폴란드 홈퍼니싱시장 동향과 전망

<TABLE border=0 cellSpacing=0 cellPadding=0 width=656 bgColor=#f9f9f9> <TBODY> <TR> <TD style="PADDING-LEFT: 10px" height=28>제목</TD> <TD><IMG src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fcommon%2Fboard%2Fmidline.gif"></TD> <TD colSpan=4>폴란드 홈퍼니싱시장 동향과 전망</TD></TR> <TR height=1> <TD bgColor=#dddddd colSpan=6></TD></TR> <TR height=1> <TD bgColor=#ffffff colSpan=6></TD></TR> <TR> <TD style="PADDING-LEFT: 10px" height=28 width=80>작성일</TD> <TD width=20><IMG src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fcommon%2Fboard%2Fmidline.gif"></TD> <TD width=256>2012-10-21 </TD> <TD style="PADDING-LEFT: 10px" width=110>작성자</TD> <TD width=20><IMG src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fcommon%2Fboard%2Fmidline.gif"></TD> <TD width=190>임태형 ( <A hideFocus style="selector-dummy: true" href="mailto:limpet@kotra.or.kr%3E">limpet@kotra.or.kr</A> ) </TD></TR> <TR height=1> <TD bgColor=#dddddd colSpan=6></TD></TR> <TR height=1> <TD bgColor=#ffffff colSpan=6></TD></TR> <TR> <TD style="PADDING-LEFT: 10px" height=28>국가</TD> <TD><IMG src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fcommon%2Fboard%2Fmidline.gif"></TD> <TD>폴란드</TD> <TD style="PADDING-LEFT: 10px" height=28 width=80>무역관</TD> <TD><IMG src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fimages%2Fcommon%2Fboard%2Fmidline.gif"></TD> <TD>바르샤바무역관</TD></TR> <TR height=1> <TD bgColor=#dddddd colSpan=6></TD></TR></TBODY></TABLE> <TABLE border=0 cellSpacing=0 cellPadding=0 width=656> <TBODY> <TR> <TD height=7></TD></TR> <TR bgColor=#fafafa> <TD style="TEXT-ALIGN: justify; PADDING-BOTTOM: 15px; PADDING-LEFT: 15px; PADDING-RIGHT: 15px; WORD-BREAK: break-all; PADDING-TOP: 15px" id=mail_content> --> --> <STYLE> v\:* {[안내]태그제한으로등록되지않습니다-behavior:url(#default#VML);} o\:* {[안내]태그제한으로등록되지않습니다-behavior:url(#default#VML);} w\:* {[안내]태그제한으로등록되지않습니다-behavior:url(#default#VML);} </STYLE> 폴란드 홈퍼니싱시장 동향과 전망 - 풍족한 목재로 가구 생산 유리 - - 현지인 관심이 높아 시장 성장 지속될 듯 - □ 폴란드 홈퍼니싱시장 현황 ○ 폴란드 홈퍼니싱 관련 제품 시장은 성장세 - 홈퍼니싱 제품이란 가구를 포함한 집안 곳곳의 인테리어 소품을 포함한 제품 - 형태는 개별적인 DIY 제품과 완제품 세트 등 다채로움. - 2011년 폴란드 홈퍼니싱 관련 시장 규모는 71억 즈워티(1즈워티=약 340원)로 전년대비 3% 증가한 수치 - 폴란드는 유럽국가 중에서 숲 면적이 유럽국가 평균보다 넓고, 목재생산량이 많아 목재가구 제작에 용이함. 