여시뉴스데스크 안소희 모델로 파격 실험…후도 설화수도 용기서 한자 지웠다

[하얀종이학]

출처 : https://n.news.naver.com/mnews/ranking/article/015/0004856417?ntype=RANKING&sid=001 

안소희 모델로 파격 실험…후도 설화수도 용기서 한자 지웠다

K뷰티 대표 브랜드, 용기서 한자 빼고 모델 교체 '실험'

LG생활건강 '후'의 신규 안티에이징 라인인 '로얄 레지나' 라인은 기존 광고모델 이영애 대신 배우 안소희가 모델을 맡았다. 사진=안소희 인스타그램 캡쳐

K뷰티 대표 화장품 브랜드 '설화수'와 '더 히스토리 오브 후(후)'가 모두 용기에서 한자를 뺐다. K뷰티 최대 시장인 중국에서의 회복이 더딘 상황에서 북미 시장 공략 강화 행보의 일환이란 해석이 나온다.

설화수 이어 후도…용기서 한자 지웠다

15일 화장품 업계에 따르면 LG생활건강은 '후'의 신규 안티에이징 라인인 '로얄 레지나'를 선보이며 기존 브랜드의 '궁중 화장품' 콘셉트와 한자 표기를 뺐다. 사진=LG생활건강

15일 화장품 업계에 따르면 LG생활건강은 '후'의 신규 안티에이징 라인인 '로얄 레지나'를 선보이며 기존 브랜드의 '궁중 화장품' 콘셉트와 한자 표기를 배제했다.

'후'는 그동안 '궁중 럭셔리 화장품'을 표방해 화려한 디자인의 용기가 특징이었다. 매년 궁중문화유산을 접목한 고가 한정판 제품을 출시하기도 했다. 그러나 이번 로얄 레지나 라인은 다양한 색상을 배제한 간결한 디자인의 용기를 채택했다. 대신 후 제품 중 처음으로 리필이 가능한 패키지로 만들어 환경 보호 이미지를 챙겼다. 브랜드 제품 중 처음으로 한자를 배제하고 영문으로만 브랜드명을 표기한 점도 특징이다. 해당 라인은 기존 광고모델 이영애 대신 배우 안소희가 모델을 맡았다.

업계에선 후 역시 중국 사업 부진이 이어지는 와중에 신규 라인에서 영문 표기와 모델 이원화로 보다 젊은 소비자와 북미 시장에 방점을 맞추는 실험에 나섰다는 해석이 나온다.

한발 앞서 아모레퍼시픽의 대표 화장품 브랜드 설화수는 지난 3월 리브랜딩과 함께 용기에 한자 대신 영문으로 브랜드명을 달았다. 북미 시장과 MZ(밀레니얼+Z)세대 소비자에 초점을 맞춰 대대적인 브랜드 개편에 나선 결과다. 이 과정에서 배우 송혜교 대신 그룹 '블랙핑크'의 로제로 모델을 교체하고 영국 배우 틸다 스윈튼을 추가해 '더블 캐스팅'에 나섰다.

한 화장품 업계 관계자는 "중국 시장의 부침이 이어지는 와중에 북미 시장에서 성과가 나타나고 있다는 데 기업들이 주목하고 있다. 북미 시장은 선진국 및 해외 시장 전반에 미치는 영향력이 크다는 점 역시 기업들이 공략에 나서는 이유"라고 설명했다.

중국 시장 부침 이어져…북미 시장 조준

후략

[아로아로일이삼]

아니..

[재즈감귤]

중국사람들은 한자 있어서 좋아하던데 ㅋㅋㅋ

[드이에몬레]

좋은데

[앵경잡이]

엠지 공략보다 자본력도 이미 갖춘 4050 공략이 더 좋지 않나..?.. 잘 갖춰져있는 이미지를 왜…. ㅋㅋㅋㅋ

[덕마]

한자 지우고 영어 넣었노 ㅋㅋㅋ

[방콕갈래]

후는 그냥 넣지 ㅠ 아쉽다

[서윤슬]

한글은 못쓰나...?

[왜잠이안오지]

232

[도마도겨란보끔]

333

[임나현]

참나 한글을 넣지 영어는 왜넣어..ㅋㅋ

[니나주나]

후 패키지....너무 별론데...

[또르끄막또]

영어랑 연예인 쓴다고 젊어지는게 아니라앜~!

[블루독베이비]

다망해라

[댕댕견]

한글을 넣으라고..

[후플푸프]

실제로 저게 매출 효과가 있으니 바꾸겠지? 나도 한글이면 좋겠다 싶지만 우리나라 사람들조차 한글 간판 한글 제품보다 영어를 좋아하더라고…

[뉴드]

..222

[차분한20대알흠다운여성]

한글을 넣어 ㅡㅡ;; 바보들인가

[해피리치]

한글쓰라고요

[후르츠 바스켓]

한자 빼고 한글 넣었다는건줄...

[한화익을수]

한글쓰라고요

[cheese burger]

한글을 쓰라고

[내가일으킬수있는기적밍기적]

한글을 쓰면 안되는건가..

[뜻밖의선물아닐까요?]

아니 한글을 넣어

[달콤한 체리 물들이며]

한글로 하지

[콩닥콩닭]

왜저래

[뉴드]

한글 쓰면 영어만큼 디자인 안 나오긴 해..(디자인여시)

[카닐리언]

별루야 … ㅠ

[바라바라밤밤]

너무 별론데..

[뚭이뚭이]

한글을 써

[아어쩌란말이냐트위스트추면서~]

한글로 하는게 더 트렌디해보일텐데,, 시류를 못읽네

[아몬드붕봉]

와 다들 생각 똑같네 한글을 써

[빠리지앵무]

한자 뺏다길래 당연히 한글 썼을줄ㅋㅋㅋ

[사랑방캔디]

ㅡㅇ니 뭐얔ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ 한글 썼다는줄 한글을 쓰세요..

[돈벼락들어온다]

왜 영어냐

[오 이 조 아]

한글로 쓰는게 더 효과있을 것 같은데...