방송 3사의 평일 방송편성 분석
한림대학교 언론정보학부
20032521 김연수
편성전략의 기본원리 는 최대한의 수용자를 확보하기 위한 일반적인 전략으로서 방송사들은 편성의 목표를 설정한 후 이를 실현할 수 있는 구체적인 전략을 세운다.
대표적인 방송 3사의 최근 방송 편성표(평일) 를 살펴 보겠다.
2005年 5月 25日 수요일 공중파 방송편성표
시간 |
KBS 2 |
MBC |
SBS |
6시 |
00 생방송 세상의 아침(1,2부) |
00 MBC 뉴스투데이(1,2,3부) |
00 생방송 모닝와이드(1,2부) |
7시 |
|
|
30 생방송 모닝와이드(3부) |
8시 |
00 KBS 8아침 뉴스타임 |
00 아주 특별한 아침 |
30 여왕의 조건 |
9시 |
00 위험한 사랑
30 이홍렬 박주미의 여유만만 |
00 김약국의 딸들
30 MBC 뉴스
45 생방송 정보토크 팔방미인 |
00 체험! 지구촌 홈스테이
30 김승현 정은아의 좋은 아침 |
10시 |
30 지구촌 뉴스
50 생생 건강테크 |
|
40 뉴스와 생활경제 |
11시 |
20 TV동화 행복한 세상
25 주부, 세상을 말하자 |
00 희망릴레이 아름다운 세상
55 MBC 뉴스 |
30 제14회 SBS 교육대상 시상식 |
12시 |
|
|
30 시청자 제보 물은 생명이다
35 네트워크 현장! 고향이 보인다 |
1시 |
|
|
25 토지(재) |
2시 |
|
30 나이키 유소년 축구대회 <파주> |
25 국제 에어로빅 <올림픽 홀> |
3시 |
00 청소년특집 초청특강 문화동행 <재미있는 국악이야기-(3)박병천(국악인)> |
|
|
4시 |
00 새천년 건강체조
05 사랑의 가족
30 동물의 세계 |
00 MBC 뉴스
05 뽀뽀뽀
30 꼬마마법사 레미 |
00 SBS 뉴스
10 오픈 스튜디오-실버만세
50 톰과 제리 |
5시 |
00 색다른 오후 |
00 MBC 뉴스
20 요리보고 세계보고
35 생방송 화제집중 |
00 SBS 뉴스
10 짱구는 못말려
35 잉글리시 매직스쿨 |
6시 |
00 KBS 2TV뉴스
10 검정고무신3
40 마법전사 미르가온 |
30 MBC 뉴스
50 논스톱 5 |
00 수도권 뉴스현장
20 생방송 투데이 |
7시 |
10 무한지대 큐! |
20 사과나무 |
05 해결! 돈이 보인다 |
8시 |
00 KBS 8뉴스타임
40 경제투데이
55 인간극장 |
20 굳세어라 금순아
55 MBC 뉴스데스크 |
00 SBS 8뉴스
45 오늘의 스포츠
55 생방송 TV연예 |
9시 |
25 올드미스 다이어리
55 해신 |
50 스포츠 뉴스
55 신입사원 |
55 건빵선생과 별사탕 |
10시 |
|
|
|
11시 |
15 추적 60분 |
05 생방송 섹션 TV 연예통신 |
05 뉴스추적 |
0시 |
15 생방송 시사 투나잇
55 스포츠 스포츠 |
00 MBC 뉴스24
20 통일전망대
50 스포츠 하이라이트
55 수요 예술무대 |
05 서울디지털포럼 2005결산
|
1시 |
05 KBS 문화스페셜<뮤지컬‘페임’> |
|
15 SBS 나이트라인
25 스포츠 와이드
35 SBS 스포츠 중계석 |
3시 |
|
35 UEFA 챔피언스리그 결승 |
|
각 방송사의 편성이념을 살펴보면 다음과 같다.
ㆍKBS2 |
문화채널로서 시간과 성격상 종합편성 채널에서 수용하기 어려운 프로그램을
편성함으로써 방송전반에 걸쳐 조화와 균형을 이룬다. |
ㆍMBC |
공영적 민영 채널로써 종합편성을 지향하되 지나친 시청률 경쟁으로 인한 과도
한 오락성향을 절제하도록 한다. |
ㆍSBS |
가족채널로서 다양성과 공익성의 조화를 위해 지나친 중복편성을 지향하도록 하
고 있다. |
프로그램의 장르는 뉴스, 드라마, 문화예술, 시사/다큐, 연예/오락 등으로 구성되어 있으며 각각의 편성이념에 부합되는 편성비율을 보인다.
