안녕하세요~ 이슬 입니다.
오늘은 KPOP의 진화에 대해서 이야기 해볼까 합니다.
1세대, 일본어 노래...그리고 현지화 - SM의 그릇된 시작. ( BOA 로 부터 ~! )
S.E.S를 언급하시는 분들 계신데...
두 번째 연속 게시물 < [ 한류 20년 그리고 K-POP 의 진화 ] 두번째 이야기 > 에서
1세대 일본 현지화가 왜 S.E.S 가 아닌 BOA로 부터~라고 작성했는지 이유를 설명 드렸습니다.
[ 한류 20년 그리고 K-POP 의 진화 ] 두번째 이야기를 참고해 주세요.
![](https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/99EC323A5E15BEED0C)
현지화를 위해서는 -- 한국인은 있지만 , 한국어는 (필요) 없다 --
일본 진출에 먼저 눈을 뜬 건 에스엠(SM)엔터테인먼트였죠.
2000년대 초반 에스엠은 현지화 전략을 택했습니다. 현지 회사인 에이벡스와 합작해 일본 작곡가의 곡을 받아 일본 기획사에서 일본어 노래로 앨범을 내기 시작했습니다.
대표적인 가수가 보아(BOA) 입니다.
일본 대중들은 일본에서 활동하는 보아의 인기가 높아진 다음에야 그가 한국인이라는 것을 알았다고 하는 웃픈 이야기도 있었습니다.
2000년대 후반 동방신기도 보아와 같은 전략으로 일본에서 성공을 거두게 됩니다.
이후 현지에 지사를 두고 국내에서 인기있는 아이돌의 음악을 현지에서 프로모션하는 방식으로 바뀌는 체제가 잡히게 되었죠.
즉 한국어로도 노래를 부르지만, 현지 언어로 가사를 바꾸기도 했습니다.
결국 이후에는 일본에서 앨범을 내려면 일본어가 필수인 결과를 낳게 합니다.
2세대, 외국인 멤버 투입해 안정적인 현지 연착륙
1세대를 거친 K POP은 해외를 겨냥한 글로벌한 사업에 좀 더 공격적이고 안정적인 행보를 취하게 됩니다.
일본, 미국, 중국, 타이 등 현지 국적을 가진 멤버들을 한 두명씩 포함시켜 ‘ 안정적인 연착륙’에 활용했죠.
이러한 방식은 익숙함과 친숙함을 앞세워 각 나라에 자신들을 소개하기가 더 수월하기 때문이었습니다.
대표적으로 2000년대 후반부터 투피엠(2PM), 슈퍼주니어 등이 중국, 타이 등에서 큰 인기를 끌었고, 이후에도 3대 대형 기획사들과 많은 기획사들이
이러한 방식을 유지하고 이어갔습니다.
![](https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/99B883355E15BF5A13)
많은 분들이 아시다시피 외국인 멤버 영입으로 인한 다양한 구설이 많았습니다.
장점도 분명 있지만 치명적인 단점이 더욱 많다고 저는 생각 합니다.
특히나 중국인 멤버의 경우가 특정적으로 안좋은 끝을 많이 보여 주었습니다.
좋게 끝난 경우보다....뒤통수를 치는 경우가 워낙 많았고,
심지어 미스에이의 경우는 수지가 왕따를 당했다는 루마가 그냥 루머가 아닌 정황이 워낙 많았기에....솔직히 저는 반감이 큰 부분 입니다.
아시다시피 미스에이는 중국인 멤버가 2명이나 있었죠.
또 다른 방식의 가장 큰 오류가 프듀48 케이스와 그리고 한국인이 전혀 없는
허니팝콘 과 다국적 그룹인 " 이엑스피 에디션 " 의 경우 입니다.
" 이엑스피 에디션 " 의 경우는 [ 아임어 비비 ] 대표인 김보라 대표의 작은 다큐멘터리 제작으로 부터 시작된 그룹 입니다.
김보라 대표는 " 직접 아이돌 그룹을 만들고 그 과정을 다큐멘터리로 찍어야겠다고 생각했다.
