미국 조미김 시장동향

<table><tbody><tr><td colspan="3">미국 조미김 시장동향 </td></tr><tr><th scope="col">게시일</th><td> 2019-01-28 </td><th scope="col">작성자</th><td> TerrieJeon </td></tr><tr><th scope="col">국가</th><td colspan="3"> 미국 </td></tr><tr><th scope="col">무역관</th><td colspan="3"> 워싱톤무역관 </td></tr><tr><th scope="col">HSCODE</th><td colspan="3"> 2008999000 1212211010 </td></tr><tr><th scope="col">첨부파일</th><td colspan="3"><a class="bbs-attach" href="http://news.kotra.or.kr/common/extra/kotranews/globalBbs/254/fileDownLoad/32566.do"> 식품 첨가물 및 색소 첨가제 관련 규정.docx </a></td></tr><tr><td class="con" colspan="4">     1. 시장현황     □ 시장규모       ○ 시장규모  - 미국의 조미김 시장규모는 2013년 기준 7,000만 달러로 전년 대비 약 40% 성장  - 미국 조미김 시장은 한국산이 미국시장의 대부분 차지하고 있으며, 주재국 통계수치는 제공되지 않음.  최근 3년간 미국 조미김제품 시장규모 및 성장률            (단위 : US$ 천)<table width="616" height="66" bordercolor="#000000" border="1" cellspacing="0" cellpadding="0" bordercolordark="#ffffff" bordercolorlight="#000000"><tbody><tr height="22"><td width="128" bgcolor="#c0c0c0" rowspan="2">구분</td><td width="165" height="22" bgcolor="#c0c0c0" colspan="2">2011</td><td width="165" bgcolor="#c0c0c0" colspan="2">2012</td><td width="158" bgcolor="#c0c0c0" colspan="2">2013</td></tr><tr height="22"><td width="86" height="22" bgcolor="#c0c0c0">시장규모</td><td width="79" bgcolor="#c0c0c0">증가율</td><td width="86" bgcolor="#c0c0c0">시장규모</td><td width="79" bgcolor="#c0c0c0">증가율</td><td width="86" bgcolor="#c0c0c0">시장규모</td><td width="76" bgcolor="#c0c0c0">증가율</td></tr><tr height="22"><td width="132" height="22">수출 규모</td><td width="86">33,528</td><td width="79">66 </td><td width="86">46,954</td><td width="79">40</td><td width="86">63,641 </td><td width="76">36</td></tr></tbody></table>자료원 : aT한국농수산식품유통공사 (www.kati.net)     2. 수입제도.관세율 및 유통구조     □ 수입 규제 제도  <table width="612" height="62" bordercolor="#000000" border="1" cellspacing="0" cellpadding="0" bordercolordark="#ffffff" bordercolorlight="#000000"><tbody><tr height="62"><td width="612" height="62"> ○ 식품 첨가물 및 색소 첨가제 관련 규정 ○ 식품안전현대화법(Food Safety and Modernization Act) ○ 수입식품 위생검역 강화를 위한 새로운 규정(2013.7.26.) </td></tr></tbody></table>      ○ 식품 첨가물 및 색소 첨가제 관련 규정 : 첨부파일 참조    □ 관세율 : 한미 FTA 체결로 무관세  □ 주요 유통채널  ○ 대부분의 조미김은 한인마트, 중국계 마트등 동양계 마트를 통해 납품이 되어 왔으나 최근 미국의 대형 마트인 코스트코 또는 월마트 등을 통하여도 유통되고 있으며, 아마존과 같은 온라인을 통해서도 유통되는 형태로 발전  ○ 김 유통채널  - 동양계 슈퍼마켓 (롯데, H-mart, G-mart, Great Wall 등)  - 미국 주류 슈퍼마켓(Costco, Sam's Club, WalMart, Trader Joe’s)  - 온라인 (아마존)    3. 