일본의 발렌타인 데이 기원은? 모로조프가 32년에 소개, 카탈로그에서 '사랑의 선물'.

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なるほドリ

なるほドリ | 毎日新聞

日本のバレンタインデー起源は？　モロゾフが32年に紹介、カタログで「愛の贈物」＝回答・高野聡

• オピニオン
• 朝刊3面

毎日新聞2025/2/12　東京朝刊有料記事755文字

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「ヴァレンタインの愛の贈物」という言葉とチョコレートの写真が掲載された1932年のカタログ＝モロゾフ提供

　なるほドリ　デパートにチョコレートの特設売り場ができていたよ。14日はバレンタインデーだね。日本ではいつごろ始まったんだろう。

　記者　広く知られるようになったのは1960（昭和35）年に森永製菓（もりながせいか）（東京都港区）が新聞広告などでキャンペーンを展開してからだそうです。商品のラベルを送ると高額景品が当たる懸賞（けんしょう）は大反響だったとか。ただ同社は「初めて紹介したのではありません」と話しています。

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　Q　というと、他に発案者がいたんだね？

　A　フランスの知人に聞いた習慣を参考に日本で初展開したのはメリーチョコレートカムパニー（同大田区）です。58年2月に3日間、新宿・伊勢丹でフェアを開催しました。発案者で後に社長を務めた原邦生（はらくにお）さんによると、売れたのは50円の板チョコ3枚と20円のメッセージカード1枚だけだったそうです。翌59年にはハート形のチョコを作り、「女性から男性への愛の告白」として売り出しました。同社は2013年に日本記念日協会から記念日文化功労賞を受けています。

　Q　じゃあ、それが最初？

　A　そう簡単ではありません。モロゾフ（神戸市）が創業翌年の32年に発行したカタログに、「ヴァレンタインの愛の贈物」という言葉とハート形容器に入れたチョコの写真が掲載されていたことが2008年に分かりました。1935年には外国人向け英字新聞に広告も出しており、同社は「バレンタインデーにチョコを贈る文化を初めて紹介したのは当社」と話しています。

　Q　捉え方によって違うんだね。

　A　昭和では「女性から男性へ」が一般的でしたが、近年は自分や友人向けも普通になり、最近は好きなアイドルなどにささげる「推しチョコ」がトレンドだとか。楽しみ方も多様化しています。（くらし科学環境部）