경영학과 09017097 유경미 소비자 행동 광고사례 과제입니다. (수정했습니다)

<a href='javascript:fileFilterViewer("http://cfile253.uf.daum.net/attach/16638D194CF8E5AB3331D9", "/cfile253/16/638D194CF8E5AB3331D9", "신소비자 행동분석8.hwp", "grpid%3DSmzA%26fldid%3D9LF2%26dataid%3D516%26fileid%3D1%26regdt%3D20101203214627&url=http%3A%2F%2Fcfile253.uf.daum.net%2Fattach%2F16638D194CF8E5AB3331D9")'><img src="https://t1.daumcdn.net/daumtop_deco/icon/icon.hanmail.net/editor/p_hwp_s.gif?rv=1.0.1" border="0" alt="첨부파일" class="vam"/> 신소비자 행동분석8.hwp</a>         소비자 행동분석 - 심리적 요인을 이용한 광고사례 (09017097 유경미)   과제를 하다 보니 주변에 많은 cf 들이 심리적 요인을 이용하고 있구나 하는걸 알았습니다. 첨부할수 있는 파일 용량이 적어서 첨부한 파일은 내용을 줄인 것입니다. 아래에 있는 글은 원본입니다.! 번거로우시더라도 밑에있는 자료로 평가해 주세요. 여러 광고를 찾아보면서 다시 복습하게 되는 기회가 되었습니다. 감사합니다!     소비자 행동분석 심리적요인을 이용한 광고사례                   제출일 : 2010.12.08 과목명 : 소비자 행동분석 교수님 : 이용학 교수님 학번 : 09017097 이름 : 유경미           ● 제 8장 소비자 지각 ●   ▶ 자극의 성질 - ‘대조’ 대조적인 자극일수록 선택되기 쉽다.     <?xml:namespace prefix = v /><v:shapetype id=_x0000_t75 stroked="f" filled="f" path="m@4@5l@4@11@9@11@9@5xe" o:preferrelative="t" o:spt="75" coordsize="21600,21600"><v:stroke joinstyle="miter"></v:stroke><v:formulas><v:f eqn="if lineDrawn pixelLineWidth 0"></v:f><v:f eqn="sum @0 1 0"></v:f><v:f eqn="sum 0 0 @1"></v:f><v:f eqn="prod @2 1 2"></v:f><v:f eqn="prod @3 21600 pixelWidth"></v:f><v:f eqn="prod @3 21600 pixelHeight"></v:f><v:f eqn="sum @0 0 1"></v:f><v:f eqn="prod @6 1 2"></v:f><v:f eqn="prod @7 21600 pixelWidth"></v:f><v:f eqn="sum @8 21600 0"></v:f><v:f eqn="prod @7 21600 pixelHeight"></v:f><v:f eqn="sum @10 21600 0"></v:f></v:formulas><v:path o:connecttype="rect" gradientshapeok="t" o:extrusionok="f"></v:path><?xml:namespace prefix = o /><o:lock aspectratio="t" v:ext="edit"></o:lock></v:shapetype><v:shape style="Z-INDEX: 0; 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POSITION: absolute; MARGIN-TOP: 16.44pt; WIDTH: 372.89pt; HEIGHT: 458.51pt; MARGIN-LEFT: 6.55pt; v-text-anchor: top; mso-position-vertical-relative: line; mso-position-vertical: absolute; mso-position-horizontal-relative: text; mso-position-horizontal: absolute" id=_x181723328 type="#_x0000_t75"><v:imagedata src="file:///C:\DOCUME~1\ADMINI~1\LOCALS~1\Temp\DRW00000d2835aa.gif" o:title="DRW00000d2835aa"></v:imagedata></v:shape>   ▶ CF 스토리보드 - ‘우리강산 푸르게 푸르게 (유한킴벌리)’     <img src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/203A18124CFDD89A28" class="txc-image" style="FLOAT: none; CLEAR: none" actualwidth="497" border="0" hspace="1" vspace="1" width="497" id="A_203A18124CFDD89A283ABA"/>         ▶ ‘우리강간 푸르게 푸르게’는 유한킴벌리에서 행하고 있는 캠페인이다. 이 캠페인을 함으로써 유한킴벌리는 자사 제품 상표이미지에 긍정적 영향을 끼치게 됨으로써 기업 제품을 강화하고 있다.     ● 제 9장 소비자 학습 ●   ▶ ‘고전적 학습화’ 조건화된 자극과 무조건자극을 보다 빈번하게 제시하면 할수록 학습은 보다 빨리 이루어진다. 또한 조건화된 자극과 무조건자극을 보다 가까이 제시하면 할수록 학습은 빨리 일어난다. <v:shapetype id=_x0000_t75 stroked="f" filled="f" path="m@4@5l@4@11@9@11@9@5xe" o:preferrelative="t" o:spt="75" coordsize="21600,21600"><v:stroke joinstyle="miter"></v:stroke><v:formulas><v:f eqn="if lineDrawn pixelLineWidth 0"></v:f><v:f eqn="sum @0 1 0"></v:f><v:f eqn="sum 0 0 @1"></v:f><v:f eqn="prod @2 1 2"></v:f><v:f eqn="prod @3 21600 pixelWidth"></v:f><v:f eqn="prod @3 21600 pixelHeight"></v:f><v:f eqn="sum @0 0 1"></v:f><v:f eqn="prod @6 1 2"></v:f><v:f eqn="prod @7 21600 pixelWidth"></v:f><v:f eqn="sum @8 21600 0"></v:f><v:f eqn="prod @7 21600 pixelHeight"></v:f><v:f eqn="sum @10 21600 0"></v:f></v:formulas><v:path o:connecttype="rect" gradientshapeok="t" o:extrusionok="f"></v:path><o:lock aspectratio="t" v:ext="edit"></o:lock></v:shapetype> <v:shape style="Z-INDEX: 0; POSITION: absolute; MARGIN-TOP: 14.84pt; WIDTH: 377.9pt; HEIGHT: 469.84pt; MARGIN-LEFT: 9.16pt; v-text-anchor: top; mso-position-vertical-relative: line; mso-position-vertical: absolute; mso-position-horizontal-relative: text; mso-position-horizontal: absolute" id=_x181760600 type="#_x0000_t75"><v:imagedata src="file:///C:\DOCUME~1\ADMINI~1\LOCALS~1\Temp\DRW00000d2835ac.gif" o:title="DRW00000d2835ac"></v:imagedata></v:shape>   ▶ CF 스토리보드 - ‘요하임’     <img src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/1617EE104CFDD8CD04" class="txc-image" style="FLOAT: none; CLEAR: none" actualwidth="504" border="0" hspace="1" vspace="1" width="504" id="A_1617EE104CFDD8CD0486E7"/>           ▶ 유제품 CF인 ‘요하임’ 은 광고에서 사람들이 계속 요하임을 들고나오면서 제품을 빈번하게 제시하고, CF 노래 속에서도 제품 상표이름이 계속 나오면서 조건화된 자극과 무조건자극을 적절히 이용하고 있다.     ● 제 9장 소비자 학습 ● ▶ ‘심상’ 심상이 높은 단어들은 그것이 기억 속에 언어적 차원과 시각적 차원 양자에 저장될 수 있으므로 이중코드를 남긴다.   ▶ CF 스토리보드 - ‘푸르지오’ <v:shapetype id=_x0000_t75 stroked="f" filled="f" path="m@4@5l@4@11@9@11@9@5xe" o:preferrelative="t" o:spt="75" coordsize="21600,21600"><v:stroke joinstyle="miter"></v:stroke><v:formulas><v:f eqn="if lineDrawn pixelLineWidth 0"></v:f><v:f eqn="sum @0 1 0"></v:f><v:f eqn="sum 0 0 @1"></v:f><v:f eqn="prod @2 1 2"></v:f><v:f eqn="prod @3 21600 pixelWidth"></v:f><v:f eqn="prod @3 21600 pixelHeight"></v:f><v:f eqn="sum @0 0 1"></v:f><v:f eqn="prod @6 1 2"></v:f><v:f eqn="prod @7 21600 pixelWidth"></v:f><v:f eqn="sum @8 21600 0"></v:f><v:f eqn="prod @7 21600 pixelHeight"></v:f><v:f eqn="sum @10 21600 0"></v:f></v:formulas><v:path o:connecttype="rect" gradientshapeok="t" o:extrusionok="f"></v:path><o:lock aspectratio="t" v:ext="edit"></o:lock></v:shapetype><v:shape style="Z-INDEX: 