여성소비자행동에 관한 연구 - 맺음말(7)

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결론

직업을 갖고 있는 여성(취업여성)의 증가는 에리깅즈버어그의 말과 같이 금세기 최대의 이벤트이다. 마케팅 관계자의 입장에서 보면 가정에 머물지 않고 사회에 적극적으로 진출하려는 여성이 증가하고 있다는 사실은 과거와는 다르게 여성이 높은 구매력을 갖게 됨을 의미하고 있어 오늘날과 같은 성숙소비사회에서 많은 관심의 대상이 되고 있다.
지난날의 고도성장사회에서는 남성을 중심으로 한 경제활동이 주류가 되어, 흔히「남성은 사화, 여성은 가정」이라는 표현처럼 전통적이고 보수적인 고정관념 때문에 여성의 소비행동은 거의 무시되고 말았다.
한편, 취업여성은 여성으로서 남성과 차별되는 성적특징에서 비롯된 당연한 소비행동적 특성은 말할 것도 없이, 구매력이 왕성함, 주체적, 개성적인 구매태도로 인하여 동성인 전업주부와도 또한 남성과도 차별적 특성을 나타내고 있기 때문에 “제 3의 성”으로 묘사되고 있다. 20대 독신 여성은 다음과 같은 이유에서 다른 여성소비자 그룹과 차별화된 소비특성을 갖고 있다.
우선 20대 독신여성은 노동력율에 있어서 다른 여성계층을 상회하고 있고, 다양화, 개성화, 패션지향성을 나타내고 있다. 또 미각과 후각이 민감한 편이며, 칼라와 디자인, 음에 대한 감각이 다른 계층과 비교하여 센스가 있는 특징을 갖고 있고 시대의 유행을 리더하는 집단적 특성을 보이고 있다. 따라서 전술한 바 있는 취업여성을 제 3의 성으로 지칭하고 있는 것에 대하여 20대 독신여성을 별도로 구분하여 “제 4의 성”으로 표현할 정도로 현재 중요한 세분시장의 하나로 자리잡고 있다. 또한 구매성향은 물론 소비에 있어서 가족적인 제약이 적으며, 가처분소득의 대부분을 자유재량에 의해 구매력으로 전환할 수 있는 시장활성화의 견인차 역할을 담당하고 있음을 알 수 있다.
한편, 본 논문은 여성의 소비자 행동에 중점을 두어, 기존의 남성소비시장과의 차별성을 발견해 내려는데 그 목적을 두고 있지만 이상과 같이 다양한 연구과정을 통하여 직업여성과 20대 독신여성은 특히 다른 여성그룹과 많은 차별점을 갖고 있는 매력적인 소비세분시장임이 확인되었다. 앞으로 21세기 소비시장은 여성에 의해 주도된다고 예측되고 있는 것과 같이 여성소비에 관한 연구가 현저히 부족한 현실에서 많은 연구가 뒤따라야 할 것이다.