관광지 이상의 도시, 올랜도의 무역 박람회 - 무역 박람회로 각광받는 플로리다주의 도시, 올랜도 - - 올랜도의 주요 전시회 소개 -

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관광지 이상의 도시, 올랜도의 무역 박람회

2017-02-10 이혜진미국마이애미무역관

- 무역 박람회로 각광받는 플로리다주의 도시, 올랜도 -

- 올랜도의 주요 전시회 소개 -

□ 플로리다주의 올랜도 주요 산업 들여다보기

  ㅇ 올랜도와 그 주변 도시에는 디즈니 월드, 유니버셜 스튜디오를 비롯해 크고 작은 테마파크 및 놀이공원 20여 개가 자리 잡고 있음.

    - 디즈니사의 매직킹덤 테마파크의 하루 평균 방문객은 5만6000명(2016년)

  ㅇ 올랜도는 관광산업으로 가장 유명하지만, 무역 박람회 도시로 빠르게 성장한 데에는 하이테크 산업 및 고임금 산업이 발달한 배경이 있음.

    - 150개 이상의 하이테크 산업의 국제 기업들의 헤드쿼터 및 지역 디스트리뷰션 센터가 올랜도에 위치해 있음.

     * 디즈니사를 비롯해 시멘스, 미츠비시, 버라이즌 AAA, 인드라 등 20여 개 국가에서 150개 이상의 기업 진출 

     * 2800여 개의 하이테크 관련 산업체 4만8000여 명의 고용인

  ㅇ 올랜도는 2016년 미국 내 일자리 창출 도시 1순위를 차지함.

  ㅇ 연중 따뜻한 기온과 더불어 계속 성장 중인 관광산업의 영향으로 음악, 패션, 레저, 스포츠 등 문화적으로 풍부한 지역으로 성장하면서 더욱 많은 기업과 방문자들에게 매력적인 도시로 성장

    - 매년 6600만 명 이상의 방문객을 맞이하는 도시로, 미국 내 공공 기반 시설이 8번째로 잘 갖추어져 있으며 전 세계에서 오는 방문객들을 상대하기 위해 수출입 사업 또한 용이한 시설을 갖추고 있음.

  ㅇ 따뜻한 기후뿐만 아니라, 넓은 대지의 잘 갖춰진 공공시설은 부동산 산업의 성장을 가져옴.

  ㅇ 올랜도 시는 소득세 면제 혜택뿐 아니라 다양한 인센티브를 제공해 사업의 새로운 착수 및 성장을 돕고 있음.

□ 비즈니스 성장의 교두보 역할을 하는 무역 박람회

  ㅇ 수많은 바이어와 셀러가 한 자리에 모이는 행사로, 경쟁사의 트렌드를 파악하며 가능 고객과의 네트워크를 형성할 수 있는 좋은 기회

  ㅇ 전시회를 통해 제품과 서비스를 공유하며 새로운 아이디어와 전략들을 발굴해낼 수 있는 기회

□ 미국 내 한 해 동안 열리는 전시회만 1만 여 개

  ㅇ 올랜도는 라스베이거스 다음으로 유명한 무역 박람회 도시로, 전체 전시회의 10%를 유치하고 있음.

    - 주요 250개 박람회 중 25개가 올랜도에서 열림.

  ㅇ 라스베이거스는 무역 박람회로 가장 유명한 도시로, 전체 전시회의 24%를 유치하고 있음.

    - 미국 내 주요 박람회 250개 중 60개가 라스베이거스에서 열림.

  ㅇ 시카고는 주요 전시회 250개 중 20여 개를 개최함.

□ 무역 박람회의 최적지인 플로리다주의 올랜도

  ㅇ 연평균 온도 섭씨 22.9도의 따뜻한 열대 기후로, 연평균 6000만 명 이상의 방문객이 1년 내내 끊이지 않음.

    - 플로리다주는 인구수와 경제력이 높아지고 있는 동남부 지역에 위치한 선벨트(Sunbelt)지역임.

  ㅇ 1000여 개가 넘는 식당과 저렴한 숙박시설, 200만 스퀘어피트가 넘는 대규모 컨벤션센터 및 국제공항 등 방문객을 맞을 준비가 잘 갖추어진 도시

    - 올랜도는 라스베이거스나 뉴욕에 비해 체류 비용이 적게 들면서 양질의 전시회에 참석할 수 있다는 장점이 있음.

□ 올랜도에서 열리는 주요 전시회

  ㅇ PGA Merchandise Show

    - 플로리다는 1481개의 골프 코스가 있는 골프 산업으로 유명한 주임. 이로 인해 올랜도의 PGA Merchandise Show는 가장 좋은 전시 장소라 할 수 있음. 이 전시회를 통해 골프 코스 오너, 골프 장비 전문가, 골프 프로 선수들, 샵 오너 등 골프 산업 관련 전문가들이 함께 모여 최신 트렌드를 공유하며 네트워크를 형성하기 좋음. 전시기간 내 패션쇼, 골프 관련 새로운 장비와 테크닉 등이 소개되며, 74개국에서 4만 여 명이 참석함.

    - 전시 일정: 2017년 1월 24~27일(24일은 Demo day로 새롭게 선보이는 혁신적인 브랜드의 장비(클럽, 공, 그립, 골프 지도 등)를 체험해볼 수 있음)

  ㅇ Surf Expo 

    - 1년에 두 번, 1월과 9월에 올랜도에서 열리는 전시회로 2600여 개의 부스에 제품(surf, water skate, sup, wake, wind kayak/canoe, swimwear, footwear, resort, boutique and coastal gift 등)을 전시하며 2만6000여 명이 방문함. 일반적으로 1월이 9월보다 쇼 규모가 좀 더 큼(2016년 1월 2만7600여 명 방문, 9500여 명의 바이어들 참가).

