​와인에 왜 라벨을 사용하기 시작했을까?

[로버트 박]

​와인에 왜 라벨을 사용하기 시작했을까?

와인에 왜 라벨을 사용하기 시작했을까?

©Shutterstock

다음번에 와인을 구매할 때, 그것의 라벨이 어떻게 붙었는지 생각해 보자. 

전통적으로 와인 라벨은 생산자, 장소, 포도, 그리고 연도를 명명하며 

소비자를 위한 정보의 원천의 역할을 했다. 

그러나 와인 라벨은 또한 주목할 만한 예술 작품을 위한 캔버스가 되기도 한다. 

그리고 와인 라벨의 화려함은 와인의 정교함을 반영하는 경우가 꽤 많다. 

와인 라벨은 또한 환경적이고 정치적인 메시지를 전달하기 위해 사용되기도 했고,

 드물게는 선전의 도구로 사용되기도 했다.

그렇다면, 와인 라벨은 어떻게 와인의 이야기를 전달할까? 

사진을 통해 와인의 예술을 감상해 보도록 하자.

초기의 '라벨'

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와인에 대한 세부사항을 처음으로 

기록하기 시작한 것은 고대 이집트인들이었다.

 이것은 라벨링이 아니라 비문에 의해서 이루어졌다. 

와인 항아리는 종종 자라는 지역, 와인 재배자 또는

 포도원, 와인 제조자를 나타내는 상형문자를 특징으로 했다.

자세한 설명

©NL Beeld

술 이외에도, 이 비문들은 에일이나 지방과 같은 다른 상품들을 식별한다. 

긴 글들은 또한 연도, 상품의 출처, 그리고 그것이 준비된 시기를 알려준다.

 이 항아리 조각은 기원전 1390년경-1353년경, 

18왕조의 9번째 파라오인 아멘호텝 3세의 통치로 거슬러 올라간다.

목 주변의 정보

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로마인들은 와인을 보관하기 위해 주전자를 선호했는데, 

그들은 목 주변에 와인의 정보를 적었다. 

이 사진은 1800년대 폼페이에서 발굴된 

두 개의 와인 주전자를 묘사한 것이다.

파피루스에 식각

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이집트인들은 파피루스 조각에 정보를 새겨

 와인을 식별하는 그들의 방법을 발전시켜서 

오늘날 우리에게 익숙한 와인 라벨의 최초의 예를 만들었다.

와인 라벨 인쇄

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중세 초기에는 돌과 잉크 롤러를 이용해 

와인 병 라벨을 만드는 시도가 있었다.

인쇄기 발명

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1436년 요하네스 구텐베르크에 의한 인쇄기의 발명은

 책을 위한 텍스트 생산에 대변혁을 일으켰다.

첫 종이 와인병 라벨

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그러나 석판 인쇄 공정이 도착하기 전까지는 종이 와인 라벨이 

처음 등장하지 않았지만, 1780년대 독일에서 처음 시작되었다.

대량 판매

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석판 인쇄 공정은 와인 제조자들이 작은 라벨들을 대량으로 생산할 수 있게 했다.

 그리고 고대에 만들어진 에칭처럼, 이것들은 종류별, 제조자별, 지역별로

 와인을 식별하는 데 필요한 모든 정보를 포함하고 있다.

심플한 디자인

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처음에 와인 라벨은 디자인에 있어서 상당히 보수적이었다.

 이 심플한 샤토 무통 로스차일드 J. 칼벳 & 시에 보르도 라벨은

 1900년에 만들어졌다.

보다 정교한 디자인

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그러나 인쇄 공정이 발전함에 따라 와인 라벨 또한 발전했다. 

실제로 많은 와이너리들이 라벨 디자인을 중요시하기 시작했다.

셀프 프로모션 기회

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독립적인 와이너리들은 그들 자신의 라벨을

 생산하는 마케팅 잠재력을 빠르게 확인했다. 

