광고∙마케팅 분야 취업 박람회, CAF Career Day 참관기 - 시카고 지역 광고 분야 인사 담당자, 실무진들이 제공하는 생생한 업계 정보 -

[수봉]

광고∙마케팅 분야 취업 박람회, CAF Career Day 참관기

2019-04-08 김수현 미국 시카고무역관

- 시카고 지역 광고 분야 인사 담당자, 실무진들이 제공하는 생생한 업계 정보 -

- 호기심, 창의력을 겸비하고 네트워킹 활동을 활발히 하는 지원자 선호 -

□ 37th Annual Career Day 개요

행사명	37th Annual Career Day
장소	미국, 시카고 Venue Six10
개최일시	2019년 2월 15일
참가업체	Ogilvy, Digitas, Starcom, Leo Burnett, Viacom, Wall Street journal 등 23개 업체
분야	광고 및 마케팅
주최 및 주관	Chicago Advertising Federation(시카고 광고 연맹)
웹사이트	https://www.chicagoadfed.org

□ 박람회 특징 및 구성

  ㅇ 30여 년간 지속된 광고∙마케팅 분야 전문 취업 박람회

    - 시카고 광고 연맹에서 주최하는 커리어 박람회는 연 1회 개최되어 2019년 37회를 맞는 전통 있는 광고∙마케팅 분야 전문 취업 박람회임.

    - 참가자가 온라인을 통해 이력서 및 자기소개서를 업로드 하도록 하여, 스폰서로 참가한 회사 담당자들이 검토 후 인턴십 등을 연결해줄 수 있도록 지원하고 있음.

스폰서 미팅 현장

자료원: KOTRA 시카고 무역관

CAF Career Day 참가 기업 리스트

1	Reserved	12	Cramer-Krasselt
2	Tracy Locke	13	Energy BBDO
3	Wall Street Journal	14	DDB
4	Edelman	15	Digitas
5	Havas	16	Mediacom
6	Ten35	17	Starcom
7	OMD	18	Leo Burnett
8	Ogilvy	19	CIMA
9	McGarry Bowen	20	SCC
10	Ad+One	21	Viacom
11	Chicago Portfolio School	22	Spark Foundry

자료원 : Chicago Advertising Federation

 ㅇ 총 7개의 업무 분야별 세션을 통한 실무자 경험 공유

    - (아트 디렉션 및 카피라이팅) 미술 감독, 예술 감독 등으로 불리며 광고 및 캠페인의 시각적 요소를 담당하는 아트 디렉션 업무와 광고의 서면 자료 및 비디오 광고의 정보 해설 등을 창작하는 카피라이팅 업무 담당자들이 패널로 참여함. 창조적 업무를 할 때의 고충, 포트폴리오 예시 등을 제공하여 해당 분야에 관심있는 학생 및 구직자들에게 실용적인 정보를 제공함. 특히 미국에서는 해당 업무의 중요성이 예전부터 주목 받았으며 아트 디렉터와 카피라이터를 겸하거나 고위직에 종사하는 경우도 많다고 언급함.

    - (프로그래매틱, 데이터&분석) 잠재 소비자의 인터넷 검색 기록 등 빅데이터를 활용하여 소비자가 필요할 것 같은 정보를 띄워주는 프로그래매틱광고 및 데이터&분석 실무자들이 패널로 참여함. 전략(art)과 분석 및 기술(science)의 조합을 위해 데이터의 효율성과 정확성은 무엇보다 중요하다고 강조함. 또한 역량 개발을 소홀히 하지 않아야 하기 때문에 스스로에게 투자하고 끊임없이 배워나가는 자세도 꼭 필요함을 언급함. 

    - (미디어 기획 및 판매/구매)  미디어 전반에 실릴 광고 전략을 세우고 광고주와 협상 및 광고 배포 전략에 대해 다룸. 적당한 시간 및 장소에 고객에게 광고를 통해 다가가는 전략에 대해 안내해줌.  

    - (영업관리) 고객사와 대리점 간 다리 역할을 하는 영업 관리 업무는 에이전시 내 각 팀들의 이동을 조정하고 관리하는 역할을 함. 따라서 회사의 전체적인 목표 및 업무는 물론 각 부서의 핵심 업무를 파악하고 분석할 수 있는 능력이 중요함.

