증가하는 낚시 인기, 세르비아 낚시용품 시장 공략//세르비아 낚싯대 시장 전량수입에 의존//차별화전략으로 한국 제품 우수성 강조해야

<table class="tbl_vtype1" border="0" cellspacing="0" summary="글 내용을 표시" style="margin: 0px; padding: 0px; border-spacing: 0px; border: 0px; width: 710px; color: rgb(51, 51, 51); table-layout: fixed; font-family: NanumGothic, sans-serif; line-height: normal;"><thead><tr><th class="titf " scope="col" style="margin: 0px; padding: 7px 0px 7px 16px; border-width: 1px 0px; border-top-style: solid; border-bottom-style: solid; border-top-color: rgb(255, 255, 255); border-bottom-color: rgb(226, 226, 226); font-weight: normal; color: rgb(52, 116, 180); background: url("../images/board2/icn_dot7.gif") 0% 50% no-repeat rgb(238, 243, 248);">제목</th><th class="tsuvf lfont " scope="col" colspan="5" style="margin: 0px; padding: 0px 0px 0px 10px; border-width: 1px 0px; border-top-style: solid; border-bottom-style: solid; border-top-color: rgb(255, 255, 255); border-bottom-color: rgb(226, 226, 226); font-weight: normal; color: rgb(80, 80, 80);">증가하는 낚시 인기, 세르비아 낚시용품 시장 공략</th></tr></thead><tbody><tr><td class="titf" scope="row" style="margin: 0px; padding: 7px 0px 7px 16px; color: rgb(52, 116, 180); font-size: 12px; border-top-width: 1px; border-top-style: solid; border-top-color: rgb(255, 255, 255); border-bottom-width: 1px; border-bottom-style: solid; border-bottom-color: rgb(226, 226, 226); background: url("../images/board2/icn_dot7.gif") 0% 50% no-repeat rgb(238, 243, 248);">게시일</td><td class="tsuvf" style="margin: 0px; padding: 0px 0px 0px 10px; color: rgb(80, 80, 80); font-size: 12px; border-top-width: 1px; border-top-style: solid; border-top-color: rgb(255, 255, 255); border-bottom-width: 1px; border-bottom-style: solid; border-bottom-color: rgb(226, 226, 226);">2016-05-09</td><td class="titf" scope="row" style="margin: 0px; padding: 7px 0px 7px 16px; color: rgb(52, 116, 180); font-size: 12px; border-top-width: 1px; border-top-style: solid; border-top-color: rgb(255, 255, 255); border-bottom-width: 1px; border-bottom-style: solid; border-bottom-color: rgb(226, 226, 226); background: url("../images/board2/icn_dot7.gif") 0% 50% no-repeat rgb(238, 243, 248);">국가</td><td class="tsuvf" style="margin: 0px; padding: 0px 0px 0px 10px; color: rgb(80, 80, 80); font-size: 12px; border-top-width: 1px; border-top-style: solid; border-top-color: rgb(255, 255, 255); border-bottom-width: 1px; border-bottom-style: solid; border-bottom-color: rgb(226, 226, 226);">세르비아</td><td class="titf" scope="row" style="margin: 0px; padding: 7px 0px 7px 16px; color: rgb(52, 116, 180); font-size: 12px; border-top-width: 1px; border-top-style: solid; border-top-color: rgb(255, 255, 255); border-bottom-width: 1px; border-bottom-style: solid; border-bottom-color: rgb(226, 226, 226); background: url("../images/board2/icn_dot7.gif") 0% 50% no-repeat rgb(238, 243, 248);">작성자</td><td class="tsuvf" style="margin: 0px; padding: 0px 0px 0px 10px; color: rgb(80, 80, 80); font-size: 12px; border-top-width: 1px; border-top-style: solid; border-top-color: rgb(255, 255, 255); border-bottom-width: 1px; border-bottom-style: solid; border-bottom-color: rgb(226, 226, 226);">홍석현(베오그라드무역관)</td></tr><tr><td colspan="6" class="conview" scope="row" style="margin: 10px; padding: 10px; width: 690px;"> 증가하는 낚시 인기, 세르비아 낚시용품 시장 공략- 세르비아 낚싯대 시장 전량수입에 의존 -- 차별화전략으로 한국 제품 우수성 강조해야 -   □ 세르비아 낚싯대 시장 현황  ○ 세르비아에는 낚싯대 제조업체가 없으며, 전량수입에 의존하고 있음.  - SHIMANO(일본)는 시장의 27%를 차지하고 있으며, 뒤이어 Daiwa(일본) 23%, Cormoran(독일) 16%, Berkley(미국) 11%, Okuma(일본) 10% 등 차지  - 주요 브랜드 중 SHIMANO 제품은 값이 비싼 편에 속하지만, 수명이 길고 품질이 좋아 소비자선호도가 높음.  ○ 2015년 세르비아 낚싯대 시장에서 히트한 품목은 ① SHIMANO의 Alivio DX Specimen 13-350, ② Cormoran의 Pro Carp Black 3.90m, 3,50lb, ③ Daiwa의 Black Widow Carp 12’ 3.6m 4.00lb임.  - 2015년 히트품목 ①, ②, ③에 대한 주요 스펙 <table cellpadding="0" cellspacing="0" height="295" width="645" bordercolor="#000000" bordercolordark="#ffffff" bordercolorlight="#000000" border="1" style="margin: 0px auto; padding: 0px; border-spacing: 0px;"><tbody><tr height="40"><td bgcolor="#c0c0c0" width="83" height="40" style="margin: 0px; padding: 0px;">제품명</td><td width="187" style="margin: 0px; padding: 0px;">① SHIMANO Alivio DX Specimen 13-350</td><td width="187" style="margin: 0px; padding: 0px;">② Cormoran Pro Carp Black3.90m</td><td width="187" style="margin: 0px; padding: 0px;">③ Daiwa Black Widow Carp 12’ 3.6m 4.00lb</td></tr><tr height="20"><td bgcolor="#c0c0c0" width="83" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">편 길이</td><td width="187" style="margin: 0px; padding: 0px;">3.96m</td><td width="187" style="margin: 