이 사진은 식당의 자체 와인을 광고하기 위해 

생산된 Ches René라는 파리 레스토랑이 만든 라벨이다.

희귀한 라벨

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세계에서 가장 오래된 와인 재배 지역 중 하나는 조지아이다. 

이 지역에서 만들어진 와인을 식별하고 홍보하기 위해 만들어진 라벨은

 지금까지 디자인된 것 중 가장 희귀한 것이다. 

사진 속 라벨은 벨리스티케에 있는 누미시 지하실 박물관에 전시되어 있다.

병에 라벨 추가

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라벨을 인쇄하는 방법이 20세기 초에 발전했지만, 

병에 라벨을 추가하는 작업은 여전히 매우 수동적인 과정이었다. 

이 사진을 통해 1920년대 프랑스 포도주 양조장의 직원들이

 지하실에서 힘들게 일하고 있는 것을 볼 수 있다.

필립 드 로스차일드 남작

(1902–1988)©Getty Images

수집가들이 가장 원하는 라벨 중 일부는

샤토 무통 로스차일드를 위해 제작된 라벨이다.

 와인 재배자인 필립 드 로스차일드 남작이

그 시대의 유명한 예술가가 디자인한

 샤토 무통 로스차일드 라벨을

매년 만들어 낼 생각을 했기 때문이다.

장 카를뤼 (1900–1997)

©Public Domain

프랑스 그래픽 디자이너 장 카를뤼는

 1924년 샤토 무통 로스차일드에게 첫 라벨 디자인을 제공했는데, 

이는 상업 예술가가  와인 라벨을 디자인한 최초의 사례였다.

예술적 와인

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그 이후로 수많은 예술가들이 샤토 무통 로스차일드 레이블의 디자인을 의뢰받았고,

 유명한 예술가로는 장 콕토, 살바도르 달리, 헨리 무어, 마크 샤갈란드,

 데이비드 호크니, 파블로 피카소, 앤디 워홀이 있다.

왕실 라벨

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2004년, 웨일스 공 찰스(현재 찰스 3세)가 라벨을 디자인했다.

 라벨 이미지의 인기로 인해 오래되고 수집 가능한 연도의 

경매 가격이 눈에 띄는 수치에 도달했다.

특출난 와인, 특출난 해

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그러나 샤토 무통 로스차일드만이

경매에서 높은 가격을 기록한 것은 아니다.

 예를 들어, 이 희귀한 프랑스 1945년산

빈티지 로마니 콩티 부르고뉴 와인 병은 

지금까지 생산된 600병 중 하나다.

 이 라벨은 와인과 그 해를 식별하는 역할을 한다. 

하지만 와인 병 라벨에는 일반적으로 어떤 다른 정보가 표시될까?

라벨 읽기

©Shutterstock

의무적인 와인 라벨 정보에는 와인의 도수가 1.2% 이상인 한 

공급자 또는 와인의 병명과 주소, 원산지 또는 국가,

 제품의 수량, 부피로 측정한 알코올 도수 등이 포함된다.

건강 조언

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그러나 남성과 여성에게 권장되는 하루 단위의 알코올 도수와 

한 잔당 열량과 같은 정보를 제공하는 건강과 관련된 

와인 라벨에 등장하고 있다.

금주

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프랑스 와인 병에 있는 이 라벨은

임산부가 술을 마시는 것을 금지하는 아이콘을 보여준다.

 많은 국가에서 와인과 알코올 업계는

공공 보건 당국으로부터 위험에 처한 사람들, 

특히 임산부에게 알코올의 위험성에 대해

더 잘 경고하라는 압력을 받고 있다.

병에 담긴 메시지

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그리고 소수의 와인 재배자들은

점점 더 깨끗한 포도원, 더 많은 "친환경" 와인

 및 가벼운 병을 촉구하는 메시지로

자신들의 제품에 라벨을 붙임으로써 

점점 더 "친환경 와인"를 홍보하고 있다.

