스크랩 여시뉴스데스크 "스타벅스 지고 '이것' 뜬다"…커피시장 지각변동 조짐 [신현보의 딥데이터]

[필름이랑]

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"스타벅스 지고 '이것' 뜬다"…커피시장 지각변동 조짐 [신현보의 딥데이터]

커피 앱 시장으로 보는 커피 트렌드

고물가에 고가 카페 지고 저가 카페 떠
스벅·커피빈, 전연령대서 앱 사용자수↓
메가·컴포즈·메머드 사용 40~70% 급증
플렉스·이자 부담 증가…"짠테크가 대세"

최근 고물가에 커피 시장에 지각변동이 일고 있다. 스타벅스와 커피빈 등 고가 커피전문점 이용자 수는 줄고 메가커피 등 저가형 커피전문점 이용자 수는 늘어나고 있다. 인플레이션으로 식대 지출이 늘어난 학생과 직장인 등이 저가형 커피를 선호하는 경향이 늘어나고 있다는 분석이 나온다.


고물가에 스벅·커피빈 '고급 카페' 사용 자제

빅데이터 플랫폼 기업 아이지에이웍스가 집계하는 모바일인덱스에 따르면 스타벅스의 앱 주간 활성 사용자 수(MAU, 안드로이드 및 iOS 사용자 합산·중복포함)는 올 초 대비 10.7% 줄어든 것으로 나타났다.

커피전문점 앱 주간 활성 사용자 수. /그래프=신현보 한경닷컴 기자

스타벅스와 함께 대표적인 프리미엄 커피전문점으로 꼽히는 커피빈 또한 같은 기간 17.4% 이용자 수가 감소하고, 투썸플레이스의 '투썸하트'와 할리스는 연초 대비로는 상승했으나 각각 지난 6월과 7월 고점을 찍은 이후 이용자 수가 최근 각각 6%와 14%가량 빠졌다. 중저가로 구분되는 이디야의 '이디야멤버스' 또한 이용자 수가 연초 대비 20.9%나 감소했다. 스타벅스와 커피빈, 이디야의 경우 전 연령대에서 이용자 수가 줄어든 것으로 나타났다.

스타벅스는 지난 7월 굿즈 '서머 캐리백'에서 발암물질이 나오면서 '리콜 사태'가 빚어지면서 이용자 낙폭이 매우 큰 것으로 파악되기는 하나, 전반적인 고가 커피전문점 이용자 수가 이 시기부터 점차 빠지기 시작했다. 이는 공교롭게도 6~7월 물가가 역대급으로 크게 상승한 시기와 겹치면서 소비자들 사이에서 고가 커피숍 이용 자제를 부추긴 영향으로 풀이된다.

저가 카페 이용 급증…"짠테크가 대세"

반면 메가커피, 컴포즈커피 등 저가형 커피전문점의 앱 사용자 수는 상승세를 이어가고 있다. 최근 밥상 물가가 크게 오르면서 학생과 직장인 등 소비자들이 저가형 커피를 찾는 사람들이 늘어나는 탓이다.

특히 이중 메가커피와 컴포즈커피의 약진이 두드러진다. 특히 메가커피 앱 '메가MGC커피 멤버십'의 이용자 수는 연초 대비 40.5%나 늘었다. 늘어난 이용자만 약 20만 명에 달한다. 또한 컴포즈커피 앱 이용자 수 또한 연초 17만6000여명에서 최근 26만7000여명으로 51.8% 증가했다. 메머드커피의 '매머드 오더'는 4만 명을 밑돌던 이용자 수가 최근 6만 명 후반까지 올라 71.5% 상승했다. 메가커피, 컴포즈커피, 메머드커피의 앱 이용자 수는 전 연령대에서 모두 증가세를 보인다.

고가 커피전문점의 앱 이용자 수가 정점을 찍고 하락세를 타기 시작한 6월과 7월은 소비자물가상승률이 6%대를 기록하면서 외환위기 후 최고치를 기록했을 때다. 특히 지난 8월 외식 물가는 전년 동월 대비 8.8% 뛰면서 1992년 10월 이후 30년 만에 최고 상승률을 기록하기도 했다.

직장인 선 모(29) 씨는 "월급은 그대로인데 식사를 거를 수는 없고, 커피값을 아끼기 위해 저가형 커피를 선호하게 됐다"면서 "예전에는 잘 가지도 않던 회사 앞 아메리카노 2000원대 카페가 지금은 미어터지는 수준이다"고 말했다.

-후략

[양남예스]

텐퍼센트 사랑해

[내반쪽제우스]

스벅 너무 맛없어...

