루마니아 휴대전화 액세서리 시장

[바람개비]

루마니아 휴대전화 액세서리 시장

2018-10-29 김동민 루마니아 부쿠레슈티무역관

2018-09-27 Claudia Diana, 부쿠레슈티 무역관

- 2018년 루마니아내 휴대폰 시장 판매량 가파른 증가세

- 지난 몇 년 동안 스마트폰의 인기는 루마니아에서 지속적으로 증가

□ 시장규모

  ㅇ 2017년 기준 루마니아의 휴대전화 액세서리 시장판매량은 개별 단위 1,000만개를 돌파

    - 루마니아내 휴대폰 및 텔레커뮤니케이션 서비스 관련 주요 유통업체중 하니인 Avenir Telecom에 따르면 휴대전화 액세서리 시장이 2018년 내까지 10% 가량 성장할것으로 전망

  ㅇ 이러한 성장세는 스마트폰의 판매 증가와 동시에 상승

    - 18년 기준 액세서리 시장에서 소비자들은 저렴한 제품만을 선호하는것이 아니라 브랜드 액세서리에 더 많은 비용을 지불하고자 하는 트렌드가 발생하고 있음

    - 17년 기준 약 4백만대의 휴대전화가 판매된것으로 추정되는데, 소비자가 새로 구입한 휴대전화를 위해 구매하는 액세서리는 최소한 두가지인것으로 나타남

    - 이러한 지표는 이미 시장에서 판매되고 있는 휴대폰 보호필름 및 보호 케이스와 같은 휴대전화 액세서리 시장과 휴대전화 시장을 포함

바이어 인터뷰 : Mr. Costin Soare, Operational Director at Avenir Telecom

- 2017년 루마니아 모바일폰 액세서리 시장규모는 개별 단위로 1천만개를 돌파했다. 이는 2017년에 판매된 스마트폰 개수를 생각해보면 파악이 가능하다. 2017년 스마트폰 판매대수는 약 400만개에 이르는데 사람들이 스마트폰을 1개 구입할때마다 최소한 2개 이상의 악세사리를 구매한다. 또한 이미 스마트폰을 보유하고 있는 소비자들도 액세서리를 구매하므로 그 규모는 더 늘어난다. 2018년에는 약 10%이상의 판매증가가 예상된다. 루마니아 시장내에서 가장 판매량이 높은 휴대폰 액세서리는 폰케이스, 보호액정필름, 모바일 헤드셋 등이다.

□ 시장동향

  ㅇ 모바일 액세서리 시장의 추세중 하나는 소비자의 소비 습관 변화

    - 소비자들은 휴대전화의 액세서리를 통하여 소비자 개인들의 개성을 반영하고 기호를 반영하고자 함

    - 과거 모바일 케이스의 경우, 단순히 먼지로부터 휴대폰을 보호하는 기능적인 면만을 추구했다면 최근 휴대전화 케이스의 경우 다양한 색상, 다양한 패턴, 휴대전화만큼 비싼 보석등을 부착한 액세서리의 프리미엄화가 일어남

    - 루마니아 소비자들은 휴대전화를 누군가에게 전화를 걸어 소식을 전하는 용도보다는 인터넷을 탐색하고 다양한 즐거움을 찾기 위해 스마트폰을 사용

    - 이러한 소비 습관들은 높은 에너지 소비를 필요로 하기 때문에 배터리 충전기, 외부 배터리, 충전 케이블 등과 같은 또 다른 액세서리들을 필요로 함

  ㅇ 루마니아 소비자들은 휴대전화에 대한 관심만큼 휴대전화 액세서리에도 관심을 크게 갖기 시작

    - 상대적으로 저렴한 휴대전화는 더 이상 소비자들의 눈에 띌 수 없는 상황이 되었음

    - 사용자들은 비싼 휴대폰을 외적으로 더욱 차별적으로 보이도록 꾸미고, 사용자 개인의 개성을 표현하는것에 더욱 큰 관심을 갖게 됨

  ㅇ 루마니아 소비자들은 휴대전화 액세서리에 대해서 주로 휴대전화 커버, 휴대전화 보호필름, 케이스 등에 중점

    - 최근 휴대전화를 보호한다는 필요성뿐만 아니라 루마니아 소비자는 모양이나 디자인에 대한 큰 관심을 갖기 시작

    - 휴대전화를 자신의 개성과 동일시하는 경향을 보임

  ㅇ 휴대전화의 사용량이 증가하며 동시에 소비자들의 휴대전화 충전에 대한 필요성이 증대됨

    - 휴대전화의 사용량이 많아지며 지속적으로 닳는 배터리의 충전을 어느 장소에서나 간편하게 할 수 있도록 충전기의 중요성이 높아짐

    - 이러한 이유 때문에 자동차 충전기, 충전 케이블 및 데이터 세트 등이 루마니아의 휴대전화 액세서리 기호성에서 제일 높은 선호도를 차지

  ㅇ 루마니아 소비자들은 스마트폰 액세서리에 많은 돈을 투자

    - 데이터 케이블 및 충전기에서부터 자동차 충전용 액세서리, 케이스, 보호 필름, 블루투스 스피커등에 이르기까지 다양한 액세서리에 관심 증가

  ㅇ 루마니아에서 가장 인기가 있는 스마트폰 액세서리

    - 데이터 케이블 및 충전기

    - 스마트폰 커버 및 보호 필름

    - 스마트폰 차량용 액세서리(자동차 충전기, 차량용 스마트폰 블루투스 등이 포함)

