흥미돋 ‘아이유·임영웅’ 효과 크지 않았다… 은행 스타 마케팅 공들이는데

[5월까지전기장판]

출처: https://n.news.naver.com/mnews/article/366/0001068086

‘아이유·임영웅’ 효과 크지 않았다… 은행 스타 마케팅 공들이는데

5대 은행 지난해 광고선전비 8000억 사용
멀티 캐스팅에 상품 광고 연예인 기용
스타 마케팅 없이 경쟁사 비슷한 성과
“은행업 특성상 스타 마케팅 효과 약해”

10일 금융감독원 통계정보시스템에 따르면 5대 은행(KB국민·신한·하나·우리·NH농협)의 지난해 광고선전비는 7814억원으로 집계됐다. 이는 전년 대비 435억원 증가한 수치다. 최근 은행들은 광고 예산을 늘리는 가운데 1사 1모델에 그치지 않고 한 은행이 여러 연예인을 동시에 기용하는 멀티 캐스팅 전략을 취하고 있다. 하나은행은 축구국가대표 손흥민, 아이돌 안유진 등을 모델로 둔 채 올해 초 가수 지드래곤을 새로 영입했다. 우리은행도 가수 아이유, 아이돌 그룹 라이즈 등의 기존 모델진에 아이돌 아이브의 장원영을 추가했다.

하나은행은 지난해 2월부터 ‘자산관리도 하나뿐인 내 편’이라는 문구와 함께 가수 임영웅을 활용한 광고를 대대적으로 집행했다. 하나은행 영업점에서 임영웅 굿즈(기념품) ‘오픈런’이 발생하기도 했지만 임영웅 기용 후 자산관리 상품 판매로 인한 수입은 오히려 떨어졌다. 하나은행이 임영웅 광고 첫 선을 보인 시기는 지난해 1분기. 이 기간 하나은행이 벌어들인 자산관리 수수료는 787억원이다. 전년 동기에 번 자산관리 수수료(949억원)와 비교하면 160억원가량이 감소한 셈이다.




은행을 누가 연예인보고 선택을 하냐고..
이자나 더 줘 칷

[위저드베이커리]

진심 누가 광고모델보고 은행을 택함?

[제주도흑맥쥬]

난 애초에 존나 이해가 안감;; 월급통장이나 예금이야 쓰던거 쓰고, 신규 적금이나 카드는 당연히 금리나 할인혜택 다 따져보고 들지 누가 연예인보고 드냐고 ㅋㅋㅋㅋ 존나 의미 없어. 그 돈으로 혜택이나 늘려라. 우리은행도 무슨 아이유에 장원영에 광고모델 S급으로 3~4명씩 되던데 그 돈으로 혜택을 늘려라 ㅋㅋ

[WlLK]

이쯤되면 걍 광고비 주고싶어서 쓰는거같다 ㅎㅎ

[회귀자]

당연하지 ㅋㅋㅋㅋ 광고비 그냥 금리에다 써

[나는야마술사]

ㄹㅇ광고모델을 왜쓰냐고

[귀신이제로칼로리]

연예인좀 그만써라

[챠홍]

당연한거 아님;;; 연예인 공화국 수준