'여러분들이 케이팝 아이돌 그룹의 멤버가 되어가는 과정을 찍을 것'이라고 공고를 냈고, 작업을 진행했다. 일이 이렇게 커지리라곤 생각지 못했다. " 라고 그룹의 탄생 비하인드를 밝혔습니다.
또한 일본 AKB의 자매 그룹 출신 AV배우인 미카미 유아가 만든 " 허니 팝콘 "
허니 팝콘의 경우는 " 동경 " 에서 시작된 순수한 열정이 기반인 팀이라 볼 수 있습니다.
쉽게 말해서 ' KPOP 팬이 KPOP 을 하고 싶어서 만든 팀 ' 이 되겠내요.
허니 팝콘의 정체성은 ' KPOP을 동경하고 지향하는 그룹 " 그 이상도 이하도 아니라고 합니다.
" 그냥 한국이 좋아서 ~ 무작정 K-POP이 좋아서 만들었어요" 라고하니...이유가 귀엽긴 하내요.
심지어 ' 허니팝콘 ' 은 미카미 유아 자신의 사비로 그룹을 만들고 , 모든 한국 활동 경비 역시 본인이 사비로 충당하는 열정을 보여주고 있습니다. 어떻게 번 돈인지 다 아니 짠하기도 합니다.
그 만큼 ' K POP ' 에 대한 동경이 큰 것이겠죠.
물론 아시다시피 한국에서 AV배우가 그룹으로 데뷔한다는 것은 어불성설.....사회적 이해가 구해지지 않는 부분이라 어느 곳 하나 온전히 설 수 있는 무대 조차 없습니다.
하지만....그 두 팀의 K POP 을 사랑하고 동경하는 그 순수한 마음까지 외면받는 것은 한편으로 안타까운 면이 있습니다.
그리고 또 다른 나쁜예~ 바로 쿨재팬 과 손을 잡는 것이라고 지적 하고 싶습니다.
![](https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/995335365E15C0C01A)
일본의 기존 연예인의 해외 진출을 위한 K-POP 속에 끼워넣는 방식.
믿고 듣는 K POP에 아키모토는 자신의 아이들을 끼워넣기 위해 CJ를 이용합니다.
결국 누가봐도 J에 K 씌우기 .
또한 이는 쿨재팬 엔터의 노선 변경에 기인한 방식이기도 합니다.
쿨재팬 엔터의 1차 노선은 " 자체성장 " 이었다면
쿨재팬 엔터의 2차 노선은 " K POP의 파이속으로 J POP을 끼워넣는 것 " 으로 바뀌었다고 볼 수 있습니다.
1차 노선이 2차 노선으로 변경 되는 결정적 원인.
그렇게 침이 마르도록 칭찬해 마지않던 " 베이비 메탈 "
일본 남성들에게 광적 추앙을 받던 " 하츠네 미쿠 "
자체성장 외치던 일본이 자신있어 하던 J POP의 대표였습니다.
결국 해외 시장의 결과는 ??
베이비 메탈의 경우 일부 호응은 얻었으나 결론적으로 역량 부족을 들어내며 실패했고,
하츠네 미쿠와 그 팬들은 해외에서 조롱의 대상이 되었습니다.
그로인해 쿨재팬 엔터는 자체성장을 잠점 보류한체 K POP에 J를 끼워 넣고 K 에 J를 함께 노출 시키는 방식으로 노선을 변경하게 됩니다.
3세대, SNS 활용·한국어로 승부
" BTS 에는 K 뿐인가 ? "
2012년 싸이의 ‘강남스타일’이 미국 빌보드 싱글차트 최고 순위 2위를 기록하는 큰 인기를 얻으면서 케이팝을 전세계로 확장하는 계기가 됐습니다.
그러나 이후 지속적으로 인기를 얻는 데는 실패했고 미국 시장에서 케이팝의 인기는 주춤 합니다.
2017년 무렵 방탄소년단이 미국 시장에서 케이팝을 부흥하는 데 앞장서기 시작했습니다.
방탄소년단은 유튜브, 트위터, 페이스북 등 다양한 디지털 채널을 활용해 해외 팬들과 직접적으로 소통하고 영어가 아닌 한국어 노래로 승부하는 등
새로운 해외 진출 방식의 길을 만들어 가게 됩니다.
