스크랩 흥미돋 “中 숏폼 드라마, 美시청자까지 홀렸다”...해외는 이미 ‘대박’ 난 이 시장

[xjajold]

출처: 여성시대 (새로운닋네임)

https://n.news.naver.com/article/243/0000071886?sid=105

“中 숏폼 드라마, 美시청자까지 홀렸다”...해외는 이미 ‘대박’ 난 이 시장

국내에서는 아직 생소한 숏폼 드라마가 해외에서는 이미 새로 뜨는 인기 뉴미디어로 주목받고 있다. 그 첫 시작은 중국이다. 더우인과 콰이쇼우 같은 숏폼 전문 플랫폼 대중화에 먼저 나선 중국은 숏폼 드라마 시장도 가장 먼저 자리 잡았다.

중국 시장조사 기관 아이미디어 리서치에 따르면 중국 숏폼 드라마 시장 규모는 2023년 373억9000만위안(약 6조9800억원)으로 전년대비 268%가 급성장했다. 2025년에는 500억위안을 넘어서고, 2027년에는 1000억위안(약 18조원)까지 성장할 것으로 전망된다. 말 그대로 중국내 숏폼 드라마는 광풍적 인기를 몰고 있는 셈이다.

중국에서 시작한 숏폼 드라마 열풍이 지난해부터는 미국까지 점령하고 있다. 특히 사회주의 특성을 지닌 국가적 특성 때문에 자유로운 콘텐츠 표현에 어려움을 겪었던 중국 기업 사이에서 미국은 표현의 자유가 보장되고 자본이 움직이는 시장으로 각광받게 되면서, 중국발 미국 내 숏폼 드라마 인기가 커졌다.

실제 미국에서 수익 순위가 높은 숏폼 드라마 애플리케이션은 대부분이 중국계 애플리케이션들이다. 글로벌 모바일 시장 데이터 분석 기업 센서타워 스토어 인텔리전스 자료에 따르면 지난해 미국 내 숏폼 드라마 수익 순위 1위는 ‘릴숏’(ReelShort), 2위는 ‘드라마박스’(DramaBox), 3위 ‘굿숏’(GoodShort)이었는데, 이는 모두 중국 회사 제작 앱이다. 4위를 기록한 ‘플렉스TV’(FlexTV) 역시 최근 미국 회사로 인수됐지만 앱을 만든 회사는 중국 회사였다.

현지 제작진, 현지 배우...중국색 감췄다

특히 미국에 진출하는 중국 회사들은 철저한 미국 현지화 전략을 펼치며 인기를 더욱 탄탄히 다지고 있다. 업계 1위를 기록하고 있는 릴숏을 살피면, 중화권 드라마가 아닌 현지 배우가 출연하는 미국 드라마의 짧은 버전의 콘텐츠를 볼 수 있다. 제작진 역시 현지 제작진이다. 드라마 내용도 현지에 맞췄다. 재벌 회장과의 로맨스 등 중국 내에서 인기를 끈 소재를 다루면서도 늑대인간, 흡혈귀 등 미국 시청자에게 익숙한 요소를 가미하는 등 미국 시청자에 맞춰 내용을 꾸린다. 이미 중국에서 만들어진 드라마를 단순히 번역하고 더빙해 게재했다면 이처럼 인기를 얻지 못했을 것이라는 게 업계 평가다.

미국 내 중국 회사표 숏폼 드라마 플랫폼 경쟁은 더욱 심화될 전망이다. 중국 숏폼의 강자 바이트댄스가 자회사 폴리곤을 통해 숏폼 드라마 앱 ‘멜로로’(Melolo)를 선보이며 올해 미국 시장 진출을 노리고 있기 때문이다. 멜로로는 현재 인도네시아와 필리핀 등 동남아시아 일부 지역에서 서비스하고 있지만, 영어 프로듀서 등을 공개 채용하는 등 미국 시장 진출을 준비하고 있다.

틱톡을 통해 미국의 숏폼 드라마 시장 가능성을 확인했지만, 트럼프 정부의 틱톡 금지법 시행 여부에 따라 틱톡 서비스 진행이 불투명한 바이트댄스는 숏폼 드라마 전용 앱 멜로로로 다시금 해당 시장을 공략할 계획이다. 앞서 지난해 7월 틱톡이 발표한 보고서에 따르면, 지난해 기준으로 틱톡 사용자의 숏폼 드라마 시청 시간은 1년 만에 16배 증가해 4700만 시간에 달했고, 가장 큰 시장으로는 미국이 꼽힌바 있다.

넷플릭스, 디즈니플러스도 숏폼 콘텐츠 제작

중국발 숏폼 드라마 플랫폼이 판을 흔들자, 미국 내 유명 엔터테인먼트 앱 회사들도 숏폼 콘텐츠 시장에 앞다퉈 나서고 있다. 적극 나서는 곳은 넷플릭스. 사실 넷플릭스는 지난 2018년부터 새로운 형태의 동영상 콘텐츠 방영 계획을 발표하며, 짧은 동영상 콘텐츠 제작에 나서고 있다. 기존 30분 내지 한 시간 단위의 에피소드 방식에서 5~15분 분량 콘텐츠를 기획하고 있는 것이다. 15분 길이 영상으로 제작한 다큐멘터리 ‘Follow This’, 라인프렌즈 캐릭터가 등장하는 3분 분량의 애니메이션 ‘브라운 앤 프렌즈’ 등을 게재했다.




