닥스(DAKS)의 역사

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닥스의(DAKS) 역사

닥스는 1894년 영국 시몬심슨(Simeon Simpson)이 런던의 Middlesex Street에 맞춤양복점인 ‘House Of Simpson’을 설립하면서 시작되었습니다.

그는 고 품격 재단으로 명성을 얻기 시작해 1900년과 1920년 사이에 사업을 확장해 나갔으며 1934년에는 알렉산더 심슨(Alexander Simpson)이 독창적인 허리밴드가 있어 남자들을 벨트와 멜빵으로부터 자유롭게 해 준, 최초의 Self-Supporting 바지를 출시해 재단의 역사를 만들었습니다.

이 바지의 허리밴드는 당시 ‘DAKS TOP’ 이라 불리며 선풍적인 인기를 얻었고, 이 바지에 DAKS라는 상표를 사용했습니다. 창업 이후 눈부신 성장을 거듭해온 DAKS는 특히 제 2차 세계대전 중 7백만 벌 이상의 제복을 공급하였을 뿐 아니라 영국 왕실에 의복 납품을 전담하는 등 영국 사회에 많은 영향을 끼쳤습니다. 이러한 공로를 인정 받아 DAKS는 영국 여왕, 영국 황태자, 에딘버러 공작 등으로부터 영국 왕실의 품질보증 훈장인 The Royal Warrants를 수여 받았습니다.

중국, 태국, 홍콩, 대만, 한국 등 여러 국가에 진출해 있으며, 보다 다각화되고 세분화된 시장 변화에 능동적으로 대응하기 위해 전문 경영인에 의한 경영 형태로 바뀌면서 1986년 1월에 오늘날 상호인 ‘DAKS Simpson Group Public Limited Company’로 바뀌어 오늘에 이르고 있습니다.

2005년부터는 닥스 럭셔리 컬렉션의 여성복 라인을 Milan Fashion Week에 출품하기 시작하여, 현재 2006 British Designer of the year를 수상하며 유럽의 주목을 받은 신진 영국 디자이너 Giles Deacon이 컬렉션을 맡아 유럽 현지 언론과 패션 관계자들로부터 좋은 평가를 얻고 있습니다.

DAKS는 "DAD + SLACKS"의 합성어로서 1933년 SIMPSON 형제가 세계 최초로 디자인한 SLACKS의 이름을 명명한데서 그 상표가 유래되었다. 설립자 SIMPSON의 아들인 SIMPSON 형제는 세계 최초로 SELF-SUPPORTING WAISTBAND(자동조절밴드)가 부착된 바지를 디자인하여 당시 일반인들의 바지에 대한 기존 개념을 바꿔 놓았으며, 또한 상품화에 크게 성공함으로써 DAKS-SIMPSON社의 발전에 커다란 기여를 하였다.

DAKS의 대표적 로고인 DD마크는 DAKS의 머릿글자인 D자를 균형있게 결합시켜 놓은 것으로서, 로고 중간의 줄 표시는 세계적으로 생산되고 있는 모든 DAKS 제품간의 풀 코디네이션 및 컨셉트의 통일을 의미하고 있다.

