국가별 엔터테인먼트 및 미디어 산업 전망: 태국
□ 2014-2018년 태국 엔터테인먼트 및 미디어 산업 전망
○ 태국 TV 광고 산업 현황 및 전망
ᅳ 2010년 이후 강한 성장세를 보였던 태국의 TV 광고 산업은 2013년에 들어서 예년에 비해 다소 위축된 1.7%의 성장률을 나타내면서, 총 22.5억 달러의 매출을 기록한 것으로 드러났음. 2018년까지 태국의 TV 광고 시장은 연평균 3.6% 내외의 성장률을 나타낼 것으로 예상하며, 매출 규모는 27억 달러에 이를 것으로 전망함.
ᅳ 관련 법규의 개정으로 말미암아, 유료 TV 광고 시장의 성장세가 두드러지게 나타날 것으로 예측되는 가운데, 멀티채널이 전체 TV 광고 매출에서 차지하는 비중이 2013년 6.8%에서 2018년 11.4% 수준까지 빠르게 확대될 것으로 예상함.
○ 태국 B2B 산업 전망
ᅳ 태국 B2B (Business-to-Business) 산업은 2009년 이후 20% 이상 성장하면서 2013에는 전년 대비 2.9% 증가한 4.42억 달러의 매출 실적을 기록한 것으로 집계되었음. 향후 5년간 태국 B2B 산업은 연평균 4.9%의 성장세를 나타낼 것으로 전망하며, 2018년 매출 규모는 5.61억 달러에 이를 것으로 예상함.
ᅳ B2B 산업 중 최대 규모인 비즈니스 인포메이션 (Business Information) 시장의 향후 5년간 연평균 매출 증가율은 4.9% 내외로 전망하지만, 디렉터리 광고 (Directory Advertising) 부문의 매출은 연평균 1.3%의 하락세를 나타낼 것으로 예상함.
○ 태국 잡지 산업 전망
ᅳ 인쇄물 시장의 전반적인 위축 속에서 태국 잡지 산업의 총 매출은 2013년 4.48억 달러에서 2018년 4.47억 달러로 소폭 감소할 것으로 전망함. 그러나, 잡지 광고 매출은 같은 기간 2.04억 달러에서 2.34억 달러로 증가하면서 연평균 2.8%의 성장세를 나타낼 것으로 예상함.
ᅳ 초고속 인터넷망과 모바일 인터넷 확산, 태블릿과 스마트폰의 판매 증가로 인해 디지털 잡지 시장이 강한 성장세를 나타낼 것으로 예측되며, 2018년 태국 잡지 산업의 총 매출에서 디지털 잡지가 차지하는 비중은 6%에 이를 것으로 전망함.
○ 태국 영화 엔터테인먼트 산업 전망
ᅳ 태국의 영화 엔터테인먼트 산업은 향후 5년간 연평균 3.9%의 성장세를 나타낼 것으로 예상하며, 영화 엔터테인먼트 산업의 시장 규모는 2013년 4.56억 달러에서 5.52억 달러로 증가할 것으로 전망함.
ᅳ 박스오피스 매출이 2013년 1.43억 달러에서 2018년 1.73억 달러로, 영화 광고 시장의 매출이 같은 기간 2.47억 달러에서 2.92억 달러로 확대될 것으로 예상함. 가정용 비디오 시장 역시 가파른 성장세를 나타내면서 2018년 매출이 4,400만 달러에 이를 것으로 전망함.
ᅳ 태국은 최근 해외 영화 제작자들로부터 투자 유망지로 각광받고 있는데, 2013년의 경우, 총 717개의 광고, TV 프로그램, 뮤직비디오, 영화가 태국에서 촬영된 것으로 드러났음. 반면, 만연한 저작권 침해는 태국 영화 엔터테인먼트 산업의 발전을 가로막는 주요한 요인으로 지적되고 있음.
○ 태국 음악 산업 전망
태국 음악 산업의 시장 규모는 2009년 3.26억 달러에서 2013년 3.08억 달러로 축소된 것으로 드러났으며, 2018년 태국 음악 산업의 매출은 2.97억 달러로 더욱 하락할 것으로 예상되고 있음. 저작권 침해가 태국 음반 산업의 위축을 초래하고 있는 대표적인 원인으로 지목되고 있는 가운데, 디지털 음반 시장이 태국 음악 산업의 회복을 견인할 수 있을 것으로 기대되고 있음. 한편, 세계 유명 밴드의 태국 공연이 갈수록 증가하면서, 관련 시장의 매출 규모가 2013년 1.24억 달러에서 2018년 1.67억 달러로 증가할 것으로 예상되는 점은 긍정적으로 평가되고 있음.
○ 태국 신문 산업 전망
비교적 다양하고 경쟁력 있는 산업 구조를 갖추고 있는 것으로 평가되는 태국의 신문 산업은 위성방송이나 타 매체와의 경쟁 심화에도 불구하고 견조한 성장세를 이어갈 것으로 예상하며, 태국 신문 산업의 매출액은 2013년 12.2억 달러에서 2018년 16.4억 달러로 증가할 것으로 전망함. 태국의 신문 판매 매출은 2013년 7,900만 달러에서 2018년 8,500만 달러로 증가하고, 신문 광고 수입은 같은 기간 5.30억 달러에서 7.88억 달러로 확대될 것으로 예상함.
○ 태국 도서 산업 전망
태국의 도서 시장 매출 규모는 2013년 12.9억 달러에서 18.3억 달러로 증가하면서, 세계 최고 수준인 연평균 7.2%의 성장세를 나타낼 것으로 예상함. 태블릿이나 E-reader 시장의 가파른 성장세를 고려할 때, 전자책이 태국 도서 시장에서 차지하는 매출 비중은 2018년 17% 수준까지 확대될 것으로 전망함.
○ 태국 OOH 산업 전망
태국의 옥외광고 (OOH: Out-Of-Home advertising) 시장 규모는 2009년 1.88억 달러에서 2013년 2.67억 달러로 성장한 데 이어서, 2018년에는 3.73억 달러 내외까지 증가할 것으로 기대되고 있음. 이는 향후 5년간 연평균 6.9%의 매출 증가율을 의미하는 것으로서, 가파른 도시화에 따른 소비패턴 변화와 디지털 OOH 포맷이 부상이 태국 OOH 시장이 강한 성장세를 나타내는 배경이 되고 있음. 방콕 대중교통 시스템의 확충도 태국 OOH 산업의 성장을 뒷받침하는 요인으로 지목되고 있음.
○ 태국 라디오 산업 전망
500개 이상의 라디오 방송국이 산재해 있는 태국 라디오 산업의 시장 규모는 2018년까지 연평균 5% 내외의 성장세를 기록하면서 총 2.65억 달러의 광고 매출을 기록할 것으로 전망함.
○ 태국 비디오게임 산업 전망
태국 비디오게임 시장의 매출은 2013년 2.28억 달러에서 2018년 3.25억 달러로 증가할 것으로 전망하며, 모바일 게임이 태국 비디오게임 시장의 성장을 주도하는 양상이 펼쳐지게 될 것으로 예상함. 모바일 게임의 매출은 같은 기간 8,500만 달러에서 1.30억 달러로 증가할 것으로 전망함.
□ 자료출처 및 원본바로가기
PricewaterhouseCoopers
http://thaipublica.org/wp-content/uploads/2014/06/EM-Outlook-2014-2018_Thailand_Findings-1.pdf
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