하략




헤일리 카플란 상속녀들이라고 그래서 중국껀지도 몰랐음

발퀄도 아니고 개발바닥퀄 같은게 트위터에 떴는데 대체 어떻게 되는 건지 존나 궁금해서 끝까지봄ㅠ

[1429]

존잼임ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ

[논놔]

ㅈㄴ유치하고 말도안되는데 잼씀

[Jaunary1]

나 중국거 얼음 속에 핀꽃 광고로 나오는거 다보고 유투브로 찾아봄 내용 개열받아서... 총 한시간 넘는데 처음 20분 뒤에 5분 보니까 스토리 다 알겠더라 ㅋㅋㅋㅋ

[Ifiturnintoaworm]

틱톡에 웬만하면 다 올라오더라 ㅋㅋㅋ

[zzprcss]

개유치하고 존잼

[Lovin you]

무지성으로 잼슴 ㅠㅋㅋㅋㅋ

[놀자에몽]

나 카플란 진짜 궁금해 미치겠어

[일교과]

헐 헤일리카플란 중국꺼였어?? 나도 끝까지 다 보고 결말 검색해봄ㅋㅋㅋ

[NewJean]

너도카플란개궁금ㅋㅋㅋ

[빅데이터수집가]

우리나라도 사랑과전쟁으로 만들자ㅋㅋㅋ

[BtoB육성재]

아 미친 헤일리 다 봤구나ㅋㅋㅋ =͟͟͞͞개=͟͟͞͞웃=͟͟͞͞겨
나는 여자가 부자집 딸인데 기사 아들 말만 믿고 친구들이 안믿어주는거 ㅡㅡ 환생의 왕관? 그거랑ㅋㅋ
그 여자랑 남자랑 사겼는데 남자가 감옥갔다와서 ceo로 다시 만나는 드라마? 있는데 제목이 기억이 안난다ㅠㅠ
무튼 이 3개 한국어 자막 기다리다가 지쳐서 걍 영어로 다 봄...

[늬기야]

가난한 사위는 회장님인가 그거존나재밌어;;;

[슬슬발시리다]

ㅋㅋㅂㅋㅋㅋ 이거 ㅋㅋㅋㅋㄴ존나 ㅁㄱ장 ㅋㅋㅋ

[삼계탕디너]

ㄹㅇ재밌음ㅠㅋㅋㅋ

[103836587]

이거 구글링어케해.. 너무 궁금한데 틱톡만나와

[신비족숭아]

ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ카플란 다봤구낰ㅋㅋㅋㅋㅋ
어플 비싸더라 이거 광고봐도 결제해야하는 시스템인거지?? ㅠ 돈쓰긴 싫어

[딜런]

존나 막장이라 귱금해짐ㅋㅋㅋㅋ

[만두중의왕물만두]

진짜 홀란듯이 서서 7분짜라? 다봄
뒤에 궁금해 미쳐ㅠ

[InnerPeace]

ㄹㅇ

[어쩌면요]

유튜브로 봐!! 대부분 유튜브에 있어 카플란돜ㅋㅋㅋㅋㅋㄹㅇ한국인 저격인게 권선징악 사이다결말임 대부분 !

[나나나나나컴온]

무슨 싸구려 ai가 썼을 법한 이상한 스토리에 연기도 ㅈ같은데 묘하게 빠져들엌ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ 맨날 궁금한채로 인스타까지만 보고 말암ㅅ는데 유튜브에도 있다닠ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ봐야지

[피치루피]

그 드라마 찾아줄 여시..ㅜ 기억이 안나
여주가 남주 엄마 강요로 이별을 고함. 근데 회사에서 상사로 다시 만남. 다시 사랑할 수 있을까? 뭐 이런 스토리 제목이었던거같은데 서양드라마엿움!!ㅠㅠ 나도 인스타에서 보다가 빠짐 ㅋㅋㅋ

하키선수? 글쎄... "전남친을 직장에서 상사로 만나는 이야기" 야!

[영지체고]

그거아냐? 그 남주가 뭔 하키선수인

[버떠컵]

진짜 존나막장인데 홀린듯보게돼;;;

[위베베퍼즐]

너무 재밋음.......

[Freaky deaky]

이거 진짜 개웋겨 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ존잼임ㅜ 모는 드라마가 반전을 노리는 드라마라 더웃겨
게다가 모든 주인공들이 속마음 말하는것도 싼마이감성ㅜㅠㅜㅜㅜㅠ

[황치즈추웁]

와 헤일리카플란 릴스추천에 뜬거 재밌어ㅓ서 봉때마다 봤는데 중국꺼라니..

[물까치치]

카플란 재밋다길래 봣다가 새벽순삭햇네....ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ 아 진짜 조잡하고 뻔한데 어디까지가나 싶어서 보게돼

[징크스바이올렛]

아ㅣ 존나 뜨길래 뭐야이랫는데 끝까지 봄;;

[iyrvjihh]

오

[부동산114]

진짜 개웃김

[눈이내리는꽃]

인스타 뜰때마다 나도 모르게보고있음ㅋㅋㅋ

[도산경]

난왜 안뜨지..ㅜㅜ

[배고배고파]

이거 존잼이야 ..막장인데 재밌어..궁금해..

[뜽뜽핑]

아니 존나 욱기더리곸ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ어이없어서 구글링해서봄

[운썩창아웃]

존잼임ㅋㅋㅋㅋㅋ