시청자 연령대별 편성분석

[01 임기상]

지상파 3사의 편성 분석

(프로그램의 대상 시청자 연령대별 분류)

언론정보학부        

20012797         

임기상        

     2005년 5월 23일 월요일 편성표

오 전	시간	KBS1	KBS2	MBC	SBS
	6시	00 KBS 뉴스광장	00 생방송 세상의 아침 (1, 2부)	00 MBC 뉴스투데이 (1,2,3부)	00 생방송 모닝와이드 (1,2부)
	7시	45 TV유치원 하나,둘,셋			30 생방송 모닝와이드 (3부)
	8시	05 바람꽃(97회) 30 아침마당	00 KBS 8 아침 뉴스타임	00 아주 특별한 아침	30 여왕의 조건(12회)
	9시	30 KBS 뉴스	00 위험한 사랑(13회) 30 이홍렬 박주미의 여유만만	00 김약국의 딸들(115회) 30 MBC 뉴스 45 생방송 정보토크 팔방미인	00 체험! 지구촌 홈스테이 30 김승현 정은아의 좋은 아침
	10시	00 무엇이든 물어보세요 45 실속TV 주부경제학	30 지구촌 뉴스 50 생생 건강테크		40 뉴스와 생활경제
	11시	00 생로병사의 비밀 55 KBS 정오뉴스	20 TV동화 행복한 세상 25 주부, 세상을 말하자	00 네 꿈을 펼쳐라 55 MBC 뉴스	30 시청자 제보 물은 생명이다 35 SBS 건강스페셜

오 후	시간	KBS1	KBS2	MBC	SBS
	12시	15 대추나무 사랑걸렸네 <어머니 향기>	25 해신 (화면해설방송)(49회)		25 서울디지털포럼 2005 특집 <디지털 사회의 쟁점과 비전>
	1시				25 서울디지털포럼 2005 특별좌담 <세계 ICT시장과 한국의 비전 1부>
	2시			00 2005 세계 주니어 역도 선수권대회 <부산>
	3시
	4시	00 KBS 뉴스 05 체험, 삶의 현장 55 바른말 고운말	00 새천년 건강체조 05 사랑의 가족 30 동물의 세계	00 MBC 뉴스 05 뽀뽀뽀 30 스피어스	00 SBS 뉴스 10 오픈 스튜디오-꿈나무 이야기 50 톰과 제리
	5시	00 KBS 뉴스 5 15 TV동화 행복한 세상 20 어린이 뉴스 탐험 45 세상은 넓다	00 색다른 오후	00 MBC 뉴스 20 요리보고 세계보고 35 생방송 화제집중	00 SBS 뉴스 10 틴 타이탄 35 용의전설 레전더
	6시	00 6시 내고향 55 시청자칼럼 우리 사는 세상	00 KBS 2TV 뉴스 10 원피스(120회) 40 마법전사 미르가온(74회)	30 MBC 뉴스 50 논스톱 5 <누난 괜찮아>(159회)	00 수도권 뉴스현장 20 생방송 투데이

 

저 녁	시간	KBS1	KBS2	MBC	SBS
	7시	00 KBS 뉴스 네트워크 30 우리말 겨루기	10 무한지대 큐!	20 전파견문록(278회)	05 생활의 달인
	8시	25 어여쁜 당신(71회)	00 KBS 8 뉴스타임 40 경제투데이 55 인간극장 <아빠는 수다쟁이-1부>	20 굳세어라 금순아(71회) 55 MBC 뉴스데스크	00 SBS 8 뉴스 45 오늘의 스포츠 55 귀엽거나 미치거나
	9시	00 KBS 뉴스 9	25 올드미스 다이어리 <질투는 나의 힘>(123회) 55 러브홀릭(7회)	50 스포츠 뉴스 55 환생 NEXT(3회)	55 패션 70s(1회)
	10시	00 가요무대
	11시	00 KBS 뉴스라인 35 TV 문화지대	05 폭소클럽	05 안녕, 프란체스카(16회)	15 야심만만 만명에게 물었습니다
	12시	00 세계 걸작 다큐멘터리 <사진작가들의 모험과 열정> 50 클릭 날씨@생활 55 KBS 라이브러리 네트워크기획 <제2의 개방중국 내수시장을 잡아라>	15 생방송 시사 투나잇 45 스포츠 스포츠 55 김동건의 한국 한국인	00 MBC 뉴스 24 20 스포츠 하이라이트 25 심야스페셜 <출산파업, 엄마들의 반란> 55 MBC 스포츠특선 <UEFA 챔피언스리그 매거진>	25 SBS 나이트라인 55 스포츠 와이드
	1시				05 SBS 골프