경쟁동향     □ 경쟁제품 주요 경쟁제품 현황<table width="616" height="110" bordercolor="#000000" border="1" cellspacing="0" cellpadding="0" bordercolordark="#ffffff" bordercolorlight="#000000"><tbody><tr height="22"><td width="127" height="22" bgcolor="#c0c0c0">제조업체명</td><td width="127" bgcolor="#c0c0c0">브랜드명</td><td width="123" bgcolor="#c0c0c0">가격(소비자가격)</td><td width="131" bgcolor="#c0c0c0">시장점유율</td><td width="108" bgcolor="#c0c0c0">원산지(수출국)</td></tr><tr height="22"><td width="127" height="22">아씨</td><td width="127">재래김</td><td width="123">$8.79</td><td width="131">35%</td><td width="108">한국</td></tr><tr height="22"><td width="127" height="22">초립동이</td><td width="127">재래김</td><td width="123">$5.79</td><td width="131">35%</td><td width="108">한국</td></tr><tr height="22"><td width="127" height="22">동원</td><td width="127">양반김</td><td width="123">$5.99</td><td width="131">20%</td><td width="108">한국</td></tr><tr height="22"><td width="127" height="22">대천</td><td width="127">광천김</td><td width="123">$13.99</td><td width="131">5%</td><td width="108">한국</td></tr></tbody></table>자료원: 현지 판매상 인터뷰      □ 한국제품에 대한 인지도 및 선호브랜드       ○ 한국제품 현지 인지도  - 최근 일본 김의 생산량과 수출량이 줄어들면서, 한국 산 김을 찾는 소비자들이 늘고 있는 추세임. 한국산 김이 많이 팔리면서 현지 마트에선 김의 포장지에 일본시 표기인 ‘노리(Nori)대신 ’korean seaweed’, ‘gim’등을 사용한 제품이 늘어나고 있음.      ○ 선호 브랜드  - 현지시장에 있는 조미김은 대부분 한국에서 수입 : 동원 양반김, 대천 광천김  - 제품의 질이 전문가들도 구분이 쉽지 않은 만큼 유통업체의 마케팅 전략에 따라 OEM 브랜드의 시장 점유율 증가  - 신안천사김(주)는 미국 현지 유통업체 코스트코와 계약을 체결하고 ‘커클랜드’(Kirkland)라는 자체상표를 달고 판매.  - 동원F&B의 ‘Sea Veggies’는 Kroger Group의 전국 2,700개 매장에 입점.  - 기타 동양식품 대형 유통망의 자체 브랜드 '아씨' '초립동이' '해오름' 등이 있음  4. 마케팅 활동 참고사항     □ 전문 전시회 정보       ○ 전문 전시회 정보<table width="616" height="202" bordercolor="#000000" border="1" cellspacing="0" cellpadding="0" bordercolordark="#ffffff" bordercolorlight="#000000"><tbody><tr height="22"><td width="167" height="22" bgcolor="#c0c0c0">전시회명(현지어명)</td><td width="449">FMI Connect </td></tr><tr height="22"><td width="167" height="22" bgcolor="#c0c0c0">전시회명(한국어)</td><td width="449">국제슈퍼마켓산업박람회</td></tr><tr height="70"><td width="167" height="70" bgcolor="#c0c0c0">전시품목</td><td width="449"> - 식품, 음료 및 기타 식자재 - 슈퍼마켓 점포 설비  - 기타 슈퍼마켓 판매 제품 : DVD, 잡지류, 문구류 등</td></tr><tr height="22"><td width="167" height="22" bgcolor="#c0c0c0">개최국가/도시/개최주기</td><td width="449">미국/ 시카고/ 매년</td></tr><tr height="22"><td width="167" height="22" bgcolor="#c0c0c0">규모(참가업체수)</td><td width="449">1,500개 업체 참가, 40,000명 참관</td></tr><tr height="22"><td width="167" height="22" bgcolor="#c0c0c0">개최기간</td><td width="449">2015년 6월 9일-11일</td></tr><tr height="22"><td width="167" height="22" bgcolor="#c0c0c0">웹사이트</td><td width="449">www.fmiconnect.net</td></tr></tbody></table>     □ 현지 바이어 특성 및 구매시 고려사항       ○ 바이어 특성 : ①가격경쟁력 중시 ②품질경쟁력 중시  ○ 현지 바이어 구매상담시 우선 고려사항   - 현지 전문가에 따르면, 현지인들이 김 자체의 맛을 구별하기 힘들기 때문에 첨가된 소금의 양이나 기타 첨가물(flavored)이 구매에 영향을 미침.  - 현지 유통업계 종사자와 인터뷰에서는 자극적인 맛을 즐기는 현지인들의 입맛을 맞추어, 조미김에 첨가되는 소금의 양을 늘려야 한다는 의견도 있음.  □ 마케팅 방안 및 타겟고객층   ○ 현지에 수출중인 한국업계는 김을 밥에 싸먹는 문화가 없는 현지의 음식문화를 분석하고 현지인들의 입맛에 맞추어 염도 조절 및 향미를 다양화한 스낵 형태로 제품을 개발하는 등 적극적인 현지화 전략으로 청소년 및 20~30대 젊은 층을 타겟 고객층으로 공략  ○ 동원F&B는 양반 씨베지스(Sea Veggies) 3종 시리즈(오리지널, 흑후추, 칠리맛)로 현지인들에게 다소 생소한 조미김을 ‘바다 야채’라는 콘셉트로 소비자들에게 어필하며, 팝콘이나 감자칩 대신 칼로리가 낮은 건강스낵으로 소비자들의 관심을 끌고 있음.</td></tr></tbody></table><strike></strike>