폴란드 홈퍼니싱 제품 판매 현황 (단위: 백만 즈워티) <TABLE border=1 cellSpacing=0 borderColor=#000000 borderColorLight=#000000 borderColorDark=#ffffff cellPadding=0 width=593 height=154> <TBODY> <TR height=22> <TD bgColor=#c0c0c0 height=22 width=182> </TD> <TD bgColor=#c0c0c0 width=140> 2009년</TD> <TD bgColor=#c0c0c0 width=137> 2010년</TD> <TD bgColor=#c0c0c0 width=134> 2011년</TD></TR> <TR height=22> <TD height=22 width=182> 실내가구와 인테리어</TD> <TD width=140> 5,297.3</TD> <TD width=137> 5,490.2</TD> <TD width=134> 5,678.3</TD></TR> <TR height=22> <TD height=22 width=182> 조명</TD> <TD width=140> 148.5</TD> <TD width=137> 154.0</TD> <TD width=134> 162.0</TD></TR> <TR height=22> <TD height=22 width=182> 실외가구</TD> <TD width=140> 251.4</TD> <TD width=137> 253.0</TD> <TD width=134> 254.3</TD></TR> <TR height=22> <TD height=22 width=182> 창문/창틀</TD> <TD width=140> 328.8</TD> <TD width=137> 334.2</TD> <TD width=134> 337.6</TD></TR> <TR height=22> <TD height=22 width=182> 기타</TD> <TD width=140> 719.8</TD> <TD width=137> 689.9</TD> <TD width=134> 700.8</TD></TR> <TR height=22> <TD height=22 width=182> 총 합계</TD> <TD width=140> 6,727.8</TD> <TD width=137> 6,921.4</TD> <TD width=134> 7,133. 0</TD></TR></TBODY></TABLE> 자료: Euromonitor ○ 폴란드인들은 집을 꾸미는 것에 관심이 높으며, 품질과 더불어 가격에도 민감한 편 - 가격을 너무 높거나 지극히 저렴하게 책정하면 현지 소비자들의 눈높이에 맞추기가 어려움. - 예전보다 가격이 비싸도 품질을 더 생각하는 소비자가 늘었지만, 아직은 중저가 제품이 시장 주도 - 향후 몇 년간 폴란드 가구 포함 홈퍼니싱시장은 성장할 것으로 예상 폴란드 홈퍼니싱 제품 판매 현황 (단위: 백만 즈워티) <TABLE border=1 cellSpacing=0 borderColor=#000000 borderColorLight=#000000 borderColorDark=#ffffff cellPadding=0 width=593 height=174> <TBODY> <TR height=22> <TD bgColor=#c0c0c0 height=22 width=115> </TD> <TD bgColor=#c0c0c0 width=79> 2011</TD> <TD bgColor=#c0c0c0 width=80> 2012</TD> <TD bgColor=#c0c0c0 width=79> 2013</TD> <TD bgColor=#c0c0c0 width=80> 2014</TD> <TD bgColor=#c0c0c0 width=79> 2015</TD> <TD bgColor=#c0c0c0 width=81> 2016</TD></TR> <TR height=42> <TD height=42 width=115> 실내가구와 인테리어</TD> <TD width=79> 5,678.3</TD> <TD width=80> 5,845.2</TD> <TD width=79> 5,898.0</TD> <TD width=80> 6,129.7</TD> <TD width=79> 6,241.9</TD> <TD width=81> 6,333.2</TD></TR> <TR height=22> <TD height=22 width=115> 조명</TD> <TD width=79> 162.0</TD> <TD width=80> 174.1</TD> <TD width=79> 182.7</TD> <TD width=80> 188.5</TD> <TD width=79> 193.1</TD> <TD width=81> 195.3</TD></TR> <TR height=22> <TD height=22 width=115> 실외가구</TD> <TD width=79> 254.3</TD> <TD width=80> 261.8</TD> <TD width=79> 268.3</TD> <TD width=80> 275.3</TD> <TD width=79> 281.5</TD> <TD width=81> 286.1</TD></TR> <TR height=22> <TD height=22 width=115> 창문/창틀</TD> <TD width=79> 337.6</TD> <TD width=80> 342.9</TD> <TD width=79> 354.9</TD> <TD width=80> 367.8</TD> <TD width=79> 380.8</TD> <TD width=81> 393.2</TD></TR> <TR height=22> <TD height=22 width=115> 기타</TD> <TD width=79> 700.8</TD> <TD width=80> 713.9</TD> <TD width=79> 731.2</TD> <TD width=80> 746.8</TD> <TD width=79> 759.7</TD> <TD width=81> 796.6</TD></TR> <TR height=22> <TD height=22 width=115> 총 합계</TD> <TD width=79> 7,133. 