인터넷; 3월 온라인 광고/커머스 지표 확인

[주식 이야기]

[신한투자증권 인터넷/게임 강석오, 고준혁]

인터넷; 3월 온라인 광고/커머스 지표 확인

▶️ 신한생각: 신사업 성과 나타날 시점 면밀히 확인 필요
- 업황은 저점 형성 후 횡보, AI는 수익화 가능성 제고
- 광고/커머스 신사업은 수익성 제고 시점 앞당길 필요
- 3/12 네이버 플러스 스토어 론칭 효과 줒목

▶️ 3월 광고경기전망지수(KAI) “100.6”, 2월 동향지수 “101.6”
- 3월 광고경기전망지수 100.6로 전월 101 대비 하락. 2월 동향지수는 101.6로 전월 100.9 대비 상승
- 광고 산업 저점은 확인하였고, 시장 분위기가 전월 대비 소폭 개선될 것으로 예상
- 업종별로 3월에 브랜드 마케팅이 시작되나 큰 반등은 없는 상황

▶️ 1월 소매판매액 YoY +2.9%, 온라인 쇼핑 거래액 YoY +1.3%
- 1월 한국 전체소매판매액 약 49.3조원, 온라인 쇼핑 거래액 약 21.9조원 기록
- 9월 이후 소매판매액은 전년대비 역성장 지속되었으나 2025년 초 회복하는 모습
- 온라인 쇼핑 성장률은 12월 일부 회복세가 나타났으나 1월 성장률 +1.3%로 다시 소비 침체 우려 부각
- 티몬-위메프 사태 영향이 축소되고 있으나, 물가 상승으로 인한 음식료품/농수산물 제외시 전반적 성장률 부진 지속
- 포털/인터넷 서비스업 지수는 157.7 (YoY+3.2%) 기록, 작년 4분기와 달리 1월 둔화되는 모습

▶️ 결론: 지난 12월 이후 성장률 다시 둔화
- 소프트웨어 업종의 긍정적 수급은 2월 실적발표 시즌 이후 쉬어가는 중
- 기업들의 신사업 및 AI 전략이 올해 수익화로 이어질 수 있을지 면밀한 점검 필요
- 3/12 네이버 플러스스토어 앱 론칭 예정, 거래액,트래픽과 수익성 변화 관찰 필요

※ 원문 확인: http://bbs2.shinhansec.com/board/message/file.pdf.do?attachmentId=333448