미국 믹서기 및 블렌더 시장동향

[바람개비]

미국 믹서기 및 블렌더 시장동향

게시일

2019-01-25

작성자

김병우

국가

미국

무역관

워싱톤무역관

HSCODE

850940

1. 시장현황

□ 시장규모

 ○ 시장규모

  - 미국의 믹서기 및 블렌더 시장규모는 2013년 기준 약 19억7000달러 수준으로 전년대비 약 2.4% 성장

            (단위: 백만 달러, %)

       자료원: 유로모니터

□ 시장전망

 ○ 수요증대 예상요인

  - 미국인의 건강에 대한 관심이 높아지면서 과일 및 견과류 스무디 및 쥬스 섭취량이 증가하는 것으로 보이며 이에 따라 믹서기 및 블렌더의 수요도 증가 기대

  - 기술 발전으로 집에서 할 수 있는 여과생활이 늘어나면서 일명 코쿤족이 증가. 코쿤족들은 외식보다 집에서 손님맞이 등을 즐기는 것으로 나타났으며 시장조사 전문기관인 유로모니터는 코쿤족의 증가로 소형 주방제품이 인기를 끌 것으로 전망   

 ○ 무역관 전망

  - 최근 미국에 1인가구가 급증하며 바쁜 도시생활을 즐기는 젊은 층이 늘어남에 따라 간단한 식사대체용 음식의 수요가 증가하는 것으로 나타남.

  - 이에 따라 믹서기 및 블렌더에 대한 수요도 증가할 것으로 전망

□ 주요 소비자 및 구매 패턴

 ○ 주요 소비자 계층

  - 유로모니터의 조사에 따르면 현재 미국 가정의 97.5%가 믹서기, 블렌더, 쥬서기 등의 음식 프로세서를 적어도 하나 구비 중인 것으로 나타남.

  - 제품 사용이 간편하고 용도가 다양하기 때문에 남녀노소를 불문하고 기본 주방기기로 구매하는 것으로 판단

 ○ 소비자 구매 동기

  - 요리를 위한 음식 제조용 또는 스무디 및 쥬스 제조에 사용하기 위해 구매

□ 수입동향

 ○ 개관

  - 미국의 2013년 블렌더 및 믹서기 수입액은 약 10억 달러 수준으로 전년대비 약 23% 증가

  - 믹서기 및 블렌더 제조업은 생산과정의 노동비중이 높아 미국 업체들이 저가의 수입제품과의 경쟁에서 밀리며 수입량이 증가

주요 수입국 현황 (HS Code 850940 기준)

                                                                                                           (단위: 천 달러, %)

            자료원: World Trade Atlas

2. 수입제도, 관세율 및 유통구조

□ 수입 규제 제도

 ○ 규제내용

  - 미국 연방거래위원회(FTC)에서 가전제품 관련 라벨링 규제를 하고 있지만 현재 믹서기 및 블렌더에 대한 라벨링 규정은 없음.

□ 관세율

 ○ (HS code: 850940 기준) 일반 관세율: 4.2%

 ○ 한국산 믹서기 및 블렌더에 대한 관세는 한·미FTA로 현재 2.9%

□ 주요 유통채널

 ○ 믹서기 및 블렌더는 중고가품의 경우 현지 대형유통망에 납품하는 방식을 통해 수입, 납품되어 유통되며 저가품의 경우 소규모 딜러, 중소 수입상 등에 의해 수입 납품

 ○ 믹서기와 블렌더를 포함한 소형 가전제품의 약 14.1%가 온라인상으로 판매되며 오프라인 상의 판매는 대형마켓이 약 30%, 백화점이 약 8%, 기타 다분야 매장에서 21% 정도가 판매됨.

3. 경쟁동향

□ 경쟁 제품

            (단위: 달러, %)

제조업체명	브랜드명	가격(소비자가격)	시장점유율 *	원산지(수출국)
Whirlpool	KitchenAid	99~1,100	13.5%	미국
K-Tec	BlendTec	279~1,038	10.2%	미국
Conair	Waring	119~1,069	7.2%	미국
Vitamix	TurboBlend	349~529	5.4%	미국

자료원: IBISWorld, 각 업체 및 미국 가전제품 소매업체 홈페이지

□ 한국제품에 대한 인지도 및 선호브랜드

  ○ 한국제품 현지 인지도

   - 한국제품에 대한 미국 내 인지도는 미국 기업에 비해 높지는 않지만 쥬서기 품목에서 수요가 늘어나고 있는 것으로 알려짐.

  ○ 선호 브랜드

   - 휴롬 슬로우 쥬서, 기타 핸드 블렌더와 소형 믹서기

4. 마케팅 활동 참고사항

□ 전문 전시회 정보

 ○ 전문 전시회 정보

전시회명(현지어명)	International Home+Houseware Show
전시회명(한국어)	국제 주택 및 가전제품 쇼
전시품목	가전제품 및 가구 등
개최국가/도시/개최주기	미국/시카고/매년
규모(참가업체수)	2,100
개최기간(2015년)	2015년 3월 7~10일
웹사이트	http://www.housewares.org/

□ 현지 바이어 특성 및 구매 시 고려사항

 ○ 바이어 특성: 적극적인 설득이 필요하며 언어적 장벽이 있을 수 있음으로 유의할 필요가 있음.

 ○ 현지 바이어 구매상담 시 우선 고려사항

   - 현지 바이어와 신뢰 및 친밀 관계를 구축하는 것이 중요하며 샘플을 제공해 품질에 대한 신뢰성을 높이고 미국 제품 대비 가격경쟁력이 높으며 품질 면에서도 뒤지지 않다는 것을 설득 필요

□ 마케팅 방안 및 타깃 고객층

  - 현재 미국의 믹서기 및 블렌더시장은 미국업체가 고품질로 높은 점유율을 보이고 있지만 저가 수입품의 인지도가 상승하고 있는 추세

  - 소비자 중 요리사와 같이 믹서기 및 블렌더를 전문적으로 사용하는 고객과 일반 고객에 따른 맞춤형 마케팅이 필요

  - 일반 고객 대상의 마케팅은 고성능도 중요하지만 제품의 편의성 및 디자인에 중점을 두고 저가 상품에 대한 집중적 마케팅 필요