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제목 | ![]() |
인도네시아에 뜨고 있는 인기 상품 | |||
작성일 | ![]() |
2012-09-29 | 작성자 | ![]() |
윤여필 ( kotrayoon@kotra.or.kr ) |
국가 | ![]() |
인도네시아 | 무역관 | ![]() |
자카르타무역관 |
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인도네시아에 뜨고 있는 인기 상품 □ 2012년 뜨고 있는 제품 1) 바닥청소기 ○ (제품 소개) 바닥청소기인 대만산 ‘ProClean’은 다양한 제품군 출시, 대형 유통회사와의 제휴로 인도네시아 시장을 장악 - 이 제품 판매상인 Ace Hardware(약 60개 점포 보유)는 2012년 7월까지 약 320만 달러 어치를 판매(2011년 판매액 400만 달러) - 이 제품은 인터넷(예: www.indonetwork.co.id)을 통해 판매됨. - 최근 중국산 Easy Life, 스페인산 Tatay가 시장에 진입해 ProClean과 경쟁 * 스테인리스 스틸로 만들어진 스페인 Tatay는 50달러에 Ace Hardware에서 판매되고 출시 3개월 만에 2만 개를 판매 * 중국산 Easy Life는 25달러에 상대적으로 저렴하게 소규모 유통상들을 통해 판매되나, 2012년 1~8월 동안 6만3000달러의 매출을 올리는데 그침 ProClean
○ (판매 호조의 이유) 부동산 경기 호황, 중상층 증가가 원인 - 2012년 1분기에만 총 8만9777가구가 공급됐으며, 판매율은 95%를 기록. 2011년 한 해 동안만 8만5713가구가 공급된 것과 비교하면 엄청난 양의 아파트가 공급된 상황임 * 특히, 이 제품을 구입하는 중산층들이 거주하는 아파트 공급은 2만9657가구를 기록 부동산 수급동향
자료원: Cushman &Wakefield - 이 제품은 주로 가정부를 고용하지 않은 중산층에서 사용되며, 세계은행은 5~20달러를 소비할 수 있는 중산층을 약 4320만 명으로 추산 - 이 제품은 르바란 시작 전후로 가장 많이 팔리는 특색이 있음. 르바란이 시작되는 시점 고소득층에서도 청소를 위해 이 제품이 필요하다고 함 2) 벽지(Wallpaper) ○ (국가별 점유율) 중국 제품은 주로 저가시장, 대만·일본·한국 제품은 중가시장, 그리고 미국·프랑스 제품은 고가시장에서 판매 - 로컬제품 판매는 미진하며 20111년 기준 벽지시장의 시장점유율은 중국 25%, 대만 22%, 일본 15%, 한국 8% 순을 보임. 국별 벽지 시장점유율
자료원: KOTRA 자체 인터뷰 조사 ○ (제품 소개) 중저가시장에선 중국의 Citywall, 대만의 Bellagio, 한국의 Cosmos 브랜드, 그리고 고가시장에선 프랑스 Grandeco가 활약 중저가 벽지 브랜드
○ (판매 호조 이유) 건설경기 호황이 주요 원인이며, 이로 인해 판매 유통업체의 매출 증가 - Jones Lang LaSalle의 분석에 따르면, 자카르타 중심지인 CBD 지역의 사무실 공간이 향후 2년 동안 15% 증가할 것이라고 전망 - 따라서 아파트와 사무실 성장에 연동된 벽지시장은 지속 성장할 전망이며, 이미 판매 유통업체의 판매가 증가하는 상황 * 가구 및 페인트 판매업체인 PT. Depo Bangunan에 따르면 Bellagio 판매 호조로 2012년 1분기 벽지 매출은 16만 달러를 기록 * 가구 및 커튼 판매업체인 PT. Interieur에 따르면 2011년 한국 벽지 판매는 60만 달러를 기록했으며, 2012년 판매는 70만 달러 정도로 예측 * 가구 및 벽지 판매업체인 Mitra-10에 따르면 2012년 벽지 판매규모가 전년대비 10~15% 정도 성장할 것으로 예측 3) 유모차(Babystroller) ○ (국가별 점유율) 인도네시아 유모차시장은 중국산 영국 브랜드가 독점 - Mothercare, Maclaren, Silver Cross의 시장점유율은 93.1%에 달함. 국가별 유모차 시장 점유율