0px; padding: 0px;">3.90m</td><td width="187" style="margin: 0px; padding: 0px;">3.60m</td></tr><tr height="20"><td bgcolor="#c0c0c0" width="83" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">휨새</td><td width="187" style="margin: 0px; padding: 0px;">3.51lb</td><td width="187" style="margin: 0px; padding: 0px;">3.50lb</td><td width="187" style="margin: 0px; padding: 0px;">4.00lb</td></tr><tr height="20"><td bgcolor="#c0c0c0" width="83" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">접은 길이</td><td width="187" style="margin: 0px; padding: 0px;">2.02m</td><td width="187" style="margin: 0px; padding: 0px;">2.02m</td><td width="187" style="margin: 0px; padding: 0px;">1.84m</td></tr><tr height="20"><td bgcolor="#c0c0c0" width="83" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">섹션</td><td width="187" style="margin: 0px; padding: 0px;">2</td><td width="187" style="margin: 0px; padding: 0px;">2</td><td width="187" style="margin: 0px; padding: 0px;">2</td></tr><tr height="20"><td bgcolor="#c0c0c0" width="83" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">무게</td><td width="187" style="margin: 0px; padding: 0px;">437g</td><td width="187" style="margin: 0px; padding: 0px;">370g</td><td width="187" style="margin: 0px; padding: 0px;">390g</td></tr><tr height="135"><td bgcolor="#c0c0c0" width="83" height="135" style="margin: 0px; padding: 0px;">샘플 이미지</td><td width="187" style="margin: 0px; padding: 0px;"><img src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2016%2F4%2F26%2F246315%2Fimg0001.jpg" border="0" height="126" width="158" b:anchor="on" b:ra="no" b:orgtype="page" style="border: 0px none; vertical-align: middle;"></td><td width="187" style="margin: 0px; padding: 0px;"><img src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2016%2F4%2F26%2F246315%2Fimg0002.jpg" border="0" height="103" width="162" b:anchor="on" b:ra="no" b:orgtype="page" style="border: 0px none; vertical-align: middle;"></td><td width="187" style="margin: 0px; padding: 0px;"><img src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fupload%2Fborawebedit%2F2016%2F4%2F26%2F246315%2Fimg0003.jpg" border="0" height="132" width="163" b:anchor="on" b:ra="no" b:orgtype="page" style="border: 0px none; vertical-align: middle;"></td></tr><tr height="20"><td bgcolor="#c0c0c0" width="83" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">가격</td><td width="187" style="margin: 0px; padding: 0px;">77.69달러</td><td width="187" style="margin: 0px; padding: 0px;">64.72달러</td><td width="187" style="margin: 0px; padding: 0px;">64.72달러</td></tr></tbody></table>자료원: Field research, wholesale and retail 세르비아 낚싯대 수입통계                                                                                                                        (단위: 천 달러)<table cellpadding="0" cellspacing="0" height="260" width="645" bordercolor="#000000" bordercolordark="#ffffff" bordercolorlight="#000000" border="1" style="margin: 0px auto; padding: 0px; border-spacing: 0px;"><tbody><tr height="20"><td bgcolor="#c0c0c0" width="38" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">연번</td><td bgcolor="#c0c0c0" width="144" style="margin: 0px; padding: 0px;">국명</td><td bgcolor="#c0c0c0" width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">2011</td><td bgcolor="#c0c0c0" width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">2012</td><td bgcolor="#c0c0c0" width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">2013</td><td bgcolor="#c0c0c0" width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">2014</td><td bgcolor="#c0c0c0" width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">2015</td></tr><tr height="20"><td width="38" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">1</td><td width="144" style="margin: 0px; padding: 0px;">중국</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">943</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">1,093</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">846</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">1,141</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">637</td></tr><tr height="20"><td width="38" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">2</td><td width="144" style="margin: 0px; padding: 0px;">이탈리아</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">133</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">72</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">29</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">31</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">40</td></tr><tr height="20"><td