0; POSITION: absolute; MARGIN-TOP: 0.43pt; WIDTH: 378.18pt; HEIGHT: 459.73pt; MARGIN-LEFT: 6.75pt; v-text-anchor: top; mso-position-vertical-relative: line; mso-position-vertical: absolute; mso-position-horizontal-relative: text; mso-position-horizontal: absolute" id=_x181795440 type="#_x0000_t75"><v:imagedata src="file:///C:\DOCUME~1\ADMINI~1\LOCALS~1\Temp\DRW00000d2835ae.gif" o:title="DRW00000d2835ae"><img src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/172D64114CFDD8F702" class="txc-image" style="FLOAT: none; CLEAR: none" actualwidth="504" border="0" hspace="1" vspace="1" width="504" id="A_172D64114CFDD8F702ADAB"/></v:imagedata></v:shape>1                 3             5             7                         ▶ ‘푸르지오’라는 광고는 자연과 소리를 강조함으로써 ‘푸르지오’라는 상표명과 연관되어 생각할 수 있게 하고 정신적 가시성 또한 높이고 있다. 보통 이 ‘푸르지오’ CF는 숲과 관련되어 자연 친화적인 것을 강조한다.     ● 제 10장 소비자 동기 ● ▶ ‘인지부조화이론’ 우리가 지니는 태도들 간에 혹은 태도와 행동들간에 비일관성이 존재하게 되면 어떤 불편한 인지상태를 경험하게 디ㅗ기 때문에 이러한 부조화상태에서 편안함을 주는 조화상태로 가기 위해서 동기유발이 된다.   ▶ CF 스토리보드 - ‘애뛰드 하우스 닥터 래쉬 앰플’ <v:shapetype id=_x0000_t75 stroked="f" filled="f" path="m@4@5l@4@11@9@11@9@5xe" o:preferrelative="t" o:spt="75" coordsize="21600,21600"><v:stroke joinstyle="miter"></v:stroke><v:formulas><v:f eqn="if lineDrawn pixelLineWidth 0"></v:f><v:f eqn="sum @0 1 0"></v:f><v:f eqn="sum 0 0 @1"></v:f><v:f eqn="prod @2 1 2"></v:f><v:f eqn="prod @3 21600 pixelWidth"></v:f><v:f eqn="prod @3 21600 pixelHeight"></v:f><v:f eqn="sum @0 0 1"></v:f><v:f eqn="prod @6 1 2"></v:f><v:f eqn="prod @7 21600 pixelWidth"></v:f><v:f eqn="sum @8 21600 0"></v:f><v:f eqn="prod @7 21600 pixelHeight"></v:f><v:f eqn="sum @10 21600 0"></v:f></v:formulas><v:path o:connecttype="rect" gradientshapeok="t" o:extrusionok="f"></v:path><o:lock aspectratio="t" v:ext="edit"></o:lock></v:shapetype><v:shape style="Z-INDEX: 0; 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MARGIN-TOP: 15.24pt; WIDTH: 371.05pt; HEIGHT: 438.08pt; MARGIN-LEFT: 13.75pt; v-text-anchor: top; mso-position-vertical-relative: line; mso-position-vertical: absolute; mso-position-horizontal-relative: text; mso-position-horizontal: absolute" id=_x181949312 type="#_x0000_t75"><v:imagedata src="file:///C:\DOCUME~1\ADMINI~1\LOCALS~1\Temp\DRW00000d2835b8.gif" o:title="DRW00000d2835b8"></v:imagedata></v:shape>   ▶ CF 스토리보드 - ‘e-편한세상’ <img src="https://t1.daumcdn.net/cfile/cafe/200CCA114CFDD9713C" class="txc-image" style="FLOAT: none; CLEAR: none" actualwidth="495" border="0" hspace="1" vspace="1" width="495" id="A_200CCA114CFDD9713C9920"/>         ▶ ‘e- 편한세상’ 광고는 계단이나 도로 폭이 지니고 있던 문제점을 찾아내, 일반적으로 가지고 있던 신념을 변화시켰다. 변화됨으로써 소비자들의 우호적인 태도를 얻을 수 있다.