자료원: KOTRA 자체 인터뷰 조사
○ (판매 호조의 이유) 중산층 증가와 높은 출산율이 맞물려 유모차 시장이 성장 - 일본 노무라 증권은 오토바이와 스마튼 폰을 구매할 수 있는 소득수준인 연 3000달러 이상의 가처분소득자를 약 5000만 명으로 추정 * 세계은행은 5~20달러를 소비할 수 있는 중산층을 약 4320만 명으로 추산 - 2010년 인도네시아 출산율은 1.07%로 다른 조건이 일정하다면 매년 240만 명의 신생아가 매년 출산되는 꼴 * 0~4세 유아 수는 2260만 명으로 중산층이 전체 인구에서 차지하는 비중이 21%이므로 유모차 시장규모는 상당할 것으로 추정 4) Air Cooler ○ (제품 소개) 태국 및 말레이시아산 일본 제품인 Sharp와 Sanyo가 시장점유율 72%를 차지 - 인도네시아 브랜드인 Krisbow와 미국 브랜드인 Honeywell은 시장점유율 14.4%를 기록하며, 한국 제품인 G-8은 1.8%의 점유율을 기록 중 국가별 Air Cooler 시장 점유율
자료원: KOTRA 자체 인터뷰 조사 - Sharp, Sanyo, Honeywell, Krisbow, G-8의 가격차가 크지 않음. 즉, 브랜드 명성과 유통업체의 판매 능력이 시장점유율을 높일 수 있는 상황
○ (판매 호조의 이유) 에어컨보다 저렴하고 전력소비가 낮은 이유 - 2006년부터 출시된 Air Cooler는 에어컨 가격의 반 그리고 에어컨 전력소비의 1/3밖에 들지 않아 에어컨의 대체품으로 인기 * Air Cooler는 60 와트 전압 그리고 에어컨은 가동 시 최소 300와트 전압을 사용 - Honeywell과 Krisbow만 판매하는 Ace Hardware는 2011년 Air Cooler만 2,260만 달러를 판매하였으며 올해에는 3,000만 달러가 넘을 것으로 전망 (5) LED ○ (제품소개) 오피스 빌딩, 아파트, 쇼핑 몰에서 주로 사용되며, 100% 해외에서 수입되는 LED는 Philips, Panasonic 등이 시장을 주도 - 2011년 전체 LED 판매 규모는 260개 였으며, 2012년에는 50% 성장한 400만 개로 업계는 전망 * PT. Roxy Interior의 2012년 LED 매출은 2011년 대비 30% 성장한 65만 달러로 전망 국가별 Air Cooler 시장 점유율
자료원: KOTRA 자체 인터뷰 조사 - Philips, Panasonic, Shinyoku 제품은 8~12달러에서 판매되나, 주로 상업용 건물과 가로등에 사용되는 한국산 Starluce는 17달러에 판매됨.
○ (판매 호조의 이유) 낮은 전력소비와 일반 전구보다 좋은 내구성, 높은 광고효과 등으로 LED 사용이 크게 증가 추세 - 인도네시아 광고협회에 따르면 LED 광고판 사용 효과가 일반 광고판보다 훨씬 더 높다고 강조 - 인도네시아 유명 쇼핑몰인 Taman Anggrek의 LED 광고판(세계에서 가장 큰 LED 광고판) 사용으로 LED 사용이 크게 늘어남 * LED 광고 매출효과는 107%로 일반 광고매출 효과의 54%에 비하면 약 2배 높음.
□ 마케팅 포인트
자료원: KOTRA 자카르타무역관 자체 조사 및 의견종합 |