    - 전시 일정: 2017년 1월 26~28일 / 2017년 9월 7~9일

  ㅇ The Rental Show

    - 렌탈 산업 관련 전시회로, 700여 개의 기업이 전시에 참여. 이벤트/파티 렌탈, 건설 장비 렌탈, 홈오너 장비 렌탈 등 다양한 분야의 렌탈 관련 산업 전시회

    – 전시 일정:  2017년 2월 26일~3월 1일

  ㅇ HIMMS(Healthcare Information and Management Systems Society)

    - IT 관련 의료 사업 컨퍼런스 및 국제 전시회로, 5일 동안 300개의 세미나와 전 세계에서 참가하는 1200여 개의 전시 부스가 열리며 4만5000여 명의 방문객이 모임.

    - 전시 일정: 2017년 2월 19~23일 

  ㅇ Global Pet Expo

    - APPA(미국 애완동물 협회)와 애완동물 산업조합(Pet Industry Distributors Association)이 매년 공동 주최하는 전시회로, 1000여 개의 부스와 5600여 명이 참여하는 글러벌 펫 에스포 중 가장 큰 전시회. 82개 나라에서 3000점 이상의 제품이 선보여짐.

    - 전시 일정: 2017년 3월 22~24일

  ㅇ INFOCOMM International

    - 라스베이거스와 올랜도에서 격년으로 한 번씩 열리는 비디오 영상 기술 산업 전시회로, 최신 기술과 교육을 선보이는 무역 박람회임. 전 세계 110여 개 나라에서 1000여 개의 부스를 놓고 4만 여 명이 참석함.

    - 전시 일정: 올랜도 2017년 6월 10~16일

  ㅇ NBAA Business Aviation Convention & Exhibition

    - 항공산업 관련 가장 중요한 이벤트인 NBAA는 미국 내 6번째로 가장 큰 전시회. 항공기 관련 제조업체 100여 개에서 1100여 개의 전시 부스를 열며, 관련 전문가 2만7000명 이상이 참여함. 올랜도의 Orange County Convention Center에서 전시회가 열리며, 올랜도 Executive Airport에 항공기들이 진열됨. 라스베이거스와 올랜도에서 격년으로 전시회를 열고 있음.

    – 전시 일정: 2016년 11월 1~3일 올랜도에서 개최됐으며, 2017년에는 라스베이거스에서 10월 10~12일에 열림.

  ㅇ ISSA/Interclean North America 

    - 북미에서는 라스베이거스와 올랜도에서 격년으로 한 번씩 열리는 청소산업 전시회로, 최신 기술력과 산업 전문가들의 새로운 네트워크 기회와 더불어 사업 성장을 위해 중요한 국제 전시회. 40개 이상의 세미나를 통해 사업 관리 및 마케팅 전략 등을 나눌 수 있음.

    – 전시 일정: 2017년 전시는 라스베이거스에서 2017년 9월 11~14일에 개최되며, 올랜도에서는 2016년 11월 1~2일에 열렸음.

  ㅇ IAAP Attractions Expo

    - 올랜도 하면 빼놓을 수 없는 놀이공원. TSNN이 뽑은 미국 내 주요 250개 전시회 중 29위. 테마파크, 동물원, 워터파크 등 다양한 최신 놀이공원의 서비스, 상품, 쇼, 기술 등을 소개하는 국제 전시회로, 100여 개국에서 1100여 개의 전시 참가 부스와 2만 여 명의 바이어 및 산업 관련자들을 만나볼 수 있는 장으로 3만 여 명 이상의 방문객이 모임.

    – 전시 일정: 2017년 11월 13~17일

  ㅇ Power-Gen International

    - 전력 관련 전시회로 원자력, 재생에너지 자원, 천연 에너지 자원 등 다양한 전력 관련 산업체가 참가하며, 70개 이상의 컨퍼런스와 다양한 전문가들과의 만남을 통해 산업 발전과 육성의 네트워크를 구축할 수 있는 전시회임. 1400여 개의 전시 참가 부스, 2만2000여 명의 방문객을 자랑함. 라스베이거스와 올랜도는 격년으로 전시회를 주최함.

    – 전시 일정: 올랜도에서 2016년 12월 13~15일 개최됐으며, 2017년 12월 5~7일 라스베이거스에서 개최될 예정

  ㅇ 올랜도 오렌지 카운티 컨벤션센터 2017년 1월~7월 일정

    - https://occc.ungerboeck.com/coe/coe_p1_all.aspx?oc=10&cc=COEMAIN

□ 시사점

  ㅇ 관광산업뿐만 아니라 하이테크 산업으로 활발한 올랜도는 많은 무역 박람회로 인해 전 세계에서 수많은 방문객이 몰림.

    - 올랜도 Orange county convention center에서는 한 해 평균 150여 개의 무역 박람회가 열림.

  ㅇ 중소기업의 역량을 더 넓게 발휘할 수 있는 교두보로서 무역 박람회의 역할을 적극 이용하는 전략 필요

    - 관련 산업의 여러 다양한 무역 박람회 참석을 통해 트렌드를 읽고 경쟁사의 전략을 파악하며, 가능 고객 및 정보 교환 네트워크를 구축함.

    - 다양한 전시 참가업체의 전시 부스 디자인, 판촉물, 증정품 등을 관찰해 당사의 전시회 준비를 위한 아이디어로 활용 가능

자료원: TSNN(Trade Show News Network) 및 KOTRA 마이애미 무역관 자료 종합