결국 방탄소년단은 빌보드 톱 아티스트상을 3년 연속 수상하는 등 케이팝의 역사를 다시 쓰는 기염을 토하게 되었죠. ( 우리 탄이들~참 대단합니다~!! )
[ 케이팝 제작시스템 변화 ]
“보아가 브랜드는 일본이고 만드는 건 한국인 일종의 오이엠(OEM) 방식이었다면,
이후 케이팝 그룹들은 한국이 기획과 제작을 맡고 현지인 멤버가 부품으로 투입되는 형태로 제작 방식을 바꾸었다고 볼 수 있습니다”
“이런 시스템이 가능했던 것은 한국의 연습생 시스템과 20년간 축적된 아이돌 육성 노하우를 비즈니스 모델로 만들었기 때문이겠죠. "
“방탄소년단 의 성공요인 " 은
기존의 케이팝 시스템에 몇가지를 더하고 뺀 결과라고 볼 수 있습니다.
스스로 노래를 만들고 가사를 쓰면서 아티스트형 아이돌로 포지셔닝을 했고
소셜미디어 시대에 걸맞은 풍부한 콘텐츠와 살갑게 다가섯고 팬과 소통하고
모두가 공감할 수 있는 내용으로 함께 고민하는 것들에 대한 진솔한 이야기를 주제로 다루었습니다.
결국 이러한 노력은 전 세계 모든 세대가 공감 할 수 있게 되었고
그러한 부분을 찾아 승부 했다는 점을 저는 높게 평가 합니다.
" BTS = 선한 영향력 " 이라는 부분 말이죠.
이 부분은 아마도 누구도 부인하지 못 할 것이라 생각 합니다.
여담이지만 " 봄날 과 전하지 못한 진심 " 을 매일 같이 들으며 제 자신을 위로하는 일....
그 일이 일상의 일부가 되어버린 저를.....아마 다른 아미분들도 공감 하시리라 생각 합니다.
다만 여기서 쓴 소리를 한 마디 하자면
지금도 일본에서의 활동에 거의 일본어를 하고 있다는 점.
일본어 앨범은 J POP으로 검색이 되고 있다는 점은 개인적으로 너무나도 안타깝습니다.
또한 해외 아미분께서 일본어 가사를 자연스럽게 흥얼거리는 모습을 보면서.....
만감이 교차하기도 했습니다.
안타깝지만....지적할 부분도 우리가 수용해야 한다고 봅니다.
한국인은 있지만 한국어가 없는 일본에서의 활동~ 아끼지만...아픈 부분 입니다.
" 해외 유명 아티스트들이 일본 공연을 한다고 일본어로 노래를 하지는 않는 것 처럼 "
탄이들도 그랬으면 합니다.
누구나 다 그랬다고 무조건 이해를 해야하는 부분이라고는 생각지 않습니다.
이것이 제 소신이니까.
자~ 그렇다면 4세대 는 어떻게 진행되고 있을까 ???
한 마디로 안타까운 상황 입니다.
격어온 그간의 과정을 돌이켜 보면 이번 역시 또 다시 진화를 위한 걸음을 내딛어야 하는 수순이었지만
" 니지 프로잭트 등 일부 대형 기획사들은 진화가 아닌 과거로의 회귀를 넘어선 KPOP의 정체성을 버리고 돈을 쫏는 길을 택했습니다. "
결국 일부 대형 기획사들은 한류-KPOP 이 아닌 ' 돈 ' 을 더 벌 수 있는 방식을 택했다고 볼 수 있습니다.
시기와 질투 ~
기존의 3대 대형 기획사들은 이루지 못한 결과를 BTS가 이루어 냈다는 것에 대한 일종의 시기에서 시작된 그릇된 방향성이 아닐까 ?
SM,YG,JYP 는 우리가 알다시피 수 차례 해외 공략을 노렸지만 일부 아티스트와 아이돌이 나름의 인기를 얻는데 그쳤고 파급력은 그렇게 크지 않았습니다.
또한 이후 다양한 구설과 사건 사고에 이미지는 크게 타격을 받게 됩니다.
