스크랩 흥미돋 ＜세일러문＞으로 보는 마법소녀들의 비즈니스

[natural]

출처 : 여성시대 공부하지않고윤택한삶은없다




긴글주의

일본에 <반다이>라는 유명한 장난감 겸 게임 회사가 있음

건프라와 다마고치 사업을 기반으로 폭발적으로 성장한 기업이라서 건담, 다마고치 좋아하는 사람은 이미 너무 잘 알고 있음

1990년 초반 일본은 경제 호황 붐이 꺼지고
고도성장의 상징물이었던 메카닉 전대 소년물은 인기가 식어가고 있었음

대부분의 애니 업계에서는 침체기가 찾아왔고,
주인공을 기계에서 끌어 내리고 몸으로 직접 부딪히게 내세우는 등 여러 시도를 해가며 고전 중이었음



건담으로 이미 업계 톱을 달리던 반다이도
어떻게 하면 여아 완구 사업까지 확장할 수 있을지 늘 고민했음

경쟁사들은 리카짱, 요술공주 밍키,
요술 공주 샐리 등으로 60년대부터 여아 완구를 꽉 잡고 있었음

그러던 와중, 잡지 연재와 동시에 애니메이션화가 확정이었던 <세일러문>이 눈에 들어옴

제작진 라인업도 토에이 제작사와 아사히 방송사로
과거에 슈퍼 센타이 시리즈를 함께 해서 사이도 좋겠다
(* 파워레인저의 토대인 슈퍼 히어로물)

반다이도 이건 돈 된다 싶었는지 자처해서 상당수의 장난감 스폰을 맡음

92년도에 방영 개시하자마자
어린이부터 어른들까지 반응 폭발

세일러문 완구 수요 급증

의기양양하게 <핑크 네일 슬로스>라는 메이크업 장난감을 출시함

당시 모든 장난감 회사가 그러하듯 여자애들 남자애들 좋아하는 장난감은 정해져 있다는 의식이 지배적이었음 당연히 좋아할 거로 생각했나 봄


투자 대비 더딘 판매율로 다시 회의 들어감

사토 준이치의 인터뷰에 의하면 장갑을 끼는데도 불구하고 스폰서 요청으로 일부러 변신 중에 네일을 올리는 장면을 넣었다고 함
(*구판 애니 1기~2기 제작 감독)


수첩, 콤팩트 등등 여러 완구도 내세웠으나 반다이 눈에는 부진한 실적이었는지 애니 1기부터 제작 중단 말 나옴

그러나 1기 후반부에 신무기 문스틱 등장

극중 내내 부진해보이던 세라를 각성시키고
모두에게 마법전사로서의 자질을 인정하게 만듦

기술까지 화려하게 들어가니 실시간 방송 달린 애기들 뒤집어짐

불티나게 잘 팔림


2기 제작 확정


반다이가 문스틱 판매에 매진하면서 토에이도 문스틱 원샷에 정성을 더함

이미지는 멤버들 봉 교차

이 문스틱은 전 시리즈 내내 툭하면 강화해서 효녀 노릇을 제대로 함

그리하여 전성기 동안 '1기 문스틱만' 60만 개를 파는 쾌거를 이룸



딴말인데 원작에서는 1기 문스틱은 싸우던 도중 박살났음
애니판에서는 잃어버린 걸로 했는데 문스틱 판매율을 염려했던 것 같음

달봉 팔이에 제대로 눈을 뜬 반다이

애니 3기 제작에 들어가기 전, 타케우치 나오코에게 본인들이 새로운 장난감으로 판매할 수 있는 것을 그려 달라고 요청함
(*세일러문 원작자)

그렇게 탄생한 세일러 마법 아이템

<스파이럴 하트 문 로드>

사이코--! 개미친 사이코다----!
애들뿐만 아니라 성인 여성들, 오타쿠 남성들까지 환장함

일단 시각 자료를 위해 가져옴

그동안 나온 세일러문 무기 중에 가장 인기가 많을 정도로 대박을 침

타케우치 : 오랜만에 기억나네요. 지금까지 없었던 살짝 진품 같은 형태가 좋겠다고 생각하고 있었어요. 모 왕실의 스틱 같은 것을 이미지로, 호화롭게 더 호화롭게 라고 디자이너 분께 부탁드렸습니다.

아야 : 이 노력을 요즘 어린이들도 알아줬으면 좋겠네요.

타케우치 : 반다이 쪽 담당자분이 "이렇게 하면 4전 떨어져"라면서 전 단위로 돈 얘기를 하셨던 걸 잊을 수가 없네요. 대체 무슨 얘기를 하고 계신거지 했더니, 당시 물건을 중국에서 제작하고 있었는데, 제작비용을 낮추기 위해서 담당자가 1엔 이하까지 엄밀하게 교섭하고 있었다나요. 깜짝 놀랐죠.