 분류 기준

 각 방송사의 프로그램 기획의도를 고려 각개의 프로그램이 어떤 연령대의 시청층을 대상으로 편성되었는지 주관적인 판단 아래 각각 [유소년층, 청년층, 중장년층, 노년층]으로 분류하였음.(유소년층-약 4세~10대 중반, 청년층-10대 후반~20대, 중장년 30~60, 노년층 60대 이상)

분류 기준을 프로그램의 대상 연령층으로 선정한 이유

 지상파 방송은 공영.민영을 불문하고 희소한 공적 자원을 사용하는 만큼 공공의 이익을 추구하고 국민에게 봉사할 의무가 있다. 따라서 지상파 방송사들은 국민 모두를 위한 방송을 실현해야 한다. 과연 현재 각 방송사들은 다양한 국민 계층을 위해 균형 있게 방송을 제작 편성하고 있는지 알아보고자 이와 같이 선정하였다.

KBS1

유소년층	TV유치원 하나,둘,셋,   TV동화 행복한 세상,   어린이 뉴스 탐험
청년층	체험, 삶의 현장,   바른말 고운말,  TV동화 행복한 세상,   세상은 넓다 우리말 겨루기    어여쁜 당신   TV 문화지대   세계 걸작 다큐멘터리<사진작가들의 모험과 열정>
중장년층	바람꽃,  아침마당무엇이든 물어보세요, 실속TV 주부경제학, 생로병사의 비밀체험, 삶의 현장, 바른말 고운말,   세상은 넓다,  6시내고향,  시청자칼럼 우리 사는 세상,  우리말 겨루기, 어여쁜 당신,  가요무대,  TV 문화지대,  세계 걸작 다큐멘터리 <사진작가들의 모험과 열정>  KBS 라이브러리 네트워크기획 <제2의 개방중국 내수시장을 잡아라>
노년층	바람꽃, 생로병사의 비밀, 대추나무 사랑걸렸네,  체험, 삶의 현장, 바른말 고운말, 6시 내고향, 어여쁜 당신

KBS2

유소년층	TV동화 행복한 세상, 새천년 건강체조, 동물의 세계,  원피스,  마법전사 미르가온
청년층	생방송 세상의 아침 (1, 2부), 무한지대 큐!, 올드미스 다이어리,  러브홀릭, 폭소클럽,  생방송 시사 투나잇 ,  스포츠 스포츠
중장년층	생방송 세상의 아침 (1, 2부),  위험한 사랑,  이홍렬 박주미의 여유만만,  생생 건강테크,  TV동화 행복한 세상,  주부, 세상을 말하자,  해신, 새천년 건강체조,  사랑의 가족,  동물의 세계, 색다른 오후, 무한지대 큐!,  경제투데이, 인간극장, 생방송 시사 투나잇,  스포츠 스포츠, 김동건의 한국 한국인
노년층	생생 건강테크, 해신, 사랑의 가족,  동물의 세계, 인간극장

MBC

유소년층	뽀뽀뽀, 스피어스, 전파견문록
청년층	요리보고 세계보고,  생방송 화제집중, 논스톱5, 전파견문록,  굳세어라 금순아, 환생 NEXT,  안녕,프란체스카,   스포츠 하이라이트,  MBC 스포츠특선 <UEFA 챔피언스리그 매거진>
중장년층	아주 특별한 아침,   김약국의 딸들,  생방송 정보토크 팔방미인, 네 꿈을 펼쳐라 요리보고 세계보고,  생방송 화제집중, 전파견문록,  굳세어라 금순아,   스포츠 하이라이트,  심야스페셜 <출산파업, 엄마들의 반란>
노년층	김약국의 딸들,  요리보고 세계보고, 생방송 화제집중, 전파견문록,  굳세어라 금순아

SBS

유소년층	오픈 스튜디오-꿈나무 이야기,  톰과 제리,   틴 타이탄,  용의전설 레전더
청년층	생방송 모닝와이드 (3부),   체험! 지구촌 홈스테이, 생활의 달인, 오늘의 스포츠, 귀엽거나 미치거나,  패션 70s,  야심만만 만명에게 물었습니다, 스포츠 와이드
중장년층	생방송 모닝와이드 (3부),   여왕의 조건,   체험! 지구촌 홈스테이,  김승현 정은아의 좋은 아침,  뉴스와 생활경제,  시청자 제보 물은 생명이다, SBS 건강스페셜, 생방송 투데이, 생활의 달인, 오늘의 스포츠,  스포츠 와이드, SBS 골프
노년층	SBS 건강스페셜,  시청자 제보 물은 생명이다,  오픈 스튜디오-꿈나무 이야기, 생활의 달인