SM의 소녀시대 슈퍼주니어 YG의 빅뱅과 2NE1 JYP 의 원더걸스가 정말 성공했다고 볼 수 있을까요?
누가 뭐래도 팝의 본고장 미국에서의 성공....[ 빌보드 ] 이것을 기준으로 보지 않을 수는 없습니다.
그런 의미에서 과거 3대 기획사의 그룹들은 성공의 기준에 미치지 못합니다.
소녀시대의 경우 ' 더 보이즈 ' 를 영어 버젼으로 미국 진출을 노렸습니다.
이는 일본에서 현지화를 했던 방식과 똑같이 진행 되었습니다만...결과는? 실패로 그치고 말았죠.
원더걸스도 그랬고 소녀시대도 일본어 앨범으로 현지화 성공을 했다는 경험만으로
미국에서 영어 가사로 현지화 하면 성공을 할 것이라는 어리석은 판단을 한 것은 지금도 미스테리 입니다.
돈을 주고 토크쇼에 나갔다는 루머가 한때 돌기도 했을 정도니까요.
과거 영미권이나 유럽권에서 우리의 KPOP은
소수자 혹은 좀 특이한 사람들만 좋아한다며 엉터리 잦대를 들이대 억울한 조롱의 대상이 되기도 했었습니다.
학교 왕따 혹은 별난사람들이나 좋아하는 음악.......즉 주류가 아닌 사람들이 듣는 음악이라고 하며~ 인정받지 못했던 때도 있었던 것이 사실 입니다.
그러나 지금의 BTS 열풍으로 그런 인식은 이제 완전히 자취를 감추었습니다.
부모님이 자녀들의 손을 잡고 콘서트장을 찾아가는 모습이란....감동 그 자체였습니다.
지난 KPOP과 한류 20여년간 3대 기획사에서 내놓라하는 아이돌들이 아무리 노력해도 이루어 내지 못했던 것을 BTS가 몇 년만에 이루어 낸 것 입니다.
그것도 작은 기획사의 아이돌이 말이죠.
그런 이유로 3대 기획사의 요즘과 같은 행보는 시기와 눈먼 질투에서 시작된 K가 없는 성공만을 쫏는 행보가 아닐까 생각 됩니다.
특히나 JYP가 진행하고 있는 ' 니지 프로잭트 ' 는 한국인이 없고, 한국어가 없는데 KPOP의 진화라고 합니다.
명백히 이것은 K POP의 진화가 아닌 역행이며 퇴행이라고 볼 수 있습니다.
![](https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/99D3A2495E15C1EC20)
" 니지 프로잭트'는 K POP의 또 다른 진화이다 " 라는 JYP 2.0 ~!
과거 친일 행위를 했던 사람들의 변도 이것보다는 덜 치사했습니다.
그들의 대부분이 " 먹고 살기 위해서 그랬다 " 고 차라리 솔직하게라도 말을 했습니다만.
니지 프로잭트를 말하는 JYP 는 " KPOP의 진화" 라고 하는 것은 너무 심한 억지 주장이 아닌가 하는 판단이 듭니다.
심지어 " 니지 프로잭트 " 를 함께 진행하는 " 소니 뮤직 " 은 아시다시피 쿨재팬에 막대한 자금을
후원하는 기업이며 , 그 사장 역시 쿨재팬의 수장인 아키모토의 수족과도 다르지 않습니다.
KPOP 의 K 가 없는데....KPOP의 진화를 운운하는 뻔뻔함.
한국인도 한국어도 없는데....어떻게 그것이 K POP 일 수 있을까요.
니지 프로잭트는
누가보아도 일본인을 이용한 돈벌이일뿐 그것을 K POP 의 진화라고 포장한들 가려지겠습니까?
우린 그것을 통칭 " 거짓말 " 이라고 하죠.
결국 J를 키우기 위한 K 씌우기 아닌지 되묻고 싶습니다.
솔직하게 돈과 성공 즉 안정적인 시장성 때문이라고 말을 했다면 이렇게까지 비판받지는 않았을 것 입니다.
4세대 K POP의 진화의 불투명성에 한류를 사랑하는 한 사람의 팬으로써 심히 염려스럽고 우려스러움을 떨쳐 버릴 수 없습니다.
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