KBS2 장르별 편성 비율
프로그램의 유형 |
프로그램 명 |
방영시간 (분) |
점유율 (%) |
뉴스 |
KBS 8아침 뉴스타임 |
60 |
5.9 |
지구촌 뉴스 |
20 |
2.0 |
KBS 2TV 뉴스 |
10 |
1.0 |
8시 뉴스타임 |
40 |
3.9 |
경제 투데이 |
19 |
1.9 |
합계 |
149 |
14.6 |
시사/다큐 |
동물의 세계 |
30 |
2.9 |
무한지대 큐 |
50 |
4.9 |
인간극장 |
30 |
2.9 |
추적 60분 |
60 |
5.9 |
합계 |
170 |
16.6 |
드라마 |
위험한 사랑 |
30 |
2.9 |
올드미스 다이어리 |
30 |
2.9 |
해신 |
80 |
7.8 |
합계 |
140 |
13.7 |
교양/정보 |
생방송 세상의 아침 |
120 |
11.7 |
생생 건강테크 |
30 |
2.9 |
주부, 세상을 말하자 |
60 |
5.9 |
새천년 건강체조 |
5 |
0.5 |
사랑의 가족 |
25 |
2.4 |
색다른 오후 |
60 |
5.9 |
생방송 시사 투나잇 |
40 |
3.9 |
합계 |
340 |
33.2 |
연예/오락 |
이홍렬 박주미의 여유만만 |
30 |
2.9 |
합계 |
30 |
2.9 |
문화예술 |
청소년특집 초청특강 문화 동행<재미있는 국악이야기> |
60 |
5.9 |
KBS문화스페셜
<뮤지컬‘페임’> |
60 |
5.9 |
합계 |
120 |
11.7 |
스포츠 |
스포츠 스포츠 |
10 |
1.0 |
합계 |
10 |
1.0 |
만화 |
TV동화 행복한 세상 |
5 |
0.5 |
검정고무신 |
30 |
2.9 |
마법전사 미르가온 |
30 |
2.9 |
합계 |
65 |
6.3 |
MBC 장르별 편성 비율
프로그램의 유형 |
프로그램 명 |
방영시간 (분) |
점유율 (%) |
뉴스 |
MBC 뉴스투데이 |
120 |
10.1 |
MBC 뉴스 |
15 |
1.3 |
MBC 뉴스 |
20 |
1.7 |
MBC 뉴스 |
5 |
0.4 |
MBC 뉴스 |
20 |
1.7 |
MBC 뉴스 |
20 |
1.7 |
MBC 뉴스데스크 |
55 |
4.6 |
스포츠 뉴스 |
5 |
0.4 |
MBC 뉴스 24 |
20 |
1.7 |
통일전망대 |
30 |
2.5 |
스포츠 하이라이트 |
5 |
0.4 |
합계 |
315 |
26.5 |
시사/다큐 |
사과나무 |
60 |
5.0 |
합계 |
60 |
5.0 |
드라마 |
김약국의 딸들 |
30 |
2.5 |
논스톱 5 |
30 |
2.5 |
굳세어라 금순아 |
35 |
2.9 |
신입사원 |
70 |
5.9 |
합계 |
165 |
13.9 |
교양/정보 |
아주 특별한 아침 |
60 |
5.0 |
생방송 정보토크 팔방미 인 |
75 |
6.3 |
희망릴레이 아름다운 세상 |
55 |
4.6 |
요리보고 세계보고 |
15 |
1.3 |
생방송 화제 집중 |
55 |
4.6 |
합계 |
260 |
21.8 |
연예/오락 |
생방송 섹션 TV연예통신 |
55 |
4.6 |
합계 |
55 |
4.6 |
문화예술 |
수요예술무대
<산울림스페셜콘서트> |
55 |
4.6 |
합계 |
55 |
4.6 |
스포츠 |
나이키 유소년 축구대회 |
90 |
7.6 |
UEFA 챔피언스리그 결승 |
135 |
11.3 |
합계 |
225 |
18.9 |
만화 |
꼬마마법사 레미 |
30 |
2.5 |
합계 |
30 |
2.5 |
교육 |
뽀뽀뽀 |
25 |
2.1 |
합계 |
25 |
2.1 |
SBS 장르별 편성 비율
프로그램의 유형 |
프로그램 명 |
방영시간 (분) |
점유율 (%) |
뉴스 |
뉴스와 생활경제 |
50 |
4.1 |
SBS 뉴스 |
10 |
0.8 |
SBS 뉴스 |
10 |
0.8 |
수도권 뉴스 현장 |
20 |
1.6 |
SBS 8 뉴스 |
45 |
3.7 |
오늘의 스포츠 |
10 |
0.8 |
뉴스추적 |
60 |
4.9 |
SBS 나이트라인 |
10 |
0.8 |
스포츠 와이드 |
10 |
0.8 |
SBS 스포츠 중계석 |
70 |
5.7 |
합계 |
295 |
24.1 |
시사/다큐 |
체험! 지구촌 홈스테이 |
30 |
2.4 |
서울디지털포럼2005결산 <강자의 조건> |
70 |
5.7 |
합계 |
100 |
8.2 |
드라마 |
여왕의 조건 |
30 |
2.4 |
토지 |
60 |
4.9 |
건빵선생과 별사탕 |
70 |
5.7 |
합계 |
160 |
13.1 |
교양/정보 |
생방송 모닝와이드 |
150 |
12.2 |
제14회 SBS교육대상
시상식 |
60 |
4.9 |
시청자제보 물은 생명이다 |
5 |
0.4 |
네트워크 현장!
