- 사진제공 랑콤
자외선은 강해지고 실외 활동은 늘어나는 시기. 묵은 각질이 신경 쓰이고 기미, 주근깨가 걱정되는 계절. 화장품업계가 ‘화이트닝’에 마케팅 역량을 집중시키는 봄이 왔다.
미백 하나론 만족할 수 없다
국내 화이트닝 화장품 시장은 점점 위축되고 있다. 미백 단일 기능성을 내세운 화장품은 판매도 시원치 않거니와 신제품 출시도 드문 상황이다. 소비자들은 더 이상 여러 미백 화장품을 쓰지 않으며 주력 아이템인 에센스 구매량도 감소하는 추세다.
이는 시장조사기관인 칸타월드패널(Kantar Worldpanel)이 2012년과 2013년 화이트닝 화장품시장을 비교 분석한 결과다. 조사에는 읍·면 지역을 제외한 전국의 15~55세 여성 9천명이 패널로 참여했다.
조사 결과에 따르면 화이트닝 화장품(미백 단일 기능성 기준) 구매 경험률은 2012년과 2013년 모두 29%로 동일했다. 다만 구매액은 1년 사이 19.8%가 줄었다. 즉 인당 구매액이 감소한 것으로 이는 화이트닝 화장품 사용 개수를 줄였거나 예전보다 가격이 낮은 제품을 구매했음을 의미한다. 실제 조사결과도 그렇다. 화이트닝 화장품 유형별 구매 개수를 조사하자 2012년 1.62개이던 수치가 2013년에는 1.53개로 감소한 것이다.
화이트닝 화장품 구매액 비중을 유형별로 분류하면 에센스류가 54%로 압도적인 시장을 형성하고 있었다. 이어 크림(11%), 스킨류(10%), 페이셜클렌져(10%), 로션류(9%)가 차례대로 뒤를 이었다. 그렇다면 기초화장품 전체 구매액 가운데 화이트닝 화장품이 차지하는 비중은 어느 정도일까? 화이트닝 화장품의 구매액이 줄었지만 기초화장품 전체 구매액도 전반적으로 감소한 덕분에 그 비중은 2012년과 2013년 모두 15%로 동일했다. 이를 좀 더 상세히 살펴보면 미백 단일 기능성 화장품의 구매 비중은 2012년 9%에서 2013년 8%로 줄었고 미백 효과가 포함된 복합 기능성 제품의 구매 비중은 6%에서 7%로 증가한 것으로 나타났다.
2013년 유형을 불문하고 미백 단일 기능성 화장품으로 가장 많은 매출을 올린 브랜드는 SKⅡ였고 헤라와 설화수, 암웨이(아티스트리), 키엘이 톱5에 이름을 올렸다.
최첨단 성분·독자 기술 앞세운 경쟁 ‘후끈’
여성들은 ‘하얀 피부’를 넘어 ‘자연스러운 광채’로 빛나는 얼굴을 원한다. 달라진 소비자의 요구에 맞춰 최근 화이트닝 화장품은 단순 미백 기능을 넘어 촉촉함과 탄력까지 부여할 수 있는 입체적인 효과·효능을 표방하는 경향이 뚜렷하다.
화이트닝 관리에 고도의 기능성이 요구되고 화장품을 고르는 소비자의 기준이 깐깐지면서 ‘독자 성분’ 혹은 ‘독자 기술’을 강조한 사례가 부쩍 많아진 것도 올 시즌 화이트닝 신제품의 특징.
피부 속 칙칙함의 신호까지 찾아가는 아이오페의 ‘바이오 타겟팅™’ 기술, 한국 여성들의 특성을 고려한 안색 개선 성분인 오휘의 ‘셀라이트닝™’, 미백 성분의 피부 침투력을 높인 코스메 데코르테의 ‘이온솜 W 캡슐’ 기술, 백합과 연꽃 등에서 결 재생 및 피부 생명 연장 효과가 우수한 세포만을 추출해 개발한 엔프라니의 ‘유스셀’ 성분 등이 이에 해당한다.
귀한 한방 재로를 함유했거나 효모 발효 방식을 통해 개발, 자연주의 이미지를 강화한 화이트닝 제품도 대거 등장해 눈길을 끈다. 칠향팔백산, 설감산, 진주산삼™ 등을 함유한 ‘후 공진향 : 설 미백 수분광 크림’, 프리미엄 한방 성분인 황금 동충하초가 들어있는 ‘더페이스샵 명한미인도 만능 비책고’, 피부 구성성분과 유사하게 만든 효모발효물을 배합한 ‘네이처리퍼블릭 효모발효 더퍼스트 에센스’, 진주층 발효 성분과 발효 미강수를 함께 넣은 ‘미샤 타임 레볼루션 화이트 큐어 사이언스 블랑 세럼’ 등이 그 주인공이다.
출처:조선