닥스의 경영철학을 배운다

현재 DAKS의 대표적인 Symbol Mark로 사용되고 있는 문장은 DAKS-Simpson사의 역사와 경영 철학을 함축적으로 담고 있다. Latin어인 'APICE SEMEL'은 DAKS-Simpson사의 표어인 ' oｎE LOOK TELLS YOU IT'S DAKS(한눈에 닥스임을 알 수 있다)'를 가리키는 것으로 이는 타사와의 차별화 전략을 의미한다. 방패 속의 십자가는 런던시의 문장에서 원용한 것으로 이 십자가의 가로선은 DAKS-Simpson사의 설립자인 Mr. Simeon Simpson이 최초로 사업을 시작한 곳인 Middlesex Street를 나타내는데, 이 가로선 폭이 세로선의 폭보다 좁은 것은 Middlesex Street가 Whitechapel High Streetfh 부터 갈라져 나온 뒷길이었다는 데서 연유하고 있다. 좌우 가장자리에 있는 엉겅퀴는 Scotland의 국화로서 이는 DAKS-Simpson사의 공장이 위치하고 있는 Scotland를 의미하며, 투구는 강인함을 의미하는 것으로서 그 힘은 왕관으로부터 나오며 동시에 탁월함을 상징하기도 한다. 투구로부터 나온 주먹이 지구본을 힘있게 움켜쥐고 있는데, 이는 DAKS-Simpson의 Market이 세계 시장임을 가리키는 것으로 온 세계를 목표로 한 동사의 웅대한 경영의지의 표현이기도 하다.

1976년에는 닥스 하우스의 체크 무늬가 개발되었는데, 닥스의 타탄체크의 경우 스코틀랜드 타탄 단체에 공식 등록되어 승인을 받고 있다.

닥스가 해외 마케팅을 최초로 시도한 것은 지난 70년으로 일본 산쿄 세이코 社와의 라이선스 체결이며 지난 91년부터 산쿄 세이코 社가 닥스의 지분을 인수해 직접 경영에 나서고 있다. 그 후 보다 다각화하고 세분화된 시장 변화에 능동적으로 대처하기 위해 전문 경영인에 경영이 맡겨져 오고 있으며 1986년 1월에 오늘날 상호인 'DAKS Simpson Group Public Limited Company'로 바꿔 오늘에 이르고 있다.

영국의 귀족풍 패션으로 닥스를 입음으로써 귀족과 같은 대리만족을 느낄 수 있고, 골프의 인기가 상승함으로써 닥스의 골프웨어를 비롯한 모든 브랜드의 인기도 더욱 높아지는 추세이다. 이렇듯 100년이 넘는 역사를 지닌 DAKS는 그 역사만큼이나 깊은 명성으로써 현재 세계 73개국에서 활발한 사업을 전개중이며, Burberry, Aquasqutumn과 더불어 영국의 가장 대표적인 트래디셔널 브랜드로서 영국은 몰론 전 세계인의 사랑과 찬사를 받고 있다.

100년이 넘는 역사를 지닌 DAKS는 그 역사만큼이나 깊은 명성으로써 현재 세계 73개국에서 활발한 사업을 전개중이며, Burberry, Aquasqutumn과 더불어 영국의 가장 대표적인 트래디셔널 브랜드로서 영국은 몰론 전 세계인의 사랑과 찬사를 받고 있다.

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국립중앙박물관에서는 18~19C 및 근현대 복식사와 관련하여 프랑스를 중심으로 하는 단추 전시를 하고 있습니다. 단추가 너무 작아 뭐가 뭔지는 모르지만 박물관을 찾아 특별전시관련 초청강의를 들었습니다.

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우리나라 반도패션에서도 영국 심슨사와 기술제휴로 DAKS 양복을 생산하기도 했는데 할아버지께서는 살아생전에 이 옷을 아껴 입으셨습니다. 이제는 제가 물려 받아 좋은 일이 있을 때마다 입곤했는데 앞으로도 좋은 일들이 많았으면 좋겠습니다.

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예전에는 양복을 사입거나 마추는 경우 20~30만원에 비용이 들었습니다. 당연히 옷값이 그정도 드는줄 알았습니다. 하지만 이제 40대 후반에 나이에 새 양복이 굳이 필요 없고 동묘벼룩시장에서 돈 만원이면 마음에 드는 양복을 얼마든지 사입을 수 있어 옷에 대한 걱정은 덜었습니다. 오히려 바지를 오천원에 구입하면 기장을 줄이는데 5천원이어서 아예 기장까지 맞는 옷을 구입하려고 애쓰기도 합니다.