이다.

수요일, 버지니아주 알렉산드리아의 레오니 브린케마 미국 판사는 구글이 애드엑스(AdX)를 매각하도록 하는 요청을 기각했습니다. 애드엑스는 게시자가 구글에 20%의 수수료를 지불하고 사용자가 웹사이트에 접속하는 즉시 발생하는 광고 경매에 참여하여 광고를 판매하는 서비스입니다.

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미국 법무부(DOJ)는 브린케마 판사가 구글 이 불법적으로 경쟁을 저해했다고 판결한 후, 구글이 온라인 광고 거래소를 운영하는 것을 신뢰할 수 없다고 주장했습니다 .

판사는 행동 교정 방안을 받아들였다.

오늘 결정의 근거는 즉시 공개되지 않았습니다.

브린케마 판사는 14일 동안 비공개로 의견서를 제출하여 구글이 광고 사업을 어떻게 바꿔야 하는지에 대한 구체적인 내용은 당분간 알려지지 않도록 했다. 그녀는 양측에 30일 이내에 공동 최종 판결안을 제출하도록 했다.

이번 소송은 구글의 광고 기술 "스택", 즉 웹사이트 게시자가 광고를 판매하고 광고주가 광고를 구매하는 데 사용하는 도구 모음에 초점을 맞췄습니다.

브린케마 판사는 지난해 구글이 게시자 광고 서버 시장과 광고 거래소 시장 모두를 고의적으로 독점했으며, 두 제품을 불법적으로 연계했다고 판결했습니다.

구글은 이번 책임 관련 판결에 대해 항소할 것이라고 밝혔습니다.

정부 측은 구글이 디지털 광고 시장의 여러 측면을 동시에 장악하고 있으며, 광고 판매 플랫폼과 거래가 이루어지는 거래소까지 소유하면서 막대한 광고주 수요를 좌우하고 있다고 주장했습니다. 검찰은 구글의 광고 경매 사이트인 AdX의 매각과 핵심 경매 기술의 오픈소스화를 요구했습니다.

광고

구글은 제안된 해결책들이 출판사, 광고주, 소비자 모두에게 해를 끼칠 극단적인 정부 개입이라고 비판했습니다. 또한 서비스를 분할하는 것은 기술적으로 불가능하다고 주장했습니다.

AdX는 구글 사업에서 차지하는 비중이 작습니다. 구글 주가는 이번 판결 이후 상승폭을 소폭 줄여 0.6% 상승에 그쳤습니다.

구글은 법원의 결정을 환영했다. 구글 임원인 리앤 멀홀랜드는 "법원이 중소기업이 신규 고객을 확보하고 성장하는 데 도움이 되는 도구를 분리하려는 법무부의 제안을 기각한 것을 매우 기쁘게 생각한다"고 말했다.

미 법무부는 X에 대한 소셜 미디어 게시물에서 "법원이 실질적인 구제 조치를 명령한 것에 대해 기쁘게 생각한다"고 밝혔습니다.

법무부는 "온라인 광고 시장에서 경쟁을 회복하고 미국 국민에게 혜택을 제공하는 데 한 걸음 더 다가섰다. 법무부는 적절한 다음 조치를 검토하고 있다"고 밝혔다.

미국의 기술 규제 강화가 위기에 처했다

구글은 일부 사업 관행을 변경하라는 명령을 받았지만, 이번 판결은 미국 반독점 당국이 빅테크 기업 분할을 시도한 것을 법원이 세 번째로 기각한 사례입니다.

테크 오버사이트 프로젝트(The Tech Oversight Project)의 사샤 하워스 사무총장은 이번 판결이 "법원만으로는 빅테크 기업으로부터 우리를 구할 수 없다는 것을 증명한다"고 말했습니다. 이 단체는 디지털 광고 시장의 경쟁 회복을 목표로 하는 법안을 제안해 왔습니다.

지난해 워싱턴의 한 연방 판사는 연방거래위원회(FTC)가 메타 플랫폼에 인스타그램과 왓츠앱을 매각하도록 강제하려는 시도를 기각했습니다. 판사는 FTC가 2020년 소송 제기 이후 급격하게 변화한 소셜 미디어 환경에서 메타가 독점적 지위를 갖고 있다는 것을 입증하지 못했다고 밝혔습니다. FTC는 이에 불복하여 항소했습니다.

마찬가지로, 이전에 구글이 온라인 검색 시장에서 불법적인 독점을 하고 있다고 판결했던 워싱턴의 또 다른 판사는 오픈AI의 ChatGPT와 같은 생성형 인공지능 기업들의 경쟁 심화를 이유로 구글이 크롬 브라우저를 매각하도록 강제하려는 법무부의 요청을 기각했습니다.