width="38" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">3</td><td width="144" style="margin: 0px; padding: 0px;">헝가리</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">3</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">0</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">7</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">0</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">30</td></tr><tr height="20"><td width="38" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">4</td><td width="144" style="margin: 0px; padding: 0px;">말레이시아</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">2</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">9</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">61</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">13</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">23</td></tr><tr height="20"><td width="38" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">5</td><td width="144" style="margin: 0px; padding: 0px;">영국</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">25</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">22</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">8</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">18</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">9</td></tr><tr height="20"><td width="38" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">6</td><td width="144" style="margin: 0px; padding: 0px;">일본</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">2</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">0</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">2</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">5</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">5</td></tr><tr height="20"><td width="38" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">7</td><td width="144" style="margin: 0px; padding: 0px;">미국</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">26</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">15</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">13</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">9</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">5</td></tr><tr height="20"><td width="38" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">8</td><td width="144" style="margin: 0px; padding: 0px;">한국</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">4</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">8</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">6</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">2</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">2</td></tr><tr height="20"><td width="38" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">9</td><td width="144" style="margin: 0px; padding: 0px;">뉴질랜드</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">0</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">0</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">0</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">8</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">2</td></tr><tr height="20"><td width="38" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">10</td><td width="144" style="margin: 0px; padding: 0px;">멕시코</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">0</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">1</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">0</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">1</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">1</td></tr><tr height="20"><td colspan="2" width="182" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">기타</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">44</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">17</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">22</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">16</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">1</td></tr><tr height="20"><td colspan="2" width="182" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">합계</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">1,182</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">1,236</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">994</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">1,244</td><td width="92" style="margin: 0px; padding: 0px;">755</td></tr></tbody></table>자료원: 세르비아 통계청   - 2015년 기준, 세르비아는 전체 수입 중 84.37%를 값이 저렴한 중국에서 수입함. 그 외 이탈리아, 헝가리, 말레이시아, 영국 등이 있으며 한국은 8위를 차지  - 2015년 기준, SHIMANO사 낚싯대는 전 세계에서 가장 많은 판매량을 기록함. 