[여자김여시]

고급 먹고싶으면 개인카페 가지

[Ginny Weasley]

메가 맛나

[가세요남은지팽이도부러뜨리기전에]

카누 아메리카노랑 더블샷라떼로 옮겼어 난..

[내가누구게까꿍]

아아는 메가 마시고, 바크콜 블랙글레이즈처럼 달달한 거 마시고싶으면 스벅으로

[개멘붕]

나는 메가는 도저히..못먹겠더라..

[리즈연]

요즘 컴포즈 많이가

[H12~]

남의 돈 (특히 회사)으로 마실때만 스벅가

[변떤]

진심 원두맛이 엄청나게 특출난거도 아니고ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ 그렇다고 양이 많은거도 아니고.... 특히 아아메는 다 거기서 거기인데 천원이면 먹을거 5천원 줘가며 마실라니 돈 아까움

[비엥기]

컴포즈맛있어 스탬프도7개에 한잔 주고

[intomoments]

스벅 샌드위치도 창렬되었잖아 누가가... 정신차려 석구야 요새는 석구가 안하나ㅋㅋ

[괄괄괄]

컴포즈 존맛

[Theboynextdoor]

아니 나 진짜 시킬거없어서 빽다방에서 라떼 시켰는데 맛있더라..

[오늘운동했나요]

스벅 기프티콘 생겨야가고...커피빈도 비싸지.. 폴바셋 가격 심하게 비싸서 안가고.. 메가나 컴포즈 봄봄 가끔 사먹음

[걍파란색좋아해서민주당]

스벅 졸라비싸 카드사에서 50퍼할인아니면 갈일음슴

[현배연습생]

공부하기 좋은 카페 공간은 스벅이 짱ㅇㄴ 것 같긴 햐... 컴포즈가 맛있구먼 먹어봐야겠다 요즘은 블루샥만 엄청 먹었엌ㅋㅋ

[워라밸최고된다]

메머드 맛있더라 라떼 꼬숩고 찐하고...양까지 많아서 나눠먹을정도...

[김혀|수]

난 폴바셋 좋아하는데... 심하게 비싸...ㅠ

[헤이마마마마마]

스벅은 뭔가 친환경적인척 해서 싫어.. 텀블러 수집으로 장사하면서 기만 뭐야

[우영우김밥하나주세요]

메가는 커피말고 에이드류나 다른게 맛있고 더벤티가 커피메뉴 다 괜찮던데!

[Out of Time]

나는 요즘 하삼동♡

[교용교옹고용고옹]

스벅에 커피류 말고 맛있는 주스나 블랜디드류가 너무 약해...

[내가만든쿠끼이]

매머드 내 최애

[사용할수있는닉네임을알려주는건어때]

스벅은 5시간 이상 앉아있을 때만 갑니다....

[겁을 모양이군.]

나는 바빈스커피 집앞에 생겨서 가는데 맛잇고 쌈..

[해포앱]

갈때머더 메가커피 인기 ㅈㄴ 많늠

[럭키보리꼬리]

컴포즈 아메 진짜 맛있더라 탄맛도 적고 구수하고 향도 맘에들어 더벤티먹다 갈아탐..최애여

[행벅충만]

다른 저가프차에 추가금잇더라도 디카페인(원두)이랑 저당,우유변경만 고정되면 스벅안가지....

[wwhhhaaaatt]

나도 컴포즈랑 메가커피로 갈아탐.. 어디 오래 작업할일 있을때나 스벅가지

[문해원]

메머드 아메 맛있어…초콜릿냄새남

[이모티콩티]

컴포즈 진짜 개존맛 우리동네 스벅옆에 생겼는데 스벅안가 이제

[새우양파]

메머드 가성비존좋 개싸

[피싱범들다뒤져]

진짜 스벅 개노맛이라 스벅이나 컴포즈나임

[해보자 후회하지말고]

커피빈 가격좀내려 ㅡㅡ

[파스스쿠찌]

나 커피빈 좋아하는데 이번에 가격 또 올렸잖아 진심 너무 비싸서 가지말아야될거같음

[얼죽아그잡채]

산미없는 커피 어디가 맛있어??

[래고래고래고]

컴포즈만 머금

[앤디의워홀]

메가커피 개좋아

[조로110]

좋네 계속 떨어졌으면

[사이주미슈]

컴포즈 아메 굳

[안시호]

몬스터커피 존맛

[라이언핱]

매머드 아아 맛있어

[펭구체고]

컴포즈 맛있더라

[겁시나]

컴포즈 메머드 짱임 ㅋㅋㅋㅋㅋ