    - 블루투스 스피커, 헤드폰, 외부배터리, 케이브르 오거나이저 및 다양한 장치들간의 데이터를 전송하기 위해 사용하는 어댑터 등

    - 루마니아 소비자들은 커버를 구입할 때 트렌드, 색상, 디자인, 독창성, 가격 등의 순서로 중요하게 고려하는것으로 나타남

□ 최근 3년간 수입동향

   ㅇ HS Code 392310 :  상자, 케이스 바구니외 이와 유사한 물품

Rank	Country	2015	2016	2017
	World	48.11	52.17	54.65
1	Germany	16.32	15.96	14.71
2	Hungary	5.71	6.16	6.68
3	Poland	2.78	3.78	6.26
4	Turkey	4.27	5.26	5.70
5	Italy	3.36	5.97	3.75
6	France	3.15	2.93	2.26
7	Czech Republic	1.19	1.49	1.94
8	Serbia	0.99	1.74	1.71
9	Belgium	0.69	0.60	1.29
10	Bulgaria	1.09	1.02	1.23
11	Sweden	0.10	0.25	1.19
12	China	0.99	0.83	1.07
13	Greece	0.81	0.89	0.88
14	United Kingdom	0.62	0.51	0.72
15	Netherlands	0.90	0.73	0.71
16	Slovakia	0.74	0.69	0.63
17	Spain	1.02	0.44	0.55
18	Switzerland	0.62	0.38	0.45
19	Bosnia & Herzegovina	0.07	0.05	0.44
20	Denmark	0.20	0.29	0.41

자료원 : World Trade Atlas

□ 유통

  ㅇ Avenir Telecom

    - 해당업체는 유럽 최대 통신 장비 및 서비스 유통업체중 하나인 Avenir Telecom SA의 루마니아 지역 유통기업으로서 휴대전화 관련 제조업체 및 유통업체 붓혹품 및 Energizer 전화의 루마니아와 프랑스 그룹 현지 법인의 휴대 전화 및 통신 서비스의 최대 유통업체 중 하나

  ㅇ 구매방법

    - 일반적으로 루마니아는 전문 매장에서 액세서리를 오프라인으로 구매하는것을 소비자들이 선호하지만 온라인을 통해서 구매하는 선호도도 증가하고 있음. 온라인 상점은 오프라인 상점보다 더 많은 할인과 혜택을 제공하려는 트렌드가 존재

□ 시중 제품

  ㅇ 한국의 스마트폰 케이스나 다른 액세서리와 비교할때 루마니아의 경우 더욱 단순하고 단색인 경우가 많음

<루마니아 시중에 판매중인 휴대폰케이스>

                        

<루마니아 시중에 판매중인 휴대폰케이스>

제품사진	가격 및 구매처
	ㅇ 제품 : 단색 휴대폰 케이스 ㅇ 가격 : 12유로 ㅇ 재질 : 폴리 탄산염 ㅇ 구매처 : 온라인샵(www.stifler.ro)
	ㅇ 제품 : 스마트폰 플립 커버 ㅇ 가격 : 13유로 ㅇ 재질 : 스파클 가죽 ㅇ 구매처 : 까르푸(오프라인 및 온라인)
	ㅇ 제품 : 스마트폰 방수 커버 ㅇ 가격 : 4유로 ㅇ 구매처 : 오프라인샵 및 온라인

<루마니아 시중에 없는 제품 예시>

스마트폰 거치대	USB 선풍기

□ 시사점

  ㅇ루마니아 전체 경제 성장세에 힘입어 소비자들의 구매력도 지속적으로 높아지고 있음. 스마트폰을 필수적으로 보유하려는 소비자들이 늘고 있으며 이와 함께 관련된 휴대폰 액세서리 판매도 지속적으로 증가중.

 ㅇ 현재 루마니아 내에서 판매되고 있는 휴대폰 액세서리의 종류는 한국에 비해 매우 제한적임. 다양한 디자인과 독특한 기능의 한국 액세서리 제품을 찾으려고 하는 바이어들의 문의가 계속해서 늘고 있는 상황. 해당 수요를 활용하여 한국의 다양한 제품군을 진출시킬 필요가 있음.

 ㅇ 유럽 인증 취득이 우선되어야 하며 샘플 제공을 통한 마켓 테스트 이후 본격적으로 시장 진출 필요

자료원 : World Trade Atlas, Avenir Telecom, 무역관 자료 종합