	유소년층	청년층	중장년층	노년층	총 방송시간
KBS1	55 (5.3%)	240 (23.3%)	550 (53.4%)	220 (21.3%)	1030
KBS2	100 (9.5%)	380 (36%)	700 (66.4%)	175 (16.6%)	1055
MBC	115 (10.6%)	385 (35.5%)	425 (39.2%)	195 (17.9%)	1085
SBS	100 (9%)	425 (38.3%)	475 (42.8%)	150 (13.5%)	1110

                                                      (단위 : 분)

※ 하나의 프로그램이 둘 이상의 연령대에 적합하게 기획 편성된 경우를 가정(예: 6시내고향은 중장년층과 노년층이 함께 볼 것이다.), 중복분류 하였기 때문에 각 연령층 방송시간의 합은 총 방송시간과 같지 않다. 뉴스 프로그램은 모든 연령대가 볼 수있는 프로그램으로 간주하였음.

◎ 개인적인 시청 경험과 방송사 홈페이지의 각 프로그램 소개, 기획의도 등을 토대로 어떤 연령층에 알맞게 기획 편성되었는지 분류해봤다. 하나의 프로그램을 어떤 연령층이 시청하기에 적합한지 판단하기란 다소 주관적이고 개인적인 견해에 의존할 수밖에 없지만 나름대로 의미가 있을 것이라 생각하고 분석해보았다.

위의 표에 나타난 것처럼 4채널 모두 중장년층을 위한 프로그램 편성이 가장 많다는 것을 알 수 있다. 공영방송인 KBS는 두 개의 채널을 이용해 KBS1에서 미미하지만 노년층에 상대적으로 높은 편성을 보이는 반면 유소년층에는 다른 채널의 절반에 해당하는 5%대를 보이고 있다. MBC와 SBS 역시 비슷한 양상으로 유소년층과 노년층을 위한 편성은 상대적으로 작은 비율을 보여 방송이 주로 청년층과 중장년층을 대상으로 하고 있다는 사실을 알 수 있다. 이는 방송의 상업성과도 연관이 있다고 생각된다. 방송사의 주 수입원은 광고수익이다. 때문에 방송사들은 구매욕구와 소비활동이 왕성한 청년층과 중장년층을 주 시청층으로 유도하고 광고회사에 판매한다. 그러므로 상대적으로 소비활동이 저조한 노년층은 다른 연령층에 비해 평균시청량이 많더라도 TV로부터 외면당하고 있는 실정이다. 실제로 다른 구성원의 출근 및 등교로 인해 주 시청층이 가정주부와 노인들로 국한되는 오전시간대의 프로그램의 편성을 보면 압도적으로 가정주부들을 위한 프로그램이 많다는 사실을 알 수 있다. 이러한 현실 때문에 노인들과 어린이들은 시청욕구를 채우기 위해 청년층 중장년층을 위한 프로그램에 오히려 자신의 취향을 맞추거나 TV를 멀리할 수밖에 없다. 여기서 특히 어린이들을 위한 프로그램의 부제가 큰 문제점으로 나타난다. TNS미디어의 시청률 자료를 보면 4세에 12세에 이르는 어린이들이 한주동안 가장 즐겨본 프로그램 중 세 개의 프로그램이 15이상 시청등급의 프로그램(해신, 부모님 전상서,불멸의 이순신)이며 나머지 두 개의 프로그램 역시 어린이들이 시청하기에 적합하지 않은 프로그램이다.

지상파방송은 공공의 이익을 추구하여야 한다. 시청자들을 광고주에게 판매할 상품으로만 볼 것이 아니라 방송의 주인임을 인식하고 다양한 시청자 계층을 폭넓게 고려해 적절한 비율로 프로그램을 편성하고 노인, 어린이, 장애인, 여성, 노동자 등 소외된 계층을 위한 프로그램을 개발 제작하고 편성하는 노력도 기울여야 할 것이다.

2005년 5월 23일 (월) ~ 2005년 5월 29일 (일) Top5      TNS 미디어 코리아