    - (광고 제작) 플랫폼, 미디어/엔터테인먼트 주제, 브랜드, 전통적 광고 에이전시, 고객 등 콘텐츠를 만들고 공유할 수 있는 모든 것에 관여하는 업무임. 참석한 패널들은 독창적인 콘텐츠를 개발하고 제작하는 데 필요한 창조적인 마인드의 중요성에 대해 강조함.

    - (검색 분석, 소셜) 구글, 페이스북 등의 사이트에서 소비자가 무엇을 검색하고 어떻게 오프라인 구매까지 이어지는지 분석하여 광고를 제작하는 업무를 말함. 소비자 개개인의 행동 및 관심사에 맞춤형 광고를 제공해야 하며 이 과정에서 고객의 생각을 꿰뚫어보는 통찰력이 중요하다고 언급.

    - (전략 , 조사) 소비자에 대해 연구하고 분석하는 업무를 담당하는 패널들이 참여함. 소비자의 행동을 분석하여 연관성을 찾고 전략을 세우게 되는데, 소비자의 행동 중 유의미한 것을 찾아내는 것과 미묘한 트렌드 변화를 빠르게 잡아내어 전략을 세우는 것이 중요하다고 말함.

업무 분야별 세션 현황

자료원: KOTRA시카고 무역관

ㅇ 참가 기업별 만찬 테이블 제공

    - 테이블마다 기업명을 써놓고 그 기업에 흥미 있는 참석자들이 식사를 할 수 있도록 유도함. 관심사가 같은 구직자들이 모여 자연스럽게 네트워킹 및 정보 공유를 함으로써 만찬 시간을 유익하게 보낼 수 있도록 기획함.

네트워킹 만찬

자료원: KOTRA시카고 무역관

  □ 전문가에게 듣는 취업 전략

  ㅇ  현직 광고 업계 인사담당자에게 듣는 취업 팁

    - 광고회사 Havas의 인사담당자 J씨는 “신입사원에게 경력이나 경험치가 채용에 큰 영향을 미치지는 않는다”고 말함. 해당 회사에 지원한 이유, 알게된 경로, 업무 수행에 있어서의 책임감 등이 더 중요하다고 언급. 특히 광고 업계에서는 ‘호기심’이 많은 사람을 좋아하며 특별한 생각과 시각을 필요로 한다고 조언함. 또한 Havas를 포함한 다수의 광고 업계가 외국인 취업 비자를 지원하는 등 외국 학생들에게도 취업의 기회가 열려있음을 강조함.

    - 광고 및 홍보 회사인 Publicis의 인사담당자인 A씨는 “구직자들이 입사 지원시 사소한 실수를 많이 저지른다”고 지적함. 자기소개서에 회사 이름을 잘못 쓴다거나 사소한 오타를 내는 것이 인사담당자로 하여금 지원자에 대해 기본적인 신뢰를 무너뜨릴 수 있기 때문에 꼭 주의하기 바란다고 조언함.

    - 이어 A씨는 네트워킹의 중요성을 여러번 강조함. 가령, 가장 널리쓰이는 서비스인 Linkedin을 통해 구직자와 인사담당자는 서로 필요한 사람 및 정보를 얻을 수 있다고 말하며 이를 이용해 인사담당자에게 연락을 취하고 채용 프로세스를 진행하는 경우도 많다고 언급함. 인사담당자들도 이와같은 사이트를 통해 수시로 인재 검색을 하므로, 경력이나 자격증 등의 사항이 변경될 경우 빠르게 업데이트 하는 것을 추천한다고 말함.

    - 또한 채용 프로세스 진행 후 탈락하더라도, 이메일을 통해 감사하다는 메시지를 전하는 것이 향후 채용 기회가 생겼을 때 좋은 이미지를 심어줄 수 있기 때문에 인사 담당자와 호의적인 관계를 유지하는 것이 중요하다고 강조함.

자료원: CAF 공식 웹사이트, KOTRA시카고 무역관 자료 종합