하이브 : 예상치를 상회하는 BTS 투어 발표

[주식 이야기]

[하이브(352820) | 다올 엔터 임도영]

★ 예상치를 상회하는 BTS 투어 발표

▶️ 현재 공개된 일정 기준 총 79회, 374만명 수준의 모객 예상. 추가 투어를 암시한 일본, 중동 지역에서 각각 6회, 1회를 추가 가정 시 총 86회, 409만명 전망. 한국 앵콜콘 등 추가 투어 가능성도 존재

▶️ 스타디움 투어로 기획됐다 취소된 <MAP OF THE SOUL> 투어 대비 총 모객 수 +113% 예상. 당초 시장 기대치인 65회 이상, 약 300~350만명을 크게 상회

▶️ 북미지역이 아니더라도 현재 티켓 가격이 공지된 한국, 일본에서도 예상치를 상회하는 티켓 가격 인상이 동반됨. 한국은 평균 22만원으로 상승, 일본의 경우 다른 K-POP IP들의 최고가 수준인 2.5만엔이 BTS 투어에서는 최저가로 책정됨

▶️ 아시아권의 티켓 가격 상승 외에도 상대적으로 티켓 가격이 높은 북미, 유럽 지역이 각각 28회, 10회로 전체 투어의 약 45%를 차지, 전반적인 ATP 상승을 견인할 전망

▶️ 북미 ATP는 $220 수준까지 상승 전망. 원달러 환율도 긍정적. ATP는 약 27.6만원까지 상승하며 시장 기대치(약 25만원)를 상회할 것으로 예상, 총 티켓 매출은 약 1.1~1.2조원 수준까지 가능 전망

▶️ 응원봉 리뉴얼을 중심으로 한 공연 MD 매출 성장 기대. 보수적으로 $50~60 수준의 MD 객단가 가정 시 최소 3,500억원 수준의 MD 매출 발생. 티켓 및 MD 매출 합산 시 최소 약 1.5조원 수준 매출 기대

▶️ 하이브가 과거 투어 시기 대비 적극적인 MD 판매 전략을 추구, MD 객단가가 높은 서구권 투어 비중이 높은 점, 여타 IP 대비 구매력이 높은 BTS 팬덤을 고려 시 MD 측면에서의 추가적인 상승여력도 충분

* 보고서 원문 및 컴플라이언스 <https://buly.kr/1RFjcmw>