아야 : 그렇게 해서 이처럼 멋진 물건이 탄생한 것이로군요. 세일러문의 아이템은 전체적으로 어딘가 여성적인 기품이 풍기는 듯한 느낌입니다.

시리즈 후반부로 갈수록 타케우치가 장난감 제작자들과 자주 만나며 의논했다는 건 본인 피셜이기도 함

시각자료를 위해 가져옴

이때의 세일러문 완구는 반다이 전체 장난감 판매 비중 2위를 차지함 1년에 한화로만 4,000억 원 가량 땡겼다 함...
(* 1990년 대 후반 매출 기준 1위 건프라, 공동 2위 드래곤볼..)

덕후들이 "나오코는 의무를 마치고 부자가 되었다" 라고 말할 정도로 반다이의 여아 완구 개척에 개국공신 역을 함

시각자료를 위해 가져옴

그러나, 원작자 포함해 모든 제작진들이 완구 판매 압박감이 컸었는지

타케우치는 후일담 인터뷰에서 제작진들이 자꾸만 애니메니션과 원작 방향에 손을 대 갈등이 잦았다고 말했고,

장난감 제작자들은 출판과 애니 속도에 맞춰 장난감을 만들어야 하니 힘들었다고 토로했음

세일러문 성공에 힘입어 반다이는 다음 마법소녀물로 <꼬마 마법사 레미>, <프리큐어>의 장난감 제작에 들어감

세일러문은 결국 원작자와 저작권 소송이 있었는지라 눈치 덜 보고 완구 PPL을 껴넣을 수 있는 토에이 오리지널 제작으로 들어간 것 같음

그러나 꼬마 마법사 레미는 토에이와 반다이의 마찰로 인한 제작비 부족으로 4기 종영

(난 도레미 팬이라서 완결났을 때 한동안 우울했음...
역시 대기업은... 자선사업가가 아니었음을.....ㅜ)





 

<세일러문>이 요술봉이었다면
<프리큐어>는 비즈 만들기 같은 핸드메이드 완구로 히트침

프리큐어 시리즈는 최장기 여아 장르물로 10년 동안 꾸준히 장난감 연간 판매량 110억 엔을 올림

물론 반다이는 현재 건담과 남아 완구로 더 수익이 크지만, 이로서 여아 남아 완구 팔이 모두 성공함

(이 글 쓰려고 프리큐어 난생 처음 봤는데 애들이 마법봉 안쓰고 주먹으로 승부 봄... 걍 육탄전임.. 여자들의 피땀눈물 가득한 격투기 만화가 보고 싶다? 프리큐어를 보셈...)









이 과정을 쭉 지켜 본 일본문화학자 사이토 쿠미코는
마법소녀물 속 젠더 정체성을 분석한 논문 (* Magic, "Shōjo", and Metamorphosis, The Journal of Asian Studies, 2014) 에서 이렇게 말함

일부 문장 발췌해옴 직역이라 어색함

[ 서구의 '장르' 개념이 줄거리와 배경에 따라 마법 소녀를 정의하도록 유도할 수 있지만 이 범주를 식별하는 가장 실용적인 방법은 주로 비즈니스 구조를 사용하는 것이다 ]

[ 많은 일본 어린이 쇼와 마찬가지로 마법 소녀 애니메이션은 성별로 구분된 장난감을 판매하기 위해 만들어졌다. ]

[ 아동용 애니메이션의 각 에피소드는 본질적으로 소년에게는 25분짜리 상업 마케팅 영웅 시계이고 소녀에게는 마법의 콤팩트이다.]

[ 애니메이션에서 겉으로 보기에 권한을 부여받은 소녀 영웅들은 (현실) 소녀들에게 결혼할 때까지 패션, 로맨스, 소비를 추구하고, 결혼하면 좋은 아내와 어머니로서 집에 머물도록 은밀히 가르친다 ]



=====



국내에 소녀문화 분석 참고 도서로는
<요술봉과 분홍제복>, <마법소녀는 왜 세상을 구하지 못했을까?>가 있음!
 
해외 오타쿠 블로그 참고하며 쓴 거라
오타쿠적 관점 양해부탁해...

[끼앙꺙]

헐 재밌다

[KFC가야지]

너무 흥미돋이다.. 웨딩피치도 무기가 막 컴팩트랑 립스틱 이런거였던거 생각나네ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ

[그때가서]

와 진짜 흥미롭다

[갱얼마루]

이런거 넘재밌어 어릴때봤을땐 몰랐는데 크고나서보면 상술을 기반한 애니메이션인게 보이드라ㅋㅋㅋ

[퓨즈으]

아이들을 이용한 어른들의 상술..

[매일 눈뜰 때마다 설레이는 아침을]

헐 논문도 흥미돋아

[세월네월오월]

정말 잘봤어 상술인걸 알면서도 비싼 값 인데도 고전 완구를 가지고싶네..ㅠ

[요키는사랑]

흥미돋쩌러