0</TD> <TD width=80> 7,337.9</TD> <TD width=79> 7,526.0</TD> <TD width=80> 7,708.1</TD> <TD width=79> 7,857.0</TD> <TD width=81> 7,977.4</TD></TR></TBODY></TABLE> 자료: Euromonitor □ 폴란드 내 홈퍼니싱 관련 기업 현황 ○ 폴란드 홈퍼니싱 생산 기업 - 폴란드 내 대표적인 가구와 홈퍼니싱 제품 기업은 IKEA사와 Black Red White사로, 이를 포함한 다른 기업들도 제작과 유통을 함께하는 경우가 많음. 폴란드 주요 홈퍼니싱 기업시장 점유율 (단위: %) <TABLE border=1 cellSpacing=0 borderColor=#000000 borderColorLight=#000000 borderColorDark=#ffffff cellPadding=0 width=597 height=264> <TBODY> <TR height=22> <TD bgColor=#c0c0c0 height=22 width=282> 기업명</TD> <TD bgColor=#c0c0c0 width=105> 2009</TD> <TD bgColor=#c0c0c0 width=105> 2010</TD> <TD bgColor=#c0c0c0 width=105> 2011</TD></TR> <TR height=22> <TD height=22 width=282> Black Red White SA</TD> <TD width=105> 11.0</TD> <TD width=105> 10.1</TD> <TD width=105> 10.2</TD></TR> <TR height=22> <TD height=22 width=282> IKEA Retail Sp zoo</TD> <TD width=105> 7.1</TD> <TD width=105> 6.7</TD> <TD width=105> 7.0</TD></TR> <TR height=22> <TD height=22 width=282> Fabryki Mebli Forte SA</TD> <TD width=105> 6.4</TD> <TD width=105> 6.1</TD> <TD width=105> 6.0</TD></TR> <TR height=22> <TD height=22 width=282> Fabryki Mebli Bodzio Bogdan Szewczyk</TD> <TD width=105> 3.3</TD> <TD width=105> 3.4</TD> <TD width=105> 3.4</TD></TR> <TR height=22> <TD height=22 width=282> Kier SA</TD> <TD width=105> 1.9</TD> <TD width=105> 1.7</TD> <TD width=105> 1.7</TD></TR> <TR height=22> <TD height=22 width=282> Fabryka Dywanów Agnella SA</TD> <TD width=105> 0.8</TD> <TD width=105> 0.8</TD> <TD width=105> 0.8</TD></TR> <TR height=22> <TD height=22 width=282> K &K Kosniewski Import Export</TD> <TD width=105> 0,2</TD> <TD width=105> 0.2</TD> <TD width=105> 0.2</TD></TR> <TR height=22> <TD height=22 width=282> Dywilan SA</TD> <TD width=105> 0.2</TD> <TD width=105> 0.1</TD> <TD width=105> 0.1</TD></TR> <TR height=22> <TD height=22 width=282> Zara home Polska Sp zoo</TD> <TD width=105> 0.0</TD> <TD width=105> 0.1</TD> <TD width=105> 0.1</TD></TR> <TR height=22> <TD height=22 width=282> Others</TD> <TD width=105> 69.0</TD> <TD width=105> 70.9</TD> <TD width=105> 70.4</TD></TR> <TR height=22> <TD height=22 width=282> 총 합계</TD> <TD width=105> 100.0</TD> <TD width=105> 