헝가리 상처치료제, 습윤밴드로 공략하라

[수봉]

제목		헝가리 상처치료제, 습윤밴드로 공략하라
작성일		2012-11-11	작성자		윤병은 ( beyoon@kotra.or.kr )
국가		헝가리	무역관		부다페스트무역관

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헝가리 상처치료제, 습윤밴드로 공략하라

- 경기변동에 영향 없는 상처치료제시장 -

- 습윤밴드로 틈새시장 공략 -

□ 매년 3%씩 성장해 온 상처치료제시장

○ 헝가리 상처치료제시장은 2011년 기준 12억4000만 포린트(약 560만 달러) 규모로 최근 5년간 연평균 3.6%씩 성장을 시현 중임.

- 상처치료제(Wound Care)는 구급키트(First Aid Kit), 접착밴드(Sticking Plaster), 거즈·테이프류 3가지 제품군으로 분류됨.

- 이중 거즈·테이프 제품이 시장의 60% 이상을 차지함.

- 가장 성장세가 높은 시장은 접착밴드시장으로 2006~2011년 평균 4.4%씩 규모가 확대됨.

헝가리 상처치료제 시장규모

(단위: 백만 포린트)

자료원: Euromonitor, 코트라 부다페스트 무역관

○ 경기불황으로 소비자 구입패턴 변화

- 2009년 이후 경기불황으로 브랜드 충성도가 낮아지고 PB(Private Brand) 제품을 구입하는 소비자가 늘어남.

- 내수침체로 상처치료제 생산업체들의 신제품 출시가 둔화됨과 동시에, PB 제품의 품질이 높아짐.

- 대표적 PB 브랜드는 독일 기업 DM(Drogerie Markt)의 ‘Das Gesunde Plus’ 브랜드로, 자사 드럭 스토어를 통해 시장을 넓히고 있음.

드럭 스토어 DM의 PB 브랜드 Das Gesunde Plus

자료원: www.dm-drogeriemarkt.hu

□ 상처치료제시장, 외자기업들의 각축장

○ 헝가리 상처치료제시장은 대부분 외국진출기업이 점령함.

- 세계적인 헬스케어 그룹인 Beiersdorf와 Hartmann은 현지에 Beiersdorf Kft, Hartmann-Rico Hungaria Kft 법인을 설립, 전체 시장의 43% 이상을 차지함.

- 대표 토종기업인 NAGÉV Kötszer Kft가 유일하게 3위를 차지하고, Pharmico 브랜드로 각종 의료용품 제품을 선보임.

- 대부분 유럽기업 제품이 판매되며, 한중일 3국 제품은 찾아볼 수 없음.

○ 유럽 전체 밴드시장 시장점유율 1위 기업 Beiersdorf, 헝가리시장에서도 승승장구

- 스킨케어 브랜드 니베아와 아트릭스로 잘 알려진 독일 Beiersdorf사는 상처치료용품 브랜드로 Hansaplast, Eleastoplast를 보유함.

- 헝가리에서도 두 브랜드 모두 출시됐으며, 한자플라스트는 고품질 접착밴드로 소비자들이 가장 선호함.

- 일반 약국, 드럭 스토어에서 매우 쉽게 접할 수 있으며, 인기제품은 일반 클래식 제품임.

Beiersdorf의 Hansaplast 브랜드 제품군

제품명	특징
Classic	강한접착력 내구성과 통기성이 높은 재질 알맞은 크기로 잘라 사용 가능
Universal Water Resistant	다양한 상처에 사용 방수기능 강한 접착력
with Healing Cream	내부패드에 연고를 함유 (2-in-1 제품) 일반 밴드보다 빠른 회복이 가능 습윤 드레싱 제품군

자료: Hansplast 홈페이지

○ 접착밴드시장, 습윤제품은 시장 초기단계

- 접착밴드시장은 다양한 제품이 판매되고 있으나, ‘습윤밴드’ 제품은 찾아보기 어려움.

- 우리나라와 서유럽에서 몇 년 전 도입돼 인기를 끌고 있는 이 제품군은 헝가리와 중동부유럽에서는 아직도 ‘시장도입기’로 판단됨.

□ 시사점

○ 상처치료제시장, 경기위축에도 큰 충격 없을 듯

- 상처치료제 제품은 가정 상비 필수품이므로, 시장규모는 경기변동에 큰 영향을 받지 않을 예정임.

- PB 제품으로 소비자 기호가 이동하나 브랜드 충성도가 낮아진다는 측면에서 우리 기업에 기회로 작용할 예정임.

○ 가장 큰 성장을 보이는 접착밴드시장, 습윤밴드로 공략

- 우리나라는 하이드로콜로이드, 폴리우레탄 폼드레싱 등 다양한 재질의 습윤드레싱 제품이 유통되고 있으나, 동유럽 특히 헝가리시장에는 상당히 생소한 상황임.

- 최근 우리 기업 M사와 접촉했던 헝가리 미용·유통업체인 Medical Team에 따르면, 습윤드레싱 제품은 생소한 제품이나 시장가능성이 있다고 판단된다며 높은 관심을 보인 바 있어 이점 참고바람.

자료원: WTA, Euromonitor, Kompass, Hansplast.hu, www.dm-drogeriemarkt.hu, 헝가리바이어 의견청취, 코트라 부다페스트 무역관 종합