고향이 보인다 |
50 |
4.1 |
오픈 스튜디오 |
40 |
3.2 |
합계 |
305 |
24.9 |
연예/오락 |
김승현 정은아의 좋은아침 |
50 |
4.1 |
생방송 투데이 |
45 |
3.7 |
해결! 돈이 보인다 |
55 |
4.5 |
생방송 TV연예 |
60 |
4.9 |
합계 |
210 |
17.1 |
스포츠 |
국제 에어로빅 |
95 |
7.8 |
합계 |
95 |
7.8 |
만화 |
톰과 제리 |
10 |
0.8 |
짱구는 못말려 |
25 |
2.0 |
합계 |
35 |
2.9 |
교육 |
잉글리시 매직스쿨 |
25 |
2.0 |
합계 |
25 |
2.0 |
compatibility(조화성) 이란 - 편성은 수용자들의 생활주기와 조화를 이루어야 한다는 원칙이다. 출퇴근 시간이나 일과시간 등 일정한 생활주기에 따른 시청자들의 활동에 일치되도록 프로그램을 배치하는 전략이다. 이것은 일반적으로 시간대별 편성(dayparting)이라고 부른다.
조화성에 따른 편성
시간대 |
편성되는 프로 |
아침(early morning) 06:00-08:00 |
건강, 뉴스, 날씨 |
이른 오전(morning) 09:00-10:30 |
어린이 프로그램, 가정주부 아침드라마, 가정주부 관련 프로그램, 요리 |
늦은 오전 10:30-12:00 |
재방송이나 토크쇼 |
오후(afternoon) 12:00-16:00 |
재방송이나 토크쇼 |
늦은 오후 16:00-18:00 |
어린이가 주 시청대상 만화영화 |
초저녁(early evening) 18:00-19:00 |
청소년이나 대학생들을 중심으로 한 시트콤
주부를 대상으로 한 가벼운 기행물 |
주시청 시간 직전(primeaccess) 19:00-20:00 |
오락 정보형 프로그램 |
주시청시간(prime time) 20:00-23:00 |
오락형 프로그램과 메인뉴스 |
주시청시간 직후(late fringe) 23:00-24:00 |
가벼운 토크쇼나 시트콤 |
심야(late night) 24:00 |
마감뉴스 |
- KBS2 의 경우 오전시간대의 주 시청층이 주부라는 점을 고려하여 아침 9시부터 <위험한 사랑> 을 시작으로 하여 <이홍렬 박주미의 여유만만>, <생생 건강테크> 등으로 편성함으로서 시청자를 확보한다.
- 최근 청소년층을 대상으로 한 장르의 드라마가 주 부류를 이루고 있다. MBC <신입사원>이나 SBS <건빵선생과 별사탕>을 통해 볼 수 있다. 그런데 드라마가 끝나고 난 후의 시간대에 KBS와 SBS는 시사적인 프로그램을 편성한 반면, MBC의 경우 그러한 시청자의 흐름을 살려 <생방송 섹션 TV 연예통신> 과 같은 보완편성의 방법을 이용한다.
- SBS 의 경우는 경쟁사가 이미 확보해 놓은 시간에 동일시청자를 대상으로 하여 같은 유형의 프로그램으로 맞서는 실력편성의 방법으로 KBS2 의 <KBS 8뉴스타임> 과 경쟁하는 한편 MBC의 <신입사원> 과도 경쟁하게끔 편성이 되어있다.
프로그램의 구체적인 편성전략 과 현재의 문제점
방송사가 목표 시청자들을 설정하고 이들에게 가장 효과적으로 소구할 수 있는 프로그램을 선택한 후에는 프로그램을 적절한 시간에 적절한 방법으로 배치하는 일이 매우 중요하며 ,프로그램을 효과적으로 배치하는 것은 제한된 예산과 자원을 최대한 활용하는데 기여한다. 왜냐하면 방송사의 비용과 수입이 고정되어 있을 경우, 다른 비용을 추가하지 않고도 기존 프로그램 자원의 효율적인 배치 여부에 따라 보다 많은 시청자 확보가 가능하기 때문이다. 편성자들은 프로그램의 적절한 배치를 통해 인접효과를 최대화하고 시청자들로부터 반복 시청을 유도하여 결국 채널 충성도를 확보하고자 하는 목표를 지니고 있다. 그러나 그런 전략은 다수의 고정시청자 만을 목표로 하는 전략 이라고 생각한다. 최근 어린이 프로나 일부 소외계층과 장애인에 관한 프로그램은 주말에 시청시간을 고려하지 않은 시간대에 편성이 치중된다. 요 근래 케이블 채널이 급속히 증가하게 되면서 방송 3사는 시청률의 유지를 위하여 편성에 있어서 다소 방송사의 근본 이념에서 벗어난 편성을 하고 있다. 편성에 있어서의 적극성을 근본 이념의 틀 안에서 벗어나지 않는 선에서 펼쳐야 하지 않을까 생각해본다.
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