100.0</TD> <TD width=105> 100.0</TD></TR></TBODY></TABLE> 자료: Euromonitor ○ 폴란드 주요 홈퍼니싱 제품 <TABLE border=1 cellSpacing=0 borderColor=#000000 borderColorLight=#000000 borderColorDark=#ffffff cellPadding=0 width=532 height=1131> <TBODY> <TR height=22> <TD bgColor=#c0c0c0 height=22 width=375> 제품/제조사</TD> <TD bgColor=#c0c0c0 width=157> 가격</TD></TR> <TR height=227> <TD height=227 width=375> 비닐봉투 보관함/IKEA <IMG border=0 src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fwps%2Feditor%2F20302%2F2157357%2Fimg0001.jpg" width=135 height=200 b:anchor="on" b:ra="no" b:orgtype="page"></TD> <TD width=157> 5.99즈워티</TD></TR> <TR height=198> <TD height=198 width=375> 목재 테이블/ IKEA <IMG border=0 src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fwps%2Feditor%2F20302%2F2157357%2Fimg0002.jpg" width=211 height=160 b:anchor="on" b:ra="no" b:orgtype="page"></TD> <TD width=157> 89.99즈워티</TD></TR> <TR height=201> <TD height=201 width=375> 목재 서랍장/Black Red White <IMG border=0 src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fwps%2Feditor%2F20302%2F2157357%2Fimg0003.jpg" width=241 height=166 b:anchor="on" b:ra="no" b:orgtype="page"></TD> <TD width=157> 500~550 즈워티</TD></TR> <TR height=256> <TD height=256 width=375> 식탁용 의자/Black Red White <IMG border=0 src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fwps%2Feditor%2F20302%2F2157357%2Fimg0004.jpg" width=136 height=229 b:anchor="on" b:ra="no" b:orgtype="page"></TD> <TD width=157> 200즈워티</TD></TR> <TR height=227> <TD height=227 width=375> 탁상포함 침대틀/Meble K&D <IMG border=0 src="https://img1.daumcdn.net/relay/cafe/original/?fname=http%3A%2F%2Fwww.globalwindow.org%2Fwps%2Feditor%2F20302%2F2157357%2Fimg0005.jpg" width=359 height=200 b:anchor="on" b:ra="no" b:orgtype="page"></TD> <TD width=157> 1200즈워티</TD></TR></TBODY></TABLE> 자료: 각 제조사 홈페이지, allegro.pl □ 시사점과 전망 ○ 홈퍼니싱 시장에서는 가격경쟁력이 관건 - 폴란드 홈퍼니싱 시장은 몇몇 제조와 유통을 함께 하는 기업들이 주도하며, 경쟁이 치열한 편 - 중저가 브랜드인 IKEA 제품과 고급스러운 이미지의 Black Red White 제품 등 현지시장 제품을 참고해 수출 시 정확한 제품의 종류와 가격대를 고려해야 함. ○ 주문 제작형 가구 구입이 증가하는 추세 - 특히 젊은 연령층 사이에서 희망하는 디자인과 크기에 따른 가구와 소품을 주문하는 비율이 점점 늘어나는 중 - 제품 구매 시 매우 신중하고 품질을 중요하게 생각하는 폴란드인의 성향을 고려해 품질과 더불어 변화하는 유행에 따라 꾸준한 디자인 연구도 중요 ○ 활발한 마케팅 활동도 사전에 철저히 준비해야 - 폴란드 가구와 각종 홈퍼니싱 제품시장은 경쟁이 치열하고 기업 수도 많음. - 따라서 각종 할인행사, 프로모션이나 매체 광고 등을 통해 브랜드 이미지를 구축하고 인지도를 높여 구매로 이어지도록 하는 것이 필요 - 사전에 손쉽게 제품정보를 얻을 수 있도록, 웹사이트에 제품 사진과 상세정보를 게시하고, 온라인 구매사이트를 마련하는 것도 매출 상승에 도움이 될 것임. 자료원: Euromonitor보고서, GUS, 각종 일간지 종합</TD></TR></TBODY></TABLE>