출처: https://www.fmkorea.com/6823148585
바로 아베크롬비
국내에서는 이런식으로 마케팅
아베크롬비들 글들보면 백인우월주의, 뚱뚱한 사람은 우리 옷 입지마라, 동양인 차별 등
막장 CEO 이야기 나오면서 저물어가다가
PC 화 (소수자 모델 짤) 된 근황 이야기들이 많은데
이 아베크롬비가 부활했다는 소식
그 논란의 CEO 나가고
새로운 CEO 등장해서 180도 바꿈
CEO는 바로 타겟 고객층의 변화를 시도
학생층이 아닌 새로운 소비자 밀레니얼 세대를 겨냥
20~30대 적극 노림
옷을 더 섹시 하게 만드는 것보다
소재에 집중하고 빅 사이즈도 만들기 시작
(미국인의 40퍼센트가 비만이니
빅사이즈 공략 = 매출 상승은 어찌보면 당연한거임)
예전처럼 아베크롬비 로고 박혀 있던 옷들을 거의 싹다 정리하고
유색인종은 물론 빅 사이즈 모델들도 적극 사용하면서 브랜드 이미지 바꿈
CEO 曰 "우리는 더 이상 사람들이 브랜드의 일부가 되기를 위해 자신의 모습을 바꾸는 것을 원치 않는다"
"우리는 당신이 있는 그대로의 브랜드에 속하기를 바란다"
이런 전략은 과거 학생시절 아베크롬비에 대한 기억이 있었던 밀레니얼 고객들을 다시 돌아오게 만들었다.
성인이 된 20대~30대 여성들의 라이프 스타일에 맞는 옷들을 출시
파티룩, 드레스룩 등 여성들을 위한 옷을 적극 전진 배치
4분기 실적이 35%나 뛰고
2023년 전체 실적도 기록 갱신
2024년 올해도 4~6% 성장 기대중이라 함
영업 마진은11.3%로 15년만에 최고 기록 달성하면서
1년간 주가 350% 상승하는 등
현재 부활했다고 함
ㅊㅊ : 어바웃 뉴욕, 아베크롬비가 사상최고가 찍은 비결, 2024.3.16
첫댓글 역시일은여자가하는거지
감각있는 여자가 대빵이되니까 바로떡상하넼ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
역시 큰 일은 여자가 👍
삭제된 댓글 입니다.
ㄹㅇ ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ 근데 또 여자가 맡으니까 바로 성공해
와 주식 대박ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
오 신기
망하니까 여자앉혔는데 기사회생됐네 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ 앞으로 ceo님 승승장구 하길
ㅋㅋㅋ 역시 큰일은 여자가
아베크롬비 원래 안 입다가 함 번 사입어봤는데 비싸긴해도 질 좋더라... 우리나라 스트릿 브랜드는 빳빳한 맨투맨인데 여기껀 엄청 부드러워..
옛날에 뭔 논란 있었는데 남사장남이라 그랬었나봐 ㅋ
지금 쎄오님 승승장구 하세용^~^
여기청바지 진심좋음
한국에 다시와줘ㅜ