 사실, 세계 와인 및 양주 사업의 많은 사람들은 

장기적인 생존의 유일한 기회는

지속 가능한 발전에 있다고 믿고 있다.

다양성 증진

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그리고 그 메시지는 사회적인 것이 될 수도 있다. 

독일에서 발견된 이 두 와인 병에는 "핑크 트랙터"와 

"커밍 아웃"이라는 라벨이 붙어 있다.

 둘 다 성적 다양성에 관심을 끌고 있다.

승인

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많은 와인 병들은 제품의 진위를 확인하기 위해 스마트 기기로 읽을 수 있는

 QR 코드를 특징으로 하는 특별한 승인을 포함하고 있다. 

이것은 와인 제조업자들이 소비자들에게 진짜 물건을 구매한다는 것을 

안심시키기 위해 수용한 여러 기술 중 하나이다.

와인 라벨의 예술

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오늘날, 와인 라벨의 예술적 유산은 

전세계 현대 예술가들에 의해 지켜지고 있다. 

예를 들어, 미국에서는 에린 맥기 페렐과 

앨런 벙커의 작품이 미국 레드 와인 병에 표현되어 있다.

창조적인 파트너십

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그리고 와인 생산자와 아티스트 사이의 창조적인

 파트너십은 모두에게 유익하다.

 이 라벨은 "당신은 행복을 살 수 없습니다. 하지만

 당신은 나의 피노 블랑을 마실 수 있습니다!"라고 말하고 있다

비지니스 파트너십

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영국에서는 영국의 유산 스톤헨지 브랜드의 미드 와인이 

세계에서 가장 유명한 선사 시대 기념물 중 하나를 홍보하는 동시에 

중세 시대에 기원을 둔 주류인 벌꿀 와인을 광고함으로써 

영국의 역사를 활용하고 있다.

와인 라벨의 정치화

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그리고 와인 라벨은 때때로 정치화되기도 했다.

 2007년에 찍은 이 사진은 

호주의 총리 존 하워드를 지칭하는 와인의 라벨을 보여준다. 

와인에는 "하워드의 끝"이라는 라벨이 붙어 있고 

사면초가에 몰린 총리가 쓰레기통을 향해

돌진하는 만화가 묘사되어 있는데,

 이 만화에는 이미 그의 급진적인 노동법 개혁이 담겨 있다. 

그 당시 하워드의 행정부는 극도로 인기가 없는 노사관계와 세금 개혁을

 밀어붙이려고 시도하고 있었다.

이상한 취향

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나치 지도자 아돌프 히틀러를 묘사하는 라벨이 있는 이 와인 병들은

 2003년 9월 이탈리아 우디네 근처의 콜라레도 디 프라토에 있는 

루나델리 와인 지하실 선반에서 발견되었다. 

독일 정부는 이탈리아 정부에 다른 많은 악명 높은 나치들을 묘사한

 루나델리 와인의 라벨이 인종차별적인 이미지와 문학의 확산을 막는 

유럽연합의 결의안을 위반했는지 조사해달라고 요청했다.

 이 와인의 판매는 나치 시대의 이미지나 구호가 담긴 제품이

 불법화된 독일에서 불법화되었다.

선전을 위한 라벨

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비슷하게, 프랑코주의 스페인의 모토인

"One Great and Free"에서 유래된 

우나 그란데 리브레라고 불리는 다양한 레드 와인 병들이 

최근 마드리드의 우세라의 남쪽 지역의 한 술집에서 목격되었다. 

스페인 내전에서 스페인 민주 공화국을 전복시킨 국민당 세력의 지도자인 

장군 프란시스코 프랑코는 오늘날에도 여전히 

극우 정치 지지자들에 의해 존경 받고 있다.

기념품

©Getty Images

다음에 레스토랑에서 장식적인 라벨 디자인을 발견할 경우 

소믈리에에게 제거할 수 있는지 문의해 보자. 

많은 고급 레스토랑에서 이러한 추가 고객 서비스를 제공하고 있다.

FIN.