세르비아 낚싯대 수출입 통계                                                                                                                        (단위: 천 달러)<table cellpadding="0" cellspacing="0" height="80" width="645" bordercolor="#000000" bordercolordark="#ffffff" bordercolorlight="#000000" border="1" style="margin: 0px auto; padding: 0px; border-spacing: 0px;"><tbody><tr height="20"><td bgcolor="#c0c0c0" width="107" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;"> </td><td bgcolor="#c0c0c0" width="107" style="margin: 0px; padding: 0px;">2011</td><td bgcolor="#c0c0c0" width="107" style="margin: 0px; padding: 0px;">2012</td><td bgcolor="#c0c0c0" width="107" style="margin: 0px; padding: 0px;">2013</td><td bgcolor="#c0c0c0" width="107" style="margin: 0px; padding: 0px;">2014</td><td bgcolor="#c0c0c0" width="108" style="margin: 0px; padding: 0px;">2015</td></tr><tr height="20"><td width="107" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">수출</td><td width="107" style="margin: 0px; padding: 0px;">190</td><td width="107" style="margin: 0px; padding: 0px;">391</td><td width="107" style="margin: 0px; padding: 0px;">308</td><td width="107" style="margin: 0px; padding: 0px;">266</td><td width="108" style="margin: 0px; padding: 0px;">102</td></tr><tr height="20"><td width="107" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">수입</td><td width="107" style="margin: 0px; padding: 0px;">1,182</td><td width="107" style="margin: 0px; padding: 0px;">1,236</td><td width="107" style="margin: 0px; padding: 0px;">994</td><td width="107" style="margin: 0px; padding: 0px;">1,244</td><td width="108" style="margin: 0px; padding: 0px;">755</td></tr><tr height="20"><td width="107" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">무역수지</td><td width="107" style="margin: 0px; padding: 0px;">-992</td><td width="107" style="margin: 0px; padding: 0px;">-831</td><td width="107" style="margin: 0px; padding: 0px;">-686</td><td width="107" style="margin: 0px; padding: 0px;">-978</td><td width="108" style="margin: 0px; padding: 0px;">-653</td></tr></tbody></table>자료원: 세르비아 통계청   - 낚싯대 제조회사가 없는 세르비아에서 낚싯대 수출이 존재하는 이유는 몬테네그로, 보스니아, 마케도니아 등 인근 국가로 낚싯대를 재판매하는 수입상이 많기 때문임. □ 시사점 및 전망  ○ 세르비아 소비자는 낚싯대 구매 시 길이를 최우선으로 고려하며, 뒤이어 무게, 내구성, 손잡이 등을 고려하는 것으로 조사됨.  - 중국산 제품은 값이 저렴하지만 낮은 품질과 잦은 고장에 불만이 많음.  - 상대적으로 가격대비 좋은 품질을 지닌 한국산 낚싯대는 경쟁력이 있어 진출이 유망함.  ○ 낚싯대 주요 소비자는 은퇴 후 여가 스포츠를 즐기는 사람이지만, 기성세대와 젊은 층 모두에게 인기가 많은 스포츠로 조사됨.  - 세르비아에서는 매년 낚시용품 관련 전시회가 열리고 있으며, 낚시에 대한 인기는 꾸준히 증가할 것으로 예상됨.  - 낚시용품 관련 전시회를 통해 낚싯대 본연의 기능 강조 및 부가 디자인 등으로 시중의 많은 제품들과 다른 차별화 전략을 수립하고, 제품의 우수성 및 차별성을 홍보하는 것이 중요하다고 판단됨. 낚시용품 전시회 정보<table cellpadding="0" cellspacing="0" height="160" width="516" bordercolor="#000000" bordercolordark="#ffffff" bordercolorlight="#000000" border="1" style="margin: 0px auto; padding: 0px; border-spacing: 0px;"><tbody><tr height="20"><td bgcolor="#c0c0c0" width="199" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">전시회명</td><td width="317" style="margin: 0px; padding: 0px;">Fair of Hunting and Fishing</td></tr><tr height="20"><td bgcolor="#c0c0c0" width="199" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">개최일(2016년)</td><td width="317" style="margin: 0px; padding: 0px;">3월 17일</td></tr><tr height="20"><td bgcolor="#c0c0c0" width="199" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">개최 예정일(2017년)</td><td width="317" style="margin: 0px; padding: 0px;">2월</td></tr><tr height="20"><td bgcolor="#c0c0c0" width="199" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">장소</td><td width="317" style="margin: 0px; padding: 0px;">Novi Sad Fair</td></tr><tr height="20"><td bgcolor="#c0c0c0" width="199" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">참가인원</td><td width="317" style="margin: 0px; padding: 0px;">14,000명</td></tr><tr height="20"><td bgcolor="#c0c0c0" width="199" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">주소</td><td width="317" style="margin: 0px; padding: 0px;">Hajduk Veljkova 11</td></tr><tr height="20"><td bgcolor="#c0c0c0" width="199" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">연락처</td><td width="317" style="margin: 0px; padding: 0px;">info@sajam.net</td></tr><tr height="20"><td bgcolor="#c0c0c0" width="199" height="20" style="margin: 0px; padding: 0px;">홈페이지</td><td width="317" style="margin: 0px; padding: 0px;">www.sajam.net/live</td></tr></tbody></table>자료원: www.sajam.net  ○ 세르비아는 내수 외에도 몬테네그로, 보스니아, 마케도니아 등 인근 국가로 재판매하며, 외국 제조업체와 최종소비자의 중간역할을 하고 있음. 이에 따라 발칸지역 진출 시 낚싯대 수출시장의 거점역할을 할 수 있는 중요 지역으로서 이곳 진출은 반드시 필요하다고 판단됨.  자료원: KOTRA 베오그라드 무역관 자료 종합</td></tr></tbody></table>