색이 권력이다

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오늘날 색은 권력이다. 색이 상징하는 의미로 정치적 메시지를 던지고 기업의 상징색이 수입억 사용자의 무의식에 자리 잡기도 한다.

물에 떨어뜨린 잉크가 무지갯빛으로 구름처럼 퍼져 나가고 있다. 사진 위 영어 단어는 각 색깔에 해당하는 색 이름이다. /Getty Images 이매진스

색채 연구가이기도 했던 철학가 괴테는 1810년 '색채론'을 쓰며 "색채를 과학적으로 관리하지 않는 것은 어린아이가 악보 없이 악기를 연주하는 것과 마찬가지다"고 했다. 마우스로 손가락 까딱하면 디지털로 새로운 색 조합이 가능한 '색의 풍요 시대', 200년 전 괴테의 말은 더 강력한 힘을 얻었다. 기업은 치열한 경쟁 속에 소비자의 마음을 살 색깔을 찾고, 정당은 표심 잡으려고 유권자의 마음 움직일 색을 찾는다. 눈에 안 보이는 컬러 전쟁이 도처에서 펼쳐진다.

이 틈에 대표적인 색채 회사 팬톤 같은 거대한 '시각 권력'도 등장했다. 팬톤은 매년 '올해의 색'을 발표해 세계의 색깔 트렌드를 이끈다. 색깔 이름을 새로 만들기까지 한다. 지난 12월 발

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표된 2017년 올해의 색은 나뭇잎 빛의 '그리너리(Greenery)'. 바로 패션 회사, 생활용품 업체로 초록 물결이 일고 있다. SNS의 힘은 색 유행에도 가속을 붙여, 온라인에는 '그리너리' 관련 게시물이 넘친다.

시선을 움직이고, 시각을 바꾼다. 산업을 일으키고, 경제에 영향 미친다. 세상을 움직이는 보이지 않는 손, 색깔 속으로 들어가 봤다.
4·5면